1、2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.广播电视台的设立必须占用特定的（ A ）A.频率资源 B.社会资源C.政府资源 D.媒体资源2.1996年国家新闻出版署批准成立的我国第一家报业集团是（ D ）A.解放日报报业集团 B.北京日报报业集团供证的“土出C.深圳日报报业集团 D.广州日报报业集团3.我国新闻媒体的多种经营始于（ A ）A.报纸 B.广播C.电视 D.互联网4.SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是（ C ）A.WO战略 B.ST战略C.SO战略 D.WT战略5.让观众通过
2、电视机直接观看电视节目，这种渠道属于（ B ）A.间接渠道 B.直接渠道C.纵向渠道 D.横向渠道6.广告主考虑是否投放广告的最主要依据是（ C ）A.广告制作 B.广告范围C.广告价格 D.广告影响7.媒体广告开发的核心是（ D ）A.形象推广 B.政策宜传C.自我推销 D.客户服务8.对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于（ C ）A.广告内容审查 B.广告形式审查C.广告主审查 D.广告价格审查9.衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是（ A ）A.千人成本 B.制作成本日C.销售成本 D.人员成本10.我国广播电视业目前执行的是（ B ）A.企业会计准则研址码油传员门 B.事业单
3、位会计准则C.小企业会计准则 D.新闻出版业会计核算办法11.新闻媒体财务预算管理制度的核心是（ C ）A.信息流 B.审批创医营C.现金流 D.核算12.在报社的成本核算中，通联费属于（ B ）A.生产成本 B.采编费用C.记者站经费 D.营业费用13.新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是（ B ）A.有效性 B.独立性C.权威性 D.公正性14.新闻媒体财务管理的首要要求是（ D ）A.本币记账 B.当记即记C.应记尽记 D.不做假账15.媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的（ C ）A.货币 B.经济资源C.资本 D.经济价值16.我国内地传媒第一股是（
4、 D ）A.人民网 B.电广传媒C.歌华有线 D.东方明珠17.世界各国企业上市制度有注册制和（ C ）A.备案制 B.三审制C.核准制 D.登记制18.与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是（ D ）A.利克特X理论 B.利克特Y理论对街对资严书C.麦格雷戈X理论 D.麦格雷戈Y理论19.现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者（ A ）A.强调身份管理 B.注重薪酬管理C.以岗位管理为中心 D.以聘用管理为中心20.下述选项中，属于聘用合同法定条款的是（ D ）A.竞业禁止 B.保守秘密C.补充保险 D.工资待遇21.新闻媒体人员内部招募的优点是（ A
5、）A.招募成本低 B.选择余地大C.引进新思想 D.宣传企业形象22.媒体组织机构中体现双道命令系统的是（ D ）A.直线制 B.矩阵制C.事业部制 D.直线职能制23.新闻媒体的流程管理有三个堆度，它们是时间、岗位和（ B ）A.节点 B.程序C.事件 D.效益24.与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是（ A ）A.编采合一 B.制播分离C.制播合一 D.编采分离25.评价新闻产晶经营能力有两个市场，一是受众市场，一是（ D ）A.金融市场 B.交易市场C.文化市场 D.广告市场二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括（
6、ABCD ）A.节目播放形式 B.播放时间C.播放数量 D.播放内容E.播放人岗位27.关联交易是关联方之间发生的行为，包括（ ABCDE ）A.购买商品 B.提供劳务C.租赁 D.代理E.许可委托协议28.事业单位的基本财务报表包括（ ABE ）A.资产负债表 B.收入支出表C.现金预算表 D.利润表E.财政补助收入支出表29.按内容划分的媒体广告包括（ BCDE ）A.政策广告 B.产品广告C.企业形象广告 D.品牌广告E.观念广告30.新闻媒体经营战略的主要内容包括（ ABCDE ）A.媒体资源分析 B.战略目标C.明确方向 D.战略方针E.战略措施三、名词解释题:本大题共5小题，每小题
7、4分，共20分。31.集体福利：是用人单位为了吸引人才(2分)或稳定员工采取的福利措施(2分)。32.连环替换分析法：企业会计报表分析方法之一(1分)，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素(1分)，按顺序用各项因素的实际数替换基数(1分),分析各项因素影响程度的一种方法(1分)。33.受众暴露度：指所有广告暴露次数的总和(2分)，等同于毛评点乘以总额定点数(2分)。34.品牌差异点：消费者能够强烈联想到的(2分)该品牌的属性(1分)或能够产生的利益(1分)。35.“政治家办报”：中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求(1分)。其核心思想是:办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和
8、见识(1分)，从政治上总览全局，使新闻宜传紧密配合国内外政治形势(l分)，为全党和全国工作的大局服务(1分。四、简答题:本大题共5小题，每小题6分，共30分。36.如何判断新闻作品是否侵害名誉权?答：(1)首先看新闻事实是否真实(2分)(2)再看是否有侮辱诽谤的言行(2分)(3)最后看是否侵犯他人隐私(2分)37.长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么?答：一是改制难，缺人才。（1分）二是分拆难，核准难。（1分）三是壁垒严，跨界难。（1分）四是经营单一，持续发展能力不强。（2分）38.影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?答：(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力。（2分）(2)细
9、分市场是否有吸引力。（2分）(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。（2分）39.对经济环境的分析可以从哪些方面入手?答：产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素。（3分）市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。（3分）40.什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”?答：中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的喉舌，引导社会與论健康发展(2分)。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求(2分)。从我国新闻事业
10、发展来看，“喉舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展(2分)。五、分析题:本大题共1小题，共15分。41.以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。答：我国媒体市场的对外开放包括两部分:一是“请进来”，二是“走出去”。自从我国加入WTO后，已有不少海外节日进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节日的“走出去却很不理想(3分)。婴“走出去，首先要了解我国广播电视节日内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型:直接出口、会展销售和联合制作(3分)。在海外办电视、办电台,属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言,成本较高。需要媒体较强的经济实力(3分)。通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一块“短板”,我国广播电视节目交易处于初级阶段.从节目制作看，依靠广播电视台自身力量制作节目显然会供不应求(3分)。因此，我国广播电视节目要更好地“走出去,需要适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才队伍，要有更多的广播电视节目制作公司的参与(3分)。
