1、新闻编辑主讲人：新传媒时代新闻传播学系列教材新传媒时代新闻传播学系列教材新闻学核心课程新闻学核心课程新闻编辑系列教材示意系列教材示意绪论本课框架第一章编辑与新闻编辑第二章新闻编辑策划第三章新闻稿件的分析与选择第四章新闻稿件的修改第五章报纸新闻编辑本课框架第六章期刊新闻编辑第七章广播新闻编辑第八章电视新闻编辑第九章网络新闻编辑第一章编辑与新闻编辑主讲人：本章框架第一节编辑活动的产生第二节编辑概说第三节新闻编辑的中介作用第四节新闻编辑的修养第一节编辑活动的产生一、原始人类的刻痕和结绳记事刻痕就是用在木棍上刻上大家都可以辨识的痕迹来记录某件事情，这种方法被许多民族所采用，其目的在于计算、订立各种契约
2、和帮助记忆。结绳就是在绳上打各种各样的结子来表示某种含义，绳子和结子的数目、大小、安排顺序和颜色都有一定的意思。与结绳符号类似的还有：“编珠”符号、“刻齿”符号一、原始人类的刻痕和结绳记事这些刻痕符号、结绳符号、编珠符号和刻齿符号，都还不是文字，却已经具有文字的某些功能，都还不是书籍，却已有了书籍的某些性质（记载历史和传说的结绳尤其如此）。原始人类在造符运动中创造的符号是利用和模仿种种自然符号而来的符号，文字学家们认为这是文字文字得以产生的重要源头之一。原始人类在造符运动中创造的另一种重要符号，是图画符号图画符号。这种符号成了后来形成文字的另一种重要源头。二、编辑活动产生的条件文字文字的出现是
3、编辑活动产生的重要条件。记载文字的物质载体物质载体的出现和社会交流信息社会交流信息的需要是编辑活动产生的基本条件。随着社会的发展，人们社会实践的范围不断扩大，内容不断丰富，对自身和周围客观世界的了解和认识的要求不断加深，从而增强了社会交流传播信息的需要。文字和文字物质载体的产生适应了这种需要，使信息传播和交流在空间上扩大，在时间上延长，使信息的社会化程度加深；反过来，信息传播交流在空间上的扩大、时间上的延长和社会化程度的加深，对信息进行加工程度的要求也随之提高，这时候，编辑活动的出现便是自然而然的了。三、编辑活动的萌芽在自发的、广泛的、缓慢的、长期的造符运动中，人们创造出来的符号是零碎的、分散
4、的、杂乱无章而又各式各样的，为了达到让大多数人共同认识、统一使用的目的，就必须有人对这些符号进行收集、选择、鉴别、分类、补充、剔除、改造、整理、规范、统一、定型等再创造，而且这项工作还必须经常地、不断地、反复地进行，尔后才能使符号成为通用的文字符号。这种人所起的作用，正是类乎编辑活动编辑活动的作用，他们的工作便已有了编辑活动的萌芽。三、编辑活动的萌芽编辑活动的产生是一个历史发展历史发展的过程。如果说，文字、物质载体、社会需要是编辑活动产生的必备条件，那么，编辑活动的实际出现就是必然结果。条件和结果二者是统一的，这种统一就是编辑活动产生和发展的历史第二节编辑概说一、编辑溯源在古汉语中，“编”和“
5、辑”最初是没有关联的两个词。编辑的“编”，原意是串联龟板或竹简的绳索，为名词。“辑”原意为和谐。由此看来，编辑就是顺其次第，编列简策而成书籍的人，即最早出现的是书籍的编辑。一、编辑溯源我国书籍的最古老形态是3000多年前的甲骨文甲骨文与部分殷代青铜器上的铭文铭文。甲骨之后，用作书写材料的有青铜、石头、简策、绢帛等物。远古时代并不存在专职的编辑，因为当时的社会分工远没有达到这种程度。那时可能主要有三类人担负了编辑工作，他们是卜筮官、史官、乐师。一、编辑溯源卜筮官卜筮官掌管占卜吉凶，之所以与编辑工作联系起来，主要是因为周易这本书。史官史官也做编辑工作。古代史官掌管记事和记言。史官对这些记载言与事的
6、简策审阅整理，编辑成国史或大事记，如各国的春秋等著作。乐师乐师掌管音乐演奏事项，还担负采访风俗民情的任务，诗经的最早编纂者就是周王室的乐师。一、编辑溯源时代在发展，“编辑”一词的词义在不断演变。编辑活动作为一种社会现象，它的产生与发展经历了一个漫长的历史过程，它的性质、规模和发展水平都必然受社会环境因素诸如政治、经济、文化等条件的制约。古代的编辑概念与现在的显然不同。古代编辑的工作对象主要是书籍，包括辑集、纂写、校勘、审订、编选等，其内涵与外延都比现在的图书编辑要宽泛得多。古代的编辑多由学者兼任，因为编辑工作在那时尚未成为社会上的一个专门职业。事实上，古代的编辑大多数是集编辑、著述、校对于一身
7、的。总之，我国的编辑工作源远流长。几千年来，编辑家和无数的无名氏编辑对保存古代文化典籍付出了大量的心血，他们为人类的文明进步作出的巨大贡献是不可磨灭的。一、编辑溯源（一）何谓编辑“编辑”一词形成于唐初唐初，词义随着时代的发展不断演变，编辑工作的内容也发生了很大变化。现代编辑的概念早已突破了书籍的框框、超出了文字的范围，报纸、杂志、广播、电视、通讯社以至于互联网都有自己的专业编辑和各自的编辑业务。这些媒介由于传播方式、传播符号的不同，需要采取不同的编辑方法，这使得编辑业务更加异彩纷呈。一、编辑溯源（一）何谓编辑编辑是贯穿于大众传播活动大众传播活动中的决策、组织、加工等一系列专业工作的总称。这个定
8、义有如下几个特点：其一，明确了编辑活动是以传播为目的，强调编辑行为是利用传媒如报纸、杂志、广播、电视等进行的大众传播活动的一部分。其二，突出了当代编辑工作的专业性。其三，明确了编辑活动的组织作用。其四，编辑工作是一项系统工程。这个定义应该说基本上反映了编辑概念的内涵和外延。一、编辑溯源（二）新闻编辑新闻编辑工作是伴随着第一张报纸的问世而开始的。在早期的新闻传播中，编辑工作的作用并不突出。我国古代报纸的编排形式长期受书籍的影响。即使是近代报纸，虽然幅面增大，但在初期其编排形式也没有脱离书籍的窠臼，报纸只是简单地排列新闻，使人阅读不至于发生技术上的困难，不费目力而已。这样的工作排印工人就能捎带完成
9、。这种情况一直持续到20世纪初才有所突破。这时新闻事业已发展到一定的阶段，社会所提供和需要的新闻在数量上已经超过了报纸版面的容量，于是，以稿件的组织、整理、加工、配置为主要内容的新闻编辑工作应运而生。进入近现代之后，媒介家族越来越大，不仅包括原有的报纸、杂志，还产生了广播、电视，最后有了互联网的加盟。新闻编辑工作的范围随之扩展，工作方式发生了变化。一、编辑溯源（二）新闻编辑新闻编辑属于按传播内容划分的编辑工作门类，是当代各种新闻媒介为有序地传播新闻信息、实现预期的传播目标而进行的一系列专业工作的总称。其一，遵循共同的规律和工作原则。其二，编辑活动贯穿于新闻传播的全过程。其三，工作对象的特殊性。
10、其四，工作过程的创造性。以上四点可视为新闻编辑的内涵。第三节新闻编辑的中介作用一、传媒的策划者编辑是一个整体概念。它不仅指普通编辑所担负的各项日常工作，也包括传媒的总编辑、部主任、节目主持人等从事的编辑工作。编辑部既是传媒的策划、调度和指挥中心，也是联系社会与传媒的桥梁。传播媒介是开放性系统，与社会无时无刻不在交换着信息。编辑作为受众与传媒的中介，对向受众传播的内容、传播的方式具有选择和决策的权利和职责。一、传媒的策划者编辑方针编辑方针是传媒的大政方针，是对传媒的内容和形式的总体设计。每一个传媒都必须有自己的编辑方针。编辑方针是传媒定位的集中表现。传媒只有具有别具特色的编辑方针，才能在激烈的竞
11、争中立于不败之地。编辑方针是编辑部人员的“共同语言”。富有创意的编辑方针，是编辑梦寐以求的东西，是一个传媒成功的第一步。制定编辑方针主要由担负一定领导职务的编辑牵头，是众编辑群策群力、集体智慧的结晶。二、信源的输入者所有新闻传播媒介，一旦投入运行，以编辑为主体的编辑部必然与记者和受众结成传播关系，形成有传播、有接受、有反馈的双向交流双向交流体系。二、信源的输入者编辑作为传播的中介，在一次传播向二次传播的转换过程中，具有很大的能动性。这种能动性体现在以下几个方面：其一，编辑与记者是平等的互动关系。其二，编辑是记者稿件的二度创造者。其三，编辑与记者是互相依存的。三、信息的把关者大众传播是媒体从信息
12、源获得一切信息，通过选择、加工之后大批复制并迅速提供给庞杂的受众的过程。传媒主要起着信息过滤器信息过滤器和放大器放大器的作用。编辑是人而不是机器，他有感情、有思想，因此在传播活动中不可能保持纯客观，他总是不由自主地将个人的兴趣、好恶渗透其中，他肯定不同程度地按照主观意愿来处理他经手的信息，也就是说，参与传播的每个人如记者、编辑都不可避免地从各自的立场出发筛选和过滤信息，这种筛选和过滤的行为就是把关。三、信息的把关者从传播的流程看，从信息源到受众之间，被过滤、淘汰的内容可能是数量巨大的。编辑是信息源与受众之间的中介，而这一中介对新闻似乎具有生杀予夺的权力。但同时还应该看到，编辑的把关、看门权利的
13、使用又是受到限制的。把关并不是编辑的个人行为，编辑并不能完全依照个人的主观好恶来随心所欲地处置新闻。事实上，把关不仅要受到媒介组织及其规范的约束，还要受到编辑方针的制约。所以，编辑作为传播中介，其把关既有很大的能动性，同时又受到来自媒体和社会的钳制它就像一只无形的又无处不在的巨手，其实是社会控制系统在媒体组织的一种折射。因此，编辑是把关人，同时又是被把关人，说到底就是一个中介其职责是尽量客观地把世界的本来面目展现给受众。四、反馈的接收者反馈是信息的反向传反向传播播或部分倒流部分倒流，以及受众对传播内容的反映。有效的传播才能产生反馈，有效的反馈方能推进传播。有效的反馈就是编辑接受反馈意见并且付诸
14、实践。第四节新闻编辑的修养一、德较高的思想道德修养编辑人才的“德”，内容广泛并有强烈的时代特征时代特征。虽然“德”的内容随着时代的变迁不断变化，但它对于当时的编辑活动起过积极的影响。历代编辑都恪守自己的道德标准，并将其贯穿于编辑活动中。现代编辑人才的“德”，主要指思想品德。关于修养，现代汉语词典（第版）的释义：一指理论、知识、艺术、思想等方面的一定水平；二指养成的正确的待人处世的态度。新闻编辑人才的修养，也包含了这两方面的内容。一、德较高的思想道德修养编辑人才思想道德修养的具体内容主要包括三个方面：较高的理论水平和政策水平；甘当无名英雄的精神；高尚的职业道德。首先，应具有较高的理论水平和政策水
15、平。编辑要提高理论和政策水平，必须坚持理论和实践相结合。既要从书本上学习理论和各项政策，还要深入实际，调查研究，锻炼自己的观察力和判断力。其次，要有甘当无名英雄的精神。最后，要具备高尚的职业道德。职业道德是道德原则和特定职业的有机结合。新闻编辑的职业道德体现在编辑工作的各个方面。二、学广博的知识这是编辑人才的基本特征基本特征，也是编辑工作的性质特点决定的。一般认为，新闻编辑的知识结构由以下几类构成：基础知识、专业知识、百科知识。其一，新闻编辑要具备文、史、哲方面的基础知识。虽然不要求编辑都成为文史哲专家，但编辑作为信息传播的中介应当具有较好的文字修养和语言表达能力。其二，新闻编辑应掌握专业知识
16、。它包括专业基础知识和新闻业务知识。专业基础知识指新闻理论、传播学、新闻史等理论知识。新闻业务知识主要指采访、写作、编辑、评论、摄影、录音、节目构思、节目制作、版面设计、标题制作等专业性技术性较强的知识。其三，新闻编辑应当具有百科知识。这是由新闻编辑工作的“杂家”特点决定的。三、才较强的实际工作能力新闻编辑除了要具备满足多种活动要求的一般能力，如观察能力、记忆能力、概括能力等，还因其工作特点，要特别注意培养实际工作能力。它涉及的范围很广，主要包括策划能力、组织能力、编写能力以及计算机操作能力等等。其一，新闻编辑应具备策划能力。新闻编辑应是媒体和报道的策划者，媒体策划包括总体策划和局部策划。总体
17、策划指确定媒体的宗旨，制定媒体的编辑方针。局部策划指为具体版面、频率频道、节目栏目寻找定位。报道策划是编辑对新闻报道诸环节的预先谋划、设计和安排。三、才较强的实际工作能力其二，新闻编辑应具备组织能力。编辑是报道的组织者。组织能力指编辑依据报道的需要，合理地部署、安排、调度有关人员，完成报道任务。对组织能力更高层次的要求，还包括为媒体发展网罗人才、组建队伍。组织才能取决于编辑人员的社会活动能力、人际关系、性格等多方面因素。其三，新闻编辑应具备编写能力。这是编辑的看家本领。具体而言，除了选择和修改稿件外，编辑还承担着编排节目、制作标题、配发言论等任务，这就要求编辑具有较强的编写能力，具备深厚的文字
18、功底和娴熟的写作技巧。三、才较强的实际工作能力其四，新闻编辑应具有计算机操作能力。编辑掌握了现代化的操作手段，可以大大提高查找资料、编排节目、设计版面的工作效率，提高新闻传播的速度，从而更好地适应现代社会的需要。德学才思考题简述新闻编辑的中介特质。（P9）简述新闻编辑应有的修养。（P13）第二章新闻编辑策划主讲人：本章框架第一节策划的意义第二节媒体的编辑方针第三节节目的定位第四节新闻报道的策划第一节策划的意义首先，媒介的准确定位离不开媒介策划。在全国性的传播大网络中找到自己的位置，是媒介成功的第一步。其次，满足受众日益增长的信息需求离不开新闻编辑策划新闻编辑策划。受众在新闻传播活动中的地位不断
19、提高，研究受众并且据此设计传播行为变得越来越重要。当今受众被信息重重包围，他们迫切需要媒体引路导航，以便迅速获得所需要的信息。第二节媒体的编辑方针媒体定位是新闻编辑策划的一部分，是新闻编辑确定媒体的编辑方针、设计媒体的整体规模和内部结构以及各个局部的一系列工作。媒体定位是一项复杂的系统工程。媒体定位主要是确定媒体的编辑方针编辑方针。媒体的编辑方针是根据媒体方针对编辑工作做出的决策，它规定了媒体的受众对象、传播内容、水准和风格，是新闻编辑工作必须遵循的准则。任何媒体都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒体方针。媒体方针是对媒体的性质、媒体的宗旨和新闻传播的立场及原则这些根本性的问题做出
20、的明确规定，是指导媒体一切工作的基本纲领。一、确定受众对象受众受众是媒体编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。媒体的受众对象是根据媒体的性质、宗旨以及媒体竞争的需要确定的。媒体定位要针对具体的受众对象来操作，因此编辑方针首先要规定媒体的目标受众。所谓目标受众也被称为核心受众，是编辑希望其能够成为媒体稳定受众的人群。编辑方针不仅要确定目标受众的大致范围，还要进一步规定受众群中的主体是哪些人，相对次要的是哪些人。二、确定传播内容媒体传播的内容指的是媒体新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒体新闻传播的内容是
21、由媒体的性质、宗旨和受众对象的需要决定的。电台要设置什么类型的节目，也是编辑方针编辑方针包括的内容。编辑方针对媒体传播内容的规定，将直接指导媒体的总体规模和局部结构的设计。二、确定传播内容比如中央人民广播电台作为国家级电台，具有60多年的历史，现共办有8套节目，每天播音174小时，它的报道范围比省、地、市级电台要大得多。如它的第一套节目“中国之声”是以新闻为主的专业频道。中国和世界各地发生的新闻都在它的报道范围之内，各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方电台虽然也报道国内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道的主体部分。三、确定媒体水准媒体的水准指媒体的思想水平、文化水平思想水
22、平、文化水平和专业技术水平专业技术水平所达到的高度。媒体的水准也是根据媒体的性质、宗旨和受众对象确定的。编辑方针对媒体水准的规定也将具体指导媒体的运作。三、确定媒体水准如以投资者和消费者为主要受众对象的中央电视台经济频道要求有关经济领域的报道达到一定的广度和深度。而面向普通市民的综合性新闻节目，如北京电视台生活2013节目，传播内容侧重社会生活领域，报道讲求通俗易懂、平易近人，语言运用和编辑方式与中央电视台的新闻联播、新闻30分等综合性新闻节目大不相同。四、确定媒体风格媒体的风格指媒体的整体结构、传播内容、传播方式整体结构、传播内容、传播方式和传播传播产品形象产品形象等综合表现出的格调和特点。
23、媒体的风格是由媒体的性质、编辑方针、受众对象决定的。媒体的风格可以有多种类型，如中央电视台的整体风格是严肃、权威、庄重大方，上海东方电视台则是时尚、活泼、富有朝气。编辑方针对媒体风格的规定，也为媒体设计指明了努力的方向。编辑方针要有相对的稳定性稳定性。稳定的编辑方针是创造媒体风格的重要保证。因此，媒体编辑方针的确定要慎重，一经确定就不要轻易改动。但是，当客观形势发生变化，或在实践中证明编辑方针不可行时，需要对编辑方针做出局部调整和变更。而在调整和变更之后，仍要保持它的相对稳定性。第三节节目的定位一、节目定位的内涵电子媒体以节目的形式面向受众，节目是传播内容的基本单位。节目是电台、电视台表达内容
24、、联系受众的渠道和桥梁。电子媒体与平面媒体不同的传播符号决定了它们不同的传播方式以及不同的终端产品。报纸杂志最终呈现的是白纸黑字的实体，而广播电视则为电波传送的节目。节目是广播电视媒体的根本，是广电媒体一切工作的出发点和落脚点。电子媒体的竞争归根到底是节目的竞争。一个台在社会上的影响力主要取决于它的节目水平和质量。节目是广播电视媒体的本位，它的地位至高无上。办好一个节目关系许多方面，涉及多种因素，节目定位成功与否则是一个节目成功与否的前提前提。一、节目定位的内涵节目定位是在节目生成过程中传播主体对节目的内容和形式做出的设计与规定。目的在于推出与竞争对象不同的新产品以满足受众的需要，树立优秀的节
25、目形象，从而弥补节目市场的空白点和薄弱点。准确、科学的定位是受众对节目产生深刻、独特的印象和好感，养成视听习惯的关键。一、节目定位的内涵定位是广播电视生产系统不可或缺的重要组成部分。从操作层面上看，目前在我国省、市级电台、电视台当中，定位这个范畴又可以细分为三个层次。第一层次是媒体定位媒体定位，即对媒体的总体策划，它包括确定媒体的宗旨和编辑方针、媒体的整体规模和内部构成，也称为宏观策划，旨在在全国广播电视网络中找到自己的位置。第二层次是频率频道定位频率频道定位。随着社会经济文化生活的日益多元化，受众市场日益细分；随着现代科学技术的发展，广播电视频率频道数量增加，频率频道的专业化已成必然趋势。第
26、三层次就是节目定位节目定位。它包括确定一个具体节目的受众对象、内容取向、表现形式以及风格特色。它属于媒体的微观策划。一、节目定位的内涵定位的三个不同层次紧密联系，相辅相成，共同构成了广播电视的定位系统。它们的关系是这样的：媒体定位统帅、制约着频率频道定位，频率频道定位则制约着节目定位；节目定位是频率频道定位的具体体现，而频率频道定位又体现着媒体定位。三个不同层次都需要策划、设计，进行最终定位，其中节节目定位最为关键目定位最为关键。二、节目定位的目标（一）明确节目定位首先要求明确明确，不能含糊、模棱两可。节目定位明确，既为节目形成特定的风格特征，保证吸引听众、观众持续收听收视提供必要条件，也为节
27、目采编制作人员的具体操作，如话题的遴选以及角度的切入提供主要依据。在节目策划方案中，节目定位一般都处于醒目的位置，一般是放在第一段，常常以简约的文字概括、说明节目类型、目标受众、内容取向、表现形式等要素。二、节目定位的目标（一）明确如上海电视台新闻观察节目定位就非常明确。节目类型：一档以深度述评为特色的新闻品牌栏目；目标受众：社会精英阶层；内容取向：社会热点；表现形式：将即时的观感和理性的评论分析相结合，通过深入的采访、调查、追踪，得出结论，并把这一发掘过程展示给受众，致力于评论“电视化”的探索。二、节目定位的目标（二）合理节目定位既需要明确，更需要合理合理。因为明确的定位未必就是合理的定位。
28、定位的合理性还包括要考虑与播出的时间段目标受众群的需求吻合这个因素。总之，如果忽视了定位的合理性，定位即使再明确也没有什么实际意义。二、节目定位的目标（三）独特节目定位要有特色有特色，整体上形成不同于其他节目，尤其是同类节目的风格特点，这是一个节目存在的理由。与众不同，尤其是与知名度高的节目形成差异性，这样的定位才能体现节目的传播价值和社会价值，也才能给节目未来的成功打下良好的基础。节目定位的独特性包括受众、内容和形式几个因素。受众定位主要解决为谁服务的问题，内容定位主要解决为受众提供什么服务的问题，而形式定位主要解决用什么方式服务的问题。受众定位决定了内容与形式的定位。内容定位是立足于受众需
29、求和传播目的而对节目进行的决策，是节目据以发掘、取舍和处理内容的基本准则。形式定位则是从表现内容的需要出发，恰当规定节目形式的基本要求和处理内部结构层次的原则。二、节目定位的目标（三）独特办节目要达到最高境界仰赖广电从业人员的创造性和想象力，否则只能永远跟在别人后面东施效颦。而想象力的大敌是克隆、跟风、赶时髦、自设牢笼。克隆一些时髦的话题、时髦的节目形式、时髦的语言可能给节目带来短期的轰动效应和泛泛的认可，也可以降低节目风险，但是亦步亦趋、自缚手脚、赶时髦只会使人的创造性、想象力萎缩。一个节目从无到有，再到给节目恰当定位，靠的是创造性、想象力、激情和灵感，当然还有执着和理性。三、节目定位的方法
30、节目定位无外乎两个方面，一个是受众定位，一个是内容定位。受众定位受众定位是内容定位的依据，节目内容是为特定节目的受众量身定做的。定位方法不是以传播者为出发点，而是以受众的需求为起点，即寻找受众群体的空白点，找准节目的目标受众群，明确节目的诉求对象，这是节目定位最为关键的一步。（一）寻找特定节目的目标受众目标受众目标受众是我们希望其能够成为节目受众的人群。节目定位是为寻找、吸引受众而定位，任何定位都得取得目标受众的认可。既然如此，受众基于自己所处的条件形成的接受心理、接受方式、接受能力、接受习惯等，自然就是节目定位的重要因数。据此，我们可结合心理学和传播学的相关理论，将目标受众进一步细分为核心受
31、众、边缘受众、松散受众和随机受众四个层次。（二）明确特定节目的类型广播电视节目种类繁多，分类多种多样。节目的性质和功能是节目定位的基本依据基本依据。（三）寻找节目定位的坐标给一个特定节目定位，除了上述要以特定节目的性质和功能为定位坐标外，还要考虑特定节目所处的节目系统即频道频道。一个频道的各类节目可能都包含若干特定节目，如果忽略频道这个坐标，孤立地从特定节目的性质和功能出发，就势必使同类节目中的各个节目失去个性特点，从而模糊自己的面目。节目定位的基本坐标明确了，节目的成功就有其必然性在里面了。（四）力求定位标准的多样化目前的问题不是节目定位标准能否多样化，而是如何进一步扩大多样化扩大多样化的范
32、围。从某种意义上说，节目定位标准的多样化，是同节目多样化、广播电视“窄播化”紧密联系在一起的，是合乎当代新闻传播的发展趋势的，也是节目定位创新的必由之路。四、节目定位的元素（一）节目受众对象的设定到哪里去寻找我们的诉求对象？途径有二：一是注意寻找受众群体的空白点空白点，开辟新的发展空间；二是对受众群体分类重分类重组组，获得新的发展天地。受众群体的结构往往是多元组合，即他们是由不同年龄、不同职业、不同地区、不同性别的人组成的一个群体。具体节目定位的关键就是从频道的主体受众中遴选出自己的目标受众。确定节目目标受众是节目定位中最重要的内容，它对其他几个元素都会产生制约作用。四、节目定位的元素（二）节
33、目传播内容的设定包括节目内容的基本取向、取材范围基本取向、取材范围以及内容构成内容构成等方面。节目的传播内容是由媒体的性质、频道的宗旨和受众对象的需求决定的。相比较而言，目前各台的新闻节目在恰当确定内容取向上常常陷入困境。除了一些专题性新闻节目以外，互相之间几乎没有明显的区别，整点新闻节目尤甚，已经成为影响此类节目提升视听率的主要原因。新闻节目固然主要为受众提供最新信息，但不同时间段的受众构成各不相同，他们的年龄、文化程度、经济收入、性别不同，信息需求自然也不尽一致，因此不同时间段的新闻节目在内容取向上，不仅应该而且完全可以有所不同。四、节目定位的元素（三）节目表现形式的设定节目表现形式包括节
34、目、栏目、体裁节目、栏目、体裁三个层次。节目属于形式的整体层次，栏目、体裁则是隶属于节目的内部结构层次。设定节目表现形式的关键在于，从表现内容的需要出发，恰当规定节目形式的基本要求和处理内部结构层次的原则。特定节目在形式上的整体要求主要是形成不同于其他节目包括同类节目的鲜明特点，并保持本节目风格特点的稳定性。在设定节目形式时，首先要考虑把特定节目的节目形式纳入节目所在的频率频道之中，既要有自身的鲜明特点，又要与其他节目尤其是上下节目相互协调、相映成趣，使整个节目链成为形式多样的有机整体。四、节目定位的元素（四）节目风格特色的设定节目的风格特色指节目的传播内容、传播方式等综合表现出来的个性和特点
35、。节目的风格特色是由媒介性质、编辑方针、频率频道宗旨以及受众对象决定的。如中央人民广播电台新闻和报纸摘要作为国家级新闻媒体的重点新闻节目，强调以权威性、指导性、严肃性为主要特色。四、节目定位的元素节目定位是一个复杂的系统工程。准确、科学的定位是一个节目成功的前提，这一结论已经为中外许多名牌节目所证实。作为媒体决策的重要环节，节目定位必须要有明确的目标，掌握科学的方法，统筹节目构成的元素，尊重市场规律、媒介规律、节目规律，才能不断推陈出新，创造名牌节目。因此可以这样说，谁拥有优秀节目，谁就拥有光明的未来。第四节新闻报道的策划一、新闻报道策划的依据新闻报道策划是新闻编辑选择某些报道选题，并为使这些
36、报道获得预期的传播效果，对新闻传播活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接受反馈、修正原先设计的行为。需要做报道策划的主要有这样几类：一是预先能够知道的重要社会活动和自然现象，二是已经发生的、值得进行追踪报道的突发性事件，三是媒体本身设定的特别报道选题。（一）可供传播的客体新闻是对新近或正在发生、变动的客观事实的报道，没有变动的事实，便没有新闻报道。因此，被传播者所意识到的外部世界的客观变动，构成了策划新闻传播活动的重要依据。先有事实，后有策划，再有报道。（二）受众的获知需求新闻传播活动是以传播者与受传者之间的信息传递为基础的，没有接受者的新闻传播不可能存在，不合乎受众获知需求的新闻报道
37、是无效的报道。因此，新闻报道策划要以媒体受众的获知需要为依据，报道什么，如何报道，都要依据受众需要进行选择和设计，要根据媒体的受众定位受众定位确定报道效果目标，设计最佳报道方案。（三）实现传播的条件新闻传播活动依赖一系列客观条件而存在，具体到每一次新闻报道，除了有客观存在的报道客体，以及受众对象对这一客体有获知需求以外，媒体要完成报道，还要具备其他外部与内部条件。外部条件主要有：政策、法律和道德规范，即新闻报道内容要为有关法律和政策所允许传播。内部条件主要有：媒体具备采集相关新闻信息的资金、技术设备和人力资源，具备必要的运行机制与管理水平等。新闻报道策划应充分考虑这些实现传播的条件，据此做出正
38、确的决策。二、新闻报道策划的类型（一）按报道客体发生状态分类按照此分类标准，新闻报道策划可划分为可预见性报道策可预见性报道策划划和非可预见性报道策划非可预见性报道策划两类。可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。对这类新闻的报道策划，可以提前进行。非可预见性新闻报道的策划，是指对无法预见的突发事件的报道策划。对这类新闻的报道策划无法提前进行，通常是在事件发生之后立即开始策划报道活动。二、新闻报道策划的类型（二）按报道策划的运行时态分类按照此分类标准，新闻报道策划可划分为周期性新闻报道周期性新闻报道策划策划和非周期性新闻报道策划非周期性新闻报道策划两类。周期
39、性新闻报道策划，是指新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划。非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划。二、新闻报道策划的类型（三）按报道策划的运行方式分类按照此分类标准，新闻报道策划可分为独立型新闻报道策独立型新闻报道策划划和连动型新闻报道策划连动型新闻报道策划两类。独立型新闻报道策划，是指报道策划独立存在，与其他策划活动无关。报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。连动型新闻报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互发生作用。连动型新闻报道策划是一种非独立存在的报道策划，也是目前广受争议的策划类型。三、新闻报道设计方案的内容（一）报道范围与重
40、点报道范围是全部报道客体的组合，规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。报道重点是报道客体中最重要的部分，规定了报道的核心人物、核心事件或核心问题，需要报道者投入较多的力量，在媒体上要予以突出表现。（二）报道规模与进程报道规模是报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念，即报道持续进行多少时间、占据多少节目时间、动用多少采编力量。报道进程是指报道全过程中时段的分割和安排，规定报道分多少阶段进行、何时开头、何时推进与扩展、何时结束，以及各阶段之间如何衔接。三、新闻报道设计方案的内容（三）发稿计划发稿计划是报道进程中各阶段播出新闻稿件的统筹规划，包括确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件
41、播出的先后次序与具体时间，稿件在节目中的位置等。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实。（四）报道方式与表现形式报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据报道目标，运用某种手法组织若干相关报道，使之形成具有一定报道规模或持续一定时间的报道整体。三、新闻报道设计方案的内容常用的报道方式主要有：集中式媒体介入式受众参与式组合式连续式系列式三、新闻报道设计方案的内容（五）报道力量配置与报道运行机制报道力量配置是指参与报道的人力、资金和技术设备的配置，报道运行机制是指为实施报道而临时建立的组织机构、工作流程及管理制度。报道力量配置与报道运行机制，是根据报道内容、报道规模和报
42、道方式确定的。报道主题越重要，报道规模越大，报道方式越多样化，需要投入的力量就越大，运行机制也就越复杂。四、新闻报道策划的方法（一）系统方法系统方法是指将思考对象看作由若干部分构成的有机整体有机整体（一个系统），从整体与部分、部分与部分、整体与环境的相互联系和作用加以思考、分析，获得对事物的总体认识，找到解决问题的恰当办法。报道策划要对报道对象所涉及的各种关系和各个环节进行全方位的、系统的思考，促使报道更充分、全面、深刻，有较强的吸引力和影响力。对于社会热点、工作重点、重大事件、重要典型等的报道，因涉及的关系和环节多且复杂，就更需要运用系统方法统筹考虑。四、新闻报道策划的方法（二）参照方法创新
43、求异绝不是凭空幻想或苦思冥想，必须学习或借鉴过去和他人的成功经验。美国一位学者在调查美国和加拿大的1600家公司后得出结论：一个企业要想在市场竞争中取胜，最好的方法是创造性地模仿行业内的领先者。时至今日，参照方法已成为西方一种新的管理方法和管理理论，为越来越多的企业所采用。报道策划同样也四、新闻报道策划的方法（三）逆向方法逆向方法是指思维的主体逆事物和人们思维发展的一般方向而动，从新的角度发现新问题，给人新感觉。1996年，中央电视台焦点访谈节目在策划对联合国秘书长加利的专访报道时，就运用了这种思维方法。他们把采访的话筒交给孩子，让他们用自己的视角向加利提问。结果，面对孩子们的提问，一向严肃的
44、加利变得轻松幽默、妙语连珠，拉近了他与中国观众的距离。思考题思考媒体编辑方针及其内容是什么？（P21）新闻报道策划类型及其方法有哪些？（P31）第三章新闻稿件的分析与选择主讲人：本章框架第一节新闻稿件分析第二节新闻稿件选择第三节选稿注意事项第一节新闻稿件分析一、新闻价值分析编辑在选择稿件时，首先要衡量稿件的新闻价值新闻价值，即它所包含的新闻要素，主要包括真实性、新鲜性、重要性、接近性、显著性和人情味。在此尤其强调新闻的真实性。新闻的真实性具体来说有五个层次的要求：一要做到要素真实，这是一篇新闻报道得以立足的前提条件。二要做到细节真实，新闻报道中绝对不能有任何虚假的成分，哪怕是细节也必须做到绝对
45、真实。三要做到总体真实，从总体上把握客观事物，全面地反映社会生活的真实面貌。四要做到本质真实，不被表面现象所迷惑，要透过现象看到本质。五要做到历史真实，用历史的眼光、发展的眼光认识和把握事实，使得新闻报道合乎历史发展的趋势。二、社会价值分析对新闻稿件的分析不能仅仅局限于稿件本身，还要特别注意它是否能够带来积极有益的社会影响。新闻作品是社会生活的直接反映，并最终向社会直接传播。在这一点上，显示着新闻媒体所负载的社会责任之重。当编辑分析新闻稿件时，一定要充分预见新闻可能产生的多种社会效果，包括：考虑稿件是否符合政治标准和法律规范、经济、文化、道德等方面的标准；用辩证的观点分析稿件，要注意防止正面报
46、道的负面作用；对违反纪律、法规的稿件要坚决杜绝；抓住那些能充分反映生活主流和本质，体现时代精神的内容。三、媒体适用性分析新闻稿件是否适应媒体自身需要是在稿件分析时需要注意的另一个问题。根据媒体自身特点进行分析是区别于前两类的一种个性化的分析。适用性分析主要包括：媒体的性质、任务；受众定位；同类媒体或自身已做过的报道；本媒体近期的报道情况；等等。由于不同新闻媒体的受众定位、功能、性质、所处地区均不相同，同一篇稿件，适合刊发在此媒体，却不一定适合出现在彼媒体。因此，作为编辑在分析稿件时要对媒体自身特点予以充分考虑。另外，编辑选择出来的新闻稿件，最终要落实到版面上，因此选择稿件时稿件的数量、长短、体
47、裁形式等还必须适合版面的特定要求。通过以上三方面的分析，适合刊发的稿件应该做到：第一，更好地体现编辑方针。编辑方针是新闻媒体根据自己的定位与发展的战略制定的编辑工作准则。编辑方针要落实到具体的稿件上，受众定位、所传播的内容、稿件的水准和报道的风格是否与之相符合是判断稿件可用与否的重要标准。第二，不应存有缺陷。稿件要通过政治标准、新闻价值标准、宣传价值标准的多重分析，确定是否存有这样的缺陷，如果不存在，还要展开业务标准的分析，以便进行下一步稿件的修改。第三，达到最佳传播效果。对一篇新闻稿件进行分析，目的绝不仅仅是得出可用与不可用的结论，还要确定什么时候用，以怎样的形式用才能适应版面的要求，达到最
48、佳的传播效果，更好地服务受众。第二节新闻稿件选择一、选择新闻稿件的意义（一）保证报道水准，贯彻编辑方针选择新闻稿件作为新闻生产加工的“初级工序”，承担着质量把关、优化报道的任务。最先舍弃没有新闻价值甚至是传达错误信息的稿件，进而再优中选优，这样保留下来的稿件才能提升媒体的报道水准。如果处于支配地位的选稿这道“入门关卡”没有把好，在此基础上的改稿、制作标题、设计版面等工作也就变得没有意义。不同的新闻媒体有着各自的受众定位，并相应地制定出自己的编辑方针。为了体现自身不同于其他媒体的特色，在稿件的选择上必须有自己的取舍标准。选择最适合自己风格的新闻，放弃那些虽然具有一定新闻价值但是与本媒体定位不相符
49、合的稿件，才能逐渐形成媒体自身的特色。可以说编辑对稿件的选择决定着报道的方向，并对媒体的报道水准和编辑方针的落实起着决定性的作用。一、选择新闻稿件的意义（一）保证报道水准，贯彻编辑方针案例：英特尔公司投资25亿美元在大连建设晶圆厂案例：专家称珠三角区域性大气污染严重时报10月12日讯随着快速的工业化进程，珠江三角洲正面临着严重的区域性大气污染引起的能见度下降问题。昨日，中国气象局广州热带海洋气象研究所首席专家吴兑研究员指出：我国现行空气质量评价指标已经不能反映珠江三角洲目前空气质量恶化的实质，有必要专门立项深入研究，进而提出改善能见度的控制建议。一、选择新闻稿件的意义（二）贴近受众需求在新闻传
50、播活动中，信息的接受者也是传播要素之一。如果我们把新闻信息和其他待价而沽的商品做比较，那么受众就是这一特定商品的消费者。信息的传播就是由传播者向受众，再由受众反馈回来这样双向的流动过程。在媒介高度发展的今天，受众不再是原来意义上被动的信息接受者，他们对电视、报纸、杂志、网络等媒体所负载的内容可以做出自己的选择性接受。而且在传受关系中，受众会以不同的反馈方式与传播者进行有效的沟通，表达自己的信息需求。在新闻传播活动中，凝结了记者、编辑等众多工种共同劳动的产品只有被受众所接受，才有其存在的价值。面对受众转向主动的变化，新闻编辑一定要坚持受众第一的原则。尤其在选择稿件的过程中，要及时转换观念决定稿件
