1、 权 威 打 造 梦 想 品 牌 铸 就 辉 煌 目目 录录1.大赛亮点大赛亮点2.推广阶段推广阶段3.推广投入推广投入4.推广策略推广策略5.推广方式推广方式 世纪风采世纪风采 青春中国青春中国大赛亮点大赛亮点 第八届中央电视台电视模特大赛，是央视国际又一次实现台网联动和整合营销的重大事件。我们将进一步强化第一媒体的品牌影响力，使大赛品牌在发展中延续。央视独家视频网上发布 分赛区视频网上发布历届大赛冠军及节目主创、评委在线谈 唯一官网、选手报名和信息发布平台 网友参与“模特秀”等活动博取大奖 “网络三甲”票选 电视评选与网络投票紧密结合 活动持续时间长达半年亮亮 点点 台网联动同步运作台网联
2、动同步运作推广阶段推广阶段第一阶段第一阶段6 6月上旬月上旬 7 7月中旬月中旬 模特大赛官网开通，模特大赛官网开通，7 7月月1818日联合召开新闻发布会。专题内容上线（如日联合召开新闻发布会。专题内容上线（如主创主创 建博）宣传片在台内播出。央视、地方台、网媒（校园网）、平媒及市建博）宣传片在台内播出。央视、地方台、网媒（校园网）、平媒及市场联场联 盟全线推广，为大赛预热、造势。盟全线推广，为大赛预热、造势。第二阶段第二阶段 7 7月中旬月中旬 8 8月下旬月下旬 推广升温，台网配合，倒计时炒作。联合召开媒体通气会，邀平媒发稿推广升温，台网配合，倒计时炒作。联合召开媒体通气会，邀平媒发稿宣
3、宣 传，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。每周传，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。每周3 3次邀请节目主创、模次邀请节目主创、模特、特、客户频繁做客网站，营造粉丝团。、客户频繁做客网站，营造粉丝团。尝试路演（地面推广），可以考虑北京、上海、南京、武汉、南宁等地。尝试路演（地面推广），可以考虑北京、上海、南京、武汉、南宁等地。第三阶段第三阶段 8 8月下旬月下旬 10 10月中旬月中旬 统计相关数据统计相关数据(值等值等)，公布调查结果、获奖名单。，公布调查结果、获奖名单。投入的推广资源总价值：投入的推广资源总价值：15001500万万硬广告投入的总价值：硬广告投入的总价值：1200 12
4、00万万其它形式投入的总价值：其它形式投入的总价值：300300万万推广投入推广投入 第一阶段6 6月上旬月上旬7 7月中旬月中旬7 7月中旬月中旬8 8月下旬月下旬8 8月下旬月下旬1010月中旬月中旬 第三阶段 第二阶段 推广策略推广策略网络推广和电视推广为主，以手机电视推广为辅，以平面媒体推广为必要补充。媒体选择：电视以中央一套、中央二套为主；网络、门户网站、地方电视台网站、校 园网、视频分享类网站等；平媒全国报纸媒体选择30家以上，北京、上海、广州 大城市为主。（中国电视报）推广策略推广策略 电视宣传片推广和电视新闻推广网络推广 全网推广 门户网站推广（六家联盟网站）（搜狐、新浪、网易
5、、百度、腾讯、在线）地方电视台网站新闻推广 其他合作网站的网络资源推广手机电视、推广活动推广(地面推广)平面媒体推广全方位推广全方位推广推广方式推广方式 电视推广推广方式推广方式n 充分依托央视平台，强化“台网互动”，通过 1 和 2 这两个重要的电视节目资源，加强对模特大赛官网的宣传呈现，尽可能通过节目环节的设计对模特大赛官网进行品牌推广。n 加强模特大赛官网在播出节目中的口播报道，字幕呈现大 赛官网地址：。n 模特大赛官方网站的网络电视宣传片推广（系列片）。推广方式推广方式硬广告推广首页、官网首页、娱乐首首页、官网首页、娱乐首页页背投广告背投广告首页、官网首页首页、官网首页擎天柱擎天柱广告
6、广告 官网首页、娱乐首页通栏广告硬广告推广官网首页弹出广告推广方式推广方式 硬广告推广官网首页、娱乐首页 对联广告官网首页、娱乐首页 按纽广告推广方式推广方式 文字链图片推广首页首页官网首页、娱乐首页文字链焦点图推广推广方式推广方式 文字链推广官网首页、娱乐首页推广方式推广方式视频推广 手机电视推广推广方式推广方式n 通过央视国际手机电视播放模特大赛宣传片。n 通过短信息、邮件群发手机电视用户。n 提供免费大赛宣传图片下载。n 通过央视国际循环播放模特大赛宣传片。活动推广推广方式推广方式n 官网上线后，设计有奖问卷调查项目，所有参与用户将有 n 机会抽得大奖。（节目组支持问卷题目）n 在官网开展线上活动，如票选“你最喜爱的模特”，配n 以丰富的奖品，吸引用户的参与。n 一起尝试路演做线下推广，可以考虑北京、上海、南京、n 武汉、南宁等地。平面媒体推广推广方式推广方式n 平媒宣传是成本较高的一种推广方式，只作为补充推广方 式，可以以新闻发布会形式邀请记者发通稿。n 充分利用现有资源，选择与央视国际合作诚信度高的报纸 媒体，突出此次模特大赛“台网联动”和“台网联办”。大 赛各阶段进展，以软新闻进行推广。n 在主要大城市选择重点报纸作软文发布。
