1、2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.中央人民广播电台的前身是（ A ）A.延安新华广播电台 B.中国无线电公司广播电台C.哈尔滨广播无线电台 D.中国国际广播电台2.媒体数字化最主要的意义在于信息的（ B ）A.快速传播 B.互联互通C.资源共享 D.索取便捷3.我国电视剧制作许可证(甲种)的有效期限是（ C ）A.半年 B.一年C.两年 D.三年4.新闻媒体市场定位调查的首要任务是明确在特定区域内是否（ A ）A.有市场 B.有竞争C.有内容 D.有产品5.衍生品开发构建了广播电视节
2、目销售的（ D ）A.横向渠道 B.纵向渠道C.间接渠道 D.立体渠道6.全球首家商业电台KDKA诞生于（ B ）A.德国 B.美国C.英国 D.法国7.报社自办的发行公司将报纸送到读者家门的报箱，这样的渠道是（ C ）A.一级渠道 B.二级渠道C.直接渠道 D.间接渠道8.我国所有 媒体单位都要遵守的财务管理通用法规是（ A ）A.中华人民共和国会计法 B.事业单位会计准则C.企业会计准则 D.企业财务通则9.邓小平曾明确提出“政治家办报”的核心是（ D ）A.经济意识 B.责任意识C.底线意识 D.大局意识10.反映新闻事业单位在某一特定日期的财务状况的报表是（ A ）A.资产负债表 B.
3、收入支出表C.现金流量表 D.财政补助收入支出表11.新闻报道虽未对特定第三人造成伤害，但是内容虚假或者失实，损害公共利益的，责令该报纸出版单位更正的机构是（ A ）A.新闻出版行政主管部门 B.人民法院C.中国记协 D.公安部门12. 报社的“广告成本”属于（ D ）A.生产成本 B.采编费用C.营业费用 D.其他业务支出13.中国新闻媒体要在新一轮新旧媒体市场的竞争和融合中取得主动地位,快速成长的重要路径是（ B ）A.自身积累 B.资本经营C.投入研发 D.走向海外14.中华人民共和国证券法正式实施是在（ C ）A.1990年 B.1993年C.1999年 D.2001年15.在早期并购
4、中，政府部门的行政主导作用明显，反映了中国新闻媒体管理的特点是（ A ）A.属地化管理 B.市场化管理C.企业化管理 D.集团化管理16.在关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见中，中央明确指出未来传统媒体与新兴媒体实施改革的途径是（ A ）A.融合发展 B.发挥特色C.相互促进 D.加大投入17. 中国在2009年10月开设的融资平台是（ B ）A.新三板 B.创业板C.中小板 D.科创板18.杂志大学生和职业经理人所体现的细分市场的变量是（ ）A.年龄 B.生活方式C.兴趣 D.社会阶层19.相对IPO上市，借壳上市的优点是（ B ）A.前置审批多 B.上市审核弹性大C.上市审 核较
5、严 D.上市审核周期长20.现代传媒企业将人事管理改称人力资源管理，体现的基本理念是（ A ）A.以人为本 B.被动管理C.主动管理 D.自主选择.21.新闻媒体的质量管理涉及两个方面: 一是流程管理，二是（ C ）A.生产管理 B.产品管理C.差错管理 D.内容管理22.从融资来看,新闻媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等，不能直接进入中国媒体领域的资本是（ B ）A.国企资本 B.私人资本和外资C.国有银行贷款 D.政府财政拨款23.新闻信息采集、制作、加工、传输和销售中任一环节不畅通，都会影响到（ A ）A.新闻的时效性 B.媒体广告的有效性C.媒体产品的
6、真实性 D.新闻的客观性24.按照菲利普.科特勒等人总结的竞争者类型，采用“宁为鸡头不为凤尾”策略的新闻媒体属于（ D ）A.市场领导者 B.市场挑战者C.市场跟随者 D.市场利基者25.报刊作为大众传播媒介，要求有一定发行量，其中各类文摘报纸在出版2年后，其最低发行量应达到（ B ）A.2万份 B.5万份C.8万份 D.10万份二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.党管媒体的原则是中国共产党领导下的新闻事业的根本原则，即新闻媒体要体现无产阶级政党的（ ACD ）A.组织原则 B.管理制度C.思想意志 D.政治要求E.舆论导向27.媒体品牌管理包括（ ABCD ）A.品牌
7、识别 B.品牌形象C.品牌意识 D.品牌联想E.品牌差异28.1952年中共中央在关于报刊发行问题的指示中明确提出了我国书报刊发行的基本制度，具体包括（ AB ）A.计划发行 B.预订C.自办发行 D.零售E.有效发行29.广播电视媒体在内部成本核算时，应将其在广播电视业务活动中所发生的各种费用划分（ ABC ）A.直接费用 B.间接费用C.期间费用 D.采编费用E.营业费用30.编辑选稿的基本依据包括（ ACD ）A.新闻价值 B.经济价值C.社会规范 D.媒体定位E.广告空间三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.新华日报：1938年创办，是中国共产党在国民党统治区公开
8、出版的大型机关报，先后在汉口和重庆出版，更早由周恩来兼任董事长。 32.媒体核心竞争力：是新闻媒体发展更有力的、更主要的驱动力，以创新为力量的源泉，战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。 33.配股：按照一定比例向原有股东配售新股的筹资行为。 34.头脑风暴法：也被称为研讨会法、讨论培训法等，其特点是培训对象在培训活动中相互启迪思想、激发创造性思维，以最大限度发挥每个参加者的创造力，提供解决问题的更多更佳方案。 35.报刊审读：是新闻出版行政部门和报刊主管单位在报刊出版后组织有关人员，依法对报刊出版质量进行审阅和评定，是报刊出版事后管理的重要制度。 四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30
9、分。36.与传统的模拟电视相比，数字电视的优势有哪些?答：数字电视图像清晰度高，伴音质量好，收视效果更理想。 从传播效果看，数字电信信号在理论上不失真，抗干扰能力强，可避免串台、串音、噪声等现象。 从资源开发看，数字电视的传输效率高，频道资源大大扩展，其传送能力相当于同样规模的模拟频道的6-8倍。 从服务角度看，数字电视网络具有双向功能，可以提供互动服务。 37.怎样使用定量研究方法进行媒体受众调查?答：定量研究即要求能够用数量来描述、解释和预测相关情况，具体包括调查法和实验法，借助统计工具，按照严格的操作程序进行数据采集、统计、分析，最终得到结果。科学的定量研究结果可以由部分样本推及总体样本
10、。38.媒体渠道经营有哪两个层面?答：第一层面是内容传递，包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地及接入等；第二层面是内容营销，包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。两个层面的内容适应不同媒介内容和营销策略。 39.审计的职能是什么?答：(1)经济监督：审计的基本职能，贯穿于被审计单位经济活动的全部过程；(2)经济鉴证：包括鉴定与证明，对被审计单位会计报表及其注资行为的检查和验证，是审计权威性的具体表现；(3)经济评价：依据一定标准，对查明的事实进行分析和判断，包括评定和建议。 40.设计现代媒体组织机构应遵循哪些原则?答：共有七个原则：(1)管理目标明确原则。(2)权责利一致原则。(3)幅度有效原则。(4)分工协作原则。(5)统一指挥原则。(6)内容与经营分离原则。(7)精简高效原则。 五、分析题:本大题共1小题，共15分。41.广告审查需要经过哪些程序?请举例说明。答：新闻媒体广告审查的具体程序： (1)查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见。 (2)核实广告内容的真实性、合法性。 (3)检查广告形式是否符合有关规定。 (4)审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。 (5)检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。 (6)签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
