1、主讲：主讲：梅晓春邮箱：邮箱：yanzhibai163第六章：影视广告美术第六章：影视广告美术 一、教学目的、要求：一、教学目的、要求：1 1、了解影视广告美术的特征了解影视广告美术的特征 2 2、了解影视广告美术的作用与任务了解影视广告美术的作用与任务 二、教学重点和难点：二、教学重点和难点：1 1、对现代影视广告美术特征把握对现代影视广告美术特征把握 2 2、影视广告美术的分类及其艺术功能影视广告美术的分类及其艺术功能第一节第一节 影视广告美术概说影视广告美术概说一、何谓影视广告美术一、何谓影视广告美术相对于舞台美术、工艺美术，影视广告美术属于动态造相对于舞台美术、工艺美术，影视广告美术属
2、于动态造型艺术。型艺术。第一节第一节 影视广告美术概说影视广告美术概说二、影视广告美术的意义二、影视广告美术的意义首先，影视广告美术是影视广告创作中的一个重要组成首先，影视广告美术是影视广告创作中的一个重要组成部分，对影视广告的总体空间造型设计和制作，有着密部分，对影视广告的总体空间造型设计和制作，有着密切的关系。切的关系。其次，影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术，其次，影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术，是时间和空间的艺术。是时间和空间的艺术。最后，影视广告的美术设计是最后，影视广告的美术设计是“时空时空”和和“视听视听”结合结合的艺术。的艺术。第一节第一节 影视广告美术概说影视
3、广告美术概说三、影视广告美术的构思三、影视广告美术的构思影视广告美术构思，是以美术师的造型设计为主，导演、影视广告美术构思，是以美术师的造型设计为主，导演、摄影为辅的三位一体的共同创作。摄影为辅的三位一体的共同创作。美术师选景、导演用景、摄影师拍景。美术师选景、导演用景、摄影师拍景。第一节第一节 影视广告美术概说影视广告美术概说三、影视广告美术的构思三、影视广告美术的构思第二节第二节 影视广告美术的特性影视广告美术的特性一、立体空间、多视角和动态性一、立体空间、多视角和动态性立体空间：多维的思维方式造型。摄影场面调度、机位立体空间：多维的思维方式造型。摄影场面调度、机位变化、多角度变化等，设计
4、出不同景别的画面。变化、多角度变化等，设计出不同景别的画面。多视角：四维状态下，导演、摄影可以从多个角度进行多视角：四维状态下，导演、摄影可以从多个角度进行构图、拍摄。构图、拍摄。第二节第二节 影视广告美术的特性影视广告美术的特性二、表现手法的多元性二、表现手法的多元性影视广告是在银幕上造型，需要调动多种手段来进行美影视广告是在银幕上造型，需要调动多种手段来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。素。第二节第二节 影视广告美术的特性影视广告美术的特性三、鲜明的个性三、鲜明的个性要有冲击力，广告要产生销售力。要有冲击力，广告要产生
5、销售力。第三节第三节 影视广告美术的作用影视广告美术的作用一、创造银幕形象的作用一、创造银幕形象的作用二、创造商品个性形象的作用二、创造商品个性形象的作用三、提高广告文化价值的作用三、提高广告文化价值的作用第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（一）总体空间造型意识（一）总体空间造型意识1、确定影视广告整体形象特征，即全片的基调；、确定影视广告整体形象特征，即全片的基调；规模上（气势宏大、小巧玲珑规模上（气势宏大、小巧玲珑）；表现上（强烈对比、抒情写意）；表现上（强烈对比、抒情写意）；）；风格上（质朴纪实、炫目张扬风格上（质朴纪实、炫目张扬）；）
6、；2、确定全片整体空间形态、性质类型；、确定全片整体空间形态、性质类型；视觉效果、空间特点、空间关系等。视觉效果、空间特点、空间关系等。3、进行段场空间和场景空间的规划与组织。、进行段场空间和场景空间的规划与组织。色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系。色彩设计、影调设计、商品与画面的构成关系。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（二）总体空间要素（二）总体空间要素1、自然要素：、自然要素：山川树木山川树木 天空大地天空大地 风雨雷电风雨雷电 等等第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告
7、美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（二）总体空间要素（二）总体空间要素2、人造要素：、人造要素：生活空间：生活空间：建筑桥梁、机关学校、街道商店等建筑桥梁、机关学校、街道商店等 想象空间：想象空间：天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等 形式空间：形式空间：人物记忆、戏曲小品等人物记忆、戏曲小品等第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（二）总体空间要素（二）总体空间要素3、气氛要素：、气氛要素：天文地理：天文地理：季节、气候、时间等季节、气候、时间等 生活道具：
8、生活道具：家具陈设、绘画雕塑、车辆标识等家具陈设、绘画雕塑、车辆标识等 社会文化：社会文化：民风民俗、流行时尚等民风民俗、流行时尚等第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（二）总体空间要素（二）总体空间要素4、基础要素：、基础要素：建设道路建设道路 色彩质感色彩质感 光线影调光线影调 等等第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务一、总体造型设计一、总体造型设计（二）总体空间要素（二）总体空间要素5、控制要素：、控制要素：创意主题创意主题 表现样式表现样式 制片成本制片成本 等等第
9、四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计场景设计指影视单元场次的特定空间环境。包括广告中场景设计指影视单元场次的特定空间环境。包括广告中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（一）场景分类：（一）场景分类：1、叙事场景：、叙事场景：是指在某个意义上直接或间接承担角色表演、参与剧作、具是指在某个意义上直接或间接承担角色表演、参与剧作、具有表演价值的场景；其特点有烘托气氛、提供背景、参与
10、剧情、有表演价值的场景；其特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等。衬托商品等。2、表意场景：、表意场景：具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光影的处理表现具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光影的处理表现人物或商品的状态等。人物或商品的状态等。3、幻觉场景：、幻觉场景：指人物在正常或反常时，对过去或未来的想象。指人物在正常或反常时，对过去或未来的想象。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（二）场景的构成：（二）场景的构成：1、场景的构成要素：、场景的构成要素：A物质构成要素：景观、建筑、道具、人物、商品造型物质构成要素：景观、建筑、道具、人
11、物、商品造型等。等。B情绪构成要素：形式、色彩、光线、时间、声音等。情绪构成要素：形式、色彩、光线、时间、声音等。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（二）场景的构成：（二）场景的构成：2、场景内容：、场景内容：场景构成内容大体分为场景空间本身的构成和多场景空场景构成内容大体分为场景空间本身的构成和多场景空间之间的构成两种。间之间的构成两种。场景空间本身的构成多是反映其中主要人物的状态，起场景空间本身的构成多是反映其中主要人物的状态，起衬托说明的作用；衬托说明的作用；多场景的空间构成，主要指相互间的构成关系。多场景的空间构成，主要指相互间的构成关系。第
12、四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（二）场景的构成：（二）场景的构成：3、场景构成方式：、场景构成方式：场景构成方式一般包括三种情况：重点场景、多单元场场景构成方式一般包括三种情况：重点场景、多单元场景、局部场景。景、局部场景。A所谓重点场景所谓重点场景，是措能控制全片造型风格和艺术特点，是措能控制全片造型风格和艺术特点，并在银屏上反复出现或长时间出现的场景；并在银屏上反复出现或长时间出现的场景；B多单元场景多单元场景是由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等构是由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等构成全片不同的空间；成全片不同的空间；C局部场景局部场景是指在特定
13、空间内细小的局部空间，用以衬是指在特定空间内细小的局部空间，用以衬托主体。托主体。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（二）场景的构成：（二）场景的构成：4、场景设计产生：、场景设计产生：首先要深入研究广告创意，井与导演、摄影等有关首先要深入研究广告创意，井与导演、摄影等有关专业人员形成共识，反复分析影视广告创意故事板及分专业人员形成共识，反复分析影视广告创意故事板及分镜头剧本，熟知创意中的精神、人物、产品等，明确创镜头剧本，熟知创意中的精神、人物、产品等，明确创作目标。作目标。其次要深入生活，搜集创作素材，实现广告创意中其次要深入生活，搜集创作素材，
14、实现广告创意中的情节，查询有关技术和专业知识，选择符合创意的场的情节，查询有关技术和专业知识，选择符合创意的场景。景。最后确定创作原则和设计要求，列出美术设计的纲最后确定创作原则和设计要求，列出美术设计的纲要。要。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务二、场景设计二、场景设计（二）场景的构成：（二）场景的构成：5、场景设计的步骤：、场景设计的步骤：场景设计的程序没有固定的模式，只要能最终实现广告场景设计的程序没有固定的模式，只要能最终实现广告创意，场景设计可以不拘形式。就一般规律而言，场景创意，场景设计可以不拘形式。就一般规律而言，场景设计大体有下面几个步骤：设计大体有下面几个
15、步骤：A确定场景：确定场景：一条影视广告有几个甚至几十个场景，一条影视广告有几个甚至几十个场景，要按照具体顺序，明确主次场景。要按照具体顺序，明确主次场景。B平而构成：平而构成：设计单元场景的平面结构图。设计单元场景的平面结构图。C立体构成：立体构成：设计出场景的立体结构图。设计出场景的立体结构图。D画出效果图：画出效果图：最后根据场景设计绘出场景的主要最后根据场景设计绘出场景的主要角度或总体角度的彩色效果图，概括、直观地表现场景角度或总体角度的彩色效果图，概括、直观地表现场景设计的意图。设计的意图。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务三、银幕色彩设计三、银幕色彩设计（一）色
16、彩的特点：（一）色彩的特点：1、运动的色彩、运动的色彩 影视艺术的本质就是影视艺术的本质就是“动动”的艺术，应随着镜头的变化贯穿的艺术，应随着镜头的变化贯穿 始终。始终。2、鲜明的色彩、鲜明的色彩 色彩倾向明确，色相、纯度、明度三要素要交待清楚。色彩倾向明确，色相、纯度、明度三要素要交待清楚。3、层次分明的色彩、层次分明的色彩 一个场景的运动色彩层次、时间流动中的色彩。一个场景的运动色彩层次、时间流动中的色彩。4、节奏感强的色彩、节奏感强的色彩 过于统一的色彩会让人觉得单调乏味。过于统一的色彩会让人觉得单调乏味。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务三、银幕色彩设计三、银幕色彩
17、设计（一）从美术角度看：（一）从美术角度看：1、形体色、形体色 指画面中物体形象本身的颜色。如商品、演员服装、背景物指画面中物体形象本身的颜色。如商品、演员服装、背景物 等色彩。等色彩。2、光线色、光线色 物体在某种光线下所呈现的色彩。如场景色调、色彩基调、物体在某种光线下所呈现的色彩。如场景色调、色彩基调、气氛色彩等。气氛色彩等。3、语境色、语境色 构成视觉语言形象，形成一定艺术风格色彩。构成视觉语言形象，形成一定艺术风格色彩。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务三、银幕色彩设计三、银幕色彩设计（二）从摄影角度看：（二）从摄影角度看：1、光线色、光线色 物体在某种光线下所呈
18、现的色彩。如场景色调、色彩基调、物体在某种光线下所呈现的色彩。如场景色调、色彩基调、气氛色彩等。气氛色彩等。2、画面色、画面色 是指摄影师通过摄影机进行构图时画面色彩。包括原始色彩是指摄影师通过摄影机进行构图时画面色彩。包括原始色彩 和经过滤色处理的画面色彩。和经过滤色处理的画面色彩。3、影片色、影片色 特指电影胶片在正式洗印样片或作拷贝过程中对胶片经过配特指电影胶片在正式洗印样片或作拷贝过程中对胶片经过配 光的色彩。光的色彩。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务三、银幕色彩设计三、银幕色彩设计（三）从导演角度看：（三）从导演角度看：1、语言色、语言色 跟光线色、语境色概念相
19、同。此外还包括人物外部与内心感跟光线色、语境色概念相同。此外还包括人物外部与内心感 受的色彩。受的色彩。2、基调色、基调色 是指不同类型、风格的影片的基本调子配置的色彩。为表现是指不同类型、风格的影片的基本调子配置的色彩。为表现 某一特定的情绪在色彩上作相应选择、搭配和处理，形成具某一特定的情绪在色彩上作相应选择、搭配和处理，形成具 有一定心理感受的色彩倾向。有一定心理感受的色彩倾向。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务四、影视广告色彩设计的表现方式四、影视广告色彩设计的表现方式（一）抽象表现方式（一）抽象表现方式 抽象的色彩表现是指用色块、线条等表现画面的方抽象的色彩表现是
20、指用色块、线条等表现画面的方式。式。对画面具有概括性的描绘，表现商品、人物场景等的色对画面具有概括性的描绘，表现商品、人物场景等的色彩倾向。彩倾向。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务四、影视广告色彩设计的表现方式四、影视广告色彩设计的表现方式（二）具体表现方式：（二）具体表现方式：1、重点场景气氛图、重点场景气氛图 是指根据广告创意，用绘画的方式，划出重点场景的色彩组是指根据广告创意，用绘画的方式，划出重点场景的色彩组成、气氛效果来。成、气氛效果来。2、影视画面设计图、影视画面设计图 是为影片各镜头画面形象的构思设计的。
21、包括商品、人物、是为影片各镜头画面形象的构思设计的。包括商品、人物、场景的色彩、光线变化等。场景的色彩、光线变化等。3、商品与空间造型的效果图、商品与空间造型的效果图 构思商品与空间造型的关系，既让观众看清商品，又不至于构思商品与空间造型的关系，既让观众看清商品，又不至于枯燥乏味。枯燥乏味。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务四、影视广告色彩设计的表现方式四、影视广告色彩设计的表现方式（三）色彩表现的运用（三）色彩表现的运用黑泽明黑泽明梦梦第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（一）人物化妆造型设计（一）人物化妆造型设计1、依据
22、、依据 来源于广告创意中所规定的人物特点，如年龄、身来源于广告创意中所规定的人物特点，如年龄、身份、长相等。份、长相等。与戏剧化妆不同，影视化妆要求自然而真实，不可与戏剧化妆不同，影视化妆要求自然而真实，不可浓妆艳抹、夸张表现（特殊要求除外）浓妆艳抹、夸张表现（特殊要求除外）第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（一）人物化妆造型设计（一）人物化妆造型设计2、分类：、分类：（1）按年龄）按年龄 年龄造型：年龄造型：塑造人物不同年龄的化妆造型。塑造人物不同年龄的化妆造型。性格造型：性格造型：显示人物个性特点。显示人物个性特点。肖像造型：肖像造型：美
23、化人物形象为主，个性特征为辅。美化人物形象为主，个性特征为辅。效果造型：效果造型：流血、病态、受灾等特殊场景中的人物状。流血、病态、受灾等特殊场景中的人物状。拟人造型：拟人造型：童话、神话、传说、科幻及想象中的人物造型。童话、神话、传说、科幻及想象中的人物造型。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（一）人物化妆造型设计（一）人物化妆造型设计2、分类：、分类：（1）按技法）按技法 绘画法：绘画法：运用色彩，以绘画形式进行化妆。特点是直接改变运用色彩，以绘画形式进行化妆。特点是直接改变肤色，遮盖面部缺陷，表现特殊造型。肤色，遮盖面部缺陷，表现特殊造
24、型。整形化妆法：整形化妆法：包括眼、鼻、口、耳等。可改变人物年龄，美包括眼、鼻、口、耳等。可改变人物年龄，美化形象，也可改变人物容貌特征。化形象，也可改变人物容貌特征。塑形化妆法：塑形化妆法：采用毛发制品，如假发、假须、假眉、假睫等，采用毛发制品，如假发、假须、假眉、假睫等，改变人物年龄、性别、身份、外貌、气质等。改变人物年龄、性别、身份、外貌、气质等。综合法：综合法：第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（二）人物服装设计（二）人物服装设计1、什么是人物服装设计、什么是人物服装设计 主要是设计人物的衣着和穿戴。如衣服、裤子、鞋主要是设计人物的衣
25、着和穿戴。如衣服、裤子、鞋帽、饰品等。帽、饰品等。影视广告中人物服装反应出演员的个性特征影视广告中人物服装反应出演员的个性特征第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（二）人物服装设计（二）人物服装设计2、分类、分类 以性别分：以性别分：男装、女装男装、女装 以年龄分：以年龄分：老年装、中年装、青年装、儿童装、幼儿装等。老年装、中年装、青年装、儿童装、幼儿装等。以职业分：以职业分：如学生装、军人装、工作装等。如学生装、军人装、工作装等。以季节分：以季节分：春、夏、秋、冬装等春、夏、秋、冬装等 以款式分：以款式分：西装、民族装、牛仔装、休闲装、运动装
26、等。西装、民族装、牛仔装、休闲装、运动装等。以用途分：以用途分：内衣、外衣、单衣、夹衣等。内衣、外衣、单衣、夹衣等。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（三）人物随身道具（三）人物随身道具 为增强影视广告中人物的生动、鲜活的形象效果，为增强影视广告中人物的生动、鲜活的形象效果，在设计人物造型时，经常要加上一些随身道具，使广告在设计人物造型时，经常要加上一些随身道具，使广告更富有表现力。更富有表现力。1、特点、特点 （1）与广告商品相关；）与广告商品相关；（2）件数少、体积小、种类单一；）件数少、体积小、种类单一；（3）有浓郁的生活气息；）有浓郁
27、的生活气息；（4）有审美价值。）有审美价值。第四节第四节 影视广告美术师的任务影视广告美术师的任务五、人物造型设计五、人物造型设计（三）人物随身道具（三）人物随身道具2、分类、分类 金属类：金属类：如自行车、徽章、打火机等；如自行车、徽章、打火机等；布绸类：布绸类：旗帜、雨伞、头巾、背包等；旗帜、雨伞、头巾、背包等；纸质类：纸质类：字画、信件、书报杂志等字画、信件、书报杂志等 动物类：动物类：小猫小狗等小猫小狗等 皮革类：皮革类：皮带、皮包、皮箱、皮手套等；皮带、皮包、皮箱、皮手套等；食品类：食品类：糖、果、糕点等；糖、果、糕点等；礼品类：礼品类：鲜花、工艺品等；鲜花、工艺品等；玩具类：玩具类：儿童玩具，成人棋牌古玩等；儿童玩具，成人棋牌古玩等；文具类：文具类：纸、墨、笔、砚等；纸、墨、笔、砚等；竹木类：竹木类：椅子、拐杖、竹筐等；椅子、拐杖、竹筐等；电子类：电子类：MP3、手机、摄影机等；、手机、摄影机等；综合类：综合类：手推车、货郎担等手推车、货郎担等
