1、1POP广告设计2n广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。n广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。(一)POP广告的定义POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特殊的功效。一、一、POP广告概述广告概述3 广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。4（二）POP广告的发展历史n中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用
2、来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。n30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。n1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。5二、二、POP广告的功能广告的功能（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1诱客进店 2驻足商品 3最终购买 6（二）POP广告的功能1刺激冲动购买，争夺边缘顾客2与竞争对手争夺顾客的注意力3营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4.为顾客指点迷津，作无声的推销员5临门一脚，在终点最终瓦解对手7三、三、POP广告的造型特点广告的造型特点（一）（一）POP广告的形态要素广
3、告的形态要素（二）（二）POP广告的形态设计广告的形态设计（三）（三）POP广告的造型特点广告的造型特点8（一）（一）POP广告的形态要素广告的形态要素n1基本形态：n2形态元素：n3材料元素：n4辅助配件：n5连接方式：9基基本本形形态态10形态元素形态元素11材材料料元元素素12连接方式连接方式13（二）（二）POP广告的形态设计广告的形态设计1单面展示形态 2双面展示形态3多面展示形态 4多层次展示形态5透空形态 6开放展示形态7组合形态展示14单面展示形态单面展示形态双面展示形态双面展示形态15 多面展示形态多面展示形态多层次展示形态多层次展示形态16透空形态透空形态开放展示形态开放展
4、示形态17组组合合形形态态展展示示18（三）（三）POP广告的造型特点广告的造型特点n从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。19四、四、POP广告的分类广告的分类（一）（一）按时间性来进行的分类按时间性来进行的分类 n长期长期POP广告广告 n中期中期POP广告广告 n短期短期POP广告广告20长期长期POP广告广告 招牌式招牌式POP落地式落地式
5、POP21中期中期POP广告广告 橱窗式橱窗式POP短期短期POP广告广告 22 不同材质所造成的不同材质所造成的形态、视觉及心理感受形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造根据材质的特点进行造型设计。型设计。（二）按材料的不同来进行分类（二）按材料的不同来进行分类 23（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 吊挂吊挂POP广告广告242.柜台柜台POP广告与柜台展示广告与柜台展示POP广告广告 253.壁面壁面POP广告广告4.与商品结合式与商品结合式POP广告广告265.地面立式地面立式POP广告
6、广告 6.大大型型货货架架式式POP广广告告27 光电式光电式POP28 由于人的平均身高在1.601.70米之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00米的位置是货架、展示台的高度；而位于膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。29五、手绘式五、手绘式POP广告的设计广告的设计 n1制作成本低n2迅速、机动性强n3亲和力n4传达信息力强n5时效性n6配合商场装饰30（二）手绘（二）手
7、绘POP的表现形式的表现形式n1、焦点焦点 n2、单纯、单纯 n3、表达、表达31（三）手绘（三）手绘POP的应用素材的应用素材n 1、笔材选择笔材选择n 2、颜料选择颜料选择n 3、纸张选择纸张选择32（四）手绘（四）手绘POP的构成要素的构成要素 1.编排编排 n决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。n好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。n强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求 POP内容。332字体设计字体设计书写POP时几个注意的方面：n书写时要写全商品名称，以及注明规格。n书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明
8、显。n要注明原价和现价，以体现降价的幅度。n一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。n所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。343插图插图的表现手法n （1）幽默表现手法：n （2）讽刺表示手法：n （3）写实表现手法：n （4）幻想表现手法：35n（1）幽默表现手法：）幽默表现手法：n（2）讽刺表示手法：）讽刺表示手法：36（3）写写实实表表现现手手法法37插图的制作方法（1）手绘插图：）手绘插图：n（2）电脑绘图：）电脑绘图：38n（3）剪贴插图）剪贴插图n（4）丝网印刷：）丝网印刷：39n（5）保丽龙拓印：）保丽龙拓印：n（6）现成图案照片）现成图案照片40
9、4装饰图案n1、几何装饰、几何装饰41n2、底纹装饰、底纹装饰42n3、框的装饰、框的装饰435色彩配置n1、性别、性别：n2、年龄、年龄：n3、季节、季节：n4、味觉、味觉：n5、节庆：、节庆：44六、六、POP广告的策划过程与信息传达原则广告的策划过程与信息传达原则n（一）POP广告的策划过程n（二）POP广告的信息传达原则n（三）POP广告设计原则n（四）POP广告设计定位45 1、以形象品牌为主的广告内容、以形象品牌为主的广告内容46 2、以象征图形和插画为主的广告内容、以象征图形和插画为主的广告内容47 3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容484、以商品展示为主并与形象广告内容相配合、以商品展示为主并与形象广告内容相配合49七、现场七、现场POP广告的运用和制作关键广告的运用和制作关键POP的关键文字(文案)与色彩n引入注意的文句n标题 n正文 n饰框 n插图 50八、八、POP广告的发展趋势广告的发展趋势n POP广告由价格主导向形象主导移位n系列POP广告 n新技术的吸收与综合 简言之 设计系统化 应用全面化 形象特征化 制作精美化51 系列化系列化POP
