1、 第五章第五章 证券投资的基本面分析证券投资的基本面分析一、一、宏观经济分析与证券市场宏观经济分析与证券市场（一）宏观经济运行对证券市场的影响（一）宏观经济运行对证券市场的影响1.1.企业经济效益企业经济效益2.2.居民收入水平居民收入水平3.3.投资者对股价的预期投资者对股价的预期4.4.资金成本资金成本（二）宏观经济变动与证券市场波动的关系（二）宏观经济变动与证券市场波动的关系1.GDP1.GDP变动变动(1)持续、稳定、高速的持续、稳定、高速的GDP增长增长(2)高通胀下的高通胀下的GDP增长增长(3)宏观调控下的宏观调控下的GDP减速增长减速增长(4)转折性的转折性的GDP变动变动 证
2、券市场一般提前对证券市场一般提前对GDP的变动做出反应，它是反的变动做出反应，它是反映预期的映预期的GDP变动，而变动，而GDP的实际变动被公布时，证券的实际变动被公布时，证券市场只反映实际变动与预期变动的差别，因而对市场只反映实际变动与预期变动的差别，因而对GDP变变动进行分析时必须着眼于未来，这是最基本的原则。动进行分析时必须着眼于未来，这是最基本的原则。经济最坏，股市最好股市股市GDP股市高点股市高点增长高峰增长高峰担忧加剧担忧加剧适度放缓适度放缓衰退或软衰退或软着陆着陆股市低点股市低点价格上涨趋缓价格上涨趋缓狂热狂热资金回抽资金回抽速度放缓速度放缓增长高峰增长高峰恐慌性抛售恐慌性抛售担
3、忧加剧担忧加剧衰退或软着陆衰退或软着陆财富转移财富转移2.2.经济周期变动经济周期变动 经济周期是一个连续不断的过程，表现为扩张和收缩经济周期是一个连续不断的过程，表现为扩张和收缩的交替出现。的交替出现。股价波动与经济周期相互关联的总体轮廓给我们的启示：股价波动与经济周期相互关联的总体轮廓给我们的启示：（1）经济总是处在周期性运动中，股价伴随着经济周期相）经济总是处在周期性运动中，股价伴随着经济周期相应的波动，但股价的波动超前于经济运动，股价波动是永应的波动，但股价的波动超前于经济运动，股价波动是永恒的。恒的。（2）收集有关宏观经济资料和政策信息，随时注意经济发）收集有关宏观经济资料和政策信息
4、，随时注意经济发展动向。展动向。（3）把握经济周期，认清经济形势。）把握经济周期，认清经济形势。3.3.通货变动通货变动1）通货膨胀对证券市场的影响）通货膨胀对证券市场的影响（1 1）温和的稳定的通货膨胀对股价的影响较小。但通）温和的稳定的通货膨胀对股价的影响较小。但通货膨胀提高了债券的必要收益率，从而引起债券价格下货膨胀提高了债券的必要收益率，从而引起债券价格下跌。跌。（2 2）如果通货膨胀在一定的可容忍范围内持续，而经）如果通货膨胀在一定的可容忍范围内持续，而经济处于景气（扩张）阶段，产量和就业都持续增长，那济处于景气（扩张）阶段，产量和就业都持续增长，那么股价也将持续上升。么股价也将持续
5、上升。（3 3）严重的通货膨胀，引起股价和债券价格下跌。）严重的通货膨胀，引起股价和债券价格下跌。（4 4）政府往往会使用宏观经济政策工具来抑制通货膨）政府往往会使用宏观经济政策工具来抑制通货膨胀，从而影响股价。胀，从而影响股价。（5 5）通货膨胀时期，并不是所有价格和工资都按同一比率）通货膨胀时期，并不是所有价格和工资都按同一比率变动，而是相对价格发生变化。某些公司可能从中获利，变动，而是相对价格发生变化。某些公司可能从中获利，而另一些公司可能蒙受损失。而另一些公司可能蒙受损失。（6 6）通货膨胀不仅产生经济影响，还可能产生社会影响，）通货膨胀不仅产生经济影响，还可能产生社会影响，并影响投资
6、者的心理和预期，从而对股价产生影响。并影响投资者的心理和预期，从而对股价产生影响。（7 7）通货膨胀使得各种商品价格具有更大的不确定性，也）通货膨胀使得各种商品价格具有更大的不确定性，也使得企业未来经营状况具有更大的不确定性，从而增加证使得企业未来经营状况具有更大的不确定性，从而增加证券投资的风险。券投资的风险。（8 8）通货膨胀对企业的微观影响表现为：通货膨胀之初，）通货膨胀对企业的微观影响表现为：通货膨胀之初，“税收效应税收效应”、“负债效应负债效应”、“存货效应存货效应”、“波纹效波纹效应应”有可能刺激股价上涨；但长期严重的通货膨胀，必然有可能刺激股价上涨；但长期严重的通货膨胀，必然恶化
7、经济环境、社会环境，股价将受大环境影响而下跌。恶化经济环境、社会环境，股价将受大环境影响而下跌。2）通货紧缩对证券市场的影响）通货紧缩对证券市场的影响 通货紧缩将损害消费者和投资者的积极通货紧缩将损害消费者和投资者的积极性，造成经济衰退和经济萧条，使得股票、性，造成经济衰退和经济萧条，使得股票、债券及房地产等资产价格大幅下降。债券及房地产等资产价格大幅下降。资产类别通货紧缩价格稳定适度通货膨胀严重通货膨胀股票降低配置大量增加配置大量增加配置正常配置固定收益证券大量增加配置正常配置正常配置大量减少配置现金大量增加配置降低配置正常配置正常配置宏观经济不同阶段的对应配置策略美林投资时钟理论美林投资时
8、钟理论n美林的美林的投资时钟投资时钟理论理论 美林的投资时钟是美林的投资时钟是一种将经济周期与资产和行业轮动联系起一种将经济周期与资产和行业轮动联系起来的方法。这种方法根据经济增长率与通来的方法。这种方法根据经济增长率与通胀率的趋势走向将经济周期划分为四个不胀率的趋势走向将经济周期划分为四个不同的阶段同的阶段衰退、复苏、过热和滞胀，衰退、复苏、过热和滞胀，每个阶段都对应着表现超过大市的某一特每个阶段都对应着表现超过大市的某一特定类别资产：债券、股票、大宗商品和现定类别资产：债券、股票、大宗商品和现金。金。图图1 资产配置循环周期资产配置循环周期长期经济增长趋势经济衰退经济衰退 第一阶段：债券债
9、券经济复苏经济复苏第二阶段：股票股票第三阶段：基础商品基础商品经济过热经济过热第四阶段：货币货币经济经济滞胀滞胀利率降低利率升高通货膨胀率增长率上升下降通胀率下降上升第二阶段第二阶段“经济复苏经济复苏”第一阶段第一阶段“经济衰退经济衰退”第三阶段第三阶段“经济过热经济过热”第四阶段第四阶段“滞胀滞胀”周期型增长股类 股票 周期型低定价股类 基础商品 防守型增长股类 债券 防守型低定价股类 货币图图2 美林投资时钟各阶段美林投资时钟各阶段 n在衰退阶段，经济增长停滞，通在衰退阶段，经济增长停滞，通胀率处于低谷，企业盈利微弱并且实胀率处于低谷，企业盈利微弱并且实际收益率下降；央行降息以刺激经济，际
10、收益率下降；央行降息以刺激经济，进而导致收益率曲线急剧下行；因而进而导致收益率曲线急剧下行；因而债券是最佳选择或者选择债券型基金。债券是最佳选择或者选择债券型基金。在复苏阶段，在复苏阶段，经济刺激政策经济刺激政策发挥作用，发挥作用，GDP增长率加速，企业盈利大幅上升。增长率加速，企业盈利大幅上升。这个阶段是股权投资者的这个阶段是股权投资者的“黄金时黄金时期期”，股票是最佳选择或者选择股票，股票是最佳选择或者选择股票型指数基金。型指数基金。n在过热阶段，在过热阶段，企业生产能力企业生产能力增长减增长减慢，开始面临产能约束，通胀抬头；慢，开始面临产能约束，通胀抬头；央行加息以控制通胀和过热的经济；
11、央行加息以控制通胀和过热的经济；因而大宗商品是最佳选择。在滞胀阶因而大宗商品是最佳选择。在滞胀阶段，段，GDP的增长率降到潜能之下，但的增长率降到潜能之下，但通胀却继续上升，股票表现非常糟糕，通胀却继续上升，股票表现非常糟糕，现金是最佳选择或者选择货币型基金现金是最佳选择或者选择货币型基金（三）货币政策（三）货币政策1.1.货币政策及其作用货币政策及其作用 货币政策是指政府实现一定的宏观经济目货币政策是指政府实现一定的宏观经济目标所制定的关于货币供应和货币流通组织管标所制定的关于货币供应和货币流通组织管理的基本方针和基本标准。理的基本方针和基本标准。(1)通过调控货币供应总量保持社会总供给与总
12、需求的通过调控货币供应总量保持社会总供给与总需求的平衡平衡(2)通过调控利率和货币总量控制通货膨胀，保持物价通过调控利率和货币总量控制通货膨胀，保持物价水平的稳定水平的稳定(3)调节国民收入中消费与储蓄的比例调节国民收入中消费与储蓄的比例(4)引导储蓄向投资转化并实现资源的合理配置引导储蓄向投资转化并实现资源的合理配置2.2.货币政策工具货币政策工具货币政策工具货币政策工具一般性政策工具一般性政策工具选择性政策工具选择性政策工具(1)法定存款准备金率法定存款准备金率(2)再贴现政策再贴现政策(3)公开市场业务公开市场业务(1)直接信用控制直接信用控制(2)间接信用指导间接信用指导一般性政策工具
13、一般性政策工具(1)法定存款准备金率法定存款准备金率 当中央银行提高法定存款准备金率时，商业银行可当中央银行提高法定存款准备金率时，商业银行可运用的资金减少，贷款能力下降，市场货币流通量便会相运用的资金减少，贷款能力下降，市场货币流通量便会相应减少。所以，在通货膨胀时，中央银行可提高法定准备应减少。所以，在通货膨胀时，中央银行可提高法定准备金率；反之，则降低法定准备金率。金率；反之，则降低法定准备金率。(2)再贴现政策再贴现政策 再贴现政策一般包括再贴现率的确定和再贴现的资再贴现政策一般包括再贴现率的确定和再贴现的资格条件。再贴现率主要着眼于短期政策效应。再贴现资格格条件。再贴现率主要着眼于短
14、期政策效应。再贴现资格条件的规定则着眼于长期的政策效用。条件的规定则着眼于长期的政策效用。(3)公开市场业务公开市场业务 是指中央银行在金融市场上公开买卖有价证券，以是指中央银行在金融市场上公开买卖有价证券，以此来调节市场货币供应量的行为。当中央银行认为应该此来调节市场货币供应量的行为。当中央银行认为应该增加货币供应量时，就在金融市场上买进有价证券（主增加货币供应量时，就在金融市场上买进有价证券（主要是政府债券）；反之就出售所持有的有价证券。要是政府债券）；反之就出售所持有的有价证券。选择性政策工具选择性政策工具(1)直接信用控制直接信用控制 是指以行政命令或其他方式，直接对金融机构尤其是是指
15、以行政命令或其他方式，直接对金融机构尤其是商业银行的信用活动进行控制。其具体手段包括：规定利商业银行的信用活动进行控制。其具体手段包括：规定利率限额、信用条件限制、规定金融机构流动性比率和直接率限额、信用条件限制、规定金融机构流动性比率和直接干预等。干预等。3.3.货币政策的运作货币政策的运作(1)紧缩性货币政策紧缩性货币政策(2)松弛性货币政策松弛性货币政策在经济扩张时，总需求过大，采取紧的货币政策。在经济扩张时，总需求过大，采取紧的货币政策。在经济衰退时，总需求不足，采取松弛性的货币政策。在经济衰退时，总需求不足，采取松弛性的货币政策。(2)间接信用指导间接信用指导 是指中央银行通过道义劝
16、告、窗口指导等方法是指中央银行通过道义劝告、窗口指导等方法来间接影响商业银行等金融机构行为的做法。来间接影响商业银行等金融机构行为的做法。4.4.货币政策对证券市场的影响货币政策对证券市场的影响(1)利率利率 一般说来，利率下降时，股票价格就上升；而利率一般说来，利率下降时，股票价格就上升；而利率上升时，股票价格就下降。上升时，股票价格就下降。原因是：第一，利率是计算股票内在投资价值的原因是：第一，利率是计算股票内在投资价值的重要依据之一。第二，利率的变动直接影响到公司的重要依据之一。第二，利率的变动直接影响到公司的融资成本，从而影响股票价格。第三，利率降低，部融资成本，从而影响股票价格。第三
17、，利率降低，部分投资者将把储蓄投资转成股票投资，需求增加，促分投资者将把储蓄投资转成股票投资，需求增加，促成股价上升；反之，若利率上升，一部分资金将会从成股价上升；反之，若利率上升，一部分资金将会从证券市场转向银行存款，致使股价下降。证券市场转向银行存款，致使股价下降。(2)中央银行的公开市场业务对证券价格的影响中央银行的公开市场业务对证券价格的影响 中央银行大量购进有价证券，使市场上货币供给量增中央银行大量购进有价证券，使市场上货币供给量增加，从而推动股票价格上涨；反之，股票价格将下跌。加，从而推动股票价格上涨；反之，股票价格将下跌。中央银行的公开市场业务的运作是直接以国债为操作中央银行的公
18、开市场业务的运作是直接以国债为操作对象，从而直接关系到国债市场的供求变动，影响到国债对象，从而直接关系到国债市场的供求变动，影响到国债市场的波动。市场的波动。(3)调节货币供应量对证券市场的影响调节货币供应量对证券市场的影响 中央银行提高存款准备金率，货币供应量减少，证券中央银行提高存款准备金率，货币供应量减少，证券市场价格趋于下跌。提高再贴现率，对再贴现价格加以严市场价格趋于下跌。提高再贴现率，对再贴现价格加以严格审查，使证券市场的资金供应减少，证券市场行情走势格审查，使证券市场的资金供应减少，证券市场行情走势趋软。反之，如果中央银行降低存款准备金率或降低再贴趋软。反之，如果中央银行降低存款
19、准备金率或降低再贴现率，通常都会导致证券市场行情上扬。现率，通常都会导致证券市场行情上扬。(4)选择性货币政策工具对证券市场的影响选择性货币政策工具对证券市场的影响 一般说来，该项政策会对证券市场整体走势一般说来，该项政策会对证券市场整体走势产生影响，而且还会因为板块效应对证券市场产产生影响，而且还会因为板块效应对证券市场产生结构性影响。从紧的货币政策使证券市场行情生结构性影响。从紧的货币政策使证券市场行情呈下跌走势，但通过直接信用控制或间接信用指呈下跌走势，但通过直接信用控制或间接信用指导区别对待，紧中有松，那么一些优先发展的产导区别对待，紧中有松，那么一些优先发展的产业的证券价格则可能不受
20、影响，甚至逆势而上。业的证券价格则可能不受影响，甚至逆势而上。总的来说，此时贷款流向反映当时的产业政策与总的来说，此时贷款流向反映当时的产业政策与区域政策，并引起证券市场价格的比价关系作出区域政策，并引起证券市场价格的比价关系作出结构性调整。结构性调整。（四）财政政策（四）财政政策1.1.财政政策的手段及其对证券市场的影响财政政策的手段及其对证券市场的影响(1)国家预算国家预算(2)税收税收(3)国债国债(4)财政补贴财政补贴(5)财政管理体制财政管理体制(6)转移支付制度转移支付制度2.2.财政政策的种类与经济效应及对证券市场的影响财政政策的种类与经济效应及对证券市场的影响(1)(1)减少税
21、收，降低税率，扩大减免税范围减少税收，降低税率，扩大减免税范围(2)(2)扩大财政支出，加大财政赤字扩大财政支出，加大财政赤字(3)(3)增加增加国债发行国债发行(4)(4)增加财政补贴增加财政补贴 财政政策的种类包括：扩张性财政政策、紧缩性财政财政政策的种类包括：扩张性财政政策、紧缩性财政政策和中性财政政策。总的来说，紧缩财政政策使得过热政策和中性财政政策。总的来说，紧缩财政政策使得过热的经济受到控制，证券市场也将走弱；扩张性财政政策刺的经济受到控制，证券市场也将走弱；扩张性财政政策刺激经济发展，证券市场将走强。激经济发展，证券市场将走强。积极财政政策对市场的影响有：积极财政政策对市场的影响
22、有：二二、股票市场的供求关系股票市场的供求关系(一一)股票市场供给的决定因素与变动特点股票市场供给的决定因素与变动特点1.宏观经济环境宏观经济环境 如果宏观经济运行良好，上市公司数量增加，股票市场如果宏观经济运行良好，上市公司数量增加，股票市场的供给相应会增加。的供给相应会增加。2.制度因素制度因素 影响股票市场供给的制度因素主要有：发行上市制度、影响股票市场供给的制度因素主要有：发行上市制度、市场设立制度和股权流通制度。市场设立制度和股权流通制度。3.上市公司质量上市公司质量 上市公司质量与经济效益状况，是影响股票市场供给的上市公司质量与经济效益状况，是影响股票市场供给的最直接、最根本的因素
23、。最直接、最根本的因素。(二二)股票市场需求的决定因素与变动特点股票市场需求的决定因素与变动特点1.宏观经济环境宏观经济环境 如果宏观经济运行良好，银根较松，整个社会的资如果宏观经济运行良好，银根较松，整个社会的资金供给呈现出比较充裕的局面。同时由于宏观经济向好，金供给呈现出比较充裕的局面。同时由于宏观经济向好，作为微观主题的上市公司业绩的预期会得到相应的改善，作为微观主题的上市公司业绩的预期会得到相应的改善，也将会吸引投资者资金进一步进入股票市场，从而增加也将会吸引投资者资金进一步进入股票市场，从而增加对股票的需求，有效增加股票市场资金的供给量。反之，对股票的需求，有效增加股票市场资金的供给
24、量。反之，会减少对股票市场的投资，股票市场的资金供应量会减会减少对股票市场的投资，股票市场的资金供应量会减少。少。(1)市场准入市场准入 股票市场的逐步开放，使得进入股票市场的投股票市场的逐步开放，使得进入股票市场的投资主体越来越多，为股票市场提供新的增量资金，扩资主体越来越多，为股票市场提供新的增量资金，扩大股票市场的资金供应量。大股票市场的资金供应量。(2)利率变动状况利率变动状况 提高利率会抑制投资者的意愿，减少投资者进入提高利率会抑制投资者的意愿，减少投资者进入股票市场的资金量；而降低利率会提升投资者投资股股票市场的资金量；而降低利率会提升投资者投资股票的意愿，增加投资者进入股票市场的
25、资金量。票的意愿，增加投资者进入股票市场的资金量。2.政策因素政策因素(3)证券公司的增资扩股及融资渠道的拓宽证券公司的增资扩股及融资渠道的拓宽 证券公司资金实力的增强，有助于增加股票市场证券公司资金实力的增强，有助于增加股票市场资金的供应量。资金的供应量。(4)银证合作的前景银证合作的前景 随着银证合作范围的进一步扩大，银行资金会通随着银证合作范围的进一步扩大，银行资金会通过各种渠道逐步间接地进入股票市场，股票市场的资过各种渠道逐步间接地进入股票市场，股票市场的资金供应量随之增加。金供应量随之增加。4.机构投资者的培育和壮大机构投资者的培育和壮大3.居民金融资产结构的调整居民金融资产结构的调
26、整 居民的金融资产主要由股票、债券及银行存款构成。居民的金融资产主要由股票、债券及银行存款构成。在居民金融资产结构的调整过程中，股票投资的比在居民金融资产结构的调整过程中，股票投资的比例将不断提高，进而给股票市场带来大量的增量资金，增例将不断提高，进而给股票市场带来大量的增量资金，增加我国股票市场的资金供应量。加我国股票市场的资金供应量。随着机构投资者队伍的壮大，证券市场总的资金供给随着机构投资者队伍的壮大，证券市场总的资金供给量将随之不断增加。量将随之不断增加。5.资本市场的逐步开放资本市场的逐步开放 资本市场开放包含服务性开放和投资性开放。资本市场开放包含服务性开放和投资性开放。股股价价形
27、形成成买进申买进申报价格报价格卖出申卖出申报价格报价格汇汇成成公公众众的的买买卖卖意意愿愿投机者投机者一般的市场因素一般的市场因素市场人气因素市场人气因素人为操纵与影响人为操纵与影响技术形势强弱技术形势强弱上市公司的上市公司的 预期因素预期因素公司财务情况可能变化公司财务情况可能变化产品价格与成本可能变化产品价格与成本可能变化公司竞争环境与条件可能变化公司竞争环境与条件可能变化信用状况可能变化信用状况可能变化投资者投资者 上市公司上市公司的的 内在因素内在因素公司资本结构是否合理公司资本结构是否合理固定资产的投资与运行固定资产的投资与运行状况是否良好状况是否良好公司的盈利状况是否良好公司的盈利
28、状况是否良好公司股利政策如何公司股利政策如何 股票价格 股票供求关系的变化 投资者的预期心理上市公司的盈利能力非经济性原因经济性原因市场内部原因企业自身的原因国内原因国外原因国内外政局动荡战争劳资纠纷自然灾害经济制裁国内宏观形势及景气指数国内物价水平及变动趋势财政收支状况利率水平及变动趋势国际收支状况世界经济景气状况外汇市场行情海外股市行情国际商品市场行为上市量的增减证券市场对外开放程度信用交易的限制个人及机构投资者的偏好每股收益的状况股东权益结构的变化新产品的开发股息的增减增资、减资、兼并第一节第一节 行业划分的方法行业划分的方法一、行业分析的意义一、行业分析的意义（一）行业的定义（一）行业
29、的定义 所谓行业，是指从事国民经济中同性质的生产所谓行业，是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系。织结构体系。产业特点：产业特点：(1)(1)规模性规模性 (2)(2)职业化职业化 (3)(3)社会功能性社会功能性（二）行业分析的意义（二）行业分析的意义 行业分析的主要任务包括：解释行业本身所处的发行业分析的主要任务包括：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的的各种因素以及判断对行业影响得力度，预测并引导行的各种因素以及判断对行
30、业影响得力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，解释行业投资业的未来发展趋势，判断行业投资价值，解释行业投资风险，从而为政府部门、投资者及其他机构提供决策依风险，从而为政府部门、投资者及其他机构提供决策依据或投资一句。据或投资一句。行业分析是宏观经济的构成部分，宏观经济活动是行业分析是宏观经济的构成部分，宏观经济活动是行业经济活动的总和行业经济活动的总和。行业经济活动是介于宏观经济活。行业经济活动是介于宏观经济活动和微观经济活动中的经济层面，是中观经济分析的主动和微观经济活动中的经济层面，是中观经济分析的主要对象之一。要对象之一。二、行业划分的方法二、行业划分的方法（一）道（一）
31、道琼斯分类法琼斯分类法道道琼斯股票分类法琼斯股票分类法工业类股票工业类股票运输业类股票运输业类股票公用事业类股票公用事业类股票采掘业采掘业制造业制造业商业商业航空航空铁路铁路汽车运输业汽车运输业电话公司电话公司煤气公司煤气公司电力公司电力公司国际标准行业分类（国际标准行业分类（ISIC）中十大门类）中十大门类1.农业、畜牧狩猎业、林业和渔业；农业、畜牧狩猎业、林业和渔业；2.采矿业及土、石采掘业；采矿业及土、石采掘业；3.制造业；制造业；4.电、煤气和水；电、煤气和水；5.建筑业；建筑业；6.批发和零售业、饮食和旅馆业批发和零售业、饮食和旅馆业；7.运输、仓储和邮电通信业；运输、仓储和邮电通信
32、业；8.金融、保险、房地产和工商服务业；金融、保险、房地产和工商服务业；9.政府、社会和个人服务业；政府、社会和个人服务业；10.其他。其他。（三）我国国民经济行业的分类（三）我国国民经济行业的分类I金融、保险业金融、保险业J房地产业房地产业K社会服务业社会服务业L卫生、体育、社卫生、体育、社会会福利福利M教育、文化艺术及广播教育、文化艺术及广播N科学研究与综合技术科学研究与综合技术服务服务O国家机关、社会国家机关、社会团体团体P其他行业其他行业A农、林、牧、渔业农、林、牧、渔业B采掘业采掘业C制造业制造业D电力、煤气及热水生电力、煤气及热水生产和供应业产和供应业E建筑业建筑业F地质勘探、水利
33、管理地质勘探、水利管理G交通运输、仓储及交通运输、仓储及邮电通信业邮电通信业H批发和零售贸易、批发和零售贸易、餐饮业餐饮业第二节第二节 行业的一般特征分析行业的一般特征分析一、行业的市场结构分析一、行业的市场结构分析完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断完全垄断完全垄断1.生产者众多，各种生产者众多，各种生产资料完全流动。生产资料完全流动。2.产品同质、无差别。产品同质、无差别。3.任何企业都不能影任何企业都不能影响产品价格。响产品价格。4.企业是价格接受者。企业是价格接受者。5.企业的盈利有市场企业的盈利有市场对产品需求决定。对产品需求决定。6.自由进入与退出。自由进入与退出。1.
34、生产者众多，生产生产者众多，生产资料自由流动。资料自由流动。2.产品同种不同质，产品同种不同质，存在差异。存在差异。3.企业对于产品的价企业对于产品的价格有一定的控制能力。格有一定的控制能力。1.生产者只有几家。生产者只有几家。2.产品同质，基本不产品同质，基本不存在差异。存在差异。3.每个生产者对于市每个生产者对于市场的价格和交易都有场的价格和交易都有一定的影响力。一定的影响力。1.只有一家企业控制只有一家企业控制市场。市场。2.产品没有或缺少合产品没有或缺少合适的替代品。适的替代品。3.企业对价格有很大企业对价格有很大的控制能力，但在制的控制能力，但在制定产品的价格与生产定产品的价格与生产
35、数量方面受约束。数量方面受约束。二、经济周期与行业分析二、经济周期与行业分析增长型行业增长型行业周期型行业周期型行业防守型行业防守型行业增长型行业的发展增长型行业的发展一般与经济周期的一般与经济周期的变化没有必然的联变化没有必然的联系，在经济衰退时，系，在经济衰退时，它所受的影响很小它所受的影响很小甚至不受影响。高甚至不受影响。高科技股票往往具有科技股票往往具有这种特征。这种特征。周期型行业在繁荣是周期型行业在繁荣是会相应扩张，当衰退会相应扩张，当衰退时会随之收缩，如金时会随之收缩，如金融行业、耐用消费品、融行业、耐用消费品、投资品、一般工业等投资品、一般工业等都有这种特征。都有这种特征。防守
36、型行业受经济周防守型行业受经济周期影响很小，产品多期影响很小，产品多为生活必需品或公共为生活必需品或公共服务，如食品、医药、服务，如食品、医药、公用事业等行业。公用事业等行业。案例案例:湘财合丰系列基金湘财合丰系列基金湘财合丰成长：湘财合丰成长：成长类行业证券投资基金成长类行业证券投资基金湘财合丰周期：湘财合丰周期：周期类行业证券投资基金周期类行业证券投资基金湘财合丰稳定：湘财合丰稳定：稳定类行业证券投资基金稳定类行业证券投资基金投资理念：投资理念：投资于价值，成长终将在价值中得到体现。投资于价值，成长终将在价值中得到体现。投资依据：投资依据：根据市净率（根据市净率（P/B）和市盈率与每股预期
37、收）和市盈率与每股预期收益增长率之比（益增长率之比（PEG）所确定的具有增长潜力的价值性）所确定的具有增长潜力的价值性股票。股票。成长类成长类周期类周期类稳定类稳定类电子电子 C5信息技术信息技术 G传播与文化产业传播与文化产业 L医药与生物制药医药与生物制药 C8纺织、服装、皮毛纺织、服装、皮毛 C1造纸、印刷造纸、印刷 C3石油化工、化学、塑胶、石油化工、化学、塑胶、塑料塑料 C4金属、非金属金属、非金属 C6机械、设备、仪表机械、设备、仪表 C7其它制造业其它制造业 C9建筑业建筑业 E房地产业房地产业 J采掘业采掘业*B农、林、牧、渔业农、林、牧、渔业 A食品、饮料食品、饮料 C0木材
38、、家具木材、家具 C2电力、煤气及水的生产电力、煤气及水的生产供应业供应业 D交通运输、仓储业交通运输、仓储业 F批发和零售贸易批发和零售贸易 H金融、保险业金融、保险业 I社会服务业社会服务业 K湘财合丰系列基金行业分类湘财合丰系列基金行业分类三、行业生命周期分析三、行业生命周期分析特点分析特点分析幼稚期幼稚期 由于技术不完善、产品不稳定以及市场的非规模化，由于技术不完善、产品不稳定以及市场的非规模化，处于该阶段的行业往往企业少、成本高、利润低、风险处于该阶段的行业往往企业少、成本高、利润低、风险大。大。成长期成长期 行业内的企业数量增加，竞争加强，市场规模迅速行业内的企业数量增加，竞争加强
39、，市场规模迅速扩大，利润上升很快，但竞争风险也很大，破产率和被扩大，利润上升很快，但竞争风险也很大，破产率和被兼并率相当高。兼并率相当高。成熟期成熟期 企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高；行业企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高；行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现；构成支柱产业地位。现；构成支柱产业地位。衰退期衰退期 大量替代品出现，原行业产品的市场需求开始逐大量替代品出现，原行业产品的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量下降，企业数目减少，利润水平渐减少，产品的销售量下降，企业数目减少，利润水平停滞不前或不断下降。停滞不
40、前或不断下降。行业生命周期图示行业生命周期图示销销售售价价格格幼稚期幼稚期成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期价价值值增增长长率率产品线分析产品线分析第一阶段第一阶段导入期导入期第二阶段第二阶段快速扩张期快速扩张期第三阶段第三阶段成熟增长期成熟增长期第四阶段第四阶段衰退期衰退期销售收入销售收入利润利润年年年年幼稚期幼稚期成长期成长期成熟期成熟期衰退期衰退期公司数量公司数量少少增加增加减少减少少少产品价格产品价格高高下降下降稳定稳定下降下降利润利润亏损亏损增加增加高高减少减少-亏损亏损风险风险高高高高降低降低增大增大行业生命周期各阶段价格行业生命周期各阶段价格销售销售利润利润风险情况图风险情况图
41、 A股的产业投资时钟股的产业投资时钟一一 公司分析概述公司分析概述(一一)公司与上市公司的含义公司与上市公司的含义 从经济学角度，公司是指依法设立的从事经济活从经济学角度，公司是指依法设立的从事经济活动并以营利为目的的企业法人。动并以营利为目的的企业法人。从立法角度，我国的公司是指全部资本由股东出从立法角度，我国的公司是指全部资本由股东出资构成，股东以其出资额或所持股分为限对公司承资构成，股东以其出资额或所持股分为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的依依公司法公司法成立的企业法人。成立的企业法人。按公司股票是否上市流通为标准，公司可
42、分为上按公司股票是否上市流通为标准，公司可分为上市公司和非上市公司。市公司和非上市公司。(二二)上市公司分析的意义上市公司分析的意义 “上市公司是证券市场发展的基石上市公司是证券市场发展的基石”。在实际投资活动中，投资者对于上市公司的了解是必在实际投资活动中，投资者对于上市公司的了解是必要的，否则其收益将面临很大的风险。要的，否则其收益将面临很大的风险。而公司分析中最重要的是公司财务状况分析。而公司分析中最重要的是公司财务状况分析。二二 公司基本分析公司基本分析(一一)行业地位分析行业地位分析 行业地位行业地位分析的目的是找出公司在所行业地位行业地位分析的目的是找出公司在所处行业中的竞争地位，
43、如是否是领导企业，在价处行业中的竞争地位，如是否是领导企业，在价格上是否具有影响力，有没有竞争优势等。格上是否具有影响力，有没有竞争优势等。衡量公司行业竞争地位的主要指标是行业综合衡量公司行业竞争地位的主要指标是行业综合排序和产品的市场占有率。排序和产品的市场占有率。1.区位内的自然条件与基础条件区位内的自然条件与基础条件(二二)区位分析区位分析2.区位内政府的产业政策区位内政府的产业政策3.区位内的经济特色区位内的经济特色 如果上市公司所从事的行业与当地的自然和基础如果上市公司所从事的行业与当地的自然和基础条件不符，公司的发展可能会受到很大的影响。条件不符，公司的发展可能会受到很大的影响。如
44、果区位内的上市公司的主营业务符合当地政府如果区位内的上市公司的主营业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的进一步发展有利。的进一步发展有利。经济特色，是指区位内经济与区位外经济的联系经济特色，是指区位内经济与区位外经济的联系和互补、龙头作用及其发展活力与潜力的比较优势。和互补、龙头作用及其发展活力与潜力的比较优势。1.产品的竞争能力分析产品的竞争能力分析(三三)公司分析公司分析(1)成本优势成本优势 成本优势是指公司的产品依靠低成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。
45、成本优势是决定竞争优势的关能力。成本优势是决定竞争优势的关键因素。一般来讲，公司可以通过规键因素。一般来讲，公司可以通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力来实现成本优势。低廉的劳动力来实现成本优势。(3)质量优势质量优势(2)技术优势技术优势 技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究开发新产品的争对手更强的技术实力及其研究开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产的技术水平和能力。这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。产品的技术含量上。质量优势是公司的产品以高于其他公司同质量优势
46、是公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。与竞争对手成本相等或成本近似的情况下，具与竞争对手成本相等或成本近似的情况下，具有质量优势的公司往往在该行业中占据领先地有质量优势的公司往往在该行业中占据领先地位。位。2.产品的市场占有率产品的市场占有率 产品市场占有情况可以从两个反面进行考察：产品市场占有情况可以从两个反面进行考察：其一，公司产品销售市场的地域分布情况；其二，其一，公司产品销售市场的地域分布情况；其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。公司产品在同类产品市场上的占有率。市场占有率是指一个公司的产品销售量占市场占有率是指
47、一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。市场占有率该类产品整个市场销售总量的比例。市场占有率越高，表示公司的经营能力和竞争力越强，公司越高，表示公司的经营能力和竞争力越强，公司的销售和利润水平越好、越稳定。的销售和利润水平越好、越稳定。3.品牌战略品牌战略 品牌是一个商品名称和商标的总称，它可品牌是一个商品名称和商标的总称，它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争对手的产品相区别。一个品牌不仅以便同竞争对手的产品相区别。一个品牌不仅是一种产品的标识，而且是产品质量、性能、是一种产品的标识，而且是产品质量、性能、满足消费者效
48、用的可靠程度的综合体现。满足消费者效用的可靠程度的综合体现。1.公司法人治理机构公司法人治理机构(四四)公司经营能力分析公司经营能力分析健全的公司法人治理机制特征：健全的公司法人治理机制特征：(1)规范的股权结构规范的股权结构(2)完善的独立董事制度完善的独立董事制度(3)监视会的独立性和监督责任监视会的独立性和监督责任(4)优秀的经理层优秀的经理层(5)相关利益者的共同治理相关利益者的共同治理2.经理层的素质经理层的素质3.公司从业人员素质和创新能力分析公司从业人员素质和创新能力分析 素质，是指一个人的品质、性格、学识、能力、体质素质，是指一个人的品质、性格、学识、能力、体质等方面特性的总和
49、。等方面特性的总和。经理人员的素质是决定企业能否成功的一个重要因经理人员的素质是决定企业能否成功的一个重要因素。企业的经理人员应该具备的素质：一是从事管理工作素。企业的经理人员应该具备的素质：一是从事管理工作的愿望；二是专业技术能力；三是良好的道德品质修养；的愿望；二是专业技术能力；三是良好的道德品质修养；四是人际关系协调能力。四是人际关系协调能力。公司业务人员应该具有的素质包括：专业技术能力、公司业务人员应该具有的素质包括：专业技术能力、对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力。对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力。(五五)成长性分析成长性分析1.公司经营战略方针公司经营战略
50、方针 经营战略是企业面对激烈的变化与严峻挑战的环境，经营战略是企业面对激烈的变化与严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，同时又是制定规划的基础。同时又是制定规划的基础。经营战略具有全局性、长远性和纲领性的特征，它经营战略具有全局性、长远性和纲领性的特征，它从宏观上规定了公司的成长方向、成长速度及其实现方从宏观上规定了公司的成长方向、成长速度及其实现方式。式。2.公司规模变动特征及扩张潜力分析公司规模变动特征及扩张潜力分析(
