1、 经济理论的一个前提和假设就是市场。可以说，经济理论的一个前提和假设就是市场。可以说，几乎所有的经济学研究都是以市场为背景、以市场几乎所有的经济学研究都是以市场为背景、以市场中发生的各种现象为课题的。但是，市场又是一个中发生的各种现象为课题的。但是，市场又是一个极为复杂的概念，不可能用它来概括历史和现实中极为复杂的概念，不可能用它来概括历史和现实中各种不同的经济现象。著名历史学家各种不同的经济现象。著名历史学家F.F.BraudelBraudel在在他的名著他的名著1515世纪到世纪到1818世纪的文明与资本主义世纪的文明与资本主义（19851985）一书中指出：）一书中指出：“一个人怎么可能
2、把古代巴一个人怎么可能把古代巴比伦的市场、当代乔布利安岛居民的原始交换习惯比伦的市场、当代乔布利安岛居民的原始交换习惯和前工业化时代的欧洲市场置于同一种解释下呢？和前工业化时代的欧洲市场置于同一种解释下呢？我相信，这是绝对不可能的。我相信，这是绝对不可能的。”经济学的研究表明，市场在不同的社会条件和技经济学的研究表明，市场在不同的社会条件和技术条件下具有不同的形式。电子商务是数字市场中的术条件下具有不同的形式。电子商务是数字市场中的经济运行模式。因此，对电子商务理论的讨论自然应经济运行模式。因此，对电子商务理论的讨论自然应当从对数字市场的兴起开始。本章主要是为初学者建当从对数字市场的兴起开始。
3、本章主要是为初学者建立有关数字市场的一些基本概念，内容包括：立有关数字市场的一些基本概念，内容包括：l市场的产生、基本功能和基本机制；市场的产生、基本功能和基本机制；l市场信息的基本特征以及市场信息化的意义；市场信息的基本特征以及市场信息化的意义；l市场虚拟化进程及数字市场的产生；市场虚拟化进程及数字市场的产生；l数字市场的特性及需求分析；数字市场的特性及需求分析；l经济全球化以及世界市场的建立对数字市场的影响。经济全球化以及世界市场的建立对数字市场的影响。l 虽然说市场是一个非常复杂的概念，虽然说市场是一个非常复杂的概念，迄今还没有任何一种理论能够把握各种迄今还没有任何一种理论能够把握各种市
4、场的本质，但毕竟人们对市场的研究市场的本质，但毕竟人们对市场的研究已经取得了一定程度的共识。它们形成已经取得了一定程度的共识。它们形成了关于市场的基本概念。这一节首先介了关于市场的基本概念。这一节首先介绍市场的起源，然后介绍市场的基本功绍市场的起源，然后介绍市场的基本功能和机制。能和机制。l “市场市场”（marker，源自拉丁文源自拉丁文mercatus，含有含有“贸易贸易”和和“贸易场所贸易场所”的意思）一词具的意思）一词具有多种含义。从现代的观念看，它是商品经济有多种含义。从现代的观念看，它是商品经济的范畴，是商品经济发展的产物。商品是为交的范畴，是商品经济发展的产物。商品是为交换而生产
5、的劳动产品。在漫长的原始社会里，换而生产的劳动产品。在漫长的原始社会里，由于生产力极为低下，人们用共同劳动维系生由于生产力极为低下，人们用共同劳动维系生存，劳动所获由部落分配。但是，个体与群体存，劳动所获由部落分配。但是，个体与群体的差异是不可避免的、自然的，从而产生了个的差异是不可避免的、自然的，从而产生了个体和群体间的交换（社会交换）作为原始分配体和群体间的交换（社会交换）作为原始分配制度的补充。制度的补充。l 自然差异导致了自然分工并演化为社会分自然差异导致了自然分工并演化为社会分工，使人的价值比共同劳动得以更好的发挥，工，使人的价值比共同劳动得以更好的发挥，使生产力得以提高，人们开始有
6、了剩余产品。使生产力得以提高，人们开始有了剩余产品。到了距今一万年左右，即原始社会蒙昧时代末到了距今一万年左右，即原始社会蒙昧时代末期，最初的、经济交换的原始活动开始出现，期，最初的、经济交换的原始活动开始出现，同时出现了市场的雏形。然而，真正意义上的同时出现了市场的雏形。然而，真正意义上的商品生产是直接以经济交换为目的的商品生产，商品生产是直接以经济交换为目的的商品生产，是随着第二次大分工是随着第二次大分工手工业从农业中分离手工业从农业中分离出来才出现的。此时，生产资料和劳动者产品出来才出现的。此时，生产资料和劳动者产品开始归不同的所有者所有，物质资料生产者各开始归不同的所有者所有，物质资料
7、生产者各自具有独立的经济利益，商品经济成为社会活自具有独立的经济利益，商品经济成为社会活动的一种必要形式，市场开始作为由生产和交动的一种必要形式，市场开始作为由生产和交换活动形成的、反映人们之间经济关系的最重换活动形成的、反映人们之间经济关系的最重要社会经济活动形态存在，成为控制社会生产要社会经济活动形态存在，成为控制社会生产的一只的一只“看不见的手看不见的手”。l 以狭义的观点看，市场是商品交换的场所。以狭义的观点看，市场是商品交换的场所。随着商品经济的发展，商品流通范围日益扩大，随着商品经济的发展，商品流通范围日益扩大，为适应交换发展的需要，市场不再仅仅是一个为适应交换发展的需要，市场不再
8、仅仅是一个场所，而是逐步增加了为交易服务的各种设施场所，而是逐步增加了为交易服务的各种设施和项目，于是卖者之间、买者之间、卖者与买和项目，于是卖者之间、买者之间、卖者与买者之间在市场活动形成的关系都通过市场表现者之间在市场活动形成的关系都通过市场表现出来，市场发展为商品交换关系的总和，市场出来，市场发展为商品交换关系的总和，市场的功能也不断扩充。的功能也不断扩充。l 市场功能是指市场机制所具有的客观职能，市场功能是指市场机制所具有的客观职能，具体表现在以下几个方面：具体表现在以下几个方面：l 市场是商品交换关系的总和。生产者市场是商品交换关系的总和。生产者的动力，消费者的满足，都要通过市场交的
9、动力，消费者的满足，都要通过市场交换得到。通过市场商品交换，实现商品所换得到。通过市场商品交换，实现商品所有权的转移。这个转移称为商流，它包括有权的转移。这个转移称为商流，它包括购买和销售两个过程：购买就是在市场上购买和销售两个过程：购买就是在市场上实现货币到商品的转化；销售则是从商品实现货币到商品的转化；销售则是从商品到货币的转化。到货币的转化。l 市场作为经济的纽带和桥梁，不仅能市场作为经济的纽带和桥梁，不仅能够突破地区封锁、打破条块分割的割据，够突破地区封锁、打破条块分割的割据，把一个国家的国民经济联结成为一个有机把一个国家的国民经济联结成为一个有机的整体，甚至使生产资本、商品资本和货的
10、整体，甚至使生产资本、商品资本和货币走向国际化，推动全球经济的发展。币走向国际化，推动全球经济的发展。l 市场的资源配置功能是指市场作为社市场的资源配置功能是指市场作为社会资源的配置者，按照市场的内在规律，会资源的配置者，按照市场的内在规律，以市场为导向来调节生产要素在国民经济以市场为导向来调节生产要素在国民经济各部门之间进行分配。各部门之间进行分配。l 经济利益是市场主体经济活动的重要经济利益是市场主体经济活动的重要原则，也是人们经济行为的内在动力。市原则，也是人们经济行为的内在动力。市场的利益分配是指市场通过价格、利率、场的利益分配是指市场通过价格、利率、汇率、工资、税率等经济杠杆信号强弱
11、的汇率、工资、税率等经济杠杆信号强弱的变化，达到将经济利益在各市场主体之间变化，达到将经济利益在各市场主体之间进行分配和再分配的职能。进行分配和再分配的职能。l 市场为方便交换活动，要为销售者和市场为方便交换活动，要为销售者和购买者提供各种便利服务，包括：信息服购买者提供各种便利服务，包括：信息服务、金融服务、风险负担服务以及标准化务、金融服务、风险负担服务以及标准化服务等。服务等。l 机制是系统通过各部分之间相互作用、相机制是系统通过各部分之间相互作用、相互制衡、以维系系统运行和发展的机能。市场互制衡、以维系系统运行和发展的机能。市场是一种特殊的系统：它的运行和发展要遵循其是一种特殊的系统：
12、它的运行和发展要遵循其自身特有的经济规律；它是一个开放的系统，自身特有的经济规律；它是一个开放的系统，要受来自政治、文化、技术、自然，以及宗教要受来自政治、文化、技术、自然，以及宗教和道德的传统等多方面的外部力量的影响和制和道德的传统等多方面的外部力量的影响和制约；它往往不是凭空而建的，而是基于某种地约；它往往不是凭空而建的，而是基于某种地域的、历史的环境和条件建立的；它还是一个域的、历史的环境和条件建立的；它还是一个在不断变化的动态的系统。在不断变化的动态的系统。l 对市场机制的研究是以交换为核心展开的。对市场机制的研究是以交换为核心展开的。下面从四个角度来研究市场机制。下面从四个角度来研究
13、市场机制。l 市场的核心是交易，而交易的基础是市场的核心是交易，而交易的基础是供求。供求。1919世纪有个说法：只要教会了鹦鹉世纪有个说法：只要教会了鹦鹉说说“供求供求”，就教会了它经济学。从这个，就教会了它经济学。从这个意义上说，生产最重要的作用是连接了其意义上说，生产最重要的作用是连接了其所能涉及范围内的生产方和供给方。市场所能涉及范围内的生产方和供给方。市场架通了供方与需方之间的桥梁，联结了生架通了供方与需方之间的桥梁，联结了生产和消费两个领域，并通过供求之间的相产和消费两个领域，并通过供求之间的相互制动这只看不见的手进行市场自身平衡互制动这只看不见的手进行市场自身平衡的调节。供求之间的
14、相互制动关系主要表的调节。供求之间的相互制动关系主要表现在数量关系、结构关系和时空关系上。现在数量关系、结构关系和时空关系上。l(1)供 求 之 间 的 数 量 关 系供 求 之 间 的 数 量 关 系 一般说来，市场供给受生产力水平的一般说来，市场供给受生产力水平的制约，供给总量不可能超越可供生产支配制约，供给总量不可能超越可供生产支配的资源（人力资源、自然资源和时间资源）的资源（人力资源、自然资源和时间资源）总量限制；需求是日益增长的，但也不能总量限制；需求是日益增长的，但也不能脱离现实社会的物质条件。脱离现实社会的物质条件。l（2）供求之间的结构关系）供求之间的结构关系l 供求之间的结构
15、关系主要是指商品种供求之间的结构关系主要是指商品种类在市场供求中的比例关系。它的平衡决类在市场供求中的比例关系。它的平衡决定于供给结构对消费结构适应程度上。从定于供给结构对消费结构适应程度上。从总体上看，消费结构是动态变化的，供给总体上看，消费结构是动态变化的，供给结构一定要适应消费结构。结构一定要适应消费结构。l（3）供求的时空关系）供求的时空关系l 理想的市场是无时空差的市场，即供理想的市场是无时空差的市场，即供给可以即时地满足消费对数量和品种的需给可以即时地满足消费对数量和品种的需求。但是，这是不现实的。因为下列现实求。但是，这是不现实的。因为下列现实条件使得供求两者之间存在不同步关系：
16、条件使得供求两者之间存在不同步关系：l*新产品的生产需要从市场调研到设计、新产品的生产需要从市场调研到设计、试制、生产的时间跨度；试制、生产的时间跨度；l*自然环境、地理位置、交通运输条件造自然环境、地理位置、交通运输条件造成供求之间的空间跨度；成供求之间的空间跨度；l*消费一定的数量的商品需要一个过程。消费一定的数量的商品需要一个过程。l 竞争就是互相争胜。在商品经济中，竞争就是互相争胜。在商品经济中，竞争是商品生产者们为争取有利的产销条竞争是商品生产者们为争取有利的产销条件而进行的角逐。马克思说：件而进行的角逐。马克思说：“社会分工社会分工则使独立的商品生产者互相对立，他们不则使独立的商品
17、生产者互相对立，他们不承认任何别的权威，只承认竞争的权威，承认任何别的权威，只承认竞争的权威，只承认他们互相利益的压力加在他们身上只承认他们互相利益的压力加在他们身上的强制。的强制。”一个企业为了能在市场上取得一个企业为了能在市场上取得优势地位必须不断提高自己的竞争力。从优势地位必须不断提高自己的竞争力。从另一方面说，竞争机制增强了市场的活力，另一方面说，竞争机制增强了市场的活力，被称为市场的动力要素。被称为市场的动力要素。l（1）市场竞争的类型）市场竞争的类型l市场竞争主要有三种类型：市场竞争主要有三种类型：l*供给者之间的竞争，包括同一部门内的供给者之间的竞争，包括同一部门内的生产者为实现
18、自身价值的竞争和不同部门生产者为实现自身价值的竞争和不同部门之间为占有更多的剩余价值进行的竞争。之间为占有更多的剩余价值进行的竞争。它能使购买者以有限的收入满足更多的需它能使购买者以有限的收入满足更多的需求，并推动产业结构向合理方向调整。求，并推动产业结构向合理方向调整。l*购买者之间的竞争。这是为满足某种需购买者之间的竞争。这是为满足某种需求，追逐某种使用价值而进行的竞争。它求，追逐某种使用价值而进行的竞争。它的后果推动市场价格上升，也可以调整消的后果推动市场价格上升，也可以调整消费结构。费结构。l*供给者与购买者之间的竞争。这种竞争供给者与购买者之间的竞争。这种竞争的主要对象是货币。的主要
19、对象是货币。l（2）竞争市场的模式）竞争市场的模式l 经济学按照竞争的程度把市场分为完全竞争、经济学按照竞争的程度把市场分为完全竞争、不完全竞争、寡头垄断竞争和垄断竞争四种模式。不完全竞争、寡头垄断竞争和垄断竞争四种模式。垄断竞争市场中，垄断者是价格的制定者。在垄垄断竞争市场中，垄断者是价格的制定者。在垄断寡头竞争市场中，每个厂商在规划自己的战略、断寡头竞争市场中，每个厂商在规划自己的战略、制定自己的战术时，只要考虑竞争对手的战略和制定自己的战术时，只要考虑竞争对手的战略和战术。完全竞争有以下重要特征：战术。完全竞争有以下重要特征：l*市场中有充足的买主和卖主，任何一个卖主或市场中有充足的买主
20、和卖主，任何一个卖主或买主的个体行为，都不影响市场的规模，厂商的买主的个体行为，都不影响市场的规模，厂商的需求曲线（价格需求曲线（价格-需求量）是水平的；需求量）是水平的；l*每个厂商生产的产品都是同质的每个厂商生产的产品都是同质的买主对产买主对产品没有品牌的挑选；品没有品牌的挑选；l*买主和买主的信息对称，都具有充分的市场知买主和买主的信息对称，都具有充分的市场知识，不存在市场操纵；识，不存在市场操纵；l*市场进入不存在障碍。市场进入不存在障碍。l 显然，这样的市场实际上是不存在的。显然，这样的市场实际上是不存在的。实际上大量存在的市场是不完全市场。在实际上大量存在的市场是不完全市场。在不完
21、全市场中，买主和卖主与完全市场中不完全市场中，买主和卖主与完全市场中一样，是充分的，但是产品的同质性不再一样，是充分的，但是产品的同质性不再存在，厂商可以通过降低价格促进产品的存在，厂商可以通过降低价格促进产品的销售；并且供给者和消费者之间的信息不销售；并且供给者和消费者之间的信息不对称加剧，消费者在产品和价格的信息方对称加剧，消费者在产品和价格的信息方面与供给者的差距加大。面与供给者的差距加大。l 商界的激烈竞争无所不在。一个竞争商界的激烈竞争无所不在。一个竞争环境是外部和内部因素（作用）的结果。环境是外部和内部因素（作用）的结果。这些因素与各行各业的公司及其所属的国这些因素与各行各业的公司
22、及其所属的国家的外部和内部因素有关。无论是在外部家的外部和内部因素有关。无论是在外部还是内部，厂商都面临着来自竞争者、供还是内部，厂商都面临着来自竞争者、供给者和替代者的竞争。迈克尔给者和替代者的竞争。迈克尔波特认为，波特认为，商业运作的竞争环境来自五种力量：商业运作的竞争环境来自五种力量：l*进入市场的障碍；进入市场的障碍；l*替代产品的压力；替代产品的压力；l*买主的谈判能力；买主的谈判能力；l*供给者的谈判能力；供给者的谈判能力；l*当前竞争者之间的竞争行为。当前竞争者之间的竞争行为。l 市场是商品生产和交换的产物，又是市场是商品生产和交换的产物，又是商品生产和商品交换的条件。市场形成价
23、商品生产和商品交换的条件。市场形成价格，价格机制则是市场机制的核心内容，格，价格机制则是市场机制的核心内容，是一种最为重要的市场信号，它反馈了经是一种最为重要的市场信号，它反馈了经济信息，被称为市场机制的信息要素。价济信息，被称为市场机制的信息要素。价格机制的变化与竞争机制有关。图格机制的变化与竞争机制有关。图1-11-1为为不同竞争机制下所表现出来的价格变化规不同竞争机制下所表现出来的价格变化规律。律。l 在完全竞争市场中，需求曲线是水平的。如果市场中某在完全竞争市场中，需求曲线是水平的。如果市场中某商品的价格为商品的价格为P1，一个厂商要把价格提高到一个厂商要把价格提高到P2，则在市场上则
24、在市场上的需求就不再存在。所有的生产者都只能是价格的接受者。的需求就不再存在。所有的生产者都只能是价格的接受者。l 在不完全竞争市场中，需求曲线是从左到右向下倾斜的。在不完全竞争市场中，需求曲线是从左到右向下倾斜的。一个生产者把价格从一个生产者把价格从P1降低到降低到P2，可以得到更多的需求。可以得到更多的需求。l 在垄断市场中，垄断者是市场价格的制定者，他即使较在垄断市场中，垄断者是市场价格的制定者，他即使较多地降低价格，也得到不了更多的需求。多地降低价格，也得到不了更多的需求。（a）完全竞争市场完全竞争市场 （b）不完全竞争市场不完全竞争市场 （c）垄断市场中垄断市场中 图图1-1 不同竞
25、争市场生产者的价格变化规律不同竞争市场生产者的价格变化规律 P P2 2P P1 1P P1 1P P2 2D DD DD DD DD DD DO OO OO O需求量需求量需求量需求量需求量需求量价格价格价格价格价格价格l 货币是市场交换中的一般等价物，也货币是市场交换中的一般等价物，也是一种由法定机构生产与管理的、可以多是一种由法定机构生产与管理的、可以多次重复使用的特殊商品。它使市场主体的次重复使用的特殊商品。它使市场主体的供求合一的矛盾转化为供求分离，从而将供求合一的矛盾转化为供求分离，从而将对商品的供求转化为对货币的供求，从而对商品的供求转化为对货币的供求，从而也使其成为市场调节的重
26、要因素。也使其成为市场调节的重要因素。l 简单地说，效用（简单地说，效用（utility）就是满足。较就是满足。较准确地说，效用就是指一个人从消费一种物品准确地说，效用就是指一个人从消费一种物品或劳务中得到的主观上的享受或有用性。边际或劳务中得到的主观上的享受或有用性。边际效用（效用（marginal utility）则是指消费的某种物则是指消费的某种物品增加一个单位时所获得的效用的增加量。在品增加一个单位时所获得的效用的增加量。在经济学中，边际效用用于描述消费者在不同消经济学中，边际效用用于描述消费者在不同消费可能性之间的选择方式，并进一步推导出需费可能性之间的选择方式，并进一步推导出需求曲
27、线。价格是最重要的市场信号。新古典经求曲线。价格是最重要的市场信号。新古典经济学的均衡分析表明，在市场中，需求曲线与济学的均衡分析表明，在市场中，需求曲线与供给曲线的相交就形成了市场均衡，确定了市供给曲线的相交就形成了市场均衡，确定了市场的均衡价格。场的均衡价格。l 经济学的研究表明，传统商品遵循经济学的研究表明，传统商品遵循边际效用递减规律（边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。）。从个人需求来看，当从个人需求来看，当一个人消费某种物品时，随着消费量的一个人消费某种物品时，随着消费量的增加所得到的总效用趋于增加，但增加增加所得到的总效用趋
28、于增加，但增加的速度会越来越慢。这是由于个人从一的速度会越来越慢。这是由于个人从一种物品中得到的享受或满足程度会随着种物品中得到的享受或满足程度会随着对该物品消费的增加而降低。对该物品消费的增加而降低。l 表表1.2为对传统物品而言，消费数量为对传统物品而言，消费数量Q与对应的总与对应的总效用效用U和边际效用和边际效用MU之间的关系。图之间的关系。图1-2为对应的关为对应的关系曲线。系曲线。某物品消费量某物品消费量Q总效用总效用U边际效用边际效用MU00 144273392410151000123455MUQ图图1-2 对应的边际效用曲线对应的边际效用曲线 市场的总需求是个人需求的总和。因此，
29、随着市场上某市场的总需求是个人需求的总和。因此，随着市场上某种商品投入量的增加，由于需求相对减少，该商品的价格会种商品投入量的增加，由于需求相对减少，该商品的价格会降低。这就是降低。这就是“物以稀为贵物以稀为贵”的规律。的规律。l进行市场需求分析要涉及进行市场需求分析要涉及3个基本概念：个基本概念：l*需求：是指消费者在一定时间内，在各需求：是指消费者在一定时间内，在各种可能的价格下，愿意而且有能力购买的种可能的价格下，愿意而且有能力购买的商品数量。商品数量。l*需求量：是指在某一特定的价格水平下需求量：是指在某一特定的价格水平下消费者愿意并且能够购买的商品数量。消费者愿意并且能够购买的商品数
30、量。l*需求价格：消费者对一定数量的商品所需求价格：消费者对一定数量的商品所愿意支付的价格，它由商品对消费者的边愿意支付的价格，它由商品对消费者的边际效用决定。际效用决定。l 在现实生活中，消费者对某种商品在现实生活中，消费者对某种商品的需求，要由众多的因素决定。这些因的需求，要由众多的因素决定。这些因素包括：商品本身的价格、相关商品素包括：商品本身的价格、相关商品（互补性商品和替代性商品）的价格、（互补性商品和替代性商品）的价格、消费者的收入水平、消费者的偏好、消消费者的收入水平、消费者的偏好、消费者对商品供应情况和价格走向的预测费者对商品供应情况和价格走向的预测等。但是，在微观经济学的需求
31、分析中，等。但是，在微观经济学的需求分析中，不可能将所有因素都考虑进来，那将会不可能将所有因素都考虑进来，那将会使问题变得极为复杂而难以求解，通常使问题变得极为复杂而难以求解，通常只关心需求量与主要的市场信号只关心需求量与主要的市场信号价价格之间的关系。这个关系称为需求定理格之间的关系。这个关系称为需求定理（law of demand）。）。l 新古典经济学的需求分析是以下面的假设新古典经济学的需求分析是以下面的假设为前提的：价格本身已经反映了市场中的一切为前提的：价格本身已经反映了市场中的一切因素，因而价格成为影响需求的根本变量，在因素，因而价格成为影响需求的根本变量，在理性消费者偏好确定的
32、前提下，需求随价格上理性消费者偏好确定的前提下，需求随价格上升而下降，随着价格的下降而增加，即需求量升而下降，随着价格的下降而增加，即需求量与价格之间存在反向变动的关系。图与价格之间存在反向变动的关系。图1-3表明表明了这种关系。了这种关系。0价格价格P需求量需求量Q图图1-3 传统商品的需求定理传统商品的需求定理 l 在研究市场供给（在研究市场供给（market supply）时，主要研究厂商在某一时期、某种价时，主要研究厂商在某一时期、某种价格水平上，计划出售的产品与劳务的数格水平上，计划出售的产品与劳务的数量量厂商的市场供给量。应当注意，厂商的市场供给量。应当注意，市场供给量指的是确定的
33、出售量，它不市场供给量指的是确定的出售量，它不是厂商想要出售的商品的数量，也不是是厂商想要出售的商品的数量，也不是实际出售的商品的数量。实际出售的商品的数量。l 影响厂商供给量的因素很多，商品价格是影响厂商供给量的因素很多，商品价格是一个主要因素。因此经济学中，市场供给理论一个主要因素。因此经济学中，市场供给理论都是基于在某种商品的供给量与其价格之间关都是基于在某种商品的供给量与其价格之间关系的研究。价格作为重要的市场信号，反映了系的研究。价格作为重要的市场信号，反映了市场的需求和厂商可以赢利的程度。一种商品市场的需求和厂商可以赢利的程度。一种商品的市场价格较高，表明厂商可以有较大的赢利的市场
34、价格较高，表明厂商可以有较大的赢利空间，可以刺激厂商增加生产计划。因此，传空间，可以刺激厂商增加生产计划。因此，传统产品的市场供给曲线有如图统产品的市场供给曲线有如图1-4所示的上扬所示的上扬形状。形状。供给量供给量P00价格价格P图图1-4 传统产品的市场供给曲线传统产品的市场供给曲线 l下面分析这条供给曲线。下面分析这条供给曲线。l（a）供给曲线表明，当一切其他非价格因素不变供给曲线表明，当一切其他非价格因素不变时，价格的上升会导致供给量的上升，价格的下降时，价格的上升会导致供给量的上升，价格的下降会导致供给量的下降。这一规律与企业的生产行为会导致供给量的下降。这一规律与企业的生产行为有关
35、。而企业的生产行为由其生产目标所决定。有关。而企业的生产行为由其生产目标所决定。l在现实社会中，每个企业可能有各种不同的具体生在现实社会中，每个企业可能有各种不同的具体生产目标。然而它们最本质的，也是最基本的目标都产目标。然而它们最本质的，也是最基本的目标都是为了利润（是为了利润（profit）最大化。斯蒂格利茨这样来最大化。斯蒂格利茨这样来定义利润：定义利润：l利润利润=收益收益 成本成本l收益（收益（revenue）=产品销售量产品销售量 产品价格产品价格l显然，在高的价格更有利于企业实现利润最大化的显然，在高的价格更有利于企业实现利润最大化的目标。这就是造成市场供给曲线上扬的根本原因。目
36、标。这就是造成市场供给曲线上扬的根本原因。l（b）对市场来说，以供给作自变量，则对市场来说，以供给作自变量，则有供给上升，价格下降；供给下降，价有供给上升，价格下降；供给下降，价格上升。格上升。l（c）供给曲线除了表明一定条件下价格供给曲线除了表明一定条件下价格和供给量之间的关系之外，还表明了最和供给量之间的关系之外，还表明了最低供给价格。这个最低价格由所生产成低供给价格。这个最低价格由所生产成本的决定。本的决定。l（d）除价格之外，影响供给量的还有技除价格之外，影响供给量的还有技术、投入品（生产要素）价格、政府政术、投入品（生产要素）价格、政府政策以及其他特殊因素。这些因素也会影策以及其他特
37、殊因素。这些因素也会影响供给曲线的形状。响供给曲线的形状。l 如图如图1.5所示，市场均衡是在供求两所示，市场均衡是在供求两条曲线相交处形成的，从而也就确定了条曲线相交处形成的，从而也就确定了市场的均衡价格。市场的均衡价格。0价格价格P数量数量D（需求曲线）需求曲线）S（供给曲线）供给曲线）E（均衡点）均衡点）图图1.5 市场均衡的确定市场均衡的确定 l简单地说简单地说:l数字市场数字市场=市场虚拟化市场虚拟化+市场信息化。市场信息化。在前一节讨论了市场虚拟化的基础在前一节讨论了市场虚拟化的基础上，这一节从信息经济学的角度来讨论上，这一节从信息经济学的角度来讨论市场信息的有关概念和市场信息化的
38、意市场信息的有关概念和市场信息化的意义。义。l 在市场中，无论是买方还是卖方，在市场中，无论是买方还是卖方，他们的经济活动都有主观与客观两个方他们的经济活动都有主观与客观两个方面：在主观方面称为决策，在客观方面面：在主观方面称为决策，在客观方面称为结果。如果某一个事件的决策与结称为结果。如果某一个事件的决策与结果是一一对应的，这样的事件就是确定果是一一对应的，这样的事件就是确定性事件。然而，在市场活动中，许多事性事件。然而，在市场活动中，许多事件都是不确定的。因而，市场的不确定件都是不确定的。因而，市场的不确定性就意味着在既定市场环境下个人主观性就意味着在既定市场环境下个人主观概率分布处于离散
39、状态。概率分布处于离散状态。l 由于不确定性的存在，造成了市场活动中由于不确定性的存在，造成了市场活动中的风险。在市场风险中，有一类是可以用统计的风险。在市场风险中，有一类是可以用统计方法计算并预测其发生的概率。对于这样的风方法计算并预测其发生的概率。对于这样的风险，可以通过一定的社会机构，将个人的、局险，可以通过一定的社会机构，将个人的、局部的不确定性风险转移到社会的统计概率中，部的不确定性风险转移到社会的统计概率中，即将偶然转移到必然，将不确定转移到确定之即将偶然转移到必然，将不确定转移到确定之中。这样的风险称为可保风险，它可以通过一中。这样的风险称为可保风险，它可以通过一定的市场形式转移
40、。另一类风险是不可保风险，定的市场形式转移。另一类风险是不可保风险，它不能用统计方法计算并预测其发生的概率，它不能用统计方法计算并预测其发生的概率，不能通过一定的市场形式转移。保险、股票是不能通过一定的市场形式转移。保险、股票是目前最常用的两种风险转移制度。除此之外，目前最常用的两种风险转移制度。除此之外，还有成本保利合同、期货、破产法和有限责任还有成本保利合同、期货、破产法和有限责任法。法。l 根据已经认识的可能市场环境状态，根据已经认识的可能市场环境状态，人们把市场不确定性划分为外生不确定人们把市场不确定性划分为外生不确定性（性（exogenous uncertainty）和内生不确和内生
41、不确定性（定性（endogenous uncertainty）。）。前者前者是某个市场系统本身之外的不确定性，是某个市场系统本身之外的不确定性，例如天灾人祸、意外事故、政府政策等。例如天灾人祸、意外事故、政府政策等。后者生成于某个经济系统之内，例如交后者生成于某个经济系统之内，例如交易双方对一个交易结果的满意程度，销易双方对一个交易结果的满意程度，销售者能否遇上满意的消费者等。售者能否遇上满意的消费者等。l 市场的不确定性实际上是人们对于市市场的不确定性实际上是人们对于市场知识的无知程度，或者说是人们对于场知识的无知程度，或者说是人们对于市场环境状态的无知程度。面对不确定市场环境状态的无知程度
42、。面对不确定性带来的风险，一方面是选择合适的风性带来的风险，一方面是选择合适的风险转移机制；另一方面就是充分地获取险转移机制；另一方面就是充分地获取市场信息，以减少不确定性本身。市场信息，以减少不确定性本身。l 信息就是对于不确定性的减少。每信息就是对于不确定性的减少。每一个经济事件中都含有可以消除人们某一个经济事件中都含有可以消除人们某种不确定性的信息。于是种不确定性的信息。于是,根据减少的不根据减少的不确定性的程度就可以确定信息量的大小，确定性的程度就可以确定信息量的大小，进行信息的度量。进行信息的度量。l 在概率论中，不确定性是用随机事件或随在概率论中，不确定性是用随机事件或随机变量描述
43、的。通常可以直觉地感觉到下列现机变量描述的。通常可以直觉地感觉到下列现象：象：l *一个经常发生的事件，它的出现是不足一个经常发生的事件，它的出现是不足为奇的，也就是说，人们对其发生的知识的不为奇的，也就是说，人们对其发生的知识的不确定性小。因而它的出现所含的信息量小。确定性小。因而它的出现所含的信息量小。l *一个不经常发生（概率较小）的事件，一个不经常发生（概率较小）的事件，人们对它的出现预料性就小，即人们对其发生人们对它的出现预料性就小，即人们对其发生的知识的不确定性大。因而它的出现所含的信的知识的不确定性大。因而它的出现所含的信息量大。息量大。l 于是，就可以得到这样的结论：发生概率于
44、是，就可以得到这样的结论：发生概率大的事件所含信息量小，而发生概率小的事件大的事件所含信息量小，而发生概率小的事件所含信息量大。所含信息量大。l 与物质和能量相比，信息有如下一些与物质和能量相比，信息有如下一些特征：特征：l （1）可以消除认识的不确定性）可以消除认识的不确定性l 与人的认识相关，具有消除人的认识与人的认识相关，具有消除人的认识的不确定性。物质和能量不具备这一特的不确定性。物质和能量不具备这一特征。征。l 与数据、信号的区别。与数据、信号的区别。l （2）可复制性和可扩散性）可复制性和可扩散性l 信息可以从一个载体复制到另一个信息可以从一个载体复制到另一个载体。信息的传输一方面
45、可借助于载体载体。信息的传输一方面可借助于载体的运动（如信件的邮递）而实现，另一的运动（如信件的邮递）而实现，另一方面可借助于复制而实现。传输的渠道方面可借助于复制而实现。传输的渠道越多，传输的技术越精，信息越能迅速越多，传输的技术越精，信息越能迅速扩散。信息技术的一个重要方面就是发扩散。信息技术的一个重要方面就是发展信息转换和通信技术。展信息转换和通信技术。l 信息的可扩散性或称可传递性表现在空间和信息的可扩散性或称可传递性表现在空间和时间两个方面。时间两个方面。l 信息扩散的空间效应表现在信息从浓度大的信息扩散的空间效应表现在信息从浓度大的地方向浓度低的地方流动，并且与距信息源的地方向浓度
46、低的地方流动，并且与距信息源的通信距离成反函数。因此越距离信息源近的地通信距离成反函数。因此越距离信息源近的地方越容易得到信息。常言道，近朱者赤，近墨方越容易得到信息。常言道，近朱者赤，近墨者黑，就是这个道理：一个水平较低的人同水者黑，就是这个道理：一个水平较低的人同水平较高的人的接触中会提高自己的水平；不同平较高的人的接触中会提高自己的水平；不同特长的人通过交流可以取长补短。特长的人通过交流可以取长补短。l 信息扩散的时间效应表现为，过去的科学信息扩散的时间效应表现为，过去的科学规范变为今天的科学常识，今天的科学规范将规范变为今天的科学常识，今天的科学规范将变为明天的科学常识，如长江后浪推前
47、浪，不变为明天的科学常识，如长江后浪推前浪，不断推动科学技术的进步。断推动科学技术的进步。l （3）无损使用和增殖传输性）无损使用和增殖传输性l 物质和能量具有使用消耗性，或者物质和能量具有使用消耗性，或者说使用就是消耗，并且在运输中有可能说使用就是消耗，并且在运输中有可能造成损耗。但是，信息不会随着使用而造成损耗。但是，信息不会随着使用而消耗，也不会在传输中损耗，反倒会在消耗，也不会在传输中损耗，反倒会在传输和使用中产生增殖，尤其是当多个传输和使用中产生增殖，尤其是当多个信息汇聚时，往往会产生新的信息和知信息汇聚时，往往会产生新的信息和知识。识。l （4）聚变效应和可繁衍性）聚变效应和可繁衍
48、性l 信息的作用有一条特殊的规律：全部大于信息的作用有一条特殊的规律：全部大于部分之和。一方面，人们进行决策时，收集到部分之和。一方面，人们进行决策时，收集到的信息越多，汇集起来比分别应用的作用越大，的信息越多，汇集起来比分别应用的作用越大，越容易作出正确的决策。进行科学研究时，在越容易作出正确的决策。进行科学研究时，在信息集中的地方，更容易出成果。另一方面，信息集中的地方，更容易出成果。另一方面，人们通过互相交流，认识会得到深化，知识会人们通过互相交流，认识会得到深化，知识会得到发展。这些都是因为信息是可以聚变繁衍得到发展。这些都是因为信息是可以聚变繁衍的。信息收集得越多，所繁衍出的信息就越
49、多，的。信息收集得越多，所繁衍出的信息就越多，信息内容的深度越增加，越容易剔除无用或错信息内容的深度越增加，越容易剔除无用或错误信息，提高质量。兼听则明，就是这个道理。误信息，提高质量。兼听则明，就是这个道理。这一特性要求，在进行决策前，应当充分发扬这一特性要求，在进行决策前，应当充分发扬民主，群策群力、集思广益，才能避免或减少民主，群策群力、集思广益，才能避免或减少失误。失误。l 在科学研究领域内，信息聚合效应的在科学研究领域内，信息聚合效应的另一方面，还形成信息的不同学科之间另一方面，还形成信息的不同学科之间通过互动（冲撞、依赖或促进）形成学通过互动（冲撞、依赖或促进）形成学科群效应，促进
50、学科的进步和新学科的科群效应，促进学科的进步和新学科的形成、发展。形成、发展。l 因此，只有发展信息技术，加快信息因此，只有发展信息技术，加快信息化的步伐，进一步促进科学技术的发展；化的步伐，进一步促进科学技术的发展；也才能加快决策过程并在决策时获得更也才能加快决策过程并在决策时获得更多的信息，并再繁衍出新而更有价值的多的信息，并再繁衍出新而更有价值的信息，保证决策的有效性。信息，保证决策的有效性。l 信息的聚变效应和扩散效应造成人信息的聚变效应和扩散效应造成人们对信息的追求和人才向信息密度大的们对信息的追求和人才向信息密度大的地方的流动趋势。对发展中国家来说，地方的流动趋势。对发展中国家来说
