1、文文 化化 旅旅 游游1通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的目的的行为过程What文文 化化 旅旅 游游2以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合What文文 化化 旅旅 游游 产产 业业3旅游与文化的相互关系 1.旅游使旅游者获得实地知识，丰富对客观世界的认识 2.旅游活动有助于不同文化群体的相互了解 3.大众化旅游给现代社会生活造成了强大的冲击，使某些生成于现代生产方式、生产关系条件下的反传统意识得到了有效支持 4.旅游作为一种行为方式，丰富了文化的外延1.文化是旅游的本质特征是以精神、文化需求和享受为基础的，
2、涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动 2.文化是一个国家旅游业保持自身特色的决定因素3.文化蕴藏着巨大的经济潜能4.文化是提高旅游竞争力的法宝文化文化旅游旅游4民俗文化旅游民俗文化旅游2 宗教文化旅游宗教文化旅游1特殊的文化旅游特殊的文化旅游4非物质文化遗产旅游非物质文化遗产旅游35 ：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。主要形式主要形式：道教道教山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等01佛教佛教四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石
3、刻02伊斯兰教伊斯兰教西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津北大寺，沈阳南大寺03概念概念6概念概念：集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式 原生自然式 主题附会式流动性的民俗文化表演活动02民族民俗传统的节庆活动类民族民俗传统的节庆活动类01博物馆类博物馆类（丰富的民俗文化知识为特征）（丰富的民俗文化知识为特征）主要形式主要形式：人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独特性与不可替代性，属于高层次的旅游。7概念概念：活态分级保护 对“传承人”的保护对文化空间的保护对文化生态环境的保护活态演绎传承 前提前提核心核心 层层中间中间 层层外围外围 层层 关键关键以
4、全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游活动注意注意：（发展非物质文化遗产旅游）8定义定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游项目特点：特点：休闲娱乐性 文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展茶文化旅游茶文化旅游特点：特点：人文旅游资源是人类创造的，历史越悠久，旅游价值就越大。例如：例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、西安碑林人文景观旅游人文景观旅游9经典案例山东山东青岛啤酒节青岛啤酒节1991年至年至1995年年主要依靠政府投入1999年到年到2000年年政府已经开始实现了零投入1
5、996年至年至1998年年提出了“民办公助”的办节思路，政府不再给予资金上的支持，而是提供一些相关政策上的支持，主要依靠企业出资2001年到现在年到现在节庆气氛良好，具有了良好的群众基础概述概述：青岛国际啤酒节作为青岛市的重要节庆活动不仅是国内最早创办的节庆之一，目前也已经跻身我国成功举办的大型节庆行列。创办于1991年，经过14年的培育和发展，青岛国际啤酒节无论是在经营思路上，还是在体制设计上已经与举办之初有了很大的不同。青岛啤酒节成为了一项专属于青岛的一项文化旅游产品，同时吸引了无数啤酒爱好者前往青岛进行旅游参观。101.在短期内已经达到了“收支平衡”，实现了“以节养节”的目标2.对不同行
6、业的关联带动，如酒店行业、旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁路以及商业零售3.提升了青岛作为一个沿海城市的知名度和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假的目的地形象3.作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路，实现了这一传统与世界啤酒文化对接1.“吃海鲜喝啤酒”是很多青岛人的习惯，啤酒节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒节成为老百姓共度的一个欢乐的节日11从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发掘本地的文化基
7、础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。我国文化旅游产业我国文化旅游产业 发展现状发展现状 中国发展文化旅游中国发展文化旅游发展优势及开发前景发展优势及开发前景213存在的主要存在的主要问题及对策问题及对策12随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得到了持续的、飞速的发展。我国文化旅游产业的发展现状我国文化旅
8、游产业的发展现状 文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业世界三大产业。29.5726.40国内旅游人数国内旅游人数 (亿人亿人)20122011767.9732.0国内旅游国内旅游人均消费人均消费 （元）（元）2012201122706.219308.0国内旅游国内旅游收入收入 （亿元）（亿元）20122011城市居民旅游人数城市居民旅游人数农村居民旅游人数农村居民旅游人数19.33亿10.24亿65.4%34.6%13 1、国家、国家、制制度支持：度支
9、持：国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见2、客观优势：客观优势：1、大市场，成长空间大。2、经济成长和文化产业的支撑。3、积累了丰富的经验4、丰富的文化资源5、国内外游客众多发展优势发展优势14开开发发前前景景 旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、经济等方方面面1、弘扬民族传统文化2、促进国际交流，增加友好情谊3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象4、加快改革步伐，增进居民开放意识5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护意义意义为 什 么 要 开 发 文 化 旅 游？为 什 么 要 开 发 文 化 旅 游？15主要问题主要问题1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才3、文化旅游配套基础设施落后4、发展资金不足，投融资渠道单一相关对策相关对策1、充分挖掘旅游项目文化内涵2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次4、面向市场加强创意包装5、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见中提出了很多措施PK16谢谢 谢谢17
