1、2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否（ B ）A.准确 B.真实C.侵犯他人隐私 D.有侮辱诽谤行为2.无论是有形妁还是无形的，资产的本质是（ C ）A.资本 B.财产C.经济资源 D.货币资金3.新闻媒体渠道经营的作用，首先体现在（ A ）A.提高销售效率 B.实现资源共享C.规避市场风险 D.发挥协同作甩4.新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中历时最长的是（ C ）A.起步阶段 B.停滞阶段C.改革跨越阶段 D.融合创新阶段5.我国第
2、一家报业集团是（ C ）A.人民日报报业集团 B.上海报业集团C.广州日报报业集团 D.南方报业集团6.我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是（ C ）A.利润表 B.损益表C.资产负债表 D.现金流量表7.我国制订了互联网信息服务管理办法，对经营性互联网信息服务实行（ A ）A.许可制度 B.登记制度C.备寨制度 D.公示制度8.新闻媒体制定经营战略的第一步是（ B ）A.明确方向 B.分析资源C.确定战略目标 D.确定战略方针9.作为广播电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断广播电视节目及其贴片广告的（ C ）A.制作权 B.销售权C.时段经营权 D.时段播放权10.把现金日记
3、账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫（ C ）A.账面核对 B.账账核对 C.账实核对 D.账证核对11.用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不怒过（ B ）A.一个月 B.三个月 C.六个月 D.十二个月12.新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求（ C ）A.规模经济 B.网络经济C.范围经济 D.速度经济13.按照我匡有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频道当天播出影视剧总时间的（ D ）A.l0 B.l5C.20 D.2514.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是（ B ）A.酉入成本 B.千入成本C.收视点成本 D.CPM成本15.
4、审计的基本职能是（ A ）A.监督 B.鉴定C.证明 D.评价16.我国第一家在国内A股整体上市的媒体企业是（ B ）A.新华网 B.人民网C.新华传媒 D.东方明珠17.按照我国有关规定，各级备类报纸在出版俩年后必须达到最低发行量，其中晚报最低发行量为（ C ）A.l万份 B.3万份C.5万份 D.l0万份18.再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和（ C ）A.可分离配股 B.非公开增发C.可分离转债 D.菲公开转债19.新中国成立后被视为我国内地媒体广告元年的年份是（ C ）A.1977年 B.1978年 C.1979年 D.1980年20.“决策权分散而不是高度
5、集中”这种组织体系，体现的是（ D ）A.剥克特X理论 B.利克特Y理论C.麦格雷戈X理论 D.麦格雷戈Y理论21.新闻媒体的经营与管理是两个相互作用的概念，经营产生效益，管理产生（ C ）A.公平 B.公正 C.效率 D.效果22.我国媒体组织结构有多种形式，其中被称为M形组织结构的是（ C ）A.矩阵制 B.直线制C.事业部铺 D.直线职能制23.新闻媒体的流程管理有三个维度，即时间、程序和（ B ）A.节点 B.岗位C.职责 D.事件24.报刊广告可以按内容间单分为两类，即（ B ）A.工商广告和晶牌广告 B.工商广告和分类广告C.分类广告和公益广告 D.分类广告和品牌广告25.适用稿件
6、既要有新闻价值，还要符合社会规范和（ C ）A.时效要求 B.舆论导向C.媒体定位 D.行业标准二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26.我国新闻媒体的“双为”方向，指新闻媒体要（ AE ）A.为人民服务 B.为反腐倡廉服务C.为经济建设服务 D.为文化建设服务E.为社会主义服务27.非流动资产包括（ BCDE ）A.存货 B.长期投资C.在建工程 D.固定资产E.无形资产28.选择广告效果评估方法的主要依据有（ AC ）A.广告类型 B.广告时间C.广告主的要求 D.广告商品的特征E.广告受众的接收习惯29.新阔媒体实施多元化战略所面临的风险包括（ ABCDE ）A.影响主
7、业发展的风险 B.内部经营整合的风险C.应对市场变化的风险 D.行业进入的风险E.行业退出的风险 30.新闻媒体生产价值链条上的关键环节包括（ CE ）A.受众 B.成本C.内容 D.促销 E.渠道三、名词解释(本大题共5小题。每小题4分。共20分)31.资本：能够进行价值量化（1分）的可经营性（1分）资产（1分）和资源（1分）的总和。32.最低工资：在劳动者在法定工作时间内（1分）提供了正常劳动的前提下（1分），劳动者所在单位（1分）应支付给劳动者的最低劳动报酬。（1分）33.“PEST”分析模型：新闻媒体资源分析的一种模型，指从政治环境（1分）、经济环境（1分）、社会环境（1分）、技术环境
8、（1分）等四方面对媒体所处的宏观环境进行分析。34.侵害名誉权四要件：受害人名誉确实受损（1分），行为人行为违法（1分），违法行为与损害后果有因果关系（1分），行为人主观上有过错（1分）。35.“双百”方针：即“百花齐放”(1分）和“百家争鸣”（1分），是我国新闻媒体的工作方针，我国媒体大发展的基石（1分），也是我国其他文化事业和文化产业发展的基本方针。（1分）四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36.新闻媒体通过IP0上市有哪些优缺点?答：优点是新闻媒体具有较强的主瓦块生（1分），可募集的资金量较大（1分），有利于树立媒体形象（1分）。缺点是上市审核周期较长（1分），前置审批较
9、多，审核较严。（2分）37.新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑哪些因素?答：(1)受众因素。（1分）(2)时效因素。（1分）(3)成本因素。（1分）(4)广告客户因素。（1分）(5)竞争因素。（1分）(6)准入因素。（1分）38.哪些因素会影响广告投放?请写出这些因素，并各举一例。答：一是媒体的市场指标（1分），如报刊发行量。（1分）二是媒体的广告价格（1分），如广播电视以时间长短确定广告价格。（1分）三是广告的单位传播成本（1分），如千人成本。（1分）39.除了聘用期限，聘用合同还必须具备哪些条款?答：(1)岗位及其职责要求。（1分）(2)岗位纪律。（1分）(3)岗位工作条件。（1分）(4)
10、工资待遇。（1分）(5)聘用合同变更和终止的条件。（1分）(6)违反聘用合同的责任。（1分）40.我国新闻媒体账务管理的基本要求是什么?答：(1)真实准确、不记假账。（2分）(2)应记尽记，不漏记错记。（2分）(3)当记即记，不早记晚记。（1分）(4)立足中文，本币记账。（1分）五、分析题(本大题共1小题。共15分)41.什么是市场细分?举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进行细分?答：市场细分指根据消费者不同的消费需求特征（1分），将市场划分成两个以上不同类型的消费者群（1分），一个消费者群就是一个细分市场即细分子市场（1分）。新闻媒体的市场细分就是根据受众的媒体消费特征，将受众市场划分成不同的子市场的过程。（1分）市场细分是SIP市场定位“三部曲”的第一步（1分），从宏观上看，细分市场能帮助媒体经营管理者了解受众对媒体信息与服务的需求情况（1分），了解掌握市场中其他竞争者的营销实力及市场占有率，以利目标市场选择（1分）。从微观上看，细分市场能帮助媒体寻找发展机会（1分），提高媒体资源配置的有效性（1分）和媒体营销的精确性。（1分）举例说明，可以说明细分市场的宏观意义，也可以说明细分市场的微观意义，视答题情况给0-5分。
