1、一、电视节目形态的内涵一、电视节目形态的内涵 电视节目形态的内涵可从宏观和微观两方面加以阐述：电视节目形态的内涵可从宏观和微观两方面加以阐述：1 1、宏观层面、宏观层面电视节目形态是指由电视台或其他电视节目制作机构制作的，借助于电视节目形态是指由电视台或其他电视节目制作机构制作的，借助于电子与数字技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电子与数字技术手段，运用声光效果、时空转换、视觉造型等独特的电视表现手法，广泛融合资讯、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、小品、曲电视表现手法，广泛融合资讯、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛和竞猜等艺术形式或非艺术形式为一整体，用艺、杂技、游
2、戏、竞赛和竞猜等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广大观众多方面的艺术审美与资讯娱乐需求的电视节目形态。以满足广大观众多方面的艺术审美与资讯娱乐需求的电视节目形态。2 2、微观层面：、微观层面：（1 1）电视节目形态是电视节目现实存在的常态在线。）电视节目形态是电视节目现实存在的常态在线。电视节目的形态，是一种时空存在。它是在电视节目生产规律的基础电视节目的形态，是一种时空存在。它是在电视节目生产规律的基础上，借用某种内在机制的运行、调节和规范，用来保持它在传播时的上，借用某种内在机制的运行、调节和规范，用来保持它在传播时的某种实时常态。某种实时常态。（2 2）电视节目形态是电视节目演进的
3、动态过程。）电视节目形态是电视节目演进的动态过程。电视节目形态不是单纯的静态或固态，而是在不断发展、演进，逐步电视节目形态不是单纯的静态或固态，而是在不断发展、演进，逐步呈现变化的动态过程。呈现变化的动态过程。（3 3）电视节目形态是视觉图像形构的复杂文化形态。）电视节目形态是视觉图像形构的复杂文化形态。电视节目形态是视觉修辞和感知文化共同组成的复合载体：它有文化电视节目形态是视觉修辞和感知文化共同组成的复合载体：它有文化形态的形态性和审美性，也有作为商品的物质性与消费性。电视节目形态的形态性和审美性，也有作为商品的物质性与消费性。电视节目形态也是时下文化生态和语境的折射体，有强制性、操纵性，
4、同时又形态也是时下文化生态和语境的折射体，有强制性、操纵性，同时又有迎合性、对抗性，具有同质性的同时又有多元性。有迎合性、对抗性，具有同质性的同时又有多元性。（4 4）电视节目形态是电视技术手段整合总成的结果。）电视节目形态是电视技术手段整合总成的结果。由于电视的本体是一种技术存在，它决定了电视节目形态离不开技由于电视的本体是一种技术存在，它决定了电视节目形态离不开技术，是技术创造了电视节目，是技术给予了电视节目形态文化重构的术，是技术创造了电视节目，是技术给予了电视节目形态文化重构的可能。可能。二、中外电视节目的发展历程比较二、中外电视节目的发展历程比较1 1、中国电视节目的发展历程、中国电
5、视节目的发展历程我国电视的发展大致经过了三个阶段：我国电视的发展大致经过了三个阶段：（1 1）节目化的探索阶段（）节目化的探索阶段（1958-19831958-1983）中央电视台中央电视台1958年年5月试播节目表月试播节目表19:0519:35第一周：文艺节目第一周：文艺节目第二周：儿童广播节目第二周：儿童广播节目第一周：科技卫生和实用知识节目第一周：科技卫生和实用知识节目第二周：政治节目第二周：政治节目中央电视台中央电视台1961年年1月节目表（试行固定栏目）月节目表（试行固定栏目）18:3319:40儿童节目（星期三、六）儿童节目（星期三、六）文教节目（星期一、四）文教节目（星期一、四
6、）学校生活（星期一、四）学校生活（星期一、四）卫生节目（星期一、四）卫生节目（星期一、四）科技节目（星期二、五）科技节目（星期二、五）商业节目（星期一）商业节目（星期一）工业节目（星期二）工业节目（星期二）首都建设（星期三）首都建设（星期三）祖国各地（星期三）祖国各地（星期三）新人心事新气象（星期四）新人心事新气象（星期四）农业节目（星期五）农业节目（星期五）一周工农业节目综合报道（星期六）一周工农业节目综合报道（星期六）从上图可知，中央电视台早期对于电视节目的认知和定位。从从上图可知，中央电视台早期对于电视节目的认知和定位。从 1961 1961 年起，北京电视台（中央电视台前身）开始尝试在
7、少儿节目中走栏目年起，北京电视台（中央电视台前身）开始尝试在少儿节目中走栏目化道路。通过栏目的分设和定位，满足不同受众的观赏需求。化道路。通过栏目的分设和定位，满足不同受众的观赏需求。1958年年4月月29日，中央广播事业局党组在给中共中央宣传部、国务院日，中央广播事业局党组在给中共中央宣传部、国务院和党中央的报告中指出：北京电视台应根据自己的工作特点，担负起和党中央的报告中指出：北京电视台应根据自己的工作特点，担负起宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。这三大任务强化了宣传政治、传播知识和充实群众文化生活的任务。这三大任务强化了我国电视的社会教育功能，反映在电视节目的安排上，表现为社教
8、节我国电视的社会教育功能，反映在电视节目的安排上，表现为社教节目的分量突出。这一时期，产生了一批较有影响的社交类栏目：目的分量突出。这一时期，产生了一批较有影响的社交类栏目：科科学常识学常识、人民子弟兵人民子弟兵、国际知识国际知识、祖国各地祖国各地等。等。19781978年年1 1月月全国电视台新闻联播全国电视台新闻联播（简称（简称新闻联播新闻联播）的成功开）的成功开办，标志着新闻类节目已成为各大电视台的节目主体。办，标志着新闻类节目已成为各大电视台的节目主体。19791979年年8 8月，中央电视台开办月，中央电视台开办为您服务为您服务专栏，此后，全国各电视专栏，此后，全国各电视台涌现出一大
9、批生活服务类节目。台涌现出一大批生活服务类节目。（2 2）栏目化的形成阶段（）栏目化的形成阶段（1984-19991984-1999）中央电视台于中央电视台于19851985年制定年制定中央电视台播出栏目方针、任务说明中央电视台播出栏目方针、任务说明，并提出在中央电视台播出的各类栏目、节目制作的规范、要求和播出并提出在中央电视台播出的各类栏目、节目制作的规范、要求和播出量，同时也向全国各地电视台通报了中央电视台量，同时也向全国各地电视台通报了中央电视台 1984 1984 年对全国播出年对全国播出的第一套节目情况。自此，中国电视开始进入的第一套节目情况。自此，中国电视开始进入“栏目化栏目化”阶
10、段，按时阶段，按时播出各种固定的或不固定的专栏节目，已成为我国各地电视台努力的播出各种固定的或不固定的专栏节目，已成为我国各地电视台努力的目标。目标。这一时期，按照节目内容类型划分，电视节目可以分为新闻性、教育这一时期，按照节目内容类型划分，电视节目可以分为新闻性、教育性、文艺性、服务性和教学性节目。性、文艺性、服务性和教学性节目。电视节目出现个性化，在节目模式上有其首创性。例如电视节目出现个性化，在节目模式上有其首创性。例如19941994年年4 4月月1 1 日，中央电视台黄金档推出了日，中央电视台黄金档推出了焦点访谈焦点访谈。19971997年年7 7月月1111日，湖南日，湖南电视台开
11、播的电视台开播的快乐大本营快乐大本营打响了中国娱乐节目第一炮。打响了中国娱乐节目第一炮。（3 3）专业化的发展阶段（）专业化的发展阶段（2000 2000 年至今）年至今）进入进入2121世纪，中国电视事业进入新时代发展时期，随着电视世纪，中国电视事业进入新时代发展时期，随着电视“栏目栏目化化”的实现，电视又向着新的的实现，电视又向着新的“频道化频道化”时代迈进。时代迈进。20002000年年8 8月，在兰州召开了全国广播影视厅局长会议后，全国各地加月，在兰州召开了全国广播影视厅局长会议后，全国各地加快了有线电视台和无线电视台合并工作的步伐。到快了有线电视台和无线电视台合并工作的步伐。到 20
12、012001年年6 6月底，已月底，已全面完成全国无线与有线电视台合并任务。中国电视已进入多频道时全面完成全国无线与有线电视台合并任务。中国电视已进入多频道时代，才电视节目编排角度而言，电视专栏也随之进入频道专业化的发代，才电视节目编排角度而言，电视专栏也随之进入频道专业化的发展阶段。展阶段。频道化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的频道化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中的满足某些特定领域受众的需求。格能较集中的满足某些特定领
13、域受众的需求。目前，我国专业频道设置大体包括新闻频道、经济频道、都市频道、目前，我国专业频道设置大体包括新闻频道、经济频道、都市频道、影视频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、信息频道、影视频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、信息频道、女性频道和法制频道等。女性频道和法制频道等。2 2、美国电视节目的发展历程、美国电视节目的发展历程在世界各国电视业发展史上，美国是较早对电视节目类型化制播问题在世界各国电视业发展史上，美国是较早对电视节目类型化制播问题进行理论探索与实践尝试的国家。尽管在进行理论探索与实践尝试的国家。尽管在19481948年美国电视业大规模商年美国电视业大规模商
14、用之前，电视业高层决策管理人员和普通播映宣传人员所关注的重心用之前，电视业高层决策管理人员和普通播映宣传人员所关注的重心还大多集中在对电视媒体传播技术的改进和影像摄制水平的提高上，还大多集中在对电视媒体传播技术的改进和影像摄制水平的提高上，但对节目制作特征的归类和可延续性问题已经有了不少的关注、探讨但对节目制作特征的归类和可延续性问题已经有了不少的关注、探讨和评论。和评论。（1 1）战后的发展和冻结（）战后的发展和冻结（1945195219451952年）年）19481948年美国电视业发生了变化。首先，全国电视网节目得以推出。第年美国电视业发生了变化。首先，全国电视网节目得以推出。第二，流行
15、的无线电节目开始转到电视上。二，流行的无线电节目开始转到电视上。在冻结期间，电视节目得到了发展和繁荣，不少新的节目形式也开始在冻结期间，电视节目得到了发展和繁荣，不少新的节目形式也开始出现。如出现。如CBSCBS在在19511951年实验性的推出了科幻系列剧它是年实验性的推出了科幻系列剧它是边缘地区边缘地区的前身，称为的前身，称为就在那里就在那里；NBCNBC在在19521952年推出了年推出了今天今天等。等。冻结在冻结在19521952年结束，当时联邦通信委员会发布了一个叫做年结束，当时联邦通信委员会发布了一个叫做“第六次报第六次报告和命令告和命令”的文件，它澄清了几个问题：的文件，它澄清了
16、几个问题：首先，委员会对彩色电视的标准终于做出了最后决定。首先，委员会对彩色电视的标准终于做出了最后决定。第二，联邦通信委员会在超高频波段开放了新的射频频道，以容纳申第二，联邦通信委员会在超高频波段开放了新的射频频道，以容纳申请成立电视台的几百个申请者。请成立电视台的几百个申请者。第三，电视台互相干扰的问题通过增加地域空间和限制使用同一频道第三，电视台互相干扰的问题通过增加地域空间和限制使用同一频道的电视台的最大功率来加以解决。的电视台的最大功率来加以解决。第四，委员会订出了一个面向全美所有地区的频道分配表。第四，委员会订出了一个面向全美所有地区的频道分配表。最后，共留出最后，共留出24224
17、2个频道供非商业性电视台使用。个频道供非商业性电视台使用。（2）成长时期（）成长时期（19531962年）年）1953年年ABC与以好莱坞为基地的联美派拉蒙电影公司合并，标志着与以好莱坞为基地的联美派拉蒙电影公司合并，标志着电视和电影之间建立更密切的关系。到电视和电影之间建立更密切的关系。到1957年，好莱坞接到了许多年，好莱坞接到了许多一般电视节目的制作任务。一般电视节目的制作任务。CBS在在1955年年6月月7日首播猜奖游戏节目日首播猜奖游戏节目价值价值6.4万美元的问题万美元的问题。到。到1960年，所有巨额猜奖节目都被取消。年，所有巨额猜奖节目都被取消。猜奖节目不是唯一受欢迎的节目。电
18、视网在猜奖节目不是唯一受欢迎的节目。电视网在迪斯尼王国迪斯尼王国成功的鼓成功的鼓舞下，通过引进以儿童为主的黄金时间系列节目。例如舞下，通过引进以儿童为主的黄金时间系列节目。例如蕾茜蕾茜、铃叮叮铃叮叮和和孤独的骑警孤独的骑警，迎合成长中的儿童观众。但是，最大，迎合成长中的儿童观众。但是，最大的节目潮流是以成人为目标的。这个时期的电视成长缓慢，电视网的的节目潮流是以成人为目标的。这个时期的电视成长缓慢，电视网的晚间新闻报道只有晚间新闻报道只有15分钟。分钟。（3 3）平稳发展时期（）平稳发展时期（1963197519631975年）年）在这个阶段中，电视节目中有几个相互交叉的倾向：在这个阶段中，电
19、视节目中有几个相互交叉的倾向：第一个倾向开始于第一个倾向开始于6060年代早期，原因是由于观众在地理分布上的变化。年代早期，原因是由于观众在地理分布上的变化。当电视最初出现时，大多数观众为都市居民。随着电视价格的下降和当电视最初出现时，大多数观众为都市居民。随着电视价格的下降和更多的地方电视台开始播出，乡村观众开始增多。更多的地方电视台开始播出，乡村观众开始增多。第二个节目倾向的出现和社会气候相关。由于第二个节目倾向的出现和社会气候相关。由于6060年代中期充满了政治年代中期充满了政治的动荡和暴力，电视节目偏向于幻想主义。而在这个的动荡和暴力，电视节目偏向于幻想主义。而在这个1010年即将结束
20、时，年即将结束时，“青年文化青年文化”成为主导潮流，社会的口号是成为主导潮流，社会的口号是“联系现实联系现实”。7070年代早年代早期的特征是向更保守的政治气候的转变。期的特征是向更保守的政治气候的转变。最后一个倾向是娱乐节目中的情景喜剧走向成熟。最后一个倾向是娱乐节目中的情景喜剧走向成熟。CBSCBS带头推出第一带头推出第一个情景喜剧个情景喜剧玛丽玛丽泰勒泰勒穆尔的故事穆尔的故事。这个时期也标志着电视新。这个时期也标志着电视新闻时代的到来。闻时代的到来。（4 4）重新组合时期（）重新组合时期（19751975年至今）年至今）从从19751975年到年到9090年代初期电视业发生了巨大的变化。
21、在年代初期电视业发生了巨大的变化。在7070年代晚期到年代晚期到8080年代早期，电视节目中出现了肥皂剧。年代早期，电视节目中出现了肥皂剧。8080年代中期，有个重要的倾向年代中期，有个重要的倾向就是回归温暖而健康的家庭情景喜剧。就是回归温暖而健康的家庭情景喜剧。8080年代末，出现了被称为年代末，出现了被称为“垃圾电视垃圾电视”和和“轰动性小报式电视轰动性小报式电视”的节的节目，类型有谈话节目和其他以真人真事为基础的节目。目，类型有谈话节目和其他以真人真事为基础的节目。9090年代早期和中期是电视业发展的一个转折时期。这一时期，电视业年代早期和中期是电视业发展的一个转折时期。这一时期，电视业
22、在产业组织、立法、节目和技术上都取得了重大进展。在节目方面，在产业组织、立法、节目和技术上都取得了重大进展。在节目方面，最大的倾向是黄金时间新闻杂志节目。最大的倾向是黄金时间新闻杂志节目。电视节目形态是电视节目演进的动态过程电视节目形态是电视节目演进的动态过程 ，是电视节目现实存在的，是电视节目现实存在的实时常态实时常态 ，是视觉图像形构的复杂文化形态，是视觉图像形构的复杂文化形态 ，是电视技术手段整合，是电视技术手段整合总成的结果总成的结果 ，电视节目内容反映当下文化生态、折射文化语境，电视节目内容反映当下文化生态、折射文化语境 ，具，具有对抗性和多元性。伴随着自由贸易的发展有对抗性和多元性
23、。伴随着自由贸易的发展 ，20 20 世纪世纪 90 90 年代西方年代西方发达国家已经实现了电视节目出口的单边贸易发达国家已经实现了电视节目出口的单边贸易 ，我国在入世以来也，我国在入世以来也以各种形式实现了电视节目的国际竞争。通过对比中美电视节目形态以各种形式实现了电视节目的国际竞争。通过对比中美电视节目形态的发展研究的发展研究 ，可以为国内电视节目走向国际市场提供理论指导和分，可以为国内电视节目走向国际市场提供理论指导和分析基础。析基础。三、中国电视节目形态的发展趋向三、中国电视节目形态的发展趋向1 1、节目与受众互动模式：单向性拓展到多向性、节目与受众互动模式：单向性拓展到多向性从我国
24、电视节目总体发展脉络来看，早期的电视节目基本是以主持人从我国电视节目总体发展脉络来看，早期的电视节目基本是以主持人播报为主，大众只是节目的视听者，这是一个单向性的信息传达过程，播报为主，大众只是节目的视听者，这是一个单向性的信息传达过程，观众角色被定位于信息接收者，因此，受众仅仅是一个被动主体。随观众角色被定位于信息接收者，因此，受众仅仅是一个被动主体。随着电视节目新形态的出现，观众角色也开始发生了变化，从开始关注着电视节目新形态的出现，观众角色也开始发生了变化，从开始关注普通大众的民生类节目，到观众参与互动的谈话类节目，再到充分展普通大众的民生类节目，到观众参与互动的谈话类节目，再到充分展示
25、自我的娱乐类节目，体现了电视媒体与普通观众间传播上的互动。示自我的娱乐类节目，体现了电视媒体与普通观众间传播上的互动。电视节目也不局限于只是单向性的信息传递，而是逐渐形成了电视与电视节目也不局限于只是单向性的信息传递，而是逐渐形成了电视与观众进行相互交流的发展机制，这种多向性的互动模式也得到越来越观众进行相互交流的发展机制，这种多向性的互动模式也得到越来越多的显现和认同。多的显现和认同。节目传播互动模式的变化，其核心就是普通大众在电视节目中角色地节目传播互动模式的变化，其核心就是普通大众在电视节目中角色地位的变化。随后民生类新闻节目的出现，普通大众的角色逐渐衍化为位的变化。随后民生类新闻节目的
26、出现，普通大众的角色逐渐衍化为群众演员，他们开始有表达的机会，不过没有太多的自主权，虽然讲群众演员，他们开始有表达的机会，不过没有太多的自主权，虽然讲述的是老百姓自己的故事，不过讲述者仍然是电视媒体自身，受众只述的是老百姓自己的故事，不过讲述者仍然是电视媒体自身，受众只是一个对自己关心事件的了解者；之后访谈类节目的出现，普通大众是一个对自己关心事件的了解者；之后访谈类节目的出现，普通大众逐渐成为了配角演员角色，他们走向了荧屏并在主持人引导下交流自逐渐成为了配角演员角色，他们走向了荧屏并在主持人引导下交流自己的故事；而对于选秀节目来说，普通大众则成为了主角，电视观众己的故事；而对于选秀节目来说，
27、普通大众则成为了主角，电视观众不再是一个旁观者，而是作为参与者和主演者加入到了节目中，从一不再是一个旁观者，而是作为参与者和主演者加入到了节目中，从一个局外人走向了局内人。个局外人走向了局内人。2 2、节目内容设置：从宣传教化转变为贴近生活、节目内容设置：从宣传教化转变为贴近生活从最初的全国从最初的全国新闻联播新闻联播到之后的到之后的东方时空东方时空、实话实说实话实说、超级女生超级女生，其发展轨道从内容单一、结构松散、政治教化功能突，其发展轨道从内容单一、结构松散、政治教化功能突出，慢慢转向形式灵活、内容丰富、风格轻松的模式。出，慢慢转向形式灵活、内容丰富、风格轻松的模式。这种变化主要体现在节
28、目题材的广泛性和节目内容的贴近性。最开始这种变化主要体现在节目题材的广泛性和节目内容的贴近性。最开始的电视节目主要起到政治教化功能，节目内容也以意识形态性的政治的电视节目主要起到政治教化功能，节目内容也以意识形态性的政治新闻为主。随着百姓休闲娱乐方式的多元化，电视节目主题内容也更新闻为主。随着百姓休闲娱乐方式的多元化，电视节目主题内容也更为贴近百姓生活，开始关注大众身边的事情。近年来娱乐风暴的兴起，为贴近百姓生活，开始关注大众身边的事情。近年来娱乐风暴的兴起，也是各大电视台为积极探索百姓喜闻乐见的节目形式而开展的成功实也是各大电视台为积极探索百姓喜闻乐见的节目形式而开展的成功实践，娱乐元素被不
29、断强化和利用，电视也成为大众文化的重要组成部践，娱乐元素被不断强化和利用，电视也成为大众文化的重要组成部分。分。四、互联网对电视节目形态的影响四、互联网对电视节目形态的影响当下，以互联网媒介为平台，以移动终端为载体的传播方式大行其道，当下，以互联网媒介为平台，以移动终端为载体的传播方式大行其道，一场传媒领域生产力和生产关系再匹配的变革已然开启了移动信息时一场传媒领域生产力和生产关系再匹配的变革已然开启了移动信息时代的历史巨幕，对于传统电视节目制作而言，新的媒介形态对节目制代的历史巨幕，对于传统电视节目制作而言，新的媒介形态对节目制作提出了新的要求，提供了新的可能，而对此我们又该作何思考呢？作提
30、出了新的要求，提供了新的可能，而对此我们又该作何思考呢？1 1、形式层面的影响、形式层面的影响（1 1）一次内容二次分发成为常态。）一次内容二次分发成为常态。以前电视台制作的影视节目主要在电视台播出，并不主动谋求网上播以前电视台制作的影视节目主要在电视台播出，并不主动谋求网上播出，即便随手丢给网站也并不在意能有何作为，而当下没人敢小瞧电出，即便随手丢给网站也并不在意能有何作为，而当下没人敢小瞧电视节目在网上播出这个事，甚至像央视和湖南卫视还要专门打造网站视节目在网上播出这个事，甚至像央视和湖南卫视还要专门打造网站来自己经营，仿佛一夜之间几乎所有电视台的日常节目都可以在网上来自己经营，仿佛一夜之
31、间几乎所有电视台的日常节目都可以在网上看到，这不是单纯地赶时髦，当电视的传播价值用收视率来衡量，网看到，这不是单纯地赶时髦，当电视的传播价值用收视率来衡量，网络关注度用点击率来计算，市场的目光有了对比审视的可能。络关注度用点击率来计算，市场的目光有了对比审视的可能。（2 2）传统节目网络碎片化呈现成为必然。）传统节目网络碎片化呈现成为必然。在网络收视习惯上，越短小的影视节目越容易让人有观赏的愿望，因在网络收视习惯上，越短小的影视节目越容易让人有观赏的愿望，因为面对海量的信息和人们快速的生活节奏，受众很难有大块时间去看为面对海量的信息和人们快速的生活节奏，受众很难有大块时间去看长视频，人们只是在
32、生活间隙里快速浏览信息，对于预期无法欣赏完长视频，人们只是在生活间隙里快速浏览信息，对于预期无法欣赏完毕的长视频很难让人们有观看的愿望，因此为了适应互联网的传播特毕的长视频很难让人们有观看的愿望，因此为了适应互联网的传播特性，在传统节目的创作中我们看到一批新的性，在传统节目的创作中我们看到一批新的“微微”传播形态已经出现：传播形态已经出现：从微博到微信，从微电影到微纪录片。从微博到微信，从微电影到微纪录片。（3 3）节目摄制过程中动态、持续关注成为可能。）节目摄制过程中动态、持续关注成为可能。网络传播从微观上看要求节目篇幅短小、结构简单，但从宏观上看以网络传播从微观上看要求节目篇幅短小、结构简
33、单，但从宏观上看以系列、连续形式出现的节目内容可能会比我们目前所了解到的任何节系列、连续形式出现的节目内容可能会比我们目前所了解到的任何节目都浩大、曲折。目前虽没有典型成熟作品，但不排除有很多作品正目都浩大、曲折。目前虽没有典型成熟作品，但不排除有很多作品正在沿时间的轨迹奔向成熟的过程中。在沿时间的轨迹奔向成熟的过程中。2、内容层面的影响、内容层面的影响（1）注重传播效率与分享价值之间的关系。）注重传播效率与分享价值之间的关系。在互联网传播中，以分享为驱动的个体转发行为决定了内容的影响力。在互联网传播中，以分享为驱动的个体转发行为决定了内容的影响力。那么什么样的内容会激发我们的转发行为呢？归纳
34、起来大体有两类，那么什么样的内容会激发我们的转发行为呢？归纳起来大体有两类，一类是有用的，一类是有趣的，这两类又会因个人偏爱喜好不同而不一类是有用的，一类是有趣的，这两类又会因个人偏爱喜好不同而不同。其中同。其中“有用的有用的”主要是各类资讯，包括行业动态、专业前沿或与主要是各类资讯，包括行业动态、专业前沿或与自身生活密切相关的各类消息，诸如养老保险、房价等。而自身生活密切相关的各类消息，诸如养老保险、房价等。而“有趣的有趣的”主要指的是可以放松身心的休闲内容，这里面可以有大俗也可以有大主要指的是可以放松身心的休闲内容，这里面可以有大俗也可以有大雅，更可以有八卦恶搞。雅，更可以有八卦恶搞。（2
35、）提炼有吸引力的标题和节目导视语。）提炼有吸引力的标题和节目导视语。在互联网传播中，人们浏览信息简洁、高效，不会有人花时间去研究在互联网传播中，人们浏览信息简洁、高效，不会有人花时间去研究一则信息的标题和内容有什么样深层次的关联。如何让受众对一则信一则信息的标题和内容有什么样深层次的关联。如何让受众对一则信息叫好又叫座是一个很现实的话题，做好内容是关键，而标题本是内息叫好又叫座是一个很现实的话题，做好内容是关键，而标题本是内容的一部分，是内容的核心和灵魂。容的一部分，是内容的核心和灵魂。（3 3）打造适合网络平台播出的节目内容。）打造适合网络平台播出的节目内容。电视节目的网络播放拓宽了传播渠道
36、，营造了收视氛围，在电视观众电视节目的网络播放拓宽了传播渠道，营造了收视氛围，在电视观众流失、收视率低迷的当下，针对网络平台专门制作的短小节目片花以流失、收视率低迷的当下，针对网络平台专门制作的短小节目片花以微信视频分享的方式赢得点击率，以点击率拉高收视率的做法屡见不微信视频分享的方式赢得点击率，以点击率拉高收视率的做法屡见不鲜，像国内知名节目鲜，像国内知名节目奔跑吧兄弟奔跑吧兄弟中国新歌声中国新歌声中国喜剧人中国喜剧人等节目每季、每期制作的精良片花比比皆是。等节目每季、每期制作的精良片花比比皆是。总之，媒介技术的发展对电视节目形态的影响是重大的，具体包括在总之，媒介技术的发展对电视节目形态的
37、影响是重大的，具体包括在媒介技术不断发展的过程中媒介技术不断发展的过程中,某些电视节目形态发生了深刻的变化某些电视节目形态发生了深刻的变化,或或者说某一重大媒介技术的出现者说某一重大媒介技术的出现,直接导致某种新的电视节目形态得以直接导致某种新的电视节目形态得以产生。节目形态创新产生。节目形态创新,不仅对节目形态的丰富和发展具有重要意义不仅对节目形态的丰富和发展具有重要意义,同同时对更新节目制作的手段和理念也有长远影响。时对更新节目制作的手段和理念也有长远影响。五、个案分析：五、个案分析：2017 2017 上半年国内网络综艺节目发展现状上半年国内网络综艺节目发展现状近年来，随着互联网视频平台
38、的发展和用户习惯的改变，完全基于网近年来，随着互联网视频平台的发展和用户习惯的改变，完全基于网络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场，并且吸引了大量网民络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场，并且吸引了大量网民的关注。的关注。2016 2016 年被称为网络综艺节目年被称为网络综艺节目“井喷式井喷式”增长的一年，从增长的一年，从2016 2016 年开始，网络视频平台开始从原先电视综艺节目的线上播放平年开始，网络视频平台开始从原先电视综艺节目的线上播放平台纷纷转型成为综艺节目的生产者，各种类型的网络综艺都开始在互台纷纷转型成为综艺节目的生产者，各种类型的网络综艺都开始在互联网平台上崭露头角
39、，其中一部分网络综艺如联网平台上崭露头角，其中一部分网络综艺如奇葩说奇葩说火星情报火星情报局局拜托了冰箱拜托了冰箱，获得了相当高的关注度，成为现象级网络综艺。，获得了相当高的关注度，成为现象级网络综艺。据统计，据统计，2016 2016 年中国互联网平台上一共出产了年中国互联网平台上一共出产了95 95 档网络综艺，占全档网络综艺，占全球网络综艺产量的球网络综艺产量的42%42%。步入步入2017 2017 年后，网络综艺产业在上半年发展逐渐走向平稳，尽管综年后，网络综艺产业在上半年发展逐渐走向平稳，尽管综艺节目的总数有所下降，但是节目的类型更为成熟和多元，而节目内艺节目的总数有所下降，但是节
40、目的类型更为成熟和多元，而节目内容制作则更加精致和风格化。与此同时，一些热门网络综艺开始制作容制作则更加精致和风格化。与此同时，一些热门网络综艺开始制作第二季、第三季，第二季、第三季，“综综N N代代”的模式借由对于知名网络综艺的延续和的模式借由对于知名网络综艺的延续和打造，将这些知名网综逐渐打造，将这些知名网综逐渐IP IP 化和品牌化，以吸引受众的连续关注。化和品牌化，以吸引受众的连续关注。（一）、网络综艺产业现状：集中化、年轻化的产业布局（一）、网络综艺产业现状：集中化、年轻化的产业布局1、四大互联网视频平台为主体、四大互联网视频平台为主体从各大视频平台在年前所推出的从各大视频平台在年前
41、所推出的2017 年网络综艺制作计划中可以看年网络综艺制作计划中可以看出，出，2017 年各大视频平台计划在年各大视频平台计划在2017 年推出超过年推出超过115 档新的自制网档新的自制网络综艺。在对于网络综艺的前瞻规划中，爱奇艺、芒果络综艺。在对于网络综艺的前瞻规划中，爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、腾讯视频三大平台计划制作综艺的数量位列前三，爱奇艺计划推出三大平台计划制作综艺的数量位列前三，爱奇艺计划推出33 档网络档网络综艺，芒果综艺，芒果TV 计划推出计划推出22 档，而腾讯视频计划推出档，而腾讯视频计划推出20 档网络综艺。档网络综艺。2017 2017 年上半年主要网络视频平台的制作
42、播放的网络综艺节目年上半年主要网络视频平台的制作播放的网络综艺节目通过将通过将2017 2017 年上半年出产的网络综艺节目进行量化分析，可以看出年上半年出产的网络综艺节目进行量化分析，可以看出2017 2017 年上半年优酷的自制数量超过了芒果年上半年优酷的自制数量超过了芒果TV TV 成为第三名，一共出产成为第三名，一共出产了了4 4 档网络综艺，芒果档网络综艺，芒果TV TV 只出产了只出产了3 3 档网络综艺。而爱奇艺、腾讯档网络综艺。而爱奇艺、腾讯视频两大视频平台无论是在视频两大视频平台无论是在2017 2017 年上半年的网络综艺制作数量上远年上半年的网络综艺制作数量上远远超过其他
43、视频平台，分别出产了远超过其他视频平台，分别出产了10 10 和和12 12 档网络综艺节目。尽管在档网络综艺节目。尽管在对于网络综艺的前瞻性规划来说，各大视频网站预计出产的网络综艺对于网络综艺的前瞻性规划来说，各大视频网站预计出产的网络综艺总数超过总数超过2016 2016 年的出产数量。但是年的出产数量。但是2017 2017 年上半年度整体的网络综艺年上半年度整体的网络综艺实际出产数据来说，实际出产数据来说，20172017年上半年的网络综艺出产数量和速度较之年上半年的网络综艺出产数量和速度较之2016 2016 年有所下降。在这一过程中，网络综艺制作播放的平台集中化年有所下降。在这一过
44、程中，网络综艺制作播放的平台集中化趋势更加明显。爱奇艺和腾讯两大视频平台成为了网络综艺节目的主趋势更加明显。爱奇艺和腾讯两大视频平台成为了网络综艺节目的主要出产平台，这两大平台的出产数量占到了全部网络综艺节目的要出产平台，这两大平台的出产数量占到了全部网络综艺节目的33%33%。而优酷和芒果而优酷和芒果TV TV 这两大视频平台的出产数量位列三、四名，同样体这两大视频平台的出产数量位列三、四名，同样体现了较强的网络综艺生产能力。由此可见，在现了较强的网络综艺生产能力。由此可见，在2017 2017 年，这四大网络年，这四大网络综艺平台逐渐成为了网络综艺制作和播出的核心平台，而其他的视频综艺平台
45、逐渐成为了网络综艺制作和播出的核心平台，而其他的视频平台对于网络自制综艺的制作数量则明显减少。平台对于网络自制综艺的制作数量则明显减少。随着生产的集中化，几大视频平台制作网络综艺节目在随着生产的集中化，几大视频平台制作网络综艺节目在2017 2017 年上半年上半年年也都呈现出了各自突出的网络综艺节目制作风格，爱奇艺的网络年年也都呈现出了各自突出的网络综艺节目制作风格，爱奇艺的网络综艺以语言类节目为主，比如基于辩论模式的脱口秀节目综艺以语言类节目为主，比如基于辩论模式的脱口秀节目奇葩说奇葩说，爱爱inin思谈思谈和和饭饭男友饭饭男友也是以语言类节目模式为基础的情感类也是以语言类节目模式为基础的
46、情感类栏目。腾讯视频则是以脱口秀和真人秀节目为主要模式，栏目。腾讯视频则是以脱口秀和真人秀节目为主要模式，放开我北放开我北鼻鼻2 2、下一站大明星下一站大明星、网紫来了网紫来了、我们的侣行我们的侣行为真人为真人秀节目，而秀节目，而拜托了冰箱拜托了冰箱3 3、吐槽大会吐槽大会、拜托了衣橱拜托了衣橱则以则以脱口秀作为主要的节目类型。芒果脱口秀作为主要的节目类型。芒果TV TV 作为湖南卫视所主导的网络视作为湖南卫视所主导的网络视频平台，其制作的网络综艺节目都有较强的湖南卫视特色，制作水平频平台，其制作的网络综艺节目都有较强的湖南卫视特色，制作水平和节目形态都较为成熟。和节目形态都较为成熟。2 2、
47、年轻人为主要目标受众、年轻人为主要目标受众2017 2017 年网络自制综艺的统计中可以看出网络综艺制作者和网络视频年网络自制综艺的统计中可以看出网络综艺制作者和网络视频平台开始将年轻人视为主要的目标受众，并且针对这类目标受众进行平台开始将年轻人视为主要的目标受众，并且针对这类目标受众进行了有特色的节目开发。了有特色的节目开发。爱奇艺推出的网络综艺爱奇艺推出的网络综艺坑王驾到坑王驾到、奇葩说第四季奇葩说第四季、奇葩大奇葩大会会，腾讯视频推出的，腾讯视频推出的吐槽大会吐槽大会、脑力男人时代脑力男人时代、网紫来网紫来了了，优酷的王牌网络综艺，优酷的王牌网络综艺火星情报局火星情报局2、芒果、芒果TV
48、 推出的推出的明星明星大侦探大侦探，乐视推出的，乐视推出的单身战争单身战争等节目均有着较多的年轻元素，等节目均有着较多的年轻元素，在节目的语言风格上多为符合年轻人审美的吐槽和搞笑风格，参与节在节目的语言风格上多为符合年轻人审美的吐槽和搞笑风格，参与节目的嘉宾也大多数为话题度较高的青春偶像或者是年轻素人。例如已目的嘉宾也大多数为话题度较高的青春偶像或者是年轻素人。例如已经进入第二季的经进入第二季的火星情报局火星情报局，从节目风格到整体设定都较为年轻，从节目风格到整体设定都较为年轻化，在节目中化，在节目中“火星情报局火星情报局”被定义为火星的情报机构，主持人汪涵被定义为火星的情报机构，主持人汪涵出
49、任火星情报局局长，而明星们作为特工代表，以提案的形式向局长出任火星情报局局长，而明星们作为特工代表，以提案的形式向局长汇报新奇有趣的发现，并在节目中进行讨论。由此可见，该节目的整汇报新奇有趣的发现，并在节目中进行讨论。由此可见，该节目的整体设定创意感强，而讨论的提案大多较为幽默和无厘头，符合年轻人体设定创意感强，而讨论的提案大多较为幽默和无厘头，符合年轻人的表达习惯和兴趣点，比如的表达习惯和兴趣点，比如“两手迅速摩擦后会有鸡屎味两手迅速摩擦后会有鸡屎味”这样的搞这样的搞笑提案。笑提案。（二）网络综艺节目类型观察：形式杂糅化，脱口秀成网综黑马（二）网络综艺节目类型观察：形式杂糅化，脱口秀成网综黑
50、马1 1、形式杂糅的网络综艺、形式杂糅的网络综艺在对于在对于2017 2017 年上半年综艺节目的观察中可以发现，网络综艺制作所年上半年综艺节目的观察中可以发现，网络综艺制作所采用的制作模式均较为杂糅，几乎所有的网络综艺节目类型都并非单采用的制作模式均较为杂糅，几乎所有的网络综艺节目类型都并非单一的节目类型，而是多种节目类型杂糅而成。比如一的节目类型，而是多种节目类型杂糅而成。比如下一站大明星下一站大明星节目是以年轻男艺人节目是以年轻男艺人“合宿合宿+养成养成”为亮点的网络综艺节目，杂糅了为亮点的网络综艺节目，杂糅了选秀节目、真人秀节目的特征，选秀节目、真人秀节目的特征，姐姐好饿姐姐好饿2 2
