1、第五章现代广告作品的设计艺术第五章现代广告作品的设计艺术第一节现代广告作品的设计规范第一节现代广告作品的设计规范第二节平面广告作品的设计艺术第二节平面广告作品的设计艺术第三节视频音频广告作品的设计艺术第三节视频音频广告作品的设计艺术第第二节平面广告作品的设计艺术二节平面广告作品的设计艺术一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术三、广告色彩的设计艺术三、广告色彩的设计艺术四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术五、平面广告作品的制作五、平面广告作品的制作一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(一一)广告图画的种类广告图画的种类l广告照片广
2、告照片l广告绘画广告绘画l广告绘图广告绘图 一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-6,5-75-6,5-7的画面类型的画面类型一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-6,5-75-6,5-7的画面类型的画面类型一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法1.1.展示法展示法借助使用商品的具体图形直接展示商品借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法。性能特点、基本结构的构图方法。一、广告图画的设计艺
3、术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-85-8的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法2.2.寓意法寓意法寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其寓意法是运用巧妙的构思，通过勾画其他相关的物品，间接、侧面地介绍商品，他相关的物品，间接、侧面地介绍商品，宣传企业、商品所具有的特点。宣传企业、商品所具有的特点。一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-9,5-10,5-115-9,5-10,5-11的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术
4、一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-9,5-10,5-115-9,5-10,5-11的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（3 3）：）：广告作品广告作品5-9,5-10,5-115-9,5-10,5-11的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法3.3.对比法对比法对比法是广告图画设计通过对不同商品、对比法是广告图画设计通过对不同商品、不同企业比较，突出优点来吸引公众。不同企业比较，突出优点来吸引公众。一、广告图画的设计艺术一、
5、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-125-12的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法4.4.夸张法夸张法通过艺术手法，对广告作品中宣传信息通过艺术手法，对广告作品中宣传信息富有特性的某个方面进行适当夸张和变富有特性的某个方面进行适当夸张和变形处理，渲染气氛，加深公众对这些特形处理，渲染气氛，加深公众对这些特性的认识。性的认识。一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-135-13的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(
6、二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法5.5.写实法写实法这是一种直接用现实生活图画素材这是一种直接用现实生活图画素材(特别特别是生活照片是生活照片)来展示商品形象、渲染主题来展示商品形象、渲染主题内容的图画创作技巧。内容的图画创作技巧。一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-145-14的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法6.6.幽默法幽默法广告图画运用富有喜剧性质的情节，经广告图画运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活现象中过巧妙的构思、合成，抓住
7、生活现象中富有趣味、滑稽的东西，以及纯趣味的富有趣味、滑稽的东西，以及纯趣味的行为，把公众引向轻松愉快的意境，使行为，把公众引向轻松愉快的意境，使公众对广告的意图很快心领神会。公众对广告的意图很快心领神会。一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-155-15的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(二二)广告图画的表现手法广告图画的表现手法7.7.比喻法比喻法比喻手法是在广告图画设计过程中，将比喻手法是在广告图画设计过程中，将两个不同事物相比拟，用比拟物品的形两个不同事物相比拟，用比拟物品的形象或性能、特点来衬托商品形
8、象的构图象或性能、特点来衬托商品形象的构图手法。手法。一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-165-16的表现手法的表现手法一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术(三三)广告图画设计过程中的注意事项广告图画设计过程中的注意事项主题突出主题突出形象生动形象生动情景交融情景交融图文并茂图文并茂一、广告图画的设计艺术一、广告图画的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-175-17的主题和特点的主题和特点二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术(一一)活字书体的设计规范活字书体的设计规范精选字体精选字体和谐统一和谐统一巧
9、妙编排巧妙编排二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-18,5-195-18,5-19的字形特点的字形特点二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-18,5-195-18,5-19的字形特点的字形特点二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术(二二)广告文案的编排技巧广告文案的编排技巧左右均齐的编排左右均齐的编排齐左的编排齐左的编排齐右的编排齐右的编排中间对位的编排中间对位的编排立文编排立文编排沿图形编排沿图形编排自成图案编排自成图案编排自然段落式编排自然段落式编
10、排二、广告字体的设计艺术二、广告字体的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-205-20的编排技法的编排技法三、广告色彩的设计艺术三、广告色彩的设计艺术(一一)色彩的对比技巧色彩的对比技巧色相对比色相对比明度对比明度对比纯度对比纯度对比 三、广告色彩的设计艺术三、广告色彩的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-21,5-225-21,5-22的色彩对比效果的色彩对比效果三、广告色彩的设计艺术三、广告色彩的设计艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-21,5-225-21,5-22的色彩对比效果的色彩对比效果三、广告色彩
11、的设计艺术三、广告色彩的设计艺术(二二)色彩的配合技巧色彩的配合技巧(三三)广告色彩的设计技巧广告色彩的设计技巧l突出企业风格和商品特性。突出企业风格和商品特性。l制造色调差别。制造色调差别。l迎合公众色彩心理需要，强化色彩的情迎合公众色彩心理需要，强化色彩的情感意义和象征意义。感意义和象征意义。三、广告色彩的设计艺术三、广告色彩的设计艺术课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-235-23的色彩效果的色彩效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术(一一)注重创意性编排，强化整体美感注重创意性编排，强化整体美感在登记组合广告作品要素之前，应该勾在登记组合广告作品要素之前，应该勾画
12、出广告作品的总体轮廓，以强化广告画出广告作品的总体轮廓，以强化广告作品的整体感、流畅感和气势感。作品的整体感、流畅感和气势感。四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-24,5-25,5-265-24,5-25,5-26的创意性编排效果的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-24,5-25,5-265-24,5-25,5-26的创意性编排效果的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（3 3）：）：广告作品
13、广告作品5-24,5-25,5-265-24,5-25,5-26的创意性编排效果的创意性编排效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术(二二)遵循视觉规律，突出宣传重点遵循视觉规律，突出宣传重点树立大布局观树立大布局观创造视觉导向机制创造视觉导向机制寻找和制造视觉中心寻找和制造视觉中心四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（1 1）：）：广告作品广告作品5-27,5-28,5-29,5-305-27,5-28,5-29,5-30的美学效果的美学效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（2 2）：）：广告作品广告作品5-27
14、,5-28,5-29,5-305-27,5-28,5-29,5-30的美学效果的美学效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（3 3）：）：广告作品广告作品5-27,5-28,5-29,5-305-27,5-28,5-29,5-30的美学效果的美学效果四、广告作品的布局艺术四、广告作品的布局艺术课堂讨论主题（课堂讨论主题（4 4）：）：广告作品广告作品5-27,5-28,5-29,5-305-27,5-28,5-29,5-30的美学效果的美学效果五、平面广告作品的制作五、平面广告作品的制作(一一)报纸广告的制作报纸广告的制作1.1.报纸广告的表现形式报纸广告的
15、表现形式文字表现形式文字表现形式图画表现形式图画表现形式抽象表现形式抽象表现形式综合表现形式综合表现形式 2.2.报纸广告的制作过程报纸广告的制作过程五、平面广告作品的制作五、平面广告作品的制作课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-315-31的主题和形式的主题和形式五、平面广告作品的制作五、平面广告作品的制作(二二)杂志广告的制作杂志广告的制作1.1.杂志广告的表现形式杂志广告的表现形式2.2.杂志广告的制作技巧杂志广告的制作技巧选择版面位置选择版面位置注意版面的平衡和谐注意版面的平衡和谐注意广告的创意和色彩的运用注意广告的创意和色彩的运用注意插图的合理运用注意插图的合理运用注意照片的巧妙运用注意照片的巧妙运用五、平面广告作品的制作五、平面广告作品的制作课堂讨论主题：课堂讨论主题：广告作品广告作品5-325-32的主题效果的主题效果
