1、一、认识标志一、认识标志一、分类：1、社会标志2、公共标志3、商业标志4、交通标志国徽、机构、党派国徽、机构、党派重大节日重大节日公共场所标志公共场所标志公共场所标志公共场所标志交通指示标志交通指示标志汽车标志汽车标志豪车标志豪车标志电视台标志电视台标志商品标志商品标志奥运会标志手机标志银行标志运动项目标志公益标志二、标志的意义二、标志的意义1 1、功用性、功用性 标志的本质标志的本质在于它的功用性。在于它的功用性。虽然具有观赏价虽然具有观赏价值，但标志主要值，但标志主要不是为了供人观不是为了供人观赏，而是为了实赏，而是为了实用。用。2 2、多样性、多样性 标志种类繁标志种类繁多、用途广泛，多
2、、用途广泛，无论从其应用型无论从其应用型式、构成形式、式、构成形式、表现形式来看，表现形式来看，都有着极其丰富都有着极其丰富的多样性。的多样性。3 3、艺术性、艺术性 既符合实用要既符合实用要求，又符合美学求，又符合美学原则。艺术性强原则。艺术性强的标志更能吸引的标志更能吸引和感染人，给人和感染人，给人以强烈和深刻的以强烈和深刻的印象。印象。4、持久性、持久性 标志与广告标志与广告或其它宣传品不或其它宣传品不同，一般都具有同，一般都具有长其利用价值，长其利用价值，不轻易改动。不轻易改动。标志的概念标志的概念标志是具有特殊意义的视标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征觉传达符号，是一种象征
3、艺术。艺术。标志设计要通过有限的设计要素表现复杂的概标志设计要通过有限的设计要素表现复杂的概念，必须通过象征性的手法，找到可以传递信念，必须通过象征性的手法，找到可以传递信息的借代物加以表现，这包括息的借代物加以表现，这包括图形图形、色彩色彩、文文字字等元素。等元素。三、标志的创意设计三、标志的创意设计标志的象征性标志的象征性 象征是标志设计的灵魂象征是标志设计的灵魂,从构从构成一个标志的图形、色彩、名成一个标志的图形、色彩、名称甚至发音等元素都包含着一称甚至发音等元素都包含着一定的象征寓意。定的象征寓意。1、图形表象征、图形表象征中国联通标志中国联通标志（盘长节回环贯通的线条，（盘长节回环贯
4、通的线条，象征象征着中国联通作为现代电着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通，联通事业的无以穷尽，日久天长。）信企业的井然有序、迅达畅通，联通事业的无以穷尽，日久天长。）图形表象征图形表象征苹果公司标志苹果公司标志（苹果在希腊神话中，是智慧的象征象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。）象征是一种艺术手法，它要求象征之物与象征是一种艺术手法，它要求象征之物与被象征之物之间有某种相似的特点，从而被象征之物之间有某种相似的特点，从而可以让人引起由此及彼的联想，以比喻、可以让人引起由
5、此及彼的联想，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵形容等方式象征标志对象的抽象内涵。用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长 如用鸽子象征和平如用鸽子象征和平 用雄狮、雄鹰象征英勇用雄狮、雄鹰象征英勇 用日、月象征永恒用日、月象征永恒 用松、鹤象征长寿用松、鹤象征长寿 用白色象征纯洁，黄色象征收获，绿色象征生命用白色象征纯洁，黄色象征收获，绿色象征生命以书籍象征出版业以书籍象征出版业用鸽子象征和平用鸽子象征和平图形表象征图形表象征钱币象征银行钱币象征银行用凤凰展翅的形象比拟飞行和祥瑞用凤凰展翅的形象比拟飞行和祥瑞图形表象征图形表象征2、文字表象征、文字表象征标志
6、由汉字标志由汉字“节节”变变形而成，寓意为节能。形而成，寓意为节能。“节节”的上半部简化的上半部简化成一段古长城的形状，成一段古长城的形状，与下半部构成一个峰与下半部构成一个峰火台的图案一起，象火台的图案一起，象征着中国。征着中国。文字表象征文字表象征是用永久两个字组成的而且形成的是用永久两个字组成的而且形成的永久这个词又像一辆自行车。永久这个词又像一辆自行车。中文：形与意表达象征内涵中文：形与意表达象征内涵 会徽图案形似汉字会徽图案形似汉字“世世”，并与数字，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，会巧妙组合，相得益彰，会徽图案从形象上看犹如一徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表个三
7、口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了上又可代表包含了“你、你、我、他我、他”的全人类，喻意的全人类，喻意全世界和睦相处。全世界和睦相处。3、图形与文字结合表象征、图形与文字结合表象征2010上海世博会标志：上海世博会标志：图形与文字结合表象征图形与文字结合表象征英文：重在以形表达象征内涵英文：重在以形表达象征内涵 取首字母取首字母m作为作为其标志，它像两扇其标志，它像两扇打开的黄金双拱门，打开的黄金双拱门，象征步入此门就走象征步入此门就走进了欢乐与美味的进了欢乐与美味的世界。世界。麦当劳标志麦当劳标志（McDonals）小结：运用好象征性手法，可小结：
8、运用好象征性手法，可以使我们的设计具有深刻的艺以使我们的设计具有深刻的艺术内涵，从而提升设计的文化术内涵，从而提升设计的文化品位。品位。四、标志的色彩四、标志的色彩色彩象征色彩象征农业银行标志（绿色是生命的本原农业银行标志（绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展）银行事业蓬勃发展）志愿者标志（红色象征爱心献社会、志愿者标志（红色象征爱心献社会、真情暖人心）真情暖人心）色彩象征色彩象征奥运五环标志，它由蓝、黄、黑、绿、红奥运五环标志，它由蓝、黄、黑、绿、红5个奥林匹个奥林匹克环套
9、接组成克环套接组成5种颜色。五个不同颜色的圆环代表了种颜色。五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲参加现代奥林匹克运动会的五大洲欧洲、亚洲、欧洲、亚洲、非洲、澳洲和美洲。非洲、澳洲和美洲。五、标志的表现形式五、标志的表现形式标志的表现形式一标志的表现形式一图形构成的标志（包括具象和抽象两种）图形构成的标志（包括具象和抽象两种）标志的表现形式二标志的表现形式二文字构成的标志（包括汉字、字母、数字）文字构成的标志（包括汉字、字母、数字）标志的表现形式三标志的表现形式三综合型标志（图形和文字组合）综合型标志（图形和文字组合）六、标志的设计流程六、标志的设计流程让我们来创造让我们来创造
10、标标志志设设计计流流程程调研分析调研分析要素挖掘要素挖掘设计创意设计创意修正完稿修正完稿银行标志的素材古代刀形钱币、圆形方孔钱币、民国大洋、现代纸币等古代刀形钱币、圆形方孔钱币、民国大洋、现代纸币等 中国工商银行标志中国工商银行标志1、采用最具代表性的钱币、采用最具代表性的钱币的基本形状。的基本形状。2、中间方孔以、中间方孔以工商的工商的工工字代替，融入了工商字代替，融入了工商的含义。的含义。3、将工字一分为二成对称、将工字一分为二成对称形，赋予它新的创意。形，赋予它新的创意。中国大部分银行的标志中国大部分银行的标志标志设计的基本要求：标志设计的基本要求：用四个字概括，用四个字概括，“简、简、
11、准、准、奇、奇、美美”1 1、简：形象简洁美观简：形象简洁美观 2 2、准：传递信息准确、准：传递信息准确 3 3、奇：造型新颖奇特奇：造型新颖奇特 4 4、美：色彩明亮大方美：色彩明亮大方一起来设计：为我校即将举行的学生运一起来设计：为我校即将举行的学生运动会设计标志。动会设计标志。要素要素挖掘挖掘1、火柴人形象、火柴人形象2 2、火炬形象、火炬形象3 3、具有代表性的运动动作、具有代表性的运动动作4 4、运动会场跑道、运动会场跑道5 5、第、第8 8届运动会的数字：届运动会的数字：8 8、八、八让我们来创造让我们来创造设计项目：设计项目：请同学们为学校、班级、请同学们为学校、班级、节日、运动会或个人设计一个有创意节日、运动会或个人设计一个有创意的标志。的标志。要求：要求：1、抓住关键字，寻找有代表性、抓住关键字，寻找有代表性的设计元素，运用象征手法进行标的设计元素，运用象征手法进行标志的设计。志的设计。2、标志设计简洁、醒目、新颖、美观，、标志设计简洁、醒目、新颖、美观，意义深刻。意义深刻。实实战战演演练练优秀标志鉴赏优秀标志鉴赏让我们来交流让我们来交流四、拓展运用四、拓展运用
