1、不同群体的体育消费行为第一节 老年人体育消费一、研究老年人体育消费的意义二、老年人的相关概念1、促进老年体育产业发展以推动银发经济形成2、促进老年人体育消费市场发展以实现商业价值和老年健身双赢3、利于体育企业制定相应的营销组合策略以增强竞争力1、据年代年龄确定老年人2、根据生理年龄来确定老年人3、根据心理年龄来确定老年人4、根据社会年龄来确定老年人三、老年人体育消费目的动机分析1、老年人获取体育消费信息的主要来源（1）媒体、报纸。（2）亲朋好友介绍（3）体育企业、零售店、政府体育部门的宣传。2、老年人体育消费观念3、老年人体育消费主要目的动机四、老年人体育消费结构和消费水平分析 1、老年人体育
2、消费结构类型（1）实物型体育消费是指用于购买体育运动服装鞋帽、健身器械、体育用品、体育饮料、体育纪念品（币、章、邮票）等体育实物消费支出；（2）劳务型体育消费是指人们为了购买各种入场券及门票，场地租赁、参观体育场馆、俱乐部会员卡、以及体育旅游等而得到参加体育活动和观赏体育表演或比赛的权利、享受相应服务的消费支出；（3）信息型体育消费是指为了获取体育信息而购买体育书籍、报刊、杂志和音像制品、为了身体健康进行的健康咨询和为了中奖而购买的体育彩票等费用支出。2、老年人体育消费水平分析五、老年人体育消费内容、方式分析1、老年人体育健身活动项目与形式2、老年人体育活动场所3、老年人参与体育活动的时间、频
3、度4、老年人购买运动服装和运动器材的主要目的5、老年人进行体育消费时的评价六、老年人体育消费的影响因素分析1、影响老年人体育消费的客观因素2、影响老年人体育消费的因素（1）环境因素 （2）个人因素（3）宣传因素 （4）市场因素七、老年人体育消费市场渠道分析八、北京市老年人体育消费市场促销分析1、体育商品生产商2、体育商品经销商3、老年体育消费者1、广告促销 2、人员推广3、直复营销 4、公共关系第二节 儿童体育消费 一、相关概念二、儿童用品市场状况1、儿童身体发育特点2、体育锻炼对儿童的益处3、儿童体育锻炼出现的危机1、儿童用品市场容量巨大2、儿童体育用品市场需求凸现3、儿童体育用品市场前景4
4、、儿童对体育用品的特殊要求三、儿童体育消费状况研究1、儿童喜欢的体育运动2、儿童喜欢的体育用品（1）运动鞋、服，跳绳，呼啦圈是儿童普遍拥有的体育用品。（2）轮滑鞋、滑板车受到儿童的青睐。（3）足球、篮球两项运动虽然在儿童喜欢的运动中排位靠前，但是作为体育用品，二者在儿童中的拥有率并不高，篮球的拥有率还要低于足球。四、家长对儿童体育用品的需求状况1、家长为儿童选择参与的体育活动2、家长在儿童体育消费中的支出3、家长如何为儿童选购体育用品4、家长对市面上儿童体育用品的看法（1）安全性差（2）质量不高（3）价格不合理（4）体育用品的使用受限制（5）儿童体育用品品种少，创新性不强（6）针对性不强强五、
5、儿童体育用品情况调查六、对儿童体育用品和体育消费市场的思考1、儿童体育用品经营种类的调查2、儿童体育用品价格状况的调查3、儿童体育用品品牌状况的调查4、儿童体育用品广告的调查1、如何培育儿童的体育消费市场2、如何设计、生产儿童真正需要的体育用品（1）满足儿童“玩”的需要（2）满足儿童“成就”的需要（3）满足儿童“归属”的需要（4）满足儿童“自我表现”的需要第三节 职业女性的体育消费 一、相关概念及理论二、职业女性的消费研究现状三、职业女性的体育消费研究现状四、职业女性体育消费数量特征五、职业女性体育消费内容特征1、职业女性体育消费内容主要包含：（1）实物类型的体育消费（2）参与类的体育消费（3
6、）体育旅游2、职业女性体育消费结构3、职业女性参与性体育消费内容六、职业女性体育消费行为特征1、职业女性体育消费动机（1）沟通感情、社交需要（2）丰富生活、消磨时间（3）增强体质、苗条健康（4）排解压力、追求快乐（5）彰显个性、时尚美丽（6）掌握技能（7）显示地位与实力2、职业女性体育消费的时间、频率、地点特征（1）时间（2）频率（3）地点3、职业女性主要体育消费形式4、职业女性体育消费满意度七、职业女性体育消费文化趋向八、影响职业女性体育消费的因素 2、消费文化与消费者行为的关系1、职业女性的消费价值观1、影响职业女性体育消费的心理因素2、影响职业女性体育消费的个人因素3、影响职业女性体育消
7、费的环境因素4、影响职业女性体育消费的市场营销刺激因素第四节 高校教师的体育消费 一、高校教师体育消费研究的现状1、高校教师的概念2、高校教师闲暇时间的主要支配方式3、高校教师体育消费的现状二、我国高校教师体育消费特征分析1、高校教师的体育消费认识2、高校教师的体育消费动机3、高校教师的体育消费水平4、高校教师体育消费的结构和内容5、高校教师的体育消费形式6、影响高校教师体育消费的因素分析（1）促进高校教师体育消费的因素分析（2）制约高校教师体育消费的因素分析三、高校教师体育消费前景的预测及对策研究1、高校教师的体育消费认识1、高校教师优先选择的体育消费项目2、促进高校教师体育消费的对策研究第
8、五节 高校大学生体育信息需求 一、高校学生群体的独特性二、体育信息需求的相关背景1、依附与独立并存 2、个性与归属同在3、稳定与冲突相依 4、储蓄与预支共存1、信息技术的蓬勃发展 2、体育信息资源的凸现3、信息泛滥严重 4、体育信息需求研究的空缺5、国内关于体育信息需求的理论研究三、高校学生体育信息需求的现状1、高校大学生体育信息需求的基本情况（1）每月体育信息支出情况 （2）获取体育信息的频率情况（3）体育信息的获取渠道情况2、高校大学生体育信息需求的内容情况（1）体育信息获取类别情况 （2）体育赛事信息获取类别情况（3）大众体育信息获取类别情况（4）体育明星信息获取类别情况3、高校大学生体
9、育信息需求的满意情况（1）体育信息重要性情况 （2）体育信息满意度情况（3）获取体育信息的目的情况 （4）获取体育信息的障碍情况四、高校大学生体育需求的对策与建议1、加强体育信息监管和法制建设2、加强信息开发力度3、转变大学生体育信息的观念4、正确引导大学生的体育信息行为5、提高大学生的信息检索能力6、加强体育信息专业人才建设第六节 不同家庭类型体育消费 一、家庭二、家庭体育消费1、家庭的概念2、不同家庭类型的划分（1）单身家庭（2）未育家庭（3）核心家庭（4）主干家庭（5）空巢家庭（6）单亲家庭1、家庭体育消费的概念2、家庭体育消费的类型3、国内外家庭体育消费现状三、不同家庭类型体育消费特征
10、分析四、对家庭体育消费现状的思考1、不同家庭类型体育消费的时间特征（1）具有闲暇时间的情况（2）利用闲暇时间进行的活动（3）参加体育锻炼的时间2、不同家庭类型体育消费的空间特征3、不同家庭类型体育消费的结构特征（1）体育消费支出构成（2）体育消费项目（3）体育活动项目4、不同家庭类型体育消费的观念特征（1）价值观念（2）生活观念5、不同家庭类型体育消费的行为特征6、不同家庭类型体育消费的文化特征第七节 农民体育消费 一、我国农村体育的发展现状二、研究农村体育消费的意义1、我国农村体育的发展现状2、农村的体育消费情况3、农村体育市场的发展势态1、有利于我国农村体育事业的进一步发展2、有利于我国体
11、育市场的全面繁荣3、深化对我国体育市场发展情况的研究三、农村体育市场的发展现状1、体育消费者的基本特征2、农村体育用品市场的基本现状3、农村参与型体育市场的基本现状（1）农村体育健身娱乐市场（2）农村竞赛表演市场（3）农村体育彩票市场（4）农村体育咨询、培训市场（5）农村体育旅游市场四、影响农村体育市场发展的因素1、经济因素2、文化因素（1）体育意识（2）消费观念3、政府行为4、体育人口的数量5、农村体育市场的规模6、高素质的体育管理人才和社会体育指导员的数量7、体育市场的法规建设和管理体系五、农村体育市场的发展思路1、充分利用农村体育环境,进一步加强农村体育环境建设2、加快宣传工作步伐,更新体育消费观念3、利用市场经济法则,积极培育市场,扩大体育消费内需4、开发重点在体育健身娱乐市场和体育旅游市场5、政府需要加大对远郊区县体育的投入6、加强对体育市场的调查研究和管理7、注重实效性和可操作性8、加强相关法律法规建设Thanks!
