1、 企划部 2016.6.18招商及一期试营业阶段宣传推广提案第1页，共42页。宣传推广方案（提案）第2页，共42页。目录：1、项目简介2、媒体推荐3、活动推广4、发布周期表5、宣传推广费用预算表6、结语宣传推广方案（提案）第3页，共42页。项目简介 “荆山千古秀，漆沮逶迤长”。位于富平、阎良、三原之间的荆山，自古就是一块神奇之地，在此不仅发生了许多创造华夏历史的故事，更被史书称为中华民族的“人间砥柱”。因此，她也是中华文明的重要源脉之一。以此人文历史渊源为基础，依托秀美荆山为蓝图，陕西秦正建设集团和西安交通大学文化创意产业研究中心强强联合，开启了“中华郡”项目的宏伟篇章。项目规划扩建占地300
2、0亩，斥巨资30亿，秦正集团倾力将该项目打造为集精品住宿、特色餐饮、主题文化展示和人文体验、生态观光、中华文化研究、艺术家论道基地及景观农业于一体的复合型旅游基地。项目的落成将无疑成为中原大地一颗耀眼的新星，也将成为中原大地旅游产业的新名片！宣传推广方案（提案）第4页，共42页。三大主题生态人文民俗宣传推广方案（提案）第5页，共42页。四种体验宣传推广方案（提案）第6页，共42页。媒体推荐宣传推广方案（提案）第7页，共42页。媒体推荐招商及一期试营业阶段宣传推广说明宣传推广方案（提案）中华郡项目经过公司全员的努力工作，一期民俗街的建设和招商已经进入了最后的冲刺阶段，为了保证招商的顺利完成和一期
3、民俗街的试营业工作顺利开展，并为后期主题园区的招商和项目整体开业打下良好的基础，项目的外围宣传工作也将势在必行。结合集团公司现有的宣传渠道和自有广告牌及园区内广告牌，以及试营业阶段的运营特性（运营团队及商户的磨合、项目的预热）。此次宣传的重点主要以民俗街的试营业以及后期主题园区的招商为重点，宣传的区域主要以富平、三原、阎良为主，前期主力打造近郊休闲纳凉旅游，并根据园区游玩项目的建设完成情况，设计集客互动活动，力争在试营业期间使游客有一个愉快欢乐的旅程。第8页，共42页。媒体推荐微信宣传推广方案（提案）第9页，共42页。媒体推荐微信广告宣传的优势1、覆盖面广，受众群体庞大。2、传播速度快，互动性
4、强。3、内容丰富，形式多样。4、运行成本较低。宣传推广方案（提案）第10页，共42页。媒体推荐微信广告宣传的方式 1、设计撰写内容精炼有趣且项目信息，号召公司全员及所有商户关注项目微信公众号，并要求所有人员将项目微信信息分享到朋友圈，并号召自己的朋友圈的朋友再次分享项目微信信息，以期达到最大的宣传效果。2、委托微信专业运用公司，迅速吸纳微粉，广泛传播，提升知名度和关注度。吸纳客流。宣传推广方案（提案）图例第11页，共42页。媒体推荐微信互动奖励1、关注抢红包2、积攒赢好礼活动目的：1、增加微粉关注2、激励信息传播3、促进入园消费 宣传推广方案（提案）图例第12页，共42页。媒体推荐微信互动好礼
5、说明：1、微信互动好礼以优惠券的形式发送，给游客带来更多实惠的同时，促进更多商户的销售。2、活动所产生费用由公司和商户分摊。宣传推广方案（提案）图例第13页，共42页。媒体推荐项目围挡广告牌（安装效果图）宣传推广方案（提案）第14页，共42页。媒体推荐项目围挡广告牌（设计图）宣传推广方案（提案）第15页，共42页。媒体推荐县区户外广告宣传推广方案（提案）富平及周边县区户外广告投放及集团其它商业项目在使用的单立柱及广告牌，可选择更换一面内容或部分版面为中华郡项目宣传内容。示意图第16页，共42页。媒体推荐宣传推广方案（提案）通往富平的高速路桥发布户外广告（图例）第17页，共42页。媒体推荐宣传推
6、广方案（提案）主题游玩区介绍广告牌（图例）主题游玩区广告牌主要做在建项目介绍推广，为游客二次入园打下基础。第18页，共42页。媒体推荐宣传推广方案（提案）主题园区介绍广告牌（图例）滑雪场建设中主题游玩区广告牌主要做在建项目介绍推广，为游客二次入园打下基础。第19页，共42页。媒体推荐宣传推广方案（提案）主题园区介绍广告牌（图例）主题游玩区广告牌主要做在建项目介绍推广，为游客二次入园打下基础。第20页，共42页。媒体推荐宣传推广方案（提案）宣传单页发放地点：石川河景区、各项目售楼部、秦正会合作单位图例第21页，共42页。活 动 推 广宣传推广方案（提案）第22页，共42页。活动推广（现有项目）宣
7、传推广方案（提案）马术表演活动目的：1、吸引游客2、主题园区推广3、增加游客游园体验。第23页，共42页。活动推广（现有项目）宣传推广方案（提案）儿童户外拓展挑战赛活动目的：1、吸引学生游客（暑期游玩）2、主题园区推广3、增加游客游园体验和互动。活动方式：与园区户外拓展公司合作。第24页，共42页。活动推广（现有项目）宣传推广方案（提案）活动案例图第25页，共42页。活动推广（现有项目）宣传推广方案（提案）民俗大舞台演出活动目的：1、吸引游客2、延长游客停留时间3、丰富园区活动，提 升游客游园体验4、针对大众群体第26页，共42页。活动推广（现有项目）宣传推广方案（提案）民俗大舞台演出内容民间
8、戏曲民间相声民间杂耍第27页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）大型仿真恐龙园活动目的：1、吸引学生游客（暑期游玩）2、主题园区推广3、增加游客游园体验。第28页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）展示案例图第29页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）展示案例图第30页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）迪士尼卡通动画乐园活动目的：1、吸引学生游客（暑期游玩）2、主题园区推广3、增加游客游园体验。第31页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）展示案例图第32页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）密室逃
9、脱邀请赛活动目的：1、吸引游客2、主题项目推广3、丰富园区活动4、主要针对暑期学生 群体及青年上班族第33页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）真人密室逃脱（介绍）真人密室逃脱将玩家关在一间密闭的房间中，主持人讲述相关的故事背景和注意事项，不同的主题有不同的故事背景，市面上较多的为电影主题，宝藏主题，牢笼主题等，不同的密室设计者思路不同，创造的人物和题目也都千差万别，质量也参差不齐。真人密室逃脱的具体步骤为：主持人讲述故事背景-玩家领悟主题，观察环境-玩家开始探寻搜索，找到有用线索-根据线索找到答案或者机关-解答所有题目，逃出房间。但是不同的密室主题有不同的玩法，可能是将同伴锁
10、在牢笼中等待营救，可能是玩家需要结队探索，一起闯关，不过密室不同于鬼屋，很多密室环境会有一定的背景渲染，但是不一定非常恐怖，这也是为了照顾到一些女生和年纪比较小的玩家，有一定氛围且拥有比较好玩的题目，这也是密室逃脱受到大家欢迎的非常重要的一个因素。第34页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）纳凉影院1、吸引游客2、增加下午及夜间园区 人气和消费3、丰富园区活动4、主要针对富平当地人 群和来园游客播放内容：1、中华郡项目及集团其它项目宣传片2、电影第35页，共42页。活动推广（增设项目）宣传推广方案（提案）户外露营：1、吸引游客2、增加夜间及次日园区 人气和消费3、丰富园区活动增
11、加游客 体验拥抱自然回归原始第36页，共42页。广告发布阶段宣传推广发布投放表宣传推广方案（提案）序序号号媒体媒体投放地点投放地点投放周期投放周期投放内容投放内容备注备注1微信公司全员及商户关注并转发朋友圈，邀请朋友关注并转发6月25日-7月10日项目介绍、主题园区招商专业微信推广公司运作执行7月10日-7月30日一期民俗街试营业宣传和项目实景进展情况2项目围挡广告项目入口6月25日-7月15日项目介绍、主题园区招商园区自有7月15日-8月15日一期民俗街试营业宣传3主题园区介绍广告牌主题园区6月30日-园区建设完成主题园区介绍4县区户外广告周边县区及公司现有单立柱、广告牌6月25日-7月15
12、日项目介绍、主题园区招商当地及外围宣传7月15日-8月15日一期民俗街试营业宣传5高速路桥广告牌临富平出口处7月1日-8月15日项目介绍、主题园区招商6宣传单页石川河景区、各楼盘、合作单位7月15日-7月20日一期民俗街试营业宣传当地宣传第37页，共42页。广告发布阶段宣传推广费用预算表宣传推广方案（提案）序序号号媒体媒体投放地点投放地点投放周期投放周期费用预算费用预算备注备注1微信微信自有平台1月3万元推广、积粉、活动配合富平人微信平台2次0.6万推广、活动配合2项目围挡广告项目入口6月25日-8月15日0.9万元画面制作安装费3主题园区广告牌主题园区6月30日-建设完成1万元5块、制作安装
13、费4县区户外广告牌阎良1年12万画面制作安装费、发布费三原1年8万画面制作安装费、发布费富平1季度2万画面制作安装费5高速路桥广告牌临富平出口处1季度0.2万画面制作安装费6宣传单页石川河景区3次0.6万印刷、发放费用各项目售楼部、合作单位长期0.5元印刷费用7合计28.8万第38页，共42页。广告发布阶段活动推广费用预算表宣传推广方案（提案）序序号号项目项目活动周期活动周期活动方式活动方式费用预算费用预算备注备注1仿真恐龙园1月租赁6万元1000元/米/月，15米+10米+7米*2+5米*2+恐龙蛋+围栏+假石2迪斯尼动画乐园长期购买6万元4-5个主题3密室逃脱邀请赛1季度合作0元公司提供场
14、地、合作公司建设并运营1季度自建3万元4民俗大舞台1季度邀请演员5万元演出费(每周六日）5马术表演1季度俱乐部组织0元每周六日6纳凉影院1月设备租赁1.5万元设备配置见详单、安排专人播放7户外露营1季度项目承包0元承包人租赁帐篷或游客自带8微信互动奖励活动1季度微粉互动3万元奖励礼品以游园代金券的形式发放，联合商户，拉动消费9合计21.5-24.5万元第39页，共42页。中华郡项目一期民俗街试营业工作完成时间表序号序号项目项目完成内容完成内容完成时间完成时间备注备注1基础建设街区商铺、广场、闕楼7月10日园区休息纳凉、卫生设施7月15日管道、水电、天然气7月10日办公区、商铺桌椅、食材供应商7月5日2街区景观设计完成6月25日建设完成7月18日3街区导视设计完成6月25日制作安装完成7月18日4宣传推广方案撰写完成6月25日方案实施6月25日8月15日5经营商户商户签约完成7月10日商户装修完成7月18日6人员培训管理人员培训7月5日商户人员培训7月10日宣传推广方案（提案）第40页，共42页。结语古人文、原生态、精民俗完美融合！高起点、大投入、齐协作倾力打造！预祝中华郡项目红红火火，蒸蒸日上！宣传推广方案（提案）第41页，共42页。谢谢！宣传推广方案（提案）第42页，共42页。
