1、P a c k a g e D e s i g n包 装 设 计第七讲系列化包装设计及各类产品包装设计应用所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体或相同近似的色彩、图案及编排方式，突出视觉形象的整体性，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有统一性。系列化包装与企业形象推广系列化包装不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异，用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力，塑造产品的品牌形象，实际上是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。系列化包
2、装设计的理念（1）产品的多样化促成产品包装多样化、系列化。新产品开发速度快、时间短、收效高。与之相适应的包装设计力求更方便、识别性更强、更多样化和系列化。(2)个性、专业化、特色化设计促成系列化包装。包装的系列整体效果需要具有典型的个性才能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。在系列包装设计中，应按其属性或特点的独特性进行系列配色和结构设计，与同类产品的其他包装色彩和结构上进行区别，让其产品的包装从同类商品中脱颖而出，这种包装的处理使我们视觉格外敏感，印象更深刻。(3)先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然。设计师必须了解消费者对产品包装的需要
3、，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。色彩系列化包装设计的功效(1)色彩具有宣传产品和企业形象达到吸引消费者的广告作用。系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。包装色彩系列化设计有利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，增强宣传效果，增进销售，并增强企业的竞争力。(2)优秀的包装色彩系列化设计能扩大商品的销售。包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的包装种类和样式增多让消费者有更多的选择余地。(3)系列化包装中的色彩在商品营
4、销过程中具有识别记忆功能。系列化商品的包装色彩可以设计出其每件商品自身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深的视觉。系列化包装设计的表现形式(1)统一品牌品牌即是产品的姓氏，统一品牌是产品包装系列化最基本的惯用方法，把企业所经营的各种产品统一品牌形成系列化，以争取市场和扩大销路。(2)统一商标商标是企业，厂商的形象，系列包装上不断反复出现商标形象，以形成统一商标的包装系列化，利于识别和创出名牌，提高市场竞争能力。(3)统一构图尽管产品多种多样，造型结构各不相同，可以在统一品牌，统一商标的同时，应用统一构图形成系列化，如统一格调的画面、统一格调的装饰和拼合画面等产生有节奏感、韵律美的多样统一的
5、系列化包装效果。(4)统一造型产品形成系列化的办法是从基本形及其特征统一上去考虑。有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上统一造型特征，有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征、在造型结构及视觉形象都达到统一的情况下，可在画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取得格调一致而形成系列化包装。(5)统一文字统一文字字体也是包装系列化的一个重要方面。在包装设计中，字体排列起着很大的作用，单是字体统一也可达到系列化效果。(6)统一色调根据产品的不同类别和不同特征，确定一种颜色色调作为系列化包装的主调颜色，使顾客仅从颜色上就能直接辨认出是产品的类别。(7)使用对象统一根据不同使用对象
6、分成不同系列产品，以便于消费者使用不同的商品。(8)成套的包装系列化以同类品种的商品合成一组的形式，把各种具有同使用目的的小件工具、用品、食品集装成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顾客，又利于扩大销售。食品包装设计(1)文字食品包装的品名文字应简洁、生动、易读、易记。儿童食品品名字体应活泼流畅，宜采用圆体等亲切圆润的字体；老年人食品包装的品名文字应端庄醒目；娱乐休闲食品的品名文字多轻松、有趣味性。品名文字是画面主体之一，一般编排在上下或左右的黄金分割的比例线上，中上方位置最佳。品名文字的编排应精心布局，广告语通常以强烈的对比色和爆炸型以突出并丰富画面效果。1.食品包装的视觉设计(2)图形图形
7、在食品包装设计中具有极强的直观效果，能清晰明了、准确地传递产品信息，以食品自身的形象作为主体形象，可以直观地传达食品信息，其中摄影图片给人信赖感，绘画图形则充满趣味和艺术气息。1.食品包装的视觉设计(1)包装色彩的味觉设计 通过人类长期实践和总结归纳，色彩本身已经被赋予了各种各样特定的味觉信息，因此色彩是设计师表现食品味觉的主要方法。如灰、黑色给人一种苦涩的感觉；红色给人甜美的感觉；黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点散发着的诱人的香味；橙黄色给人酸甜之感；而新鲜、脆、酸等口感与味觉一般以绿色系色彩来表现。2.食品包装的味觉设计(2)包装图形的味觉设计 几何抽象图形如圆形、半圆形、椭圆形让人有暖、软
8、的感觉，适用于口味温和的食品；方形、三角形图案会给人硬、脆、干的感觉，适用于膨化等口感松脆的食品。一些产品本身形态比较好的食品，可通过细腻的摄影画面充分表现产品细节来激发购买者的食欲，如许多方便面、冰淇淋、饼干等食品的包装。2.食品包装的味觉设计(3)包装造型、材料的味觉设计 由于不同包装材料的性质差异，呈现出来的质感也是影响食品看起来味道好坏的因素。对于一些对保鲜要求较高的食品，采用透明、半透明或者开窗形式的包装来表现其新鲜度。包装容器的运用恰当与否，能使产品产生迥异的视觉效果。2.食品包装的味觉设计调味品包装设计(1)色彩在调味品包装设计上的运用调味品的包装设计需要处理好色彩与心理的关系，
9、如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉，其在味觉上的联想是刺激、麻辣、火热；橙、黄色调给人以兴奋、成熟的感觉，味觉上可联想到美味、香甜；蓝色调恰恰相反，它给人以冷静、宽广、深远、压抑的感觉，人们在看到它时就会在味觉上联想到清爽、冰冷；绿色调给人一种温暖、平和、清新的感觉，并带有一种宗教色彩。(2)图形在调味品包装设计上的运用调味品包装的图形可以从不同的角度构思和创意，如表现产地的自然风貌、表现原材料的新鲜及其诱人的外形、表现传统精良的制作工艺等，更可以提倡一种生活方式和态度，以树立其独特的品牌形象，同时赢得消费者的信赖。(3)文字在调味品包装设计上的运用用于烹饪调料包装的文字内容有品牌名称、商品
10、名称、广告用语、说明文字等。说明文字包括品质说明、成分、主要用法及用量、公司名称、地址、电话、生产日期、保存方法等，一般放在包装的背面，多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。书法及传统的编排方式是表现调味品传统工艺和老字号的重要手段。(4)调味品包装设计的系列化系列化的包装往往在色彩、装饰纹样上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。酒包装设计(1)白酒包装的容器造型设计酒器的历史悠久，古代酒器造型多体现深厚的文化和历史内涵，现代很多酒包装造型也多喜欢选用古代酒器的造型。古代典型酒器
11、造型像青铜器、陶器、玉器、水晶制品等。还可以动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。1.白酒包装设计(2)白酒包装的色彩设计传统白酒包装以红、黄、金为主色调。红色洋溢着幸福和喜悦。黄色象征光明、灿烂和辉煌，代表着皇家尊贵。金色属于富贵、崇拜、完美之色，是领袖的象征。红、黄、金色是白酒包装的主流色，诠释白酒的文化功能喜庆、福寿和馈赠。1.白酒包装设计黑色给人感觉庄严、肃穆，具有积极的导向作用。白色，给人明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的象征性，黑与白，能够用来表达富有哲理性的东西。银色具有强烈的反光特征
12、，不同角度、光影下，显出异样的色彩效果，产生一种尊贵的视觉感受，灰色是介于黑与白之间的颜色，在色感上呈现和谐，与白色配合并与其他色彩调和可以得到意想不到的淡雅效果。采用非彩色中的黑、白、银、灰搭配，可以彰显白酒的鲜明个性。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的模式化和套路化。(1)针对不同消费人群的包装酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的差异。根据不同性别设计一些有针对性的酒包装，将会收到意想不到的效果。2.葡萄酒包装设计(2)针对不同消费场合的主题包装针对不同消费场合或群体销售的产品，可以根据主题设计产品包装，如针对情侣消费的主题包装，针对婚庆消费及结
13、婚纪念主题的包装，针对生日庆祝主题的包装等。2.葡萄酒包装设计(3)针对不同销售渠道的专供包装针对不同销售渠道推出的专供葡萄酒是葡萄酒产品未来发展的一个趋势，这其中又包括针对经销商的专供酒、针对终端卖场的专供酒等。这些针对不同销售渠道的专供葡萄酒在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色，一方面适应销售环境，另一方面在宣传葡萄酒品牌的同时也可对终端卖场形象进行宣传。2.葡萄酒包装设计(4)包装与酒名呼应除了定位策略外，葡萄酒的包装设计往往与葡萄酒的名称是相辅相成的。2.葡萄酒包装设计化妆品包装设计品牌定位策略决定了化妆品包装的容器造型、品牌字体设计及色彩等诸多方面。1.品牌定位策略对包装设计的影
14、响要使产品的品牌形象脱颖而出，具有差异化的广告推广策略和独特的销售卖点非常重要。2广告USP对包装设计的影响包装设计作为企业视觉识别系统(VIS)的一个分支，表现为系列化包装的策略。采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客这是该品牌的家族。3.企业VIS战略对包装设计的影响在实际包装设计中，会发现有的产品单体效果不错，但很多品种排列在一起时，视觉冲击效果并不理想。要解决此问题。在包装设计上应遵循以下原则单纯性原则大面积运用色块的原则尽量扩大包装展示面积的原则。4.商品陈列展示效果与包装设计礼品包装设计随着现代化的发展，世界各国各民族联系越来越密切，丰富多彩的文化相互影响，相互渗透，给礼品包装带来了更
15、为广阔的设计空间。设计师不再一味地追求华丽，奢侈的过度包装，而是表现出多种风格。或朴实清新或华贵典雅，或简约明快或浪漫温馨，或诙谐幽默或童趣盎然，或含蓄稳重或热烈张扬，体现出不同的文化特征。1、现代礼品包装设计的特点礼品包装设计的最大特点在于礼盒的设计。礼盒在实现保护商品功能的同时，还有通过具体的形象传达情意的特殊作用。礼盒根据不同的节日或不同的对象来设计造型，如用心形代表诚意，圆柱体代表团圆、圆满，用元宝形状包装代表富贵等。1、现代礼品包装设计的特点礼盒材料极其重要，而材料因材质相异，表现力也不同，光滑细腻的材料显得轻盈，粗糙的外表看起来沉重，木质纹理清晰、手感温和，给人亲切朴素的感觉。一般
16、来说，天然材料给人感觉亲切而温暖，人工材料显得机械而冷漠。1、现代礼品包装设计的特点先进的印刷机器和印刷工艺使礼品包装朝多样化方向发展，也使其焕发出更大的艺术魅力。印刷完成后还有各种各样的工艺，比如说镂空、烫金、烫银、腹膜、压痕，上光上油等，不同的印刷工艺会带给人完全不一样的感受，印刷工艺如果应用得当，会大大增加礼品的含金量，带给消费者全新的感受。1、现代礼品包装设计的特点(1)由产品厂家生产，为满足消费者送礼的需要，作为企业产品包装形式的一种，以销售为目的，这也是传统礼品包装设计的思路。(2)由企业专门定制，作为企业整体形象宣传的一部分，以此提高企业知名度或地位，不以营利为目的，一般这类礼品包装在设计中重在展示企业文化与形象。2、现代礼品包装设计的设计思路(3)随着近年对城市形象宣传的重视，由政府部门定制购买，作为政府部门之间交流的礼品不断出现，这类礼品包装设计既要体现政府部门的庄重，又要体现城市的风俗文化特色，设计要求相对较高。2、现代礼品包装设计的设计思路
