1、2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.新闻媒体市场调查的核心是采集（ B ）A.媒体数据 B.受众数据C.广告数据 D.企业数据2.在我国A股上市的第一家新闻网站是（ C ）A.新浪网 B.腾讯网C.人民网 D.新华网3.我国新闻媒体涉及最多的一种侵权纠纷是（ A ）A.名誉权纠纷 B.著作权纠纷C.肖像权纠纷 D.署名权纠纷4.作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指（ A ）A.制片商、发行商、播放商 B.制片商、发行商、经营商C.投资
2、商、制片商、发行商 D.投资商、制片商、播放商5.我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是（ A ）A.1958年 B.1960年C.1965年 D.1978年6.我国新闻媒体的多元化战略目前已进入（ D ）A.横向联营阶段 B.产业多元化阶段C.多种经营阶段 D.投资多元化阶段7.专业调查公司发布的年度调查报告属于（ B ）A.一手资料 B.二手资料C.一次销售 D.二次销售8.“控制权高度集中于高层管理人员手中”这种组织体系，体现的是（ C ）A.利克特X理论 B.利克特Y理论C.麦格雷戈X理论 D.麦格雷戈Y理论9.判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是（ D ）A.可测量
3、性 B.可收益性C.相对稳定性 D.可接近性10.新闻媒体渠道经营和管理体系的核心是（ A ）A.渠道策略管理 B.渠道成员管理C.销售合同管理 D.销售价格管理11.劳动合同有若干约定条款，其中之一是（ C ）A.劳动报酬 B.劳动保护C.竞业禁止 D.社会保险12.标志着中国新闻媒体集团化进入再次突破阶段的事件是（ C ）A.广州日报报业集团成立 B.东方明珠重组上市C.上海报业集团成立 D.浙报集团整体上市13.我国颁发的电视剧制作许可证,有效期最长的为（ B ）A.1年 B.2年C.3年 D.4年14.网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是（ C ）A.CPM模式
4、 B.CPC模式C.CPA模式 D.CPRP模式15.现阶段我国新闻媒体体制改革与机制创新的核心是（ D ）A.“独立核算，盈余自用” B.“财政断奶”C.“事业单位，企业化管理” D.“转企改制”16.下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是（ B ）A.广告刊例价格通常等于广告成交价格 B.广告刊例价格通常大于广告成交价格C.广告刊例价格通常小于广告成交价格 D.广告刊例价格与广告成交价格不具可比性17.资本指能够进行价值量化的（ D ）A.资产 B.资产和资源的总和C.可经营性资产 D.可经营性资产和资源的总和18.从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是（ C ）A.收视
5、率 B.播出时间C.观众的注意力 D.节目与名人效应19.配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种（ C ）A.增发行为 B.投资行为C.融资行为 D.转债行为20.现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者（ C ）A.强调身份管理 B.注重薪酬管理C.以岗位管理为中心 D.以聘用管理为中心21.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量,其中各种生活服务类报纸最低发行量为（ B ）A.3万份 B.5万份C.8万份 D.10万份22.媒体广告客服人员承担多项职能，其中第一项职能是（ B ）A.发布广告 B.开发客户C.维护客户 D.沟通协调23.我国报纸
6、质量评估有若千标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准各占30分:一个是报纸版面，一个是（ D ）A.报纸广告 B.报纸依法出版情况C.报纸的社会信誉 D.办报方针、宗旨和舆论导向24.利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最理想的战略是（ A ）A.SO战略 B.WO战略C.ST战略 D.WT战略25.下列会计要素中仅用于企业的是（ D ）A.资产 B.负债C.收入 D.利润二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.网络新闻媒体的主要收入包括（ ABE ）A.广告 B.游戏C.政府补助 D.上网费用E.信息增值服务27.按照我国有关规定，出版物包括（ ABCD
7、E ）A.图书 B.报纸C.期刊 D.音像制品E.电子出版物28.新闻媒体在制定经营战略时要分析资源，这种分析要解决的问题有（ BDE ）A.“想做什么” B.“有什么”C.“在哪里” D.“能做什么”E.“不能做什么”29.广告通常可以按内容分为（ ABCD ）A.产品(商品)广告 B.企业(形象)广告C.品牌广告 D.观念广告E.公益广告30.新闻媒体的品牌定位要确定（ ABCDE ）A.目标市场 B.相关竞争者C.品牌差异点 D.品牌共同点E.品牌格言三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31.“政治家办报”：我国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求(1分)，即办报者特别是
8、新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识(1分)，能够从政治上总揽全局，抓住要害(1分),使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务(1分)。32.关联交易：关联方之间转移资源、劳务或义务的行为(2分)，不论是否收到价款(2分)。33.金鹿奖：我国设立的广播节目技术质量奖(1分)，含广播节目录制技术质量奖(1分)和广播节目播出技术质量奖(1分)，按年度评审(1分)。34.数字出版：借助于数字媒体技术(1分)，对平面媒体的书籍、期刊、报纸等传统出版物进行数字化处理(1分)，实现技术上和形式上的变革(1分)，形成的全新的信息传播方式。(1分)35.工资：薪酬的核心(1分)，是企事业
9、单位为保障员工基本生活(1分)、激励员工工作积极性(1分)、提高单位竞争力的重要手段(1分)。四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36.新闻媒体的市场领导者怎样才能扩大总体市场需求?答：一是扩大受众数量(1分)，让更多受众关注媒体(分)，成为有效受众(1分);二是提高受众对媒体产品的使用量(1分)，引导他们投入更多时间和精力来关注媒体产品(1分)，并鼓励他们对媒体产品的再传播(1分)。37.薪酬设计应参考哪些基本标准?答：应参考最低工资标准(2分)、最低生活保障标准(1分)、社会平均工资标准(1分)、政府发布的工资指导线(1分)和物价上涨指数(1分)。38.4C营销理论有哪些要素
10、?以什么要素为核心?答：有四个要素:消费者(1分)、成本(1分)、便利(1分)和沟通(1分)，以消费者为核心(2分)。39.借壳上市有哪些优缺点?答：优点是审核弹性大，持续时间短(1分)，有利于保守商业秘密(1分)，能通过定向增发获取高溢价(1分);缺点是未必能成功融资(1分)，股价异动增加审核风险(1分),对外界支持的依赖性过强(1分)。40.广告审查程序包括哪些步骤?答：一是查验广告证明文件的真实性、合法性和有效性。(1分)二是核实广告内容的真实性、合法性。(1分)三是检查广告形式是否符合有关规定。(1分)四是审查广告整体效果以确保不会导致受众误解。(1分)五是检查广告是否符合社会主义精神
11、文明建设的要求。(1分)六是签署对广告同意，不同意或要求修改的书面意见。(1分)五、分析题(本大题共1小题，共15分)41.财务报表有哪些常用分析方法?对财务报表为什么要采用不同的分析方法?请一一举例说明。答：财务报表常用的分析方法有对比分析法、构成比率分析法、相关指标比率分析法、趋势分析法和循环替换分析法(2分)。因为不同的分析方法适用于不同的情况(1分)，例如为了寻找差距、发现问题(1分),应该采用对比分析法(1分);为了寻找影响某个结果的两个性质不同的相关指标之间的关系(2分)，应该采用构成比率分析法(1分);为了比较影响某个结果的两个指标的比重大小(2分)，应该采用相关指标比率分析法(1分);为了寻找变化和趋势(1分)，应该采用趋势分析法(1分);为了在众多影响指标中发现主要指标(1分)，应该采用循环替换分析法(1分)。
