1、2018卡萨帝“生活家”口碑暨暨9.269.26“艺术节艺术节”传播方案传播方案2018.8.6关于本案，我们要讨论的三个议题 1、如何诠释生活家？什么才是真正的生活家？2、如何整体上考虑将#生活家#标签进行强势占位？3、针对本次“生活艺术节”如何进行引爆传播？有价值的生活态度：有价值的生活态度：有独到的理解与感悟，乐于体验生活的多样性，善于发现细节之处的乐趣所在，忠于自我，张弛有度，工作之余仍能用心守护家的美好，为生活留白；有温度的人生故事：有温度的人生故事：亲历人生的起起落落，因视野的开阔而懂得取舍，愿意分享生活的智慧，亦能用心感受他人的境遇和时代的变革。有格调的品质追求：有格调的品质追求
2、：致敬匠心，注重仪式感，保持对卓越美学的向往，拥有丰盈而自由的生活节奏。#生活家#不是所有人，都叫#生活家#有价值有温度有格调深入洞察创造创造“生活家的稀缺性标杆生活家的稀缺性标杆”，以此提升用户对提升用户对#生活家生活家#的向往和追随的向往和追随，在大范围的参与中大范围的参与中获得中国精英阶层的价值认同价值认同。*总体思路中长期的“生活家”标签打造、占位、强化目标，与包括9.26“艺术节”等节点活动的传播8.69.23你好，生活家第二季首期开播9.26卡萨帝“生活艺术节”第二届举行+你好，生活家综艺发布+“拟合自然”体验+知识就是力量+“不凡之旅”+“思享荟”长线运维与传播卡萨帝#生活家生活
3、家#卡萨帝#生活家生活家#包括方太在内的品牌都在讲“生活家”，那如何让卡萨帝的#生活家#脱颖而出，并形成专属标签比它们有形有形 大印大印象象比它们有势有势 大声大声量量比它们有人有人 大响大响应应线上+线下交互创意带来的海量参与人群，实证#生活家#标签的影响力#生活家#听觉符号#生活家#具象诠释#生活家#视觉符号内部员工大参与拟合自然大视频用户故事大互动明星阵容大传播有形+有势+有人，三“有”策略融合的“艺术节”口碑，快速占位，并垄断卡萨帝#生活家#品牌传播：9.109.26卡萨帝“生活艺术节”第二届举行+卡粉艺术盛典+你好，生活家综艺发布+“拟合自然”体验用户故事互动：招募用户故事互动：招募
4、+海报海报发布视觉符号发布视觉符号 +悬念海报悬念海报拟合自然悬念视频拟合自然悬念视频+H5+H5发布发布后期长尾内容传播后期长尾内容传播现场传播、明星现场传播、明星 +KOL+KOL阵容阵容#生活家生活家#态度海报态度海报整合性整合性H5H5：“不凡之城不凡之城”具体创意规划 之具象化的卡萨帝#生活家#生活家#听觉符号#生活家#具象传播#生活家#视觉符号比它们有形有形 大印大印象象#生活家#视觉符号*附加变形，可用动画表现#生活家#视觉符号*系列场景置入demo（8幅场景，下页为大图）/繁华之都/拟合自然/品味艺术/生活志趣/运动狂/朗读者/美食家/潮流范/#生活家#视觉符号#生活家#符号传
5、播+社交网络（官微、KOL）+平面广告（报纸）+线下广告（公交站牌/地铁）+朋友圈广告+个人的朋友圈#生活家#听觉符号你好，生活家创造不凡生活“”明星s+KOL+用户+员工从不同参与者中，反复喊出一句口号，以音频/视频方式，不断强化#生活家#印象。（备注：内部引爆）#生活家#具象传播一组用户海报，具象诠释与众不同的与众不同的#生活家生活家#，有价值+有温度+有格调。*施加文案、活动信息后的#生活家#系列海报买过很多花，从多肉到玫瑰，买过很多花，从多肉到玫瑰，存活下来的终有几枝？存活下来的终有几枝？要不要了解一下盆栽的基本技法，要不要了解一下盆栽的基本技法，还有世界园艺到底有哪些流派？还有世界园
6、艺到底有哪些流派？关于生活关于生活，少数人才懂少数人才懂喜欢无数支歌曲，要不要了解全球榜单的最新变化，还有古典与流行的渊源。关于音乐，关于音乐，少数人才懂少数人才懂执着于泡健身房，除了朋友圈打卡、晒腹肌、马甲线，你可以知道得更多。关于生活，少数人才懂18岁开始梦想成为一名作家，角落里的笔和本都已落灰，内页仍空空如也。关于理想，少数人才懂少数人才懂野心勃勃要成为朋友圈中的“糕点大师”精心置办的豪华工具，却还沉睡在厨房的角落。关于理想，少数人才懂少数人才懂想要功成名就归隐田园，心仪已久的美庐，却已是别人的不动产。关于理想，少数人才懂少数人才懂具体创意规划 之大声量的卡萨帝#生活家#比它们有势有势
7、大声大声量量内部员工大参与拟合自然大视频用户故事大互动明星阵容大传播生活中总有着许多的向往，种一盆茂盛的盆栽、写一本专属自己的书、成就事业的同时也成就自己的身材。忙碌于生活与事业之间，想要成为生活家，感悟更好的生活。今天，我们想聊一聊你是如何追逐生活中的理想？话题征集话题征集&用户故事导出缘由用户故事导出缘由用户故事大互动谁是生活艺术家？“是能将喜欢变成热爱”于生活之上释放内心热爱卡萨帝 你好 生活家2018.09.26 中国北京卡萨帝生活艺术节与你发现更多生活的可能*用户故事征集官方海报demo谁是生活艺术家？“是能将向往变成行动”于不凡态度释放非凡人生卡萨帝 你好 生活家2018.09.2
8、6 中国北京卡萨帝生活艺术节与你发现更多生活的可能*用户故事征集官方海报demo谁是生活艺术家？“是能将生存变成生活”于生存之理感知生活艺术卡萨帝 你好 生活家2018.09.26 中国北京卡萨帝生活艺术节与你发现更多生活的可能*用户故事征集官方海报demo这个月省吃俭用去旅行拍照发朋友圈却没多少人点赞我觉得这一趟好像白走了喜欢旅游发自拍的雨小姐今年和驴友去山野探险一路轻装简行，探索未知的情境我认为旅行和旅游的区别在于旅游用脚和相机，旅行是灵魂和梦想阶段性流浪式探险的风小姐#生活家，更懂生活感受#9月2626号 卡萨帝生活艺术节 以你发现更多生活的可能*用户故事UGC海报 demo我有一日三餐
9、按时吃等忙完这一段就不用快餐、泡面果腹了第5050次说不吃快餐的拖先生每一餐事必躬亲用一个月时间学会厨艺就知道如何用1010分钟做出健康餐了有行动力喜欢说做就做的雅先生#生活家，更懂生活感受#9月2626号 卡萨帝生活艺术节 以你发现更多生活的可能*用户故事UGC海报 demo9月26日 北京 卡萨帝第二届生活艺术节 如约而至每位生活家都有自己的卡萨帝人生风格创意一：形式：内部人物海报动作：内部员工以“手捧动作”的主创意进行拍照，手捧的对象为虚拟的卡萨帝生活艺术节包装“非凡之城”模型。画面风格画面风格真实与虚拟的结合真实与虚拟的结合手捧这一动作，代表了匠心与慧心呈现，传达了卡萨帝举办此次生活艺
10、术节的初心所在，也代表了对生活家的一种关怀与真挚。生活艺术节模型，代表一种现实与虚拟的融合，代表新时代下与潮流并趋，并引领行业潮流的智慧。内部员工大参与生活家指数生活家指数#生活之上，少数人才懂#生活之上，少数人才懂#导演：TOMOA 主演：TOMA family 内部造势创意二：形式：内部人物生活海报画面风格画面风格海报形式生活场景画面海报形式生活场景画面海报角落设置二维码，点击识别二维码，即可上传自己的生活照，并输入生活宣言，打造属于员工自己的生活家海报风格优势：与生活家主题相呼应具有生活气息感染力人人不同，具有极强参与感一段视频，发酵生活家自然生活拟合自然系列微短片上线拟合自然大视频拟合
11、自然卡萨帝生活艺术节结合产品的三支视频拟合自然专题X卡萨帝云朵空调云梦视频脚本视频标题：午后云梦视频故事讲述了一对爸爸和女儿恬静而奇幻的午后时光白云在空中变幻空气弥漫着清新幸福在其间流淌是梦，是幻，还是真实的体验？这个故事带你走进这样一段自然时光午后，爸爸和女儿在草坪上玩耍女儿躺在草坪上，看到满天白云爸爸也躺下和女儿一起看白云的各种变幻爸爸给女儿讲白云上的童话故事，在女儿眼中白云一会儿变成大树，一会儿变成房子，一会让变成城堡，奇幻温馨。女儿在幸福中进入梦乡女儿醒来，发现自己在卧室的床上房间里是海尔云朵空调，空气清新陪她入梦分镜头脚本那些午后白云下的童梦那寸珍贵而无厘头的的呓语时光#少数人才懂#
12、回归自然*视频主题海报示意视频脚本海洋洗涤洗衣机海之约视频标题：那年海之约视频故事讲述了一对度蜜月的情侣，在马尔代夫潜水的浪漫时光鱼儿在水中漫步，两个人和自然融为一体在水中亲吻，时光定格在那最灿烂的一幕时光流走了五年这对恋人又经历怎么样的生活情侣在马尔代夫浪漫度假亲密无间尽情享受爱情的热烈两个人冲进海底潜水两个人享受海底的瑰丽与宁静今年的礼物是一台特别的洗衣机洗衣机开启两个人重温五年前照片情不自禁的回忆起当年的时光，也享受当下的默契分镜头脚本快乐合影，享受亲密而开怀时光女主人公吹灭30支蜡烛，结婚已经5年了不忘青春的浪漫与热烈也走好岁月的平淡与温热#少数人才懂#回归自然*视频主题海报示意视频脚
13、本绿野仙踪-冰箱绿野仙踪视频标题：穿越绿野仙踪视频故事讲述了女主角在丛林度假的清新时光。亲尝泉水甘甜，和动物对话，听自然私语品尝当地最新鲜的食材当她回到自己的生活，一台可以让植物生长的冰箱，让她重温那段自然时光郁郁葱葱的丛林深处女主角徜徉在清新的世界里品尝甘甜的泉水和丛林里的小鹿对视，惺惺相惜女主角在厨房做菜打开冰箱，取出还在生长的蔬菜就像当年在丛林里享受新鲜一样分镜头脚本悬挂在吊床上伴着绿色阅读和当地老乡一起采摘最新鲜的蔬菜*视频主题海报示意#少数人才懂#让一抹绿意入心让味蕾享受最新鲜的生命汁水回归自然关于线下的意见拟合自然系列微短片上线案例分析：淘宝造物节之奇市江湖案例分析：淘宝造物节之奇
14、市江湖对于KOL的应用，打造其专属体验空间将线上生活家征集互动H5与线下入场券打通通过人脸识别，进行签到进入现场！所征集的生活家故事现场通过照片墙的形式进行展示，形成体验明星阵容大传播根据确定到场明星，创制与#生活家#标签关联的态度海报：1.生活化文案，突出与众不同的#生活家#；2.突显明星阵容的强大；3.涵盖KOL中国最懂生活的人，都在现场。等你。*demo具体创意规划 之大响应的卡萨帝#生活家#成为卡萨帝的#生活家#，不是卡萨帝“封的”，是来自你生活圈子的“民主意见”。#生活家#艺无止境，#生活家#群情沸腾。比它们有人有人 大响大响应应线上互动+线下粉丝参与这 一 次 卡 萨 帝 艺 术
15、节撕 掉 生 活 家 的 假 面多 数 人只是生存少 数 人才懂生活打造成具有稀缺性的专属于真正生活家的顶级盛会生活家是稀缺的，是高价值的艺术节属于的不凡之城不凡之城卡萨帝生活艺术节的第二昵称一个专属于生活家的第二空间打造超脱于世俗的生活体验空间卡萨帝生活家卡萨帝生活家不凡之城的“居民”：明星生活家KOL生活家用户生活家一场致敬生活家的盛典一场关于“生活之上”的生活艺术节少数人的聚会 多数人的向往一票难求你是多少号登城者把卡萨帝生活艺术节的不凡之城的包装理念落位到H5展现(形成圈层交互）H5简介：H5将整个卡萨帝生活艺术节打造成一个可视化/可互动的虚拟“不凡之城”这个空中城市分为【私享厅】娱乐
16、板块【观影厅】生活家视频板块【会客厅】明星嘉宾入驻板块另外，可以选择身边的生活家加入“不凡之城”选择不同的标签板块，分享朋友圈好友进行投票，获得门票。不凡之城 私享厅不凡之城 观影厅不凡之城 会客厅页面简介一：不凡之城-私享厅页面使用3D动画，将卡萨帝生活艺术节的各个场景进行创意演绎。强调氛围活泼，舒适，体验感*（此设计依托线下环节设置）不凡之城 私享厅线下艺术节现场建议：沉浸式家电体验*音乐艺术时间*华尔兹名师表演*无差别明星奢宴以上环节都可以用3D模型形式，视觉化展现，预热展示，形成吸引力。不凡之城 观影厅页面简介二：不凡之城-观影厅页面使用3D动画，将卡萨帝生活艺术节的受邀的明星与预热传
17、播的故事素人进行视觉化展示。点击【电影开拍】标识即可进入影院播放#生活家#视频*（此设计承载前期口碑话题传播内容）素人篇KOL篇明星篇不凡之城 会客厅页面简介三：不凡之城-会客厅页面使用3D动画，将卡萨帝生活艺术节的这座【不凡之城】的城市居民进行演绎（一个小人在走，打开一扇门，进入一栋楼，遇见不同的明星居民）*（此设计依托确定的明星参与嘉宾进行设计）滑动查看不同的居民*点击不同的明星居民，即可查看她的生活家故事与语录邀请你身边的生活家入驻生活家入驻你心目中的少数人生活家生活家标签生活家标签分享和大家一起推荐TA 灵感煮字人恋字中西诗文古籍无一不精文字融入自我心境胸中生出生活美学推 荐 你 身
18、边 的 少 数 人 灵感煮字人恋字中西诗文古籍无一不精 型格讲究派穿衣论道举手投足分毫不差 不俗烟火气洗手做羹汤寻味生活里 沉静草木心精耕细作 用心耕植用恬淡之心活出生机 行动牛仔客张弛有度 行动随心在行走中感知生活生活家标签类型*最终根据朋友圈的投票数优选出生活家用户作为极少数的真正生活家获得卡萨帝生活艺术节“不凡之城”的门票。话题示例：恭喜杨澜成为“不凡之城”的第268921号城主，全中国最懂生活的人都生活在这里。跨界银行用户端进行内容打通跨界银行用户端进行内容打通同步协作征集卡萨帝生活家，进行精准人群覆盖生活艺术节生活艺术节 KOLKOL应用模式建议：应用模式建议：携二更视频作品，打造“生活家映像馆”以视频的方式展现生活家的内容主张邀请黎贝卡的异想世界，打造“生活家异想衣橱”通过服装搭配展示的方式，与现场用户进行展现跨界王左中右，打造“生活家箴言馆”通过文字与家电符号的结合，给予现场用户已生活箴言*小结：本次围绕#生活家#的口碑传播，有三大不同：策略不同从大印记开始的大声量、大交互，真实撑起与众不同的#生活家#标签。玩法不同将与众不同的#生活家#置身于充满向往的“不凡之城”，创制差异化的互动。感染不同基于对真正的#生活家#的洞察，引入“偏见”，创造有态度、有价值的卡萨帝生活家范式。THANKSTHANKS
