1、1.1.掌握企业经营取得成功的主要因素；掌握企业经营取得成功的主要因素；2.2.全面认识企业兼并、破产现象。全面认识企业兼并、破产现象。重难点：重难点：企业经营成功的主要因素企业经营成功的主要因素自主学习自主学习企业经营的直接目的和意义？企业经营的直接目的和意义？影响企业经营成功的主要因素有哪些？影响企业经营成功的主要因素有哪些？企业兼并、破产的含义、意义？企业兼并、破产的含义、意义？手机手机交通交通娱乐娱乐学习学习智能智能家居家居购物购物外卖外卖手机为我们的生活改变了什么？手机为我们的生活改变了什么？同学们所知道的手机品牌有哪些？同学们所知道的手机品牌有哪些？百机大战，风起云涌 初期中期后期
2、未来2007年苹果风靡全球中华酷联格局小米模式崛起，国产手机进入新时代苹果推出第一代iPhone竞争苹果、三星，“新中华酷联”时代商家消费者优惠信息客源各大商家双十一大促的直接目的？百机大战，风起云涌 一、企业经营的直接目的一、企业经营的直接目的和意义和意义1 1.直接目的直接目的：利润：利润利润利润=收入成本收入成本利润率利润率=利润成本利润成本100%100%2 2.意义：意义：开发技术、更新设备、扩大规模、增强企业竞争力、开发技术、更新设备、扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更多的财富。为社会创造更多的财富。百机大战，风起云涌 20172017全年中国智能手机市场份额全年中国智能手机市
3、场份额全球手机第三季度出货量全球手机第三季度出货量华为为什么能在激烈的市场竞争中成为国产智能手机巨头？华为为什么能在激烈的市场竞争中成为国产智能手机巨头？百机大战，风起云涌 走进华为 共探奥秘拨云见日，挂帆济海战略创新，方向导航战略创新，方向导航第一阶段第一阶段 1996-2003 1996-2003 战略战略:国家外交路线国家外交路线+低价低价+产品（捆绑销售）产品（捆绑销售）对象：对象：发展中国家发展中国家华为的全球营销战略第二阶段第二阶段 2003-2003-现在现在 战略战略:品牌建设、渠道建设、营销团队建设品牌建设、渠道建设、营销团队建设 低价低价+产品（捆绑销售）产品（捆绑销售）+
4、技术技术对象：对象：1 1.发达国家和地区。发达国家和地区。2 2.发展中国家。发展中国家。（农村包围城市）拨云见日，挂帆济海战略创新，方向导航战略创新，方向导航产品定位战略产品定位战略1.主打高端商务（mate系列）2.主打高端时尚（P系列）3.主打美颜拍照（Nova）4.主打性价比 （畅享系列）K1：企业要制定正确的：企业要制定正确的经营战略经营战略。1818研发中心研发中心79000研发人员研发人员2400亿累计十年研发投入累计十年研发投入74307专利数量专利数量终端领域终端领域3GPP技术标准的技术标准的核心领导者核心领导者 无线领域无线领域3GPP综合实力和综合实力和影响力处于影响
5、力处于Top1固网领域固网领域在固网产业中在固网产业中处于领导地位。处于领导地位。ITIT领域领域主导云计算、存储主导云计算、存储的国际国内标准的国际国内标准年份年份销售收入销售收入（亿）（亿）研发投入研发投入（亿）（亿）研发投入比研发投入比例例201420142873287340840814.20%14.20%201520153950395059659615.09%15.09%201620165216521676476414.65%14.65%201720176020602089789714.9%14.9%华为一直坚持自主创新的道路，每年投入至少不低于华为一直坚持自主创新的道路，每年投入至少
6、不低于销售额销售额1010%的费用进行产品和技术研发。的费用进行产品和技术研发。技术为翼，惠泽大众技术为翼，惠泽大众拨云见日，挂帆济海拨云见日，挂帆济海技术为翼，惠泽大众技术为翼，惠泽大众极致耐寒，冻人不极致耐寒，冻人不“冻芯冻芯”得芯者得天下得芯者得天下K2K2：企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、：企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的科学管理等手段，形成自己的竞争优势竞争优势。产品产品质量质量价格价格服务服务水平水平品牌品牌效应效应拨云见日，挂帆济海不忘初心，方得始终不忘初心，方得始终贴近消费者贴近消费者以顾客为中心以顾客为中心树立品牌形象树立品牌形象K3K3
7、：企业要诚信经营，树立良好的信誉：企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象和企业形象。华为面向消费者的服务，华为面向消费者的服务，定将定将“不忘初心，持续不忘初心，持续提升消费者的体验提升消费者的体验”。华为手机产品线总裁何刚华为手机产品线总裁何刚产品应用于全球170多个国家服务全球运营商50强中的45家2017年财富世界500强排行第83位。全球1/3的人口拨云见日，挂帆济海不忘初心，方得始终战略创新，方向导航树立良好的信誉和形象制定正确的经营战略企业经营成功的主要因素技术为翼，惠泽大众科技进步和科学管理1.企业要制定正确的经营战略。企业要制定正确的经营战略。(首要因素首要因素)2.2.企业
8、要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的形成自己的竞争优势竞争优势。（。（关键因素关键因素）3.3.企业要诚信经营，树立良好的信誉企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象和企业形象。（。（重要因素重要因素）手机阅读已然成为当下群众特别是年轻群体最爱的阅读方式。数手机阅读已然成为当下群众特别是年轻群体最爱的阅读方式。数据显示，据显示，84.3%84.3%的大学生将的大学生将“手机阅读手机阅读”作为最主要的阅读方式，作为最主要的阅读方式，而社交媒体阅读已经成为大学生数字阅读的主流。这一现象对出而社交媒体阅读已经成为大学生数字
9、阅读的主流。这一现象对出版企业的启示是版企业的启示是完善文化产业政策，保障群众基本的文化权益完善文化产业政策，保障群众基本的文化权益丰富图书品种类型，满足读者精神生活新需求丰富图书品种类型，满足读者精神生活新需求大力推进科技创新，积极实现企业的社会效益大力推进科技创新，积极实现企业的社会效益创新图书出版形式，积极适应阅读方式的变化创新图书出版形式，积极适应阅读方式的变化A A B B C C D D练一练练一练长春长生不合格疫苗事件突破了人的道德底线，在社会上引起长春长生不合格疫苗事件突破了人的道德底线，在社会上引起广泛反响，伤害了人们对国产疫苗的信任。这一事件启示企业广泛反响，伤害了人们对国
10、产疫苗的信任。这一事件启示企业在经营活动中必须在经营活动中必须提高创新能力提高创新能力遵守法律法规遵守法律法规重视产品质量重视产品质量制定准入标准制定准入标准A A B B C C D D练一练练一练繁华落尽，谁主沉浮 20142014年年1 1月月3030日到日到1010月月3030日的日的9 9个月时间，联想个月时间，联想成功以成功以2929亿美元成功收购摩托罗拉移动！亿美元成功收购摩托罗拉移动！1.1.增加产品在世界市场中的影响力增加产品在世界市场中的影响力；2.2.获得手机领域的核心技术及竞争力；获得手机领域的核心技术及竞争力；3.3.获得与北美市场的运营商关系；获得与北美市场的运营商
11、关系；4 4.整合企业用户资源，提供整体的技术解决方案，整合企业用户资源，提供整体的技术解决方案，有利于联想进军智能手机领域。有利于联想进军智能手机领域。联想方面联想方面兼并兼并1.1.含义：含义：2.2.意义意义：（1）对企业（2）对国家和社会被兼并企业经营不善的结果2016年3月9日：丁秀洪正式宣布宣布大可乐关闭关闭2016年6月底：IUNI的官网被彻底清空破产企业经营不善的结果繁华落尽，谁主沉浮2015年：夏新手机关闭闭破产破产1.1.含义：含义：2.2.意义：意义：（1）对企业（2）对国家和社会企业兼并企业兼并无论是兼并，还是破产，都是无论是兼并，还是破产，都是价值规律价值规律起作用的
12、结果起作用的结果以优带劣以优带劣企业破产企业破产淘汰劣势淘汰劣势优化资源配置优化资源配置提高经济效益提高经济效益三、企业兼并、破产三、企业兼并、破产1.1.兼并（含义、意义）兼并（含义、意义）2.2.破产（含义、意义）破产（含义、意义）企业的经营与发展企业的经营与发展 1.1.企业经营的目的和意义企业经营的目的和意义 2.2.企业经营成功的主要因素企业经营成功的主要因素（经营战略、竞争优势、企业形象）3.3.企业的兼并和破产企业的兼并和破产课堂总结：课堂总结：1 1“良心药良心药 放心药放心药 管用的药管用的药”这句广告词成为了吉林修正药业集这句广告词成为了吉林修正药业集团多年来促进自身发展的
13、座右铭，该集团以中医药传统理论药食同源、团多年来促进自身发展的座右铭，该集团以中医药传统理论药食同源、草本膳食为根本，做良心品质健康饮品。同时，针对不同的市场需求，草本膳食为根本，做良心品质健康饮品。同时，针对不同的市场需求，推出了功能性饮料，深受消费者的喜爱，为我国饮料市场的发展探索推出了功能性饮料，深受消费者的喜爱，为我国饮料市场的发展探索出一条新路。这启示我国医药企业要出一条新路。这启示我国医药企业要通过产品结构的优化升级，主导消费新潮流通过产品结构的优化升级，主导消费新潮流依托独具优势的传统中医，不断开发新产品依托独具优势的传统中医，不断开发新产品承担企业应有的社会责任，做百姓放心产品
14、承担企业应有的社会责任，做百姓放心产品打破当前饮料市场的格局，引领消费新时尚。打破当前饮料市场的格局，引领消费新时尚。A A B B C C D D课堂训练2 2钢铁行业产能过剩，钢企兼并重组步伐明显加快。钢铁行业产能过剩，钢企兼并重组步伐明显加快。实施钢企兼并重组有利于实施钢企兼并重组有利于提高社会资源利用效率提高社会资源利用效率扩大优势企业规模扩大优势企业规模强化企业破产风险意识强化企业破产风险意识实现垄断经营，提高盈利水平实现垄断经营，提高盈利水平A A B B C C D D课堂训练3 3僵尸企业一般指那些债务严重、入不敷出，依靠银行贷款或僵尸企业一般指那些债务严重、入不敷出，依靠银行
15、贷款或政府补贴而得以生存的企业。近年来，我国通过多种方式不断政府补贴而得以生存的企业。近年来，我国通过多种方式不断加大对僵尸企业的处置力度。处置僵尸企业加大对僵尸企业的处置力度。处置僵尸企业能够促进资源的合理配置，避免国有资产流失能够促进资源的合理配置，避免国有资产流失有利于淘汰落后产能，推动经济持续健康发展有利于淘汰落后产能，推动经济持续健康发展有利于维护市场公平竞争环境，激发企业活力有利于维护市场公平竞争环境，激发企业活力有利于推进供给侧改革，提高供给体系质量和效率有利于推进供给侧改革，提高供给体系质量和效率A A B B C C D D 课堂训练1.复习巩固知识点；2.完成课时作业；3.3.思考思考：联系前面所学知识，想一想影响企业经营的因素还有哪些？既往不恋，纵情向前谢谢大家！
