1、,20xx年xx快消品晋冀大区 微信公众号传播提案,20xx.x月.xx日,目录,一、创建目的及产品品类分析 二、当前新媒体传播环境、趋势分析 三、怡宝微信品牌画像、定位 四、2019 如何做,4.1内容制作（常规内容、创意活动） 4.2粉丝运营 4.3具体创建,创建目的,创建目的,1、联合山西，河北两个省区，建立微信端新媒体传播输出口，健全品牌矩阵； 2、将日常活动的图文视频等素材，整理输出，结合活动后宣跟进输出，提升活动的二次品牌宣传度，将活动的宣传达到最大化 3、结合线下活动，通过引导现场顾客关注公众号，将活动客群资源留存，提升活动效果，为后续活动做积累,企业logo,产品品类,怡宝产品
2、品类： 怡宝水，蜜水柠檬，火咖，午后奶茶，加林山，魔力等 主要客群： 整体怡宝产品中，怡宝水面向各个人群，其他产品主要面向20-40岁左右青年白领等人群,企业logo,当前新媒体传播环境、趋势分析,（品牌矩阵） Campaign的方式,品牌想要将自身做成话题，就需要使用campaign的方式制造出足够大的声量。 一个成功的campaign不只是在微博微信平台发出声音，而是基于能够让网友发声的新媒体矩阵，联合各类资源进行同时发力，即新媒体+的方式。,新媒体,+,品牌联合,传统媒介方式,落地事件,企业logo,微信分析,微信-用户关注公众账号的目的,用户关注公众账号的目的是： 获取资讯：41.1%
3、 方便生活：36.9% 学习知识：13.7%,数据来源：微信用户报告,所以怡宝的微信想要长期稳定的吸引粉丝， 推送可以结合粉丝对功能内容的需求，打造系列专题版块。,企业logo,微信-网友阅读微信文章习惯,用户阅读微信文章的时间集中于早晨出门和晚上睡觉前。,用户集中阅读微信文章的时间，是相对完整的时间段， 适宜深度阅读。,数据来源：微信生活白皮书,企业logo,微信-网友阅读微信文章习惯,20%的微信用户选择从订阅号里挑选内容阅读，80%的用户选择从朋友圈里需找阅读内容。,所以怡宝的微信推送内容想要获得更多的阅读量， 就需要让文章被分享至朋友圈。,企业logo,品牌微信的运营需要有独特且符合怡
4、宝调性的“专属原创文章”， 为网友提供深度且有分享价值的微信文章。,结论：,微信分析总结,企业logo,怡宝微信端的品牌画像、定位,微信运营定位思考,人不会和一个无特点、没有性格的人做朋友， 品牌也得是个人，是个有自己形象特色的人。 品牌在社会化媒体上也必须有一个符合品牌调性的人物设定，用人的语气去说话，用人的思维方式去互动，才会叫他的粉丝印象深刻。,企业logo,将怡宝官微“人格化”,通过长期运营打造其独特个人魅力,进而在消费者心智中建立统一的形象标签,我们的策略,企业logo,品牌画像思考,TA是个怎样的人，如何发声？,TA个人性格是？ TA主张什么？,TA将TA的主张如何传达给大家？,？
5、,企业logo,数据分析洞察,与产品相关的话题，会成为消费者关注的重点 例如：怡宝马拉松如何报名； 可在官微多做重点内容，甚至与消费者进行互动,人群：年轻运动男、白领为主 可结合TA性格，打造官微品牌传播调性,一些猎奇的新闻，也成为网民关注的焦点 官微可以增添一些这样趣味性的报道,一些与品牌相关的新闻，成为搜索的重点 官微将成为，品牌新闻的首要发布阵地,一些“健康相关”以及“运动相关”的话题成为网民查找的主要问题 官微运营可以多做此类内容,企业logo,怡宝品牌官微定位思考,品牌定位,网络文化,社交网络拟人化定位,企业logo,品牌与网络文化关键词,热爱,速 度 与 激 情,精神领导者,运动,
6、极限,振奋人心,追逐梦想,坚持,努力,社会责任感,前 进,挑战,尝试,热情,犀利,偏执,卖 萌,共 享,草根,幽默,调侃,自嘲,八卦,激情 活力 有趣,尖锐,恶搞,怡宝品牌关键词,网络文化关键词,刺激,娱乐,企业logo,怡宝品牌官微画像-怡小宝,性别：男,爱好：运动、影视、音乐、动漫,永远充满能量活力， 热血，敢于挑战,喜欢交朋友、分享互动， 在社交媒体上谈吐幽默风趣,充满好奇心，喜欢探索， 乐于尝试新鲜事物,年龄：2040岁,备注：后期设计定制类似“江小白”的拟人形象,企业logo,怡宝品牌官微定位,为避免诉求点较散，产品印象不清，我们建议对诉求点进行 整合,生活中充满热血激情，喜欢探索新
7、奇事物，同时在社交媒体上幽默风趣的运动达人。,企业logo,4,4.1 内容制作 常规内容 创意活动 4.2 粉丝运营 4.3具体创建,2019如何做,传播目标,统一传播调性,深度互动粉丝,打造特色内容标签,企业logo,传播策略思考,统一传播调性,深度互动粉丝,将官微平台“人格化”定位与受众进行沟通,制作 “专属”系列内容 通过亮点内容，吸引受众关注，甚至加粉,像“网红”一样跟粉丝互动 让官微互动沟通真正平民化,打造特色内容标签,企业logo,4,2019如何做,4.1 内容制作,内容制作,1、品牌产品重要新闻事件、活动及时推送 2、社会热点话题快速跟进，增加社交活跃度 3、品牌产品功能解析
8、，趣味话题吸引粉丝,1、特殊节庆日主题活动创意 2、品牌产品或粉丝纪念节点 3、跨品牌联合合作,结合重点马拉松赛事热点，制造主题，短时间内在社会上制造话题，扩大传播声量,02,创意活动,01,常规内容,03,品牌campaign,企业logo,“常规内容、创意活动”示例,IDEA 1：超励志| 勇士榜,用真实的人物故事打动你！,创意阐释： 在每个领域或者每个人身边，总有那些执着、为梦想坚持拼搏的人，在他们的身上充满了无穷的正能量，将这些人物（领域名人、甚至公益人物自己的故事）用采访或者人物传记的方式编撰出来，用真实的故事去感动更多人。 重点结合怡宝马拉松赛事涌现的优秀人物等做输出！ 内容示例：
9、 平台：微信端 栏目：#勇士篇#，打造专属怡宝的文字型能量内容。 内容形式：人物访谈或人物传记的图文贴,企业logo,IDEA 2：超有趣 | 个人极限尝试,呦呵，还能这么玩？,创意阐释： 对生活的热爱与激情，看你敢不敢挑战不可能！ 极限不只在于险远，更在于生活中无处不在的探索与突破。怡宝官微每周推出一道趣味极限挑战题，增强网友互动性，并引导粉丝分享挑战二次传播。 题目示例： 1、单腿站立使用电脑你最多能持续多长时间？ 2、从1开始依次数数你最多能够数到几？ 3、在使用智能手机后，你最多能忍受多久不碰手机？ 4、你一分钟抖腿最多能抖多少下？,企业logo,IDEA 3：水公益| 怡宝百图计划,
10、怡公益，让爱的种子发芽成长！,创意阐释： 结合华润怡宝一直以来的“百图计划”公益活动，以各个援建学校的突出人物、事件为切入，通过“怡小宝”第一人称的角度，剖析深入人心的情感，将怡宝品牌软性植入。 创意实施： 软性图文+连载H5 文章示例： 通过支教老师的角度，将乡村孩子的内心变化阐述输出,企业logo,IDEA 4：生僻sport | 每周一个运动介绍,你想尝试的运动都在这里！,创意阐释： 提到运动，人们首先想到的就是篮球，足球，羽毛球这类常规运动，类似室内攀岩、剑道这样不是很熟悉的运动类型，也有很多消费者想要了解和学习。可以为这些人推出一档固定栏目，每周介绍一种运动项目，让那些看似曲高和寡的
11、运动离我们不再遥远，每周get新运动。 运动项目示例： 1、学弓道你要先了解历史！ 2、要攀岩先从锻炼腿部肌肉开始！ 3、剑道不是你打我我打你！,企业logo,创意阐释： 制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为主要形式，以其个性化的表现圈粉。我们可以把“怡小宝”打造成品牌新媒体第一“网红”，通过系列幽默搞笑有产品特色的短视频来吸引粉丝，同时，也可以通过弹幕与粉丝深度互动。 结合网红适时推出系列创意H5，通过诙谐搞笑的形式，强化输出品牌。 话题内容示例： 1、吐槽你的职场奇葩事 2、那些年为了减肥做过的事 3、女朋友为了不减肥的奇葩借口,IDEA 5：打造网红“怡小宝”系列视频,怡小宝也是小网红,企业
12、logo,4,2019如何做,4.2 粉丝运营,九大亮点,粉丝运营思考,粉丝分级管理： 粉丝是品牌可持续的社会化资产，针对不同粉丝，应采取不同策略。,社会化传播的目的在于： 品牌与消费者能够建立一个可见的、可重复利用的、可深挖价值的双向关系。,粉丝,品牌,代言,吸引,（目标受众、普通粉丝、活跃粉丝、KOL）,企业logo,九大亮点,粉丝运营策略,企业logo,九大亮点,粉丝运营执行,1、配合线下活动引导关注： 1）参与关注： 区域内所有活动，参与之前，引导关注官方公众号，参与现场互动领取奖品/领水，第一时间将优质活动粉丝导入到线上； 2）结合线上活动做二次分享传播： 关注公众号获得宣传海报，将
13、海报分享到朋友圈，可以获得额外奖品及活动参与机会,企业logo,九大亮点,粉丝运营执行,2、线下物料统一输出： 物料设计：将区域内的线下物料铺设统一要求，所有物料关键位置印制官方微信二维码，引导顾客扫描关注 多参数二维码裂变传播： 物料二维码设置多参数，顾客扫描之后，可以获得指定红包；或者参与线上抽奖活动获得奖品，并到指定商户领取。（备注：需要第三方插件支持）,企业logo,九大亮点,粉丝运营执行,3、线上活动互动： 报名加粉： 针对部分重大活动（马拉松等）设置线上报名端口，专门设计品牌宣传的H5活动页面，引导顾客关注公众号通过线上报名参与，并引导转发分享，加粉传播 线上肄业合作加粉： 通过前
14、期和活动中不同的公司合作互推，并结合双方的奖品及创意小游戏，引导粉丝关注，双方互相合作增粉,企业logo,九大亮点,粉丝运营执行,4、媒体矩阵引流：（微博，抖音，微信各平台技术限制互相导流） 短视频媒体（抖音、快手）：同步开设晋冀官方账号，重点活动配合短视频抖音线上传播/线下导流参与，线下引导关注公众号 微博：根据情况同步开设晋冀官方微博账号，重点活动前期及后期微博同步跟进，通过微博报名/ 留言转发/点赞等形式线下参与活动，获得奖品；并引导到微信公众号,企业logo,4,2019如何做,4.3 具体创建,九大亮点,具体创建,1、公众号类型：订阅号,2、公众号名称： 建议：华润怡宝晋冀大区 华润
15、怡宝晋冀之家 怡宝水晋冀起 怡宝水之晋冀传奇 怡小宝 怡起摇摆 你我的怡宝 备注：由于腾讯命名限制，实际以最终查询确定为准。,3、功能介绍： 【心纯净 行至美】本号为华润怡宝山西、河北区域微信端官方唯一订阅号；旨在为两地的宝宝们建立一个共同的小家庭，大家可以在这里留言、关注产品动态、调戏客服；怡小宝会第一时间回复。么么哒,企业logo,九大亮点,具体创建,4、官方客服昵称：怡小宝,5、公众号菜单建议： 原则：简单、直接、易理解；吸引用户点击,备注：具体内容，根据主推活动和近期事项，随时更新,企业logo,九大亮点,具体创建,6、文章推送建议：,企业logo,九大亮点,具体创建,7、人员配合：（可根据情况做调整和整合） 活动策划：负责活动结束之后的图片、视频、文字等素材汇总 设计：根据文章的需求及活动素材情况，编辑符合微信文章标准的图片/视频/动图等素材 文案专员：提前将活动的素材及内容汇总整理，结合活动形式、热点事件、文章风格等创意输出文章。,8、申请准备： 证件：营业执照、开户许可证电子版； 法人、运营者 身份证正反面电子版；认证公函 费用：300元认证费； 备注：申请、认证过程中需要企业配合盖章；,企业logo,谢谢！,20xx年x月,
