1、第一章 绪论跨国公司的内涵跨国经营与国内经营的差异跨国公司的起源与发展跨国公司与世界经济【学习目标】【学习目标】学完本章，你应该掌握以下内容：1.跨国公司的定义2.跨国指数的内涵3.跨国经营与国内经营的差异4.跨国公司的历史、现状及发展趋势5.跨国公司发展对世界经济的影响引例引例 宝洁公司的全球扩张宝洁公司的全球扩张第一节 跨国公司的内涵一、跨国公司的定义 长期以来人们对从事跨国生产经营活动的企业，有不同的称谓。最常见的有四种，即国际公司，多国公司，全球公司和跨国公司。之所以有这些不同的称呼，其原因在于跨国公司是一种复杂的经济组织，它的活动涉及各个不同国家的经济，法律乃至文化等多个方面，在不同
2、环境下呈现出不同的特征要求。1973年联合国的界定 1984年联合国的界定 1968年蒙德弗农的定义 1990年哈佛大学雷蒙德弗农和小露易斯T 威尔斯的定义二、跨国指数 跨国化指数被定义为国外销售额在总销售额中的比例，国外资产在总资产中的比例，国外雇员人数在总雇员人数中的比例的算术平均数。国外销售额与总销售额的比例反映出企业商品走出国门参与国际竞争的程度，国外资产与总资产的比例反映出企业资本参与国际竞争的程度，海外雇员与雇员总人数的比例体现了跨国公司本土化及其融入当地经济、社会的程度。跨国化指数越高，公司的国际化水平也就越高。跨国化指数的公式表达如下：跨国化指数=(国外资产/总资产+国外销售额
3、/总销售额+国外雇员数/总雇员数)/3100%与服务业相比，制造业是较为容易实现国际化的产业。由于有形产品生产的可分割性，企业可以最大限度地利用国际分工的比较优势在全球范围内实现资源的有效配置。第三产业在实现国际化经营方面不如第二产业那么具有优势。发达国家无论在第二产业部门还是第三产业部门，其国际化程度相对来说都显著高于发展中国家和转型国家。中国的跨国公司整体上在跨国指数上都比较低。2012年中国100大跨国公司平均跨国指数为12.93%，不仅远远低于2012年世界100大跨国公司62.25%的平均水平，而且远远低于2012年发展中国家100大跨国公司38.95%的平均水平。第二节 跨国经营与
4、国内经营的差异 跨国经营活动跨越不同的主权国家，决定了它要面临着比国内商务活动更为复杂的商务环境。由于各国政体和国体的差异，企业可能面临着政治制度、法律制度等与国内不同的政治法律环境；由于经济体制、经济发展水平、基础设施水平、税收制度及货币汇率制度等不同而使企业面临着与国内不同的经济环境；由于语言、文化传统、价值观、消费习惯等不同而使企业面临着与国内不同的社会文化环境；由于自然环境、地理位置、资源等不同而使企业面临着与国内不同的地理环境等。这些都大大增加了跨国经营的难度。会计与财务管理的挑战 各国会计制度差异很大，企业经营业绩的核算问题变得复杂。客观评估跨国公司的财务状况十分困难。人力资源管理
5、挑战 不同的价值观导致激励员工、管理员工的难度加大。各个国家劳工政策的巨大区别也必须谨慎对待。工会是投资方在对外直接投资中必须考虑的关键因素。市场营销的挑战 跨国公司需要根据不同国家的文化特点、经济水平、产品标准和营销渠道设计与之相适应的营销组合。多国货币和汇率波动的挑战 在国际业务支付过程中，跨国公司需要进行不同货币之间的兑换，而这必然牵扯到汇率波动的风险。在跨国经营过程中，外汇市场的波动会对企业的销售、利润和战略产生重大影响。第三节 跨国公司的起源与发展 跨国公司的历史可以至少追溯到19世纪60年代，当时西欧和美国的一些大企业开始在海外设立生产性分支机构，从事制造业跨国经营活动，已初具跨国
6、公司的雏形。第二次世界大战后，特别是20世纪50年代后，随着西方发达国家垄断资本的大规模对外扩张和生产的进一步国际化，对外直接投资迅猛增加，跨国公司进入快速发展阶段。一、跨国公司的起源 19世纪60年代，胜家缝纫机公司、拜耳化学公司、诺贝尔公司三家公司在海外设立生产性分支机构，从事跨国经营活动，已初具跨国公司的雏形，因此它们通常被看作是早期跨国公司的代表。从1870年到1914年，在所有国家中，就对外直接投资和海外业务的数量而言，英国居于榜首。美国位居第二位，法国和德国分别处于第三、四位。二、两次世界大战期间跨国公司的缓慢发展 两次世界大战期间，发达国家对外直接投资增长缓慢，处于停滞状态。这主
7、要是由于：第一，一战的影响使欧洲大陆难以筹措资金进行对外直接投资；第二，经济危机使资本主义世界受到重创；第三，经济危机后国际货币秩序混乱，资本主义各国纷纷实行外汇管制，限制国际资金自由流通，直接影响了对外直接投资。这期间跨国投资的部门结构也发生转变，制造业跨国公司发展迅速。对外扩张的企业大多数为技术先进型的新兴工业，或者是大规模生产消费品的企业。这段时期跨国投资竞争苗头出现，大型跨国公司奠定国际化基础。三、第二次世界大战后至20世纪60年代末：美国跨国公司优势地位的确立 20世纪60年代末，经过两次世界大战之后，美国跨国公司确立了对外投资的绝对优势地位。对外直接投资在世界范围内比重的上升，反映
8、美国国力的壮大和竞争力的增强。四、20世纪70年代初至80年代末：发达国家多极化格局的形成 20世纪70年代初至80年代末，西欧和日本的经济实力增强，美国跨国公司的地位相对受到削弱，国际直接投资格局逐步由美国占绝对优势向多极化方向发展。这时期，越来越多的企业在制定和实施跨国经营战略时，从全球市场角度配置资源，跨国公司的国际投资行为日益多样化。五、20世纪90年代初期21世纪初：跨国公司的快速发展 进入90年代以来，尽管受到某些不稳定因素例如东南亚金融危机、发展中国家长期债务危机的影响，但随着世界经济全球化趋势的不断增强和国际分工的日益深化，整体上跨国公司发展速度很快，数量急剧增加，国际化经营程
9、度更高，跨国公司实力迅速扩大。六、世纪初至今：新兴国家跨国公司的全面崛起 而今，发展中国家的经济也处于飞速发展的阶段，也取得了巨大的经济成就。与这些宏观经济变化相对应的则是新兴国家跨国公司的崛起。2013年公布的世界500强中，发展中国家的跨国公司占了25.2%，而1973年世界上最大的100家公司中这一比例还不到12%。第四节 跨国公司与世界经济 跨国公司的发展，对世界经济格局的变化也产生了很大的影响。具体而言，跨国公司促进全球经济信息的交换和传播；跨国公司成为全球市场渗透者；跨国公司成为世界生产的组织者；跨国公司成为全球技术创新推动者和传播者；跨国公司促进了世界范围内的产业结构调整；跨国公
10、司对全球经济新秩序也产生了重大影响。一、跨国公司促进全球经济信息的交换和传播 在经济全球化浪潮中，跨国公司作为跨国经营主要形态的企业，在世界范围内安排其投资，进行生产经营活动。在这过程中，跨国公司借助于全球信息网络，持续不断进行着信息反馈，在世界范围内促进了经济信息的交换和传播。使世界各个不同的角落更紧密地联系在一起。二、跨国公司成为全球市场渗透者 跨国公司不断地进入海外市场，推动分散的各国市场与巨大的全球市场相融合，通过兼并、收购以及战略联盟进入其他市场，极大地提高了各个市场之间的联系程度，加速了市场全球化的进程。三、跨国公司成为世界生产组织者 对于整个世界经济而言，跨国公司的发展推动了各种
11、生产要素在国际的移动与重新组合配置，扩大了对外直接投资、国际贸易和国际技术转让的规模，推动了经济全球化的进程和国与国之间经济合作活动的开展，使各个国家的经济越来越紧密地结合在一起。四、跨国公司成为全球市场渗透者 跨国公司不断进行大规模的研究和开发，将新技术用于新产品。在技术转移过程中的溢出效应使跨国公司承担了主要的技术传播者的职责。五、跨国公司促进了世界范围内的产业结构调整 跨国公司的发展，大大促进了国际分工的发展，产品的零部件国际分工已经成为一个显著的发展趋势，带来了诸如“国际综合性产品”和“国际经营网络”之类的重大变化，促进了产业结构全球布局的新调整。六、跨国公司对全球经济新秩序有重大影响
12、 首先，一些全球重大社会经济问题如能源与资源危机、人口爆炸、生态环境污染等的解决需要跨国公司的参与。跨国公司的参与有利于这些问题的解决。其次，跨国公司的发展也会造成全球经济发展不平衡。最后，跨国公司也强化了发达国家对世界经济主导权的控制。基本概念跨国经营 跨国公司 跨国化指数（TNI）世界500强思考题1.企业为什么要开展跨国经营？2.你如何理解跨国公司的内涵？3.请阐释跨国公司在不同历史阶段的发展特征和现状，并结合当今国际经济形式谈谈跨国公司所面临的机遇和挑战。4.企业在开展跨国经营时将会面临哪些挑战？跨国经营与国内经营的主要差异是什么？5.跨国公司的成长和发展对世界经济带来了怎样的影响？案
13、例案例研讨研讨 华华为跨国营销为跨国营销“中国功夫中国功夫”受挫受挫美国美国 问题：问题：为什么华为此次会受挫于美国？为什么华为此次会受挫于美国？第二章 全球化全球化的内涵全球化的推动力世界性组织反全球化【学习目标】【学习目标】学完本章，你应该掌握以下内容：1.全球化内涵2.生产全球化与市场全球化3.全球化的推动力4.全球性组织5.全球化的影响6.什么是反全球化引例引例 星空联盟星空联盟第一节 全球化的内涵一、全球化的定义 全球化是20世纪80年代以来在世界范围日益凸现的新现象，是当今时代的基本特征。货物与资本的跨国流动是全球化的最初形态。在此过程中，出现了相应的地区性、国际性的经济管理组织与
14、经济实体，以及文化、生活方式、价值观念、意识形态等精神力量的跨国交流、碰撞、冲突与融合。二、世界是平的中的全球化的三个阶段 1492年到1800年是全球化1.0阶段。全球化1.0阶段是在国家层面上发生的全球化行为，主要的问题是：国家在全球竞争中处于何种地位？如何走出国门，利用国家力量和其他人合作？全球化2.0版本从1800年左右一直持续到2000年，中间曾被大萧条和两次世界大战打断。推动全球化的主要力量是跨国。在2.0版本下，主要的问题是：公司在全球竞争中处于何种地位，有哪些机遇可以利用？公司怎样与他人合作？全球化3.0阶段世界变成“迷你型”的了。在全球化3.0版本下，主要的问题是：在全球竞争
15、机会中个人究竟处在什么位置？个人可以如何与他人进行全球合作？三、经济全球化 经济全球化是指世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。经济全球化是当代世界经济的重要特征之一，也是世界经济发展的重要趋势。经济全球化对企业经营的影响在于生产全球化和市场全球化。大航海时代之后，世界各国、各地区经济，包括生产、流通和消费等领域相互联系、相互依赖、相互渗透，以前那些由于民族、国家、地域等因素所造成的阻碍日益减少，世界经济越来越成为一个不可分割的有机整体。世界各个国家、地区的市场的边界逐渐模糊，各国市场慢慢融为一体。生产全球化是指企业
16、利用劳动力、土地、资本和能源等生产要素在各个国家间的差异，在全球范围内组织生产和物流，进而有效降低成本，提高生产效率。生产全球化能够使跨国公司获得更大的利润。经济全球化有利于资源和生产要素在全球的合理配置，有利于资本和产品在全球性流动，有利于科技在全球性的扩张，有利于促进不发达地区经济的发展。经济全球化是人类发展进步的表现，是世界经济发展的必然结果。但经济全球化在发展过程中也遇到挑战。经济全球化带来和全球范围内的收入分配不均，带来了环境污染扩散，还带来了国家地区之间为争夺经济利益而发生的冲突。尤其对发展中国家而言，经济全球化带来的风险和挑战将更加严峻。四、金融全球化 金融全球化是指一国的金融活
17、动跨越国界日益与国际金融活动融合在一起，即资金的筹集、分配和运用超越国家了界限，在全球范围内进行。金融全球化具体表现在以下几个方面：全球各地的金融市场和金融机构日益紧密地联系在一起。世界各国的金融政策取向一体化。银行国际化促进了对外直接投资的发展。金融全球化使得当代世界金融发展呈现的三大趋势：一是出现了各种区域性、全球性金融组织，金融国际合作的趋势加强；二是形成融资证券化趋势；三是降低了融资成本。金融全球化是经济全球化的必然结果和重要特征，同时又是推动经济全球化的巨大动力。但是也必须注意到，随着金融市场的快速发展，各国纷纷开放本国金融市场，这使各国金融市场面临更大的波动，大大增加了风险性。第二
18、节 全球化的推动力一、各国自由贸易和投资政策推动了全球化 市场经济和对外开放政策的普通实行，使各国商品贸易更加自由化。贸易壁垒减少的同时，许多国家也逐渐取消了对外直接投资的限制，这种趋势既促进了生产的全球化也促进了市场的全球化。世界各国之间经济联系更加紧密，世界经济愈加开放，也愈加融合为一个整体。下面两个图表清晰地描述了世界贸易的增长和世界贸易在世界GDP中日益重要的地位。20052012年世界GDP和出口总额的增长率世界商品和商业服务的出口总额占世界GDP中的比率二、科技进步推动了全球化 科技进步是20世纪经济全球化的物质基础。第二次世界大战后，生产技术、信息技术以及运输技术取得了巨大的进步
19、，对经济全球化起到了巨大的推动作用。生产技术的进步 第一次和第二次科学技术革命所引起的工业革命和技术进步主要是促使资本主义国家建立起先进的工业经济，而第三次科学技术革命则把人类从工业经济时代带入了信息经济时代。信息技术的进步 交通和通信成本的降低也促进了国际商品市场的发展。进入21世纪，电子数据交换,电子商务等便利快捷的交易手段的出现，给国际商品市场带来了革命性的影响。网络的普及可由下面每千人互联网使用人数表清晰的展现：国家和地区国家和地区200020072008200920102011世界67.60205.78231.87257.40295.15327.73高收入国家308.34671.13
20、691.41699.93728.55756.02中等收入国家17.00127.16158.67191.57234.47271.99低收入国家1.1621.8228.0733.6245.2159.35世界各国每千人互联网使用人数 运输技术推动了全球化 交通网络的四通八达，更迅速便捷的交通工具的广泛应用，整个世界的联系都为之而更加紧密，全球性的商品贸易成为可能。三、跨国公司是经济全球化的主要驱动力 跨国公司进行着跨越国界的生产、贸易和经营活动，可以把不同国家和地区的生产要素进行全球配置与优化组合，推动着技术、资金、管理经验和人才的全球流动，取得最佳效益。应该说，跨国公司对全球经济的发展是有益处的。
21、跨国公司对经济全球化的推动表现在国际化的生产、贸易、金融、投资等方面。跨国公司的迅速发展，加速了生产的国际化。跨国公司的迅速发展，促进了世界贸易格局的变化。跨国公司的迅速发展，促进了金融服务业的发展。第三节 世界性组织 经济全球化导致了一些国际组织发挥着越来越重要的作用。这些国际组织管理、规范和监督全球市场，致力于制定多国协议来治理全球商务秩序，为国际商务提供更加良好畅通的环境，推动全球各个国家经济的共同发展。比较重要的国际组织有：世界贸易组织，、国际货币基金组织、世界银行和联合国等等。这些组织共同管理和规范全球经济市场，监督掌握全球的经济贸易活动。一、国际货币基金组织 国际货币基金组织与世界
22、银行同时成立，并列为世界两大国际金融组织。其职责是监察货币汇率和各国贸易情况，提供技术和资金协助，确保全球金融制度运作正常。国际货币基金组织的任务是维持国际货币系统的秩序。当一国经济出现混乱和货币相对其他国家大幅贬值时，国际货币基金组织会采取措施稳定该国经济，力求最小化对全球经济货币系统带来的波动。由于国际货币基金组织的贷款常常是附带严苛的条件，深陷危机的那些国家的政府如果想获得国际货币基金组织的援助，就必须接受其所指定的经济政策，以扭转混乱的局面，也正是这一点，使得国际货币基金组织广受争议。二、世界贸易组织 世界贸易组织是当代最重要的国际经济组织之一，成员国贸易总额达到全球的97%，有“经济
23、联合国”之称。世贸组织对世界经济发展做出了巨大的贡献。它促进了扩过贸易和投资壁垒的不断降低，极大地有利于世界贸易的发展。世贸组织也极大地推动了全球化，使全球商务不再受各国之间的贸易与投资壁垒的阻碍。然而，也存在着针对世贸组织的指责。例如，世贸组织也经受着因为干预各民族国家主权的指责。也有一些国家对WTO 框架下的不公机制表示不满。三、世界银行 世界银行是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在第二次世界大战中被破坏的国家的重建。世界银行的任务是资助国家克服穷困，在减轻贫困和提高生活水平中发挥独特的作用。由于世界银行的工作重点在于发放低息贷款，资助重大基础设施投资项目，因而与其姊妹机构国际货币基金组
24、织相比其所受到的争议较少。但也有人批评世界银行在政治上受到美国等一些国家的影响，因此其政策往往趋向这些国家的利益。反全球化人士也是世界银行主要的批评者，他们批评世界银行使用各种结构性调整措施削弱受贷国家政府的主权。四、联合国 联合国是一个由主权国家组成的国际组织，总部设立在美国纽约，是当今世界最具普遍性、代表性和权威性的政府间国际组织。联合国作为集体安全机制的核心，在保障全球安全的国际合作中发挥着不可替代的作用。联合国工作范围包括可持续发展、环境和难民保护、救助灾民、打击恐怖主义、推动裁军、促进民主、保护人权、治理政务、社会发展、国际卫生、清除地雷、扩大粮食生产等。第四节 反全球化 伴随着全球
25、化浪潮的不断推进，反全球化运动也随之兴起。反全球化运动不仅弥漫西方发达国家，而且遍及广大发展中国家与新兴的转型国家。反全球化运动是一种由反全球化人士发起的运动，他们各自从不同层面出发，但都不约而同的认为全球化只会为当地社会及全世界带来负面影响。这些负面影响主要有贫富差距、就业与工资、劳工政策与环境、国家主权与文化冲击等五个方面 贫富差距 财富分配的不公所带来的冲击可能影响全球化进程，并对全球经济构成威胁。全球化加大了全球范围内的贫富差距，而贫富差距的逐渐拉大也成为反全球化运动的主要根源。就业与工资 除了贫富差距，反对者还认为发展中国家廉价的劳动力造成了发达国家工人的大量失业。劳工政策与环境 跨
26、国公司经常被指责工资过低、剥削工人和雇佣童工。此外，伴随着发达国家企业将生产转移到海外欠发达国家的还有自然环境的污染问题。国家主权 经济全球化并不是孤立的，必然会投射到政治及文化等其它许多领域，从而推动政治全球化和文化全球化的发展。越来越深化的国家间的合作有可能会使得各国不得不让渡部分决策权。国际组织也有可能会干预一国的决策一些大的跨国公司通过游说和支持竞选也可以对政府发挥影响。文化冲击 全球化加速了各个国家生活方式和价值观的推广，也加剧了世界性文化的统一。全球化改变了人们的行为准则、价值观和行为方式，随着时间的推移他们趋向于统一性。基本概念全球化 市场全球化 生产全球化 反全球化 世界银行
27、国际货币基金组织 世界贸易组织思考题1.什么是全球化？请阐释市场全球化和生产全球化的内涵。2.全球化的主要推动因素是什么？3.总结现在世界上重要的国际组织以及其主要职能。4.总结反对全球化的主要论点，谈谈你对反全球化的看法。5.全球化给中国经济带来怎样的机遇和挑战？中国企业应该怎样更好地应对全球化？基本概念全球化 市场全球化 生产全球化 反全球化 世界银行 国际货币基金组织 世界贸易组织思考题1.什么是全球化？请阐释市场全球化和生产全球化的内涵。2.全球化的主要推动因素是什么？3.总结现在世界上重要的国际组织以及其主要职能。4.总结反对全球化的主要论点，谈谈你对反全球化的看法。5.全球化给中国
28、经济带来怎样的机遇和挑战？中国企业应该怎样更好地应对全球化？案例案例研讨研讨 沃沃尔玛的全球扩张尔玛的全球扩张 问题：问题：沃沃尔玛在国际市场扩张中遭遇了什么困难？你认为应该尔玛在国际市场扩张中遭遇了什么困难？你认为应该如何克服这些困难？如何克服这些困难？第三章 国家差异政治环境差异法律环境差异经济环境差异文化差异【学习目标】【学习目标】学完本章，你应该掌握以下内容：1.不同国家政治环境的差异2.不同国家法律环境的差异3.不同国家经济环境的差异4.不同国家的文化差异5.霍夫斯塔德模型引例引例 中海油公司收购尤尼科石油公司的失败中海油公司收购尤尼科石油公司的失败第一节 政治环境差异 国际政治环境
29、对跨国经营有着重要的影响。一个国家的政治环境直接影响到该国的经济环境，跨国公司在从事跨国经营时非常有必要了解东道国的政治环境。当东道国政府政策发生变化时，跨国公司必须做出相应调整来适应东道国的政策要求和市场需求。每个国家的政治体制是不同的。政治体制一般指一个国家政府的组织结构和管理体制。社会主义国家存在人民代表大会制度等政体。资产阶级国家存在君主立宪制、议会内阁制和总统制等不同政体。中华人民共和国的政体是人民代表大会制。人民代表大会制是中国的根本政治制度，是中国政权的组织形式。君主立宪制可分为二元制君主立宪制和议会制君主立宪制。二元制君主立宪制从体制上看就是议会制订宪法和法律限制君主，君主在制
30、订的宪法和法律的范围内治理国家。议会制君主立宪制是以议会为国家最高立法机关和国家最高权力机关，君主不直接支配国家政权的政体形式。议会内阁制是指政府由拥有多数议席的政党组成并对议会负责的国家政权组织形式。议会共和制特点是其政府首脑的权力来自议会（国会）的支持。总统制与议会内阁制相对称，指由选民分别选举总统和国会，由总统担任国家元首，同时担任政府首脑的制度。实行总统制的国家，在宪法中都规定了总统的职权。与议会内阁制相比较，总统制的特点是以总统为行政首脑，行政机关从属于总统而非议会。第二节 法律环境差异 一、不同的法律体系 影响跨国公司经营的法律环境是由企业的母国法律、国际法律和东道国法律共同构成的
31、。各国法律环境直接制约跨国公司的行为方式。因此，正确认识各国法律环境差异对跨国公司顺利开展跨国经营活动具有重要的意义。世界各国法律体系总体上分为民法法系、普通法系和神权法。民法法系。民法法系来自于罗马法，是世界上最普遍采用的法律体系，又称为成文法，主要依据一系列详尽描述的法律规则来处理法律问题。普通法系。普通法系始于英国，以传统、先例和习俗为基础，因此有很大程度的灵活性，同时也赋予法官较高权力。普通法系一般也不倾向法典形式，制定法往往是单行法律、法规。神权法。神权法是基于宗教教义的一种法律体系。伊斯兰法是当代使用最广泛的神权法律体系。二、国际法律体系的重要原则 由于跨国活动涉及到不同的国家法律
32、体系，这就需要一些协调机制来调节各种国际法律纠纷。以下几点调节原则尤其需要注意：主权原则。主权原则认为政府有权决定是否采用他国法律条文来约束自己。以此推断，这意味着除非他国同意，一国的法律制度不能被用于调节他国公民的侵权行为或对其施加刑罚。国际司法管辖权。国际法提出了三类司法管辖权原则。第一类是国家原则这项原则认为每一个国家都拥有对其公民的管辖权，无论该公民身在何处。第二类属地原则是指每一个国家都有在其合法领土内的司法管辖权。第三类是保护性原则，它认为每一个国家都有对其国家安全构成权威的行为的司法管辖权，即使这种行为发生在该国境外。礼让主义。礼让主义认为，应当在法律、制度和其他国家政府对其公民
33、的司法裁判权这些问题上取得相互尊重。国家法令主义。国家法令主义认为，其他国家无权质疑任何一个国家法令的合理性问题。三、国际经济活动中的主要立法消费者利益保护。消费者利益保护主要包括三个方面的法律：第一，消费者保护基本法。消费者保护基本法是保护消费者权益的主体法规，是反映一国消费者的基本权益、保护消费者的基本原则和基本制度框架的法律规定。第二，禁止和反不正当竞争法。禁止和反不正当竞争法是通过约束市场中的厂商行为，来保护消费者权益。第三，消费者保护的行政法规。消费者保护的行政法规主要规范政府机构、行业协会以及消费者组织等有关消费者保护组织的行为和责任，使各类消费者保护组织能够充分地发挥其应有的作用
34、。知识产权保护。知识产权指权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。为了鼓励创新活动，各国都从法律上在一定时间期限内对知识产权实施保护。第三节 经济环境差异 一、经济发展水平差异 世界各国经济发展水平存在巨大差异。经济发展水平较高的国家，新兴产业在国民经济中的比重通常较大，人均国民生产总值越高，科技水平高和生产社会化程度也较高。一国经济发展水平在很大程度上决定着吸引外资和对外投资的能力。衡量一个国家经济发展水平的重要指标是国内生产总值（简称GDP）。下表展示了
35、2012年世界GDP排名前20的国家。2012年国家GDP总量TOP20排名排名国家国家GDP（单位：（单位：10亿美元）亿美元）-世界71,707.301美国15,684.752中国8,227.043日本5,963.974德国3,400.585法国2,608.706联合王国2,440.517巴西2,395.978俄国2,021.969意大利2,014.0810印度1,824.83 二、经济增长速度差异 世界各国不仅在经济发展水平上存在巨大差异，在经济发展速度上也呈现出巨大的不同。经济发展迅速的国家更能吸引对外直接投资，经济发展缓慢的国家则难以提供这种吸引力。目前，全球经济已变成“三速复苏”新
36、兴市场和发展中经济体的经济表现依然强劲，但在先进经济体，美国和欧元区似乎日益呈现出不同的发展趋势。世界各主要国家GDP增长率可由下表展示。国名国名GDP增长率增长率中国7.80%俄罗斯3.40%美国2.21%日本2.00%加拿大1.84%巴西0.87%德国0.87%英国0.17%法国0.03%印度5.10%2012年世界各国/地区GDP增长率 三、金砖四国发展情况 2001年，美国高盛公司首次提出“金砖四国”概念，囊括了全球最大的四个新兴市场国家，即巴西、俄罗斯、印度和中国。2006年至2008年四国经济平均增长率达到10.7%，国际影响力与日俱增。作为全球经济发展的引擎，金砖国家经历了10年
37、的经济腾飞，然而，2012年各国经济增长的业绩多数不佳，经济发展均遭遇到不同程度的阻力。但从更远前景看，金砖国家充当世界经济火车头的总体趋势不会变，未来几年金砖国家对全球GDP增长的贡献将超过60%。四、经济增长与腐败 各个国家之间的腐败程度也存在着巨大的差异。全球清廉指数报告2012表明腐败已经是一个严峻的全球性问题。根据该报告，从区域来看，东欧和中亚腐败最为严重，其次是撒哈拉以南非洲地区。欧盟和西欧最为清廉。第四节 文化差异 一、文化的定义 文化不是一种个体特征，而是具有相同社会经验、受过相同教育的许多人所共有的心理程序。这种共有的心理程序之所以会有差异，是因为不同的群体，不同的国家或地区
38、的人们受着不同的教育、有着不同的社会和工作，从而也就有不同的思维方式。在文化研究中，价值观是一个主要的维度。价值观是人们对正确与错误、好与坏、重要与不重要所持的基本信念。行为准则是文化另一个重要的维度。行为准则是约束人们行为的社会规范，可以被细分为风俗习惯和道德准则。二、文化的影响因素 一种文化的价值观和行为准则并不是一次性建立的，而是一些因素不断演化的产物。这些因素除了前面提到的政治和经济因素，还包括社会结构、宗教信仰、语言及教育因素。社会结构。社会结构是指构成一个社会的各种组织及其相互关系。语言。语言是文化的一部分，并对文化起着重要作用。另一方面，语言又受文化的影响，反映文化。教育。教育在
39、文化中起着重要的作用。从跨国经营的角度看，教育是国家竞争优势的决定因素。文化的决定因素 三、文化中的宗教因素 宗教是人类社会发展到一定历史阶段出现的一种文化现象，属于社会意识形态。宗教表现为既定的信仰认知及仪式活动。宗教常常有一部道德准则，以调整人类自身行为。基督教文化作为一种文化现象深深影响着西方世界的政治、经济、文化和社会的发展。伊斯兰教具有独特的经济思想，在伊斯兰世界开展国际商务活动也必须考虑伊斯兰教带来的影响。佛教对社会整合与维护的道德、伦理功能，在生态危机、经济公正非暴力的行为准则方面的基本观点，兑换和人类危机都具有积极意义。四、霍夫斯塔德模型 1980年，吉尔特霍夫斯泰德撰写了著名
40、的学术专著文化的结局。霍夫斯塔德认为文化差异可分为四个维度：权力距离，不确定性规避，个人主义与集体主义以及男性度与女性度。霍夫斯塔德揭示了在家庭、学校和组织内部因不同文化观而体现出来的认知和行为差异。通过对文化四维度调查数据的分析，霍夫斯塔德证实了不同国家的文化之间确实存在着很大的差异性，而且这种差异性是根植在人们的头脑中的，很难轻易被改变。个人主义与集体主义。个人主义是指社会中每个人重视自身的价值与需要，依靠个人的努力来为自己谋取利益。在个人主义的社会中，人际关系松散，人人各自照顾自己和自己的家庭。集体主义则指一种结合紧密的社会组织，在这一结构中，人们希望群体中的其他人在他们有困难时帮助并保
41、护他们。在集体主义社会成员对团体非常忠诚。权力距离。权力距离是指在一个组织当中，权力的集中程度和领导的独裁程度，以及一个社会在多大的程度上可以接受这种权力分配的不平等。一种文化究竟是大的权力距离还是小的权力距离，可以从该社会成员的价值观中反映出来。不确定性回避。不确定性规避是衡量人们承受风险和非传统行为的程度的文化尺度。相对而言，在不确定性规避程度高的社会当中，人们更注重情感，有一种高度的紧迫感和进取心。而在不确定性规避程度低的社会当中，人们倾向于放松的生活态度和鼓励冒险的倾向。男性度与女性度。男性度与女性度即社会上居于统治地位的价值标准。有的社会强调生活的数量，居于统治地位的是男性气概，对于
42、金钱的索取执着而坦然；而有的社会则与之相反，强调生活的质量。在男性化社会中,性别的社会角色差别十分明显；在女性化的社会中，性别的社会角色差别不明显，即男女都呈现注重生活质量的特点。基本概念政治制度 人民代表大会制度 君主立宪制 议会内阁制 总统制 民法法系 普通法系 神权法 主权原则 礼让主义 国家法令主义 国民生产总值 金砖四国 国家文化 霍夫斯塔德模型思考题1.举例说明君主立宪制、议会内阁制、总统制之间的区别。2.现有的三大法律体系的主要区别是什么？它们对跨国经营有何影响？3.盗版对企业跨国经营有什么影响？4.如何看待跨国经营中的腐败问题？5.各国经济发展水平对企业跨国经营有何影响？6.文
43、化的定义是什么？包含哪些内容？7.文化的决定的因素都有哪些？对经济有什么影响？8.简述霍夫斯塔德文化模型。案例案例研讨研讨 中海油收购加拿大尼克森公司中海油收购加拿大尼克森公司 问题：问题：你你认为中海油收购尼克森后将面临哪些挑战？认为中海油收购尼克森后将面临哪些挑战？第四章 国际贸易理论重商主义 亚当斯密的绝对优势理论大卫李嘉图的相对优势理论产品生命周期理论迈克尔波特的国家竞争优势理论新贸易主义理论【学习目标】【学习目标】学完本章，你应该掌握以下内容：1.重商主义理论2.亚当斯密的绝对优势理论3.大卫李嘉图的相对优势理论4.产品生命周期理论5.迈克尔波特的国家竞争优势理论6.新贸易主义理论引
44、例引例 中国（上海）自由贸易试验区的成立中国（上海）自由贸易试验区的成立第一节 重商主义 一、重商主义的形成 重商主义是15-18世纪初产生的一种主流经济哲学。重要主义强调积累金银货币和对外贸易的重要性，把金银等贵金属看作是财富的唯一形式。它认为国家的繁荣依赖于金银的供应，而获得金银的源泉是对外贸易，即通过鼓励出口限制进口来增加资本量。重商主义认为政府应该主动干预贸易，实现更大的贸易顺差，积累更多的金银财富。重商主义建议政府鼓励出口限止进口，扮演积极的、保护主义的角色，特别是使用关税保护小企业。二、重商主义的发展 重商主义的发展经历了早期重商主义和晚期重商主义两个阶段。早期重商主义产生于 15
45、-16 世纪，代表人物是英国的威廉斯塔福。早期重商主义在对外贸易上强调多卖禁买，严禁货币输出国外，力求用行政手段控制货币运动，以贮藏尽量多的货币，因而又被称为货币差额论（重金主义）。晚期重商主义盛行于 17 世纪上半期，代表人物是英国的托马斯孟。在对外贸易上强调多卖少买，主张允许货币输出国外，认为只要购买外国商品的货币总额少于出售本国商品所得的货币总额，就可以获更多的货币。晚期重商主义为保证对外贸易中的出超，采取保护关税的政策。由于晚期重商主义力图控制或调节商品的运动并发展工场手工业，又被称为贸易差额论。三、重商主义的缺陷 大卫休谟指出，从长远看没有一个国家能像重商主义者所设想的那样，可以长期
46、维持贸易收支的顺差和积累金银。除大卫休谟提出的这一固有矛盾外，重商主义将国际贸易看成零和博弈（指一个国家获利导致另一个国家受损），而亚当斯密和大卫李嘉图却证明了国际贸易是正和博弈，即所有国家都能获利。重商主义的缺陷致使重商主义随着对外贸易的发展逐渐退出历史舞台。第二节 亚当斯密的绝对优势理论 一、绝对优势理论的起源 亚当斯密在1776年发表的国民财富的性质和原因的研究（简称国富论)一书中，批判了重商主义，创立了“自由放任”的自由主义经济思想理论。在国际贸易方面，提出了主张自由贸易的绝对成本说。二、绝对优势理论的核心观点 亚当斯密的绝对优势理论强调国际贸易要以各个国家生产成本为基础发展国际分工和
47、国际贸易。当一个国家因为地理条件、资源禀赋、技术条件等因素导致某种产品的成本比别国的生产成本低，具有绝对成本优势的时候，则该国就应该专门生产该商品并大量出口，别的国家应该从该国进口这种产品。按照亚当斯密的观点，各国应该专门生产各自具有绝对成本优势的产品，然后用它们交换其他国家生产的产品。假设A、B两国各有200单位资源，A国生产一吨咖啡豆需10单位资源，生产1吨玉米需20单位资源。B国生产一吨咖啡豆需40单位资源，生产1吨玉米需10单位资源。假设A、B两国都用一半的资源生产玉米，另一半资源生产咖啡豆。在不进行国际贸易时，A、B两国的生产消费情况：咖啡豆咖啡豆玉米玉米A国国10.0吨5.0吨B国
48、国2.5吨10.0吨总产量总产量12.5吨15.0吨在进行国际分工后，A国只生产咖啡豆，B国只生产玉米，则生产情在进行国际贸易后，A国用6吨咖啡豆换取B国6吨玉米。则此时A、B两国的消费情况为：咖啡豆咖啡豆玉米玉米A国国20.0吨0吨B国国0吨20.0吨总产量总产量20.0吨20.0吨 咖啡豆咖啡豆玉米玉米A国国14.0吨6吨B国国6.0吨14.0吨A、B两国因国际分工和贸易而增加的消费为：因此，分工和贸易的结果是产出和消费的增加。这种贸易是一种正和博弈，给所有参与者都带来净利益。但绝对优势理论解释的知识国际贸易中的一种特例。假设如果A国家在各方面都处于绝对的优势，而B国家在各方面则都处于劣势
49、，A国与B国之间还需要国际分工和国际贸易吗？大卫李嘉图的相对优势成本理论解决了这个问题。咖啡豆咖啡豆玉米玉米A国国4.0吨1.0吨B国国3.5吨4.0吨第三节 大卫李嘉图的相对优势理论 一、比较优势理论的起源 大卫李嘉图继承和发展了“绝对优势理论”，提出了“比较优势理论”。他在1817年出版的政治经济学及税负原理一书中，提出了完整的比较优势理论。二、比较优势理论的核心观点 比较优势理论通过比较两种产品在两国之间的相对成本高低，来决定一个国家应该生产交换哪种产品。根据比较优势原理，一国在两种商品生产上较之另一国均处于绝对劣势，但只要处于劣势的国家在两种商品生产上劣势的程度不同，处于优势的国家在两
50、种商品生产上优势的程度不同，则处于劣势的国家在劣势较小的商品生产方面具有比较优势，处于优势的国家则在优势较大的商品生产方面具有比较优势。两个国家分工专业化生产和出口其具有比较优势的商品，进口其处于比较劣势的商品，则两国都能从贸易中得到利益。仍假设A、B两国各有200单位资源，A国生产一吨咖啡豆需10单位资源，生产1吨玉米需13.33单位资源。B国生产一吨咖啡豆需40单位资源，生产1吨玉米需20单位资源。A国在两种产品的生产上都比B国具有绝对优势。假设A、B两国都用一半的资源生产玉米，另一半资源生产咖啡豆。在不进行国际贸易时，A、B两国的生产消费情况：咖啡豆咖啡豆玉米玉米A国国10.0吨7.5吨
