1、 第2页体育旅游者概述影响体育旅游者的主观因素影响体育旅游者的客观因素一二三本章目录第3页体育旅游者概述第一节第4页一、体育旅游者的概念界定体育旅游者是暂时离开常驻地，停留在比赛区内24小时以上，而且他们的目的是参加体育比赛，观看比赛是次要的一类人。Nogawaetal体育旅游者是指外出旅行或者停留在他们不熟悉的地方主动或被动参与竞技性或休闲性活动的个人或集体（把体育作为首要旅行动机）。Gamon&Robinson体育旅游者是为了满足精神享受和自我实现的需要，按时离开常驻地，以参加体育活动或观赏体育活动为目的，并在此过程中进行经济消费的人。柳伯力体育旅游者是以体育和旅游为双重目的，以欣赏、观看
2、或参与体育活动为部分内容的旅游者。夏敏慧第5页二、体育旅游者分类纬度及标准（一）体育旅游者分类纬度国界 国际体育旅游者国内体育旅游者 组织形式 团队体育旅游者散客体育旅游半自助体育旅游者 距离长短 短线体育旅游者长线体育旅游者 参与程度 参与型体育旅游者观赏型体育旅游者 第6页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准1、按国境国界分类（1）国际体育旅游者（2）国内体育旅游者第7页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准2、按年龄阶段分类老年体育旅游者成年体育旅游者青年体育旅游者少年儿童类体育旅游者第8页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准3、按旅游组织形
3、式分类团体体育旅游者散客体育旅游者半自助体育旅游者第9页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准4、按运动强度及危险性分类休闲健身型体育旅游者技术竞赛型体育旅游者冒险刺激型体育旅游者第10页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准5、按旅游者参与的程度分类参与型体育旅游者(直接参与)观赏型体育旅游者(间接参与)第11页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准短线体育旅游者长线体育旅游者6、按目的地与居住地之间的距离分类第12页二、体育旅游者分类纬度及标准（二）体育旅游者分类标准山地项目型体育旅游者水上项目型体育旅游者空中项目型体育旅游者冰雪项目型体育旅游者7
4、、按体育旅游资源类型分类第13页三、体育旅游者特征（一）旅游目的的双重性（二）旅游方式的参与性（三）旅游需求的独特性（四）旅游群体的特定性（五）旅游体验的高度性第14页影响体育旅游者的主观因素第二节第15页一、体育旅游者态度 体育旅游者态度是人们在体育旅游购买决策、体育旅游活动过程中对旅游对象、条件做出行为反应的心理倾向。（一）体育旅游者态度本体 第16页一、体育旅游者态度1、态度的正负向性2、态度的高度协调性3、态度的高度稳定性4、态度的间接性5、态度的强针对性（二）体育旅游者态度的特征 第17页一、体育旅游者态度（三）体育旅游者态度的构成 ABC态度认知因素意向因素情感因素第18页二、体育
5、旅游者的需要分析 以积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”(active lifestyle)潮流席卷世界，影响人们的出游选择。（一）健康生活方式的需要第19页二、体育旅游者的需要分析图3-1 马斯洛需求层次理论（二）自我实现的需要第20页三、体育旅游者的动机分析 动机是购买行为最根本的驱动力。旅游动机是旅游行为和旅游决策过程的起点，对体育旅游动机分析是了解体育旅游产品功能结构设计的基础。（一）体育旅游者的动机第21页三、体育旅游者的动机分析 体育旅游作为一种专项旅游方式,体育旅游者与普通旅游者出游动机存在明显差异。其动机主要表现为促进健康动机、新奇动机与娱乐放松动机。（二）体育旅游者动机
6、的具体表现健身康体挑战自我健康身体健康心理健康猎奇文化政治社会地理体育娱乐游览文艺宗教自我炫耀体验成就感社会交往社会地位个人声望第22页影响体育旅游者的客观因素第三节第23页一、个人因素 旅游活动对个人身体状况的要求是很高的。对于体育旅游者而言，个人身体状况就尤为重要，尤其是参与性体育旅游者，身体健康状况就更为重要了。（一）个人身体情况第24页一、个人因素 收入水平决定了旅游消费的结构：旅游活动吃、住、行、游、购、娱中，低收入者在交通费中占的比重大，高收入者在吃、宿、游、购、娱方面占的比重大。体育旅游活动的平均消费水平要显著高于普通旅游活动与包价旅游活动。（二）个人支付能力第25页一、个人因素
7、 闲暇时间是培养体育旅游需要的前提，更是促成体育旅游活动参与的重要因素。（三）闲暇时间平时工作后的闲暇时间：只能用于就地或家中休息周末闲暇时间：只能用于短距离旅游活动公共节假日时间：只能用于短距离旅游活动带薪假期：可产生大量的中、长距离旅游者第26页一、个人因素 表3-1欧洲部分国家的带薪假期和公共节假日（三）闲暇时间国家带薪公共国家带薪公共 假期（周）节假日（天）假期（周）节假日（天）奥地利513比利时4月5日10丹麦510芬兰5月6日14法国5月6日11德国5月6日10希腊412爱尔兰410意大利4月6日10荷兰57月9日挪威410葡萄牙4月5日12西班牙4月5日14瑞典5月8日11瑞士4
8、月5日6英国4月6日8第27页二、家庭生命周期因素单身阶段家庭形成期家庭成长期空巢阶段分解阶段第28页三、STEP因素01020304科学技术因素Technological factors将被一直的需求转变为有效需求政治因素Political factors旅游企业和个人最无法改变的因素经济因素Economic factors被视为决定体育旅游需求量大小的决定因素社会因素Social factors人口增长因素人口发展程度人口分布情况和密度.第29页四、文化因素（一）消费者文化背景的影响（二）消费者文化水平的影响（三）体育旅游文化的吸引图3-3 体育旅游文化的横向分析图3-4 体育旅游文化的横向分析体育文化旅游文化体育旅游体育旅游文化体育文化旅游文化第30页五、其他因素地位与角色社会阶层相关群体第31页以体育旅游的名义，中国人要“出国转转”案例 2014仁川亚运会篮球比赛第32页以体育旅游的名义，中国人要“出国转转”案例 国安-海涛旅游球迷团的球迷们为国安队加油（摄影：冯赣勇）第33页以体育旅游的名义，中国人要“出国转转”案例 综合性运动会观赏性体育旅游单项体育活动参与性体育旅游伦敦马拉松
