1、图形创意设计全套课件VI 设计海报设计广告设计标志设计书籍装帧设计宣传品设计版式设计图形设计字体设计我们一天天长大 母亲却越来越老了天下所有的母亲都是一样的时时刻刻在为我们无私地付出着树欲静而风不止子欲养而亲不待为人子女报恩要及时无论我们在哪里无论我们有多累到什么时候也不能忘了我们的母亲小组评价：坚韧 勇敢面对困难 团结 配合默契 思维灵活 发散面宽内涵深度不够 需多多积累视觉表现不够精致 需加强细节调整小组评价：踏 实 努 力 纵 向 思 维 能 力 强 创意有深度 有内涵 缺少活力 思维发散能力不足 视觉表现效果弱 团队意识差 缺少沟通视觉表现冲击力 强不同思维角度不同思维角度 创意新颖独
2、特创意新颖独特情感真挚 触动心灵 深 处真 诚 面 对 各 种 困 难团队意识薄弱 配合不默契缺少积极沟通缺少积极沟通 思维不够活跃 想法少小组评价：小 组 评 价：合作意识强 团结互助 善于集思广益 取长补短面对困难时 状态不稳定出现不同意见 停滞不前学习气氛活跃 愉快大胆尝试不同的视觉表现形式 敢于创新图形设计实战总结 真正的好创意震撼人灵魂 培养和积累敏锐、深刻的洞察力 经常训练发散、灵活多变的思维 发挥团队的作用进行集思广益大胆尝试不同的设计语言进行视觉表现 The GGraphicraphic 设 计Design 图 形 图形设计 第一章第一章 图形设计的本质特征图形设计的本质特征
3、第一节第一节 图形设计的概念图形设计的概念 一、一、“图形图形”一词，是视觉艺术范畴体系中古老而一词，是视觉艺术范畴体系中古老而时兴的词汇。时兴的词汇。关于图形的涵义，在我国古代文献中关于图形的涵义，在我国古代文献中有意义相近的表述，如有意义相近的表述，如易经易经系辞系辞中载中载“易曰在易曰在天成象，在地成形，变化见矣。天成象，在地成形，变化见矣。”但但“图形图形”作为作为独立的名词在汉语中最早出现，可见独立的名词在汉语中最早出现，可见宋书宋书礼礼志志四四：“自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者自汉兴以来，小善小德，而图形立庙者多矣。多矣。”这里的这里的“图形图形”是图样的意思。在是图样的意思。
4、在现代现代汉语词典汉语词典中中“图形图形”有两层含义：一指在纸上或有两层含义：一指在纸上或其他平面上表现出来的物体的形状。二指几何图形其他平面上表现出来的物体的形状。二指几何图形的简称。的简称。Printing TechnologyTechnology Design 图形设计 福田繁雄作品：福田繁雄作品：DesignThe Graphic 图形设计 作为当代视觉艺术教育中的专业术语，作为当代视觉艺术教育中的专业术语，“图形图形”概念是由英文名称概念是由英文名称“Graphic”Graphic”直译而来，它源直译而来，它源自于拉丁文自于拉丁文“Graphicus”Graphicus”和希腊和希腊
5、“Graphikos”Graphikos”，指一种说明性的视觉符号，或书面刻印的作品。指一种说明性的视觉符号，或书面刻印的作品。“Graphic”Graphic”还有印刷的含义，指可以通过印刷还有印刷的含义，指可以通过印刷及多种媒体进行大量复印和广泛传播，用以传达及多种媒体进行大量复印和广泛传播，用以传达信息、思想和意志的视觉形式。信息、思想和意志的视觉形式。总之，图形的本意是通过可视的设计形态来传播总之，图形的本意是通过可视的设计形态来传播和表达创造性的观念，也就是给设计思想以形象和表达创造性的观念，也就是给设计思想以形象化体现。化体现。The Graphic Design 图形设计 中国最
6、早出现的邮票是中国最早出现的邮票是1865年年8月发行的月发行的 “第一版工部大龙邮票第一版工部大龙邮票”DesignThe Graphic 图形设计 信息化时代的今天，图形的传播在人类生活方式信息化时代的今天，图形的传播在人类生活方式中意中意 义越来越重要，它可以指导人们的行为，义越来越重要，它可以指导人们的行为，提醒人们注意的或给人警示。提醒人们注意的或给人警示。在商业社会中，现代图形符号无处不有，它具有在商业社会中，现代图形符号无处不有，它具有易记、简洁、明了、易懂、直观易记、简洁、明了、易懂、直观等特征，便于传等特征，便于传递各类信息，使具有不同文化背景、不同国家语递各类信息，使具有不
7、同文化背景、不同国家语言的人都易接受和使用。言的人都易接受和使用。现代图形的世界性越来越强，无论是写实还是抽现代图形的世界性越来越强，无论是写实还是抽象图形语言都更具国际化，著名图形设计师赫夫象图形语言都更具国际化，著名图形设计师赫夫曼曾呼吁：曼曾呼吁：“让每个人都学会理解和应用图形设让每个人都学会理解和应用图形设计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。计形式，已成为我们时代教育的迫切需要。”The Graphic Design 图形设计 2008年北京奥运会会徽“中国印舞动的北京”(左图)2009年北京世界设计大会暨首届北京国际设计周的开展，也代表着中国的设计开始走上世界的舞台。（右图，为大会
8、标志）DesignThe Graphic 图形设计 进一步看，人们从新技术与视觉环境角度把今天称进一步看，人们从新技术与视觉环境角度把今天称之为图像时代，图像时代的特征是所有的公民都成之为图像时代，图像时代的特征是所有的公民都成为大量图形信息的消费者，并将图形消费当作日常为大量图形信息的消费者，并将图形消费当作日常生活的一部分，帮助人们发展审美兴趣，提高生活生活的一部分，帮助人们发展审美兴趣，提高生活质量。质量。这正如保罗这正如保罗MM莱斯特（美）所指出的：莱斯特（美）所指出的：“图形形图形形式使得视觉信息生产、表达和接受都更加便捷，它式使得视觉信息生产、表达和接受都更加便捷，它将不同类型的视
9、觉材料以及视觉形象的创造者和接将不同类型的视觉材料以及视觉形象的创造者和接受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之受者都联结在了一起，受其视觉信息影响的人数之巨大，在大众传播领域可谓史无前例巨大，在大众传播领域可谓史无前例”。The Graphic Design 图形设计 图形设计应用体现：图形设计应用体现：DesignThe Graphic 图形设计 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。首先，现代设计中的首先，现代设计中的“图形图形”与信息传播有着密切与信息传播有着密切的关系，其主要功能是的关系，其主要功能是说明性图画形象说明性图画形象
10、，它较之于，它较之于文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐更直接，更具现代感。更直接，更具现代感。其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。第三，图形作为一种第三，图形作为一种视觉语言视觉语言，其最大的特性就是，其最大的特性就是可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量复制的作品在受众
11、中广泛传播而得以体现。复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。The Graphic Design 图形设计 二、图形设计定义二、图形设计定义 图形设计在是指：以图形设计在是指：以信息传播信息传播为目的，通过手工绘为目的，通过手工绘制、数码技术、人工技能处理等手段所创造出来的制、数码技术、人工技能处理等手段所创造出来的具有应用和审美价值的具有应用和审美价值的视觉形象符号视觉形象符号。由此可见，图形设计是一个以视觉元素组成的图像由此可见，图形设计是一个以视觉元素组成的图像信息信息“代码代码”，通过有目的的整理、组合、，通过有目的的整理、组合、编排，编排，使图形符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中
12、使图形符号传达出特定的内涵和意义，使受众从中得到有益的信息。得到有益的信息。其图形样式包括了具象形、几何形、象征形等，它其图形样式包括了具象形、几何形、象征形等，它综合了摄影、绘画、插图、平面构成、色彩构成的综合了摄影、绘画、插图、平面构成、色彩构成的元素，以阐述设计意图和思想，体现设计的主题内元素，以阐述设计意图和思想，体现设计的主题内容。容。The Graphic Design 图形设计 DesignThe Graphic 图形设计 由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。由此可见，我们可以对图形概念有进一步的认识。首先，现代设计中的首先，现代设计中的“图形图形”与信息传播有着密切与信
13、息传播有着密切的关系，其主要功能是的关系，其主要功能是说明性图画形象说明性图画形象，它较之于，它较之于文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐文字、美术作品显得更贴切、更有意味；较之音乐更直接，更具现代感。更直接，更具现代感。其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新其次，由于图形在创意思维的支配下，表现形式新颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视颖独特，它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。觉形象，强调视觉符号的语言作用和象征意义。第三，图形作为一种第三，图形作为一种视觉语言视觉语言，其最大的特性就是，其最大的特性就是可以通过各种手段大量复
14、制，其价值也是通过大量可以通过各种手段大量复制，其价值也是通过大量复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。复制的作品在受众中广泛传播而得以体现。The Graphic Design 图形设计 DesignThe Graphic 图形设计 第二节第二节 图形设计的特征图形设计的特征 一、传达信息的准确性一、传达信息的准确性 图形设计以图形设计以传播信息传播信息为首要功能，这也是图形存在的根为首要功能，这也是图形存在的根本意义和价值，所有图形的视觉表现与创造均是围绕其本意义和价值，所有图形的视觉表现与创造均是围绕其根本目的根本目的准确传递准确传递相对称的相对称的信息信息进行的。进行的。优秀的设计师会
15、选择合适的角度，用自己的优秀的设计师会选择合适的角度，用自己的“图语图语”表表达对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而达对事物的认识、理解和看法，传达自己的意念，从而实现其信息传达的目的，使观众在欣赏图形的同时，接实现其信息传达的目的，使观众在欣赏图形的同时，接受图形所受图形所“发射发射”的信息。的信息。所以，好的图形设计意义明确、意味深长，既可准确表所以，好的图形设计意义明确、意味深长，既可准确表意，又带给人们深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感意，又带给人们深刻的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度，内容和思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度
16、，达到言有尽、意无穷的效果。达到言有尽、意无穷的效果。The Graphic Design 图形设计 标志：柳州银行标志：柳州银行DesignThe Graphic 图形设计 二、符号语言的通识性二、符号语言的通识性 图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，图图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性，图形传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的图形传递信息的速度比文字快得多，越是简洁的图形越能在最短的时间内抓住观赏的视线，因为构形越能在最短的时间内抓住观赏的视线，因为构成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环成图形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环境。境。图形同时具有一定的民族性，如文字图形、
17、民间图形同时具有一定的民族性，如文字图形、民间图形等等，这就要求图形必须保证视觉信息顾及图形等等，这就要求图形必须保证视觉信息顾及受众的理解和接纳程度。它的设计过程就是将观受众的理解和接纳程度。它的设计过程就是将观念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，从念转化为视觉形式，并将这种形式表现出来，从而直接进入人与人沟通和交流的平台。而直接进入人与人沟通和交流的平台。The Graphic Design 图形设计 DesignThe Graphic 图形设计 三、图形表意的象征性三、图形表意的象征性 简明的图形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人简明的图形包容着宽泛而深刻的文化信息，且从人们的心灵深
18、处产生说服力，达到征服人的情感的目们的心灵深处产生说服力，达到征服人的情感的目的，这就是图形设计的象征特性产生的力量。的，这就是图形设计的象征特性产生的力量。图形的象征性在信息和观众之间建立了一条联结纽图形的象征性在信息和观众之间建立了一条联结纽带，通过特定的传播媒介展示出来，它除了用图画带，通过特定的传播媒介展示出来，它除了用图画式语言直接表叙主题内容外，还以人的视觉经验、式语言直接表叙主题内容外，还以人的视觉经验、文化积累为基础，透过图形的表象去暗示其深层的文化积累为基础，透过图形的表象去暗示其深层的属性，揭示人们内在的思想观念和精神内涵。属性，揭示人们内在的思想观念和精神内涵。尽管表现手
19、法是间接的，但所构成的形象是直观的，尽管表现手法是间接的，但所构成的形象是直观的，并给观众留有遐想的空间，拨动观众的心理感应之并给观众留有遐想的空间，拨动观众的心理感应之弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。弦，激发联想，达到情感的融会与思想的沟通。The Graphic Design 图形设计 保利保利山渐青山渐青DesignThe Graphic 图形设计 四、图形符号的直观性四、图形符号的直观性 图形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表图形以具体可视的形象来表述信息，它丰富的表现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的现力能轻而易举地吸引大众的视线，感染观众的心理情感。心理情感。图
20、形的这一特征我们称之为图形的直观性，如广图形的这一特征我们称之为图形的直观性，如广告图形就是充分利用直观图形的这一优势在商业告图形就是充分利用直观图形的这一优势在商业竞争中脱颖而出，即所谓竞争中脱颖而出，即所谓“百闻不如一见百闻不如一见”、“眼见为实眼见为实”。图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手段创造的形象、展现的场景，具有强烈的说服力段创造的形象、展现的场景，具有强烈的说服力和视觉的震慑力，这是其他传播形式无法替代的。和视觉的震慑力，这是其他传播形式无法替代的。The Graphic Design 图形设计 万科万科第五园第五园DesignT
21、he Graphic 图形设计 五、视觉形式的创意性五、视觉形式的创意性 现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉觉冲击力而成为信息资讯时代的代言物，以愉悦的视觉情趣来实现图形创意的美学价值。情趣来实现图形创意的美学价值。当代图形设计的表现语言，与传统图像有着形式与功能当代图形设计的表现语言，与传统图像有着形式与功能上的区别，传统图像大多是以美化与辅助文字信息的说上的区别，传统图像大多是以美化与辅助文字信息的说明功能而存在，而现代图形设计则是作为独立的信息传明功能而存在，而现代图形设计则是作
22、为独立的信息传导实体而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过导实体而存在，强调的是原创性，崇尚个性化，并通过传统图案与现代图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获传统图案与现代图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特的图形样式。取新颖独特的图形样式。图形的创意表现是设计的核心。作为视觉图形，要想吸图形的创意表现是设计的核心。作为视觉图形，要想吸引视觉，提高注目率，必须以引视觉，提高注目率，必须以新、奇、异新、奇、异的思想创意和的思想创意和视觉形式来体现自身意义。最大程度地体现图形功能的视觉形式来体现自身意义。最大程度地体现图形功能的全新创造，发挥图形的渲染力和独创性作用。全新创造，发挥图形的渲
23、染力和独创性作用。The Graphic Design 图形设计 公共标识公共标识DesignThe Graphic 图形设计 第三节第三节 图形的起源与发展图形的起源与发展 一、图形的起源一、图形的起源 图形作为一种艺术化的符号传播活动，起源于人们图形作为一种艺术化的符号传播活动，起源于人们认识自然和改造自然的需要，伴随着人类的历史发认识自然和改造自然的需要，伴随着人类的历史发生与发展。人类要认识自然、社会和人生就要依靠生与发展。人类要认识自然、社会和人生就要依靠视觉和思维，而视觉与思维需要借助形象和概念。视觉和思维，而视觉与思维需要借助形象和概念。但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。
24、创但只借助自然形象是不完整的，还要进行创造。创造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达意造不仅是为了表达自然形象，同时也是为了表达意志。文字作为语言符号记录人类的历史，是人类文志。文字作为语言符号记录人类的历史，是人类文明的标志，而图形符号比文字更早地记录下了人的明的标志，而图形符号比文字更早地记录下了人的精神追求与渴望。图形的出现较文字的出现更为久精神追求与渴望。图形的出现较文字的出现更为久远。远。The Graphic Design 图形设计 中国最早出现图形文字中国最早出现图形文字 商代甲骨文商代甲骨文DesignThe Graphic 图形设计 图形艺术的起源，可追溯到人类的远古时期
25、。早在旧石图形艺术的起源，可追溯到人类的远古时期。早在旧石器时代，人类的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的器时代，人类的先民们就在山洞的岩石上刻画出狩猎的图像和野兽、家禽的形象，作为传播的媒介。图像和野兽、家禽的形象，作为传播的媒介。早期岩画，就是原始图形。而同时，作为部落标志的图早期岩画，就是原始图形。而同时，作为部落标志的图腾，也是原始的图形。在西方，依据法国南部的洞穴艺腾，也是原始的图形。在西方，依据法国南部的洞穴艺术的出现年代可以判定，洞穴艺术中的图形要比埃及和术的出现年代可以判定，洞穴艺术中的图形要比埃及和中国的象形文字早中国的象形文字早3 3万多年。如果用洞穴艺术的成熟状态万多年。
26、如果用洞穴艺术的成熟状态去估算它们的萌芽期和成长期，很可能会有近去估算它们的萌芽期和成长期，很可能会有近1010万年的万年的图形期。图形期。祖先们在狩猎、劳动和社会活动中，通过图形这种信息祖先们在狩猎、劳动和社会活动中，通过图形这种信息传递的媒介，同本族人交流狩猎情况，传授狩猎技巧，传递的媒介，同本族人交流狩猎情况，传授狩猎技巧，这也是他们在狩猎之前为了更好地协作而进行信息沟通这也是他们在狩猎之前为了更好地协作而进行信息沟通的的“语言语言”。就像战地指挥员随手折断树枝在地上比划，。就像战地指挥员随手折断树枝在地上比划，用木炭或石头在岩石上画图一般，通过图形与其他人交用木炭或石头在岩石上画图一般
27、，通过图形与其他人交流、分析、讨论如何行为的情形。流、分析、讨论如何行为的情形。The Graphic Design 图形设计 The Graphic Design图形发挥的作用，可追溯到北宋时期，山东刘家功夫针铺的“白兔为记”图形标记，当视觉符号化后，图形在信息交流中发挥了不可或缺的作用，让图形在传播过程中，让人记忆犹新。（中国最早的商标）The GGraphicraphic 创 意Design 图 形 图形创意作业综合一览 作业一：形与形的类似联想作业一：形与形的类似联想 内容内容:以基本形态苹果、铅笔等图形苹果、铅笔等图形为原点进行联想，寻找形态与其相似的形象。方式：方式：首先弄明白苹果
28、、铅笔、条形码的特征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。要求：要求：1.寻找与苹果、铅笔相似的物形，并将之取代，要求视觉上的合理 与感觉上的幽默。2.作业量及尺寸：要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。图形创意作业每周详解内容内容:通过四个正方形来建立一个表达以下四个单词所表达的含义的 平面形象：分合、聚散、快乐、灾难。分合、聚散、快乐、灾难。方式：方式：首先弄明白分合、聚散、快乐、灾难分合、聚散、快乐、灾难四个单词所表达的含义的特 征、功能、性质，积极开拓思维，培养自己对周围熟悉事物的观 察能力。要求：要求：作业量及尺寸：要求每个概念在一张A4纸上做
29、出不少于8个图形。作业二：意与形的虚实联想作业二：意与形的虚实联想聚聚散散合分悲伤快乐聚散聚散合分优劣聚散合聚散散作业三：作业三：内容：在联想、幻想、比喻、象征、拟人、图形同构、重复、变异、矛盾空 间、置换、形的破坏、夸张与变形、摄影蒙太奇、隐形构成、名作利 用等几种表现手法中任选几种手法，表达校园、招聘、就业、环保、和平、城市和乡村、文化这几个主题中的五个主题 要求：1、每个主题每人完成个或个以上的草案，每个主题的正稿在草案中选最 好的进行制作 2、尺寸：A4作业四：创意手绘作业四：创意手绘利用相似形联想利用相似形联想,选择元素后进行的虚画图形创作练习。选择元素后进行的虚画图形创作练习。ICIC卡上的创意图形设计卡上的创意图形设计 要求：1、画面要与IC卡发生关联，卡上芯片要通过图形创意成为画面的 有机组成部分。尺寸：8.6cm*5.4cm 颜色不限。设计还须体现出 、具有创造视觉语言形象的思维能力 、具有表现自己创意的表现能力 、具有一定程度的审美能力 2、芯片德位置不得随意改变 3、数量：10张
