1、第二讲第二讲 管理经济学的学科界定管理经济学的学科界定 管理经济学是一个什么样的学科？它解决什么问题？学习它对企业有什么用途？2.1 管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.1.1管理经济学的学科管理经济学的学科定位定位 是一门研究如何把西西方微观经济学方微观经济学的基本原理和分析方法应用于企企业管理决策实践业管理决策实践的学科。（1）管理经济学是一门交叉）管理经济学是一门交叉学科；学科；（2）管理经济学是一门应用）管理经济学是一门应用性学科；性学科；（3）管理经济学是工商管理）管理经济学是工商管理人员培训中的一门综合性人员培训中的一门综合性的基础课程。的基础课程。管理经济学的学科定位图经
2、济理论：经济理论：微观经济学微观经济学宏观经济学宏观经济学管理决策问题管理决策问题管理经济学：管理经济学：运用经济理论和决策科学的方运用经济理论和决策科学的方法解决法解决管理决策问题管理决策问题决策学科：决策学科：数理经济学数理经济学计量经济学计量经济学对管理决策问题的最优化选择对管理决策问题的最优化选择2.1 管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.1.2管理经济学的主要管理经济学的主要目的：目的：管理经济学是为了使企业管理人员，在市场经济条件下，在决策制定过程中，建立经济思维的概念框架，提高用经济方法管理经济的能力。其基本目的是通过理性思考理性思考实现理性创新理性创新。摆脱摆脱“头痛医
3、头，脚痛医头痛医头，脚痛医脚脚”的忙而低效的工作方的忙而低效的工作方式。式。经验管理经验管理科学管理科学管理2.1.3学习管理经济学的要求 树立经济分析的思维框架 树立函数分析的思维框架 侧重于开阔思路，转变观念“思路决定出路”2.1 管理经济学的学科性质管理经济学的学科性质2.2.1管理经济学的研究对象管理经济学的研究对象 管理经济学主要研究管理过程中的决策问题决策问题，目的是实现管理决策科学化。2.2 管理经济学要解决的问题管理经济学要解决的问题企业的管理决策有哪些？多吗？企业的管理决策有哪些？多吗？管理经济学都研究吗？管理经济学都研究吗？太多了！管理经济学不可能都研究。太多了！管理经济学
4、不可能都研究。管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的决策问管理经济学涉及的只是与企业资源合理配置有关的决策问题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。题，主要是需求、产量决策、成本决策和价格决策等。2.2.2 管理经济学的决策模型管理经济学的决策模型（1）5步骤模型（教材：步骤模型（教材：P7）（2）7步骤模型步骤模型建立或确定建立或确定目标目标界定问题界定问题确定可能的确定可能的解决方案解决方案评估方案评估方案并选择最并选择最优方案优方案实施并实施并监测决策监测决策考虑社会约束考虑社会约束考虑组织和投入要素的限制考虑组织和投入要素的限制确定目标确定目标明确问题明确问题找出问题产找
5、出问题产生的原因生的原因方案评价和方案评价和选优选优提出可选择提出可选择的方案的方案实施与监控实施与监控收集数据收集数据2.2.3正确决策的准则正确决策的准则 采取某项决策之后的采取某项决策之后的情况比采取决策之前有情况比采取决策之前有所改善，则证明采取这所改善，则证明采取这项决策就是正确的。项决策就是正确的。何谓决策中的情况？2.2 管理经济学要解决的问题管理经济学要解决的问题如果决策的目的是要降如果决策的目的是要降低成本，则需比较决策低成本，则需比较决策前后的成本；前后的成本；如果决策的目的是为了如果决策的目的是为了增加销售收入，则需比增加销售收入，则需比较决策前后的销售收入。较决策前后的
6、销售收入。2.3.1边际分析法的边际分析法的概念概念 利用利用边际值边际值作为作为决策参考依据的一决策参考依据的一种方法。种方法。何谓边际值？2.3 管理经济学的分析方法管理经济学的分析方法如：如：1.“一手遮天一手遮天”；2.“一失足成千古恨一失足成千古恨”。例：Y=f(X)M=Y/X2.3.2 管理中常用的边际值1.边际产量（边际产量（MP）表示增加单位要素表示增加单位要素（如劳动力、资本）的（如劳动力、资本）的投入量，使总产量变化投入量，使总产量变化了多少。了多少。边际产量能够帮助企边际产量能够帮助企业判断投入与产出所业判断投入与产出所处的状态，即产出是处的状态，即产出是否达到了最大。否
7、达到了最大。（1）MP0，TP（2）MP0，TR（2）MR0，TC（2）MC0，总利润，总利润（2）M 0 0=0例2-1：已知总收入曲已知总收入曲线方程线方程TR=-5Q2+1500Q，求，求使总收入最多使总收入最多的产量。的产量。解：2.3.2 管理中常用的边际值管理中常用的边际值150010)15005(2QdQQQddQdTR令：-10Q+1500=0，得Q=150则：TRmax=-51502+1500 150 =112500（元）所以，当产量为150个单位时，可使总收入最多。2.3.3 利用边际值进行管理决策优化例：某企业广告预算为例：某企业广告预算为110万元，打算分别用于电视、万
8、元，打算分别用于电视、电台和报纸广告，经调查，这三种媒介的广告效果电台和报纸广告，经调查，这三种媒介的广告效果预计如下（见表预计如下（见表2-1）假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分假设每做一次广告，电视、电台和报纸的费用分别为别为30万元、万元、10万元和万元和20万元。问如何在不同媒介万元。问如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。中分配广告预算，才能使总广告效果最优。结论：电台结论：电台3次，电视次，电视2次，报纸次，报纸1次。次。2.3.3 利用边际值进行管理决策优化做广告次数能是销售量增加（万元）电视电台报纸第1次41.52第2次31.31.5第3次2.211.2第
9、4次1.80.91第5次1.40.60.8表 2-12.4从管理经济学角度对企业的认识从管理经济学角度对企业的认识2.4.1交易费用与交易费用与企业的产生企业的产生（1）定义：企业企业交易费用交易费用企业：企业：以赢利为目的，把各种生产以赢利为目的，把各种生产要素组织起来，经过转换，为要素组织起来，经过转换，为消费者或其他企业提供产品和消费者或其他企业提供产品和劳务的经济实体。劳务的经济实体。交易费用：交易费用：一切不直接发生在物质生产一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费。过程中的成本耗费。例如：例如：信息费信息费、谈判费用谈判费用、招待招待费用费用等。等。InputInputOutpuO
10、utput tFirm（2）企业产生的根源？（美国，）企业产生的根源？（美国，Coase 科斯）科斯）第一，由于交易费用（第一，由于交易费用（交易成本交易成本）的存在；）的存在；第二，有组织的集中交易，即组成企业可以降低交易费用。第二，有组织的集中交易，即组成企业可以降低交易费用。2.4从管理经济学角度对企业的认识从管理经济学角度对企业的认识外部交易行为外部交易行为 内部管理行为内部管理行为2.4从管理经济学角度对企业的认识从管理经济学角度对企业的认识（3）企业的基）企业的基本特征：本特征：企业是市场经企业是市场经济中最重要的活济中最重要的活动主题，它应该动主题，它应该具备那些特征了？具备那些
11、特征了？第一，自主经营；第一，自主经营；第二，自负盈亏；第二，自负盈亏；第三，产权明晰。第三，产权明晰。2.4从管理经济学角度对企业的认识从管理经济学角度对企业的认识2.4.2 企业的目标与企业价值最大化企业的目标与企业价值最大化企业的目标有多种吗？企业的目标有多种吗？企业的目标会一样吗？企业的目标会一样吗？企业的目标是什么？企业的目标是什么？我们厂的目标是什么？我们厂的目标是什么？2.4从管理经济学角度对企业的认识从管理经济学角度对企业的认识2.4.2 企业的目标与企业价值最大化企业的目标与企业价值最大化（1）短期目标：）短期目标：兼顾各集团利益。兼顾各集团利益。包括：包括：投资者投资者、顾客顾客、债债权人权人、职工职工、政府政府、社会公众社会公众。（2）长期目标：）长期目标：企业价值最大化。企业价值最大化。nttnitinii12111211）（）（）（企业价值思考：短期目标与长期目标的优劣势？思考：短期目标与长期目标的优劣势？
