1、品牌渠道合作方案如懿传一代帝王夫妻的婚姻围城清代皇家宫闱内院的完美复原，中国传统文化的一次精美展示，年关岁末一场视觉的饕餮盛宴，腾讯视频邀您一起不负好时光。第 壹 部分项 目综 述是由汪俊执导，流潋紫担任编剧，周迅、霍建华领 衔主演。张钧甯、董洁 、邬君梅、胡可等联合主演。该剧改编自流潋紫小说后宫如懿传，讲述了乌拉那拉如懿与乾隆皇帝爱新觉罗弘历在宫廷里演绎了 一段从恩爱相知到迷失破灭的婚姻历程的故事。如懿传如懿传乌拉那拉如懿周迅饰爱新觉罗弘历霍建华饰张 钧甯饰珂里叶特 海兰董洁饰富察 琅嬅邬君梅饰钮钴禄 甄嬛胡可饰苏绿筠华丽主创阵容、强大华丽主创阵容、强大IP加持，加持，制作精良，文化底蕴深厚
2、的经典之作。制作精良，文化底蕴深厚的经典之作。第 贰 部分渠道 合作策略打造打造“如懿如懿 传统文化季传统文化季”让让“传统传统”high 起来起来传播主题项目策略将渠道合作打造成事件营销壹贰叁肆切合播出时间的重要节点分节奏品牌合作亮相渠道高品质、规模化，渗透目标人群日常生 活场景中，搅动大量品牌参与渠道与平台相互依托，通过高品质合作凸显腾讯视频聚焦口碑、提升腾讯品牌认知BHG定 打 同 蓝制 造 时 色礼 如 联 港 如盒 懿 手 湾 懿等 主 传 新 守 题 统 年 岁店 餐 如 派 饮 懿 对如 企 祈懿 业 福 定 进 活制 行 动套 联 餐 合 推广事件创意合作亮点全面曝光共 开 腾
3、 借 联同 展 讯 由 手开 大 视 故发 型 频 如 宫年 活 与 懿 博货 动 故 传 物概 宫 院念 文 倾 的 进产 化 力 清 行品 领 打 宫 深等 域 造 历 度诸 高 传 史 合多 端 统 背 作合 论 文 景 作 坛 化 形 季式 99APP全 户 地国 外 标 家高 大 性铁 屏 商站 幕 区 品大 曝 大 牌范 光 型 开围 活 播曝 动 当光 曝 日 光 引 爆线上平台执行规划与亮点第 叁 部分执行细案开播前，传统瑰宝开播前，传统瑰宝high动故宫，引爆如懿动故宫，引爆如懿 传统文化季！传统文化季！以故宫博物院为起点，整体活动贯穿播放周期，线下历史与创新结合，线上传统注
4、入活力，开启如懿 传统文化季。开播当日，线上线下开播当日，线上线下high翻天，玩转传统文化新花样！翻天，玩转传统文化新花样！线上APP品牌集体引爆，古典与现代交相呼应，线下LED大屏助阵，霸占全面视野。开播后，开播后，high享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！线下实体店铺，品牌联合实现 多重曝光互动。线上APP品牌联动，传统美学的时尚大变身。地标场景，岁末派对将传统与 流行的完美融合，绝佳的事件传播，热度不减。传播节奏开播前，传统瑰宝开播前，传统瑰宝high动故宫，引爆如懿动故宫，引爆如懿 传统文化季！传统文化季！故宫博物院亮点腾讯视频联手故宫依托故宫深厚文
5、化底蕴与腾讯视频优质内容如懿传相结合传承中华传统文化缔造新媒体与传统文化的标杆性合作开发更多元的合作模式打造文化传承经典事件制作一幅 如懿传如懿传 元素与故宫相结合的刺绣长卷，并以万人参与的形式在故宫进行 万人慈善绣万人慈善绣 活动。以刺绣这一中国传统手工艺瑰宝为载体，集结国内刺绣领域佼佼者与社会各界人士在故宫内共同参与制作此巨幅刺绣作品。为 传统手工艺的传承与发展传统手工艺的传承与发展 进行一场大规模的宣传。并将此次活动申请吉尼斯世界纪录。刺绣长卷的成品将进行展览。并将长卷所绣内容进行复刻，制作成绢帕、迷你版长卷等物品进行 线上线下的联合义卖活动线上线下的联合义卖活动。最终刺绣长卷将以影像的
6、形式登录鸟巢登录鸟巢 进行展示。万人刺绣长卷慈善绣活动方案一皇家仪典大赏结合如懿传剧集内容在故宫进行皇家大婚，祈福等 传统皇家仪典传统皇家仪典 的表演。向普通市民进行传统服饰、器物、风俗等传统文化、风俗的展示。并进行线上直播、图文直播等宣传方式。方案二方案三如懿传的服装、造型、道具等都是工艺考究且尊重历史的 精品之作精品之作。在故宫进行道具的展览展示，同时匹配相同历史背景的传统文化介绍及部分物品展示传统文化介绍及部分物品展示。如懿传道 具展方案四传统文化传承的高端论坛邀请故宫博物院院长、传统文化领域专家及腾讯视频相关人士，就文化传承的多样性、传统文化宣传的创新性开展座谈。论坛地点可放在故宫的畅
7、音阁等类似场地。如懿传播出阶段正值 年末，传统节日密集传统节日密集。根据这一时间段 的特殊属性，计划开发包括食品、饰品、冬季配件、高端礼品、红包等 如如 懿年货懿年货 概念产品。方 案五如懿传年货概念产品时值年末，传统节日 密集时间段，通过食品这一覆盖面最广，最受欢迎的品类进行腾讯视频如懿传与故 宫“宫廷传统小点”系列礼盒的合作 开发。将如懿传与故宫这两大 元素进行优质结合。既在外观上具备传统文 化的细节体现，同时在宫廷传统糕点的呈 现方面遵循古法，对中华传统美食进 行传播。宫廷小点礼盒以如懿传为灵感设计精巧的饰品有可做留世的精品高端作品以供收藏同时开发亲民化的普通系列作为日常配饰，将中华传统
8、美学融入日常生活。如懿珠宝饰品以如懿传与故宫为灵感设计制 作带有传统服饰特征的饰物进行销售。例如暖手笼式暖宝宝、传统暖手炉造型暖宝宝，刺绣耳包等适合冬季使用的物品在线上及故宫实体 店铺。结合传统艺术形式及实用性，将不仅仅局限 于收藏摆设，而是真正让传统工艺、传统服饰走进社会，融入生活。以故宫与如懿传的元素设计新年“如意包”（新年红包）同时推出H5页面推送虚拟VR如意包。将趣味性与中华传统佳节习俗融为一体，既新鲜有趣又带有美好寓意。贺岁如意包开播当日，线上线下开播当日，线上线下high翻天，玩转传统文化新花样！翻天，玩转传统文化新花样！曝光如懿传开播当日99APP联手家品牌集中曝光范围覆盖目标观
9、众群全部生活场景实现海量集中曝光同时线下户外大屏幕曝光全国高铁站视频片花曝光线上+线下联手 99 家APP品牌如懿传开 播当日同步开启线上狂欢。开屏、banner位、焦点图等优势 资源位集中呈现。实现海 量曝光，强势霸屏。北京地区户外大屏幕强势登陆重点位置焦点呈现LED全国高铁站大屏视频片花展示时值年末铁路运输高峰期强势资源位海量曝光实现线下的大范围有效曝光开播后，开播后，high享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！事件如懿传播出阶段恰逢岁末新年期间结合剧中元素选择地标性商区大型购物中心等地开展新年迎新活动同时联手传统餐饮连锁百年老字号等企业合作推出如懿主题店如
10、懿主题套餐如懿主题礼盒等线上开启如懿传统文化季地标+事件开播后，开播后，high享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！享美颜盛世，岁末派对燃炸传统佳节！“如懿如懿”新年倒数主题派对新年倒数主题派对。游如懿传场景，品中式宫廷佳肴，看经典戏剧。同时提供化妆、造型、服装供参与宾客体验。彻夜狂欢，与如懿传共迎 如意新年如意新年。多处 主题拍照场景主题拍照场景，专业摄影师为顾客留住美好瞬间。顾客在社交平台发布活动现场信息及照片即可获得新年如意礼品等 丰厚礼品丰厚礼品。完美的深度参与，紧密的剧集结合，共享如意新一年！共享如意新一年！购物中心BHG各位娘娘，燥起来蓝色港湾一棵夜 新 与 愿之 年 亲 望间 愿
11、人 便拔 望 会地 实而 现一 下 后 是 传主题拍照等动蓝色港湾新年如意树并 有 还 同 与 恋 将 并 听 新在 趣 将 时 爱 人 写 盖 说 年新 的 有 在 的 的 下 上 在 期年 互 暖 如 人 照 愿“专 间夜 动 心 意 便 片 望 如 属举 环 茶 祈 不 挂 的 懿 许 行 节 点 福 会 在 卡”愿 蓝 树 分 树 片 徽 卡 色如 的 离 上 或 章 写 港 湾懿 如 四传 懿 周主题快闪活 起区大树一棵看一眼就幸福的如意树1887年今已130中宝百 吴年 裕老 泰店 始创于华传统瑰至“茶”有年的历史铸就经典品牌吴裕泰经典茶款与如懿传相结合根据乌拉那拉如懿跌宕起伏甜苦
12、交加的人生开发一款如懿传主题美颜茶品礼盒专业茶艺师调配多种茶品搭配出口味不同寓意不同的养颜如意茶酸甜苦涩完美调配并取用如懿传中古典元素制作礼盒吴裕泰一杯喝了会变美的如意茶那家小馆那家小馆是一家以精致考究的传统宫廷菜及别致的仿清式装潢为人所称道的餐饮企业配合如懿传元素及细节设计如懿宫廷养颜套餐滋补美颜汤品等还将设计貌美如懿主题店如意包厢等一家吃完不胖还变美的如意小馆同仁堂16691723300至 北今 京已 同仁堂余 创年 建 于年自年开始供奉御药配合如懿传元素设计滋补养颜礼盒集合同仁堂优质原料搭配阿胶燕窝乌鸡白凤丸等口碑美颜产品同时设计如懿传古典外包装小仙女的灵丹妙药如意匣子里都有小红唇等美A
13、PP.举 联办 动 美如 丽懿 说传仿妆大赛 妆品牌剧中女性角色众多挑选最具代表性人物妆容号召线上用户参与仿妆大赛并准备如懿礼包作为奖品同时开设如懿传美颜专区玩转古典妆容与现代美妆的大胆结合以及古代宫廷保养秘笈与现代科技护肤产品的如意美颜秘笈妆 年如意一 美一度谁最美大赛如意穿搭术APP联手穿衣助手蘑菇街等时尚女性推出如懿传专区如意穿搭术style结合古典与时尚的元素搭配出别具一格的同时联动官方微博开展随手拍活动号召大家发现身边的古典元素晒出自己的传统服饰配饰穿搭经验等让传统美学走进现代生活使古典元素融入时尚穿搭解救适龄单身女青年谢谢 观赏T H A N K Y O U F O R WA C H I N G !
