1、理论部分实证部分第一节第一节合法保护模型合法保护模型第二节第二节伤害保险模型伤害保险模型第三节第三节间接增值模型间接增值模型第四节第四节直接增值模型直接增值模型第一节第一节合法保护模型合法保护模型第一节第一节合法保护模型合法保护模型第二节第二节伤害保险模型伤害保险模型对动机的评估 对行为的评估 真善（genuine）伪善（ingratiating）积极 正的道德资本 负的道德资本（动机不纯）消极 负的道德资本（行为不佳）负的道德资本（行为不佳且动机不纯）第三节第三节间接增值模型间接增值模型慈善捐赠中间变量（关系资产）提升财务绩效1、Fombrun的声誉累积模型的声誉累积模型2、Turban&G
2、reening的员工招聘模型的员工招聘模型企业慈善捐赠形成声誉，提升企业形象吸引更多的潜在应聘者1、传播信号企业价值观企业实力2、提升员工个人形象形成人才竞争优势提升绩效3、T.Bettina Cornwell等的消费者认知模型等的消费者认知模型 慈善组织的形象消费者购买其赞助企业产品的意愿增加对慈善组织声誉的历史评价该慈善组织参与某一慈善事件的时间长短参与动机该组织参与某一慈善事件的频率第第节节增值模型增值模型慈善捐赠中间变量（关系资产）提升企业绩效一、一、Porter等的公司慈善等的公司慈善竞争优势模型竞争优势模型 要素条件要素条件l改善社区教育水平，增加劳动力储备；l改善社区生活条件，吸
3、引专门人才；l提升社区科技、行政、基础设施、自然要素水平战略慈善需求条件需求条件l培育潜在需求，扩大市场规模；l改变需求习惯，提升需求水平，改善市场质量战略和竞争环境战略和竞争环境l支持公平透明竞争，提升竞争环境l活动倡导企业得到社区的高度评价，获“提前入场券”相关产业相关产业l改善相关产业的需求、供给和环境条件，提升相关产业的竞争能力，增加产业集聚竞争优势Porter模型的问题模型的问题1捐赠领域选择捐赠领域选择二、捐赠寻租模型二、捐赠寻租模型 慈善捐赠提升企业形象游说直接寻租直接寻租间接寻租间接寻租增加收益降低成本增加游说成功率中国企业慈善捐赠寻租更为普遍l 1寻租收益更大。政府对经济的干
4、预力和对稀缺资源的控制力仍然非常强大，寻租收益很大。l 2寻租空间更大。政府对企业的监管和规制模糊而又粗放，执行者的自由量裁权相对过高，为政府官员和企业都提供了寻租空间。l 3关系投资更为重要。政府的服务是一个“差序格局”（费孝通，1985（1948），在相当程度上根据关系的亲疏远近来提供差异化服务（张建君、张志学，2005）。l 4中国企业缺乏制度化的政治寻租途径。在国外，如果存在寻租收益和寻租空间，企业可选择政治捐款、游说、公关广告、基层动员等方式来合法牟取利益。l 5更为安全，某些情景下更为有效。第一节第一节慈善捐赠的成本收益和风险慈善捐赠的成本收益和风险第二节第二节捐赠绩效的三阶段因果
5、模型捐赠绩效的三阶段因果模型第三节第三节进一步的讨论进一步的讨论第一节第一节 慈善捐赠的成本收益和风险慈善捐赠的成本收益和风险dondondonTCTR)1(一、捐赠收益一、捐赠收益收益类型收益类型 内容内容 1增加收入增加收入 品牌知名度提升及消费者忠诚增加使企业收入增加，需求弹性下降；互补产业的发展增加对企业产品的需求。2降低成本降低成本 供应商和战略伙伴的信任降低交易成本；居住环境改善减少医疗保险支出；交通、通讯等基础设施条件改善降低运营成本；极佳的关系资本可获取稀缺资源。3提升效率提升效率 员工承诺提高工作效率；教育投资增加潜在人力素质，增加工作效率。4市场权力市场权力 政企关系可获取
6、或强化垄断地位；极高的声誉也会形成市场垄断地位；提升战略和竞争环境营造垄断壁垒（比如推广知识产权保护）。二、捐赠成本二、捐赠成本三、捐赠风险三、捐赠风险1管理风险 印度洋海啸救灾药品近半待销毁印度洋海啸救灾药品近半待销毁（过期、无标识、违禁）（过期、无标识、违禁）开封知名企业助困捐资开封知名企业助困捐资15元引发争议（元引发争议（60：15）Philip Morris烟草公司的慈善宣传丑闻（烟草公司的慈善宣传丑闻（7500：1亿）亿）2环境风险 物资损毁、纳税复查物资损毁、纳税复查 第第二二节节捐捐赠赠|绩绩效效的的三三阶阶段段因因果果模模型型独享价值独享价值关系资产为核心的无形资产关系资产为
7、核心的无形资产l社区和监管者合法性l社会声誉l雇员情感责任和员工承诺l供应商和战略伙伴信任l客户品牌和消费者忠诚l劝募者宣传/回报承诺共享价值共享价值商业环境和制度环境的改善商业环境和制度环境的改善l要素条件l需求条件l战略和竞争环境l相关产业自利动机部自利动机部分降低关系分降低关系资产资产内部制约因素内部制约因素捐赠管理公关宣传社会责任行为一致性企业经营绩效外部制约因素外部制约因素捐赠动机社会慈善文化环境捐赠市场的竞争强度企业/行业特征慈善捐赠慈善捐赠合法化捐赠战略捐赠合法化捐赠战略捐赠第一阶段：捐赠价值形成过程第一阶段：捐赠价值形成过程第二阶段：业务价值形成过程第三阶段：企业绩效转变过程捐
8、赠陷阱：捐赠规模不当损害关系资产捐赠陷阱：捐赠规模不当损害关系资产 捐捐赠赠渠渠道道对对捐捐赠赠价价值值的的影影响响 公关宣传案例：案例：Philip Morris烟草公司的慈善宣传丑闻烟草公司的慈善宣传丑闻1999年，Philip Morris烟草公司捐赠了7500万美元，但花了1亿美元来宣传自己的慈善行为，该丑闻曝光后，慈善捐赠不仅没有给企业带来价值，反而使企业声誉得到极大损害。案例来源：Porter&Kramer（2002）。捐赠供给竞争捐赠供给竞争降低降低捐赠价值捐赠价值 捐赠需求竞争捐赠需求竞争提高提高捐赠价值捐赠价值 应用制约因素应用制约因素l关系资产存量l伤害性质 第一阶段：捐赠
9、价值的形成过程独享价值独享价值关系资产为核心的无形资产关系资产为核心的无形资产增值作用：增值作用：1降低成本：生产成本和交易成本2增加收入：消费者投票3提升效率：情感责任和员工承诺4市场权力：垄断地位保险作用：保险作用：1降低制裁强度；2减少关系资产的损失共享价值共享价值商业环境和制度环境的改善商业环境和制度环境的改善第三阶段：企业绩效的转变过程保护作用：保护作用：1提升企业合法性：2获取经营自主权；3减少不确定性应用制约因素应用制约因素l搭便车应用制约因素应用制约因素l关系资产存量l市场竞争l行业特征l企业经营绩效应用制约因素应用制约因素l关系资产存量l企业报复能力第二阶段：捐赠价值的应用过
10、程第二阶段：捐赠价值的应用过程 增值作用：增值作用：1降低成本：生产成本和交易成本2增加收入：消费者投票3提升效率：情感责任和员工承诺4市场权力：垄断地位保险作用：保险作用：1降低制裁强度；2减少关系资产的损失企业绩效变化：企业绩效变化：l战略绩效变化l财务绩效变化慈善捐赠慈善捐赠合法化投资战略投资合法化投资战略投资第三阶段：企业绩效的转变过程第三阶段：企业绩效的转变过程保护作用：保护作用：1提升企业合法性：2获取经营自主权；3减少不确定性业务价值形成制约因素业务价值形成制约因素l外部环境因素l内部组织因素第一阶段：捐赠价值的形成过程第二阶段：捐赠价值的应用过程产生条件：收益成本第一节第一节慈
11、善捐赠的成本收益和风险慈善捐赠的成本收益和风险第三节第三节进一步的讨论进一步的讨论一、经理人效用最大化对企业捐赠收益的影响一、经理人效用最大化对企业捐赠收益的影响捐赠企业的关系资产捐赠企业的关系资产个人的关系资产100预算a预算(100-a)预算日常经营日常经营m收益？收益n收益企业利润最大化企业利润最大化经理人效用最大化经理人效用最大化二、企业公民观对企业捐赠收益的影响二、企业公民观对企业捐赠收益的影响1、有求必应导致过量捐赠2、需求决定供给导致盲目捐赠第三章第三章 捐赠捐赠绩效的实证研究绩效的实证研究第一节第一节文献回顾和概念模型文献回顾和概念模型第二节第二节捐赠绩效捐赠绩效关系关系的非参
12、数统计分析的非参数统计分析第三节第三节捐赠绩效捐赠绩效关系关系的截面数据分析的截面数据分析第四节第四节捐赠绩效捐赠绩效关系关系的面板数据分析的面板数据分析第一节 文献回顾和概念模型上一期捐赠额慈善捐赠企业绩效（H1）企业规模股权结构产业企业性质资本结构劝募压力图 中国上市公司平均捐赠水平第三节、慈善捐赠与企业绩效：截面回归分析第三节、慈善捐赠与企业绩效：截面回归分析 第四节、慈善捐赠与企业绩效：面板回归分析第四节、慈善捐赠与企业绩效：面板回归分析 收收 入入 利利 润润 率率（tiRos,）总总 资资 产产 收收 益益 率率（tiRoa,）净净 资资 产产 收收 益益 率率（tiRoe,）To
13、bin Q 值值（tiTobinQ,）变变 量量 系系 数数（T 值值）系系 数数（T 值值）系系 数数（T 值值）系系 数数（T 值值）捐捐 赠赠 水水 平平（tidon,）0.001（0.12）0.005（0.883）0.003（0.121）0（1.022）企 业 规 模（tiasset,ln）0.135（4.437）*0.366（12.962）*0.745（5.662）*-0.002（-1.382）企 业 性 质（tisoe,）2.86（0.998）4.714（1.563）8.827（0.628）-0.154（-0.866）资 本 结 构（titdebt,）-0.059（-3.216）*
14、-0.123（-19.54）*0.053（1.809）*0.016（43.806）*股 权 结 构（titop,1）-0.05（-0.411）0.078（0.637）0.72（1.256）0.021（2.916）*股 权 结 构（titotop,52）0.198（1.204）0.137（0.803）0.966（1.216）0.032（3.147）*股 权 结 构（titotop,106）1.004（2.491）*0.308（0.728）2.439（1.236）0.028（1.118）常 数 项（0）27.689（3.673）*-3.623（-0.487）-65.427（-1.885）*-0.4
15、55（-1.037）R-squared 0.870 0.713 0.366 0.916 Adjusted R-squared 0.825 0.614 0.147 0.887 F 值 19.299*7.184*1.671*31.493*观 测 值 494 495 495 495 结论1、短期来看，捐赠对企业财务绩效有一定负影响，可能出现捐赠可能出现捐赠“侵蚀侵蚀”利润的情况利润的情况，而捐赠对企业价值绩效没有显著影响；2、以一类持续公布捐赠数据的企业为样本所进行的面板回归分析发现，这类企业的捐赠对财务绩效和价值绩效都没有显著影响。国外研究：90个实证研究48个正相关；余下的42个则证明二者之间没
16、有关系（Margolis,Walsh，2002）。第四章第四章 中国慈善捐赠与企业绩效相中国慈善捐赠与企业绩效相关性的理论解释关性的理论解释第一节第一节企业内部捐赠管理不善企业内部捐赠管理不善第二节第二节政府干预过多政府干预过多第三节第三节捐赠市场发展不足捐赠市场发展不足第四节第四节社会慈善文化环境的影响社会慈善文化环境的影响第五节第五节中国中国捐赠绩效关系的综合解释捐赠绩效关系的综合解释第一节 内部捐赠管理不善捐赠动机：捐赠动机：利他型事前决策：事前决策：一事一议事中管理事中管理：一捐了之事后管理：事后管理：不评估、不宣传中国企业的捐赠管理中国企业的捐赠管理捐赠收益捐赠收益 捐赠风险捐赠风险
17、 捐赠成本捐赠成本 对捐赠绩效作用机制的影响对捐赠绩效作用机制的影响第四节 慈善文化环境不佳一、社会慈善文化尚未形成，捐赠难获声誉回报一、社会慈善文化尚未形成，捐赠难获声誉回报1、期望过高、期望过高缩小贫富差距（缩小贫富差距（60），均贫富，吃大户），均贫富，吃大户2、捐赠动机审查、捐赠动机审查第五节第五节 综合分析综合分析1对捐赠侵蚀利润的解释对捐赠侵蚀利润的解释l捐赠动机：捐赠动机：利他型l事前决策：事前决策：一事一议l事中管理：事中管理：一捐了之l事后管理：事后管理：不评估、不宣传企业内部捐赠管理社会慈善文化环境政府干预l公益摊派l捐赠免税制度l捐赠市场管制慈善市场l慈善市场竞争不足l多头劝募盛行l慈善组织能力不足捐赠收益捐赠收益 捐赠成本捐赠成本 捐赠风险捐赠风险 l环境不佳，支持力不足l宣传方式有失偏颇 l私有财产保护不足第五章第五章 结论与展望结论与展望第一节第一节主要结论主要结论第二节第二节政策建议政策建议第三节第三节研究展望研究展望第二节第二节 政策建议政策建议一、企业加强捐赠的内部管理。一、企业加强捐赠的内部管理。
