1、第十二章第十二章第一节第一节 广播电视体育节目广播电视体育节目 的种类和特点的种类和特点n一、主要类别一、主要类别q体育新闻体育新闻：广电新闻中有关体育运动的各种新闻：广电新闻中有关体育运动的各种新闻报道，竞技体育的赛事报道在体育新闻中一向占报道，竞技体育的赛事报道在体育新闻中一向占据重要地位。如上海广播电视台旗下的五星体育据重要地位。如上海广播电视台旗下的五星体育频道的频道的体育新闻体育新闻就是动态新闻报道。就是动态新闻报道。q体育专题体育专题（深度报道、纪录片、谈话等）深度报道、纪录片、谈话等）不少体不少体育专题类节目采用杂志型的板块式结构。如五星育专题类节目采用杂志型的板块式结构。如五星
2、体育的体育的“世界体育周刊世界体育周刊”。q体育赛事转播体育赛事转播（直播、重播）：（直播、重播）：如五星体育常如五星体育常规赛事转播的体育项目包括足球、篮球、排球规赛事转播的体育项目包括足球、篮球、排球等重大国际赛事。等重大国际赛事。q其他体育相关节目其他体育相关节目（教学讲座、体育活动、健教学讲座、体育活动、健身类节目、相关晚会）身类节目、相关晚会）q体育竞技类娱乐节目，体育竞技类娱乐节目，属于娱乐节目的游戏节属于娱乐节目的游戏节目和真人秀。如目和真人秀。如城市之间城市之间、武林大会。、武林大会。上海文广新闻传媒集团（SMG）中国中国最大的多媒体体育播出平台，其旗下最大的多媒体体育播出平台
3、，其旗下的五星体育则是的五星体育则是SMGSMG体育产业的营运商，体育体育产业的营运商，体育节目、体育内容的提供商。节目、体育内容的提供商。SMGSMG五星体育频道五星体育频道自自20062006年年1 1月月1 1日起实行日起实行2424小时全天候播出。赛小时全天候播出。赛事转播是五星体育的节目支柱事转播是五星体育的节目支柱。午间午间体育快递体育快递+19+19点点体育新闻体育新闻+晚晚间间体育夜线体育夜线+重大事件重大事件“Breaking News”Breaking News”滚动直播！滚动直播！n 五星体育频道其收视五星体育频道其收视率一直是中央电视台体育率一直是中央电视台体育频道的一
4、倍以上。每逢世频道的一倍以上。每逢世界杯这样的大赛，上海广界杯这样的大赛，上海广播电视台旗下的五星体育播电视台旗下的五星体育频道一直深受上海地区观频道一直深受上海地区观众的喜爱。针对众的喜爱。针对20102010的世的世界杯，五星体育从半年前界杯，五星体育从半年前开始就启动了世界杯报道开始就启动了世界杯报道的工作，更是派出了的工作，更是派出了 8 8 人的报道团队前往南非进人的报道团队前往南非进行报道。行报道。n 体坛快讯体坛快讯 体育新闻节目体育新闻节目n首播频道：首播频道：CCTV-5CCTV-5n主主 持持 人：梁毅苗人：梁毅苗n是中央电视台体育频道的一个特色栏是中央电视台体育频道的一个
5、特色栏目。它在第一时间将世界各地的体育目。它在第一时间将世界各地的体育新闻动态以图文形式播放给电视观众，新闻动态以图文形式播放给电视观众，深受一些体育迷的喜爱，创办以来收深受一些体育迷的喜爱，创办以来收视率不断攀升。视率不断攀升。n播出时间：播出时间：CCTV-5 12CCTV-5 12：0000（日播）（日播）天下足球天下足球 体育体育赛事转播节目赛事转播节目n主主 持持 人：段暄人：段暄n呈现足坛顶级赛事，为球迷奉献呈现足坛顶级赛事，为球迷奉献最纯粹的足球最高级的享受最纯粹的足球最高级的享受,浓浓缩赛事经典，聚焦顶级对决缩赛事经典，聚焦顶级对决,重重温足坛传奇，节目身处晚间黄金温足坛传奇，
6、节目身处晚间黄金时段，吸引了最有活力的年轻观时段，吸引了最有活力的年轻观众。众。n首播：周一首播：周一19:3019:30（CCTV-5CCTV-5）观看观看体育人间体育人间 杂志型体育专题类节目杂志型体育专题类节目n首播频道：首播频道：CCTV-5CCTV-5n主主 持持 人：张虹人：张虹n从从20012001年开始，一档极具人文情怀年开始，一档极具人文情怀的体育栏目的体育栏目体育人间体育人间在体育频在体育频道诞生。道诞生。该栏目中，目前的很多该栏目中，目前的很多骨干力量均出自骨干力量均出自世界体育报道世界体育报道的磨炼与培养的磨炼与培养 。世界体育报世界体育报道道几年来人力与经验的积累为几
7、年来人力与经验的积累为体育人间体育人间提供了坚实的基础提供了坚实的基础。n“人间故事人间故事”：浓缩百：浓缩百姓精华故事，提炼他们姓精华故事，提炼他们的体育精神；的体育精神；n“人间风云人间风云”：揭示明：揭示明星之所以成为明星的体星之所以成为明星的体育节目；育节目；n“看人间看人间”：用平实的：用平实的目光审视普通人普通事。目光审视普通人普通事。体育人间体育人间三个板块三个板块观看中国星跳跃 体育竞技类娱乐节目 来自于荷兰原版节目名人四溅当前已有超过十个国家和地区购买了这个节目的版权，2013年04月06日浙江卫视播出，跳水王子田亮担任明星领队，节目将针对明星特点，对其进行全封闭的魔鬼训练，
8、完成最后的跳水动作，树立中国励志类节目的新标杆。n 体育运动是力与美的象征，是人类挑战自我的体育运动是力与美的象征，是人类挑战自我的体现，更是人们现代社会生活的重要内容。体育节体现，更是人们现代社会生活的重要内容。体育节目是广播电视节目重要的节目类别，也越来越受广目是广播电视节目重要的节目类别，也越来越受广大受众的喜欢。大受众的喜欢。二、广播电视体育节目的特点和影响二、广播电视体育节目的特点和影响 相对于其他媒体，广播电视是非常适合全方位展相对于其他媒体，广播电视是非常适合全方位展现体育运动魅力的大众传播媒介：现体育运动魅力的大众传播媒介：1 1、体育运动的竞技性和观赏性能够通过广播电视、体育
9、运动的竞技性和观赏性能够通过广播电视动态呈现。动态呈现。2 2、体育比赛风云变幻，比赛结果高度不确定性，、体育比赛风云变幻，比赛结果高度不确定性，可通过广播电视在第一时间获悉；可通过广播电视在第一时间获悉；3 3、体育项目丰富，为广播电视体育节目提供大、体育项目丰富，为广播电视体育节目提供大量精彩纷呈的节目内容；量精彩纷呈的节目内容；4 4、体育运动因其娱乐、休闲特征，深得人们喜、体育运动因其娱乐、休闲特征，深得人们喜爱，广播电视受众广泛性和体育爱好者广泛性爱，广播电视受众广泛性和体育爱好者广泛性的有效重合；的有效重合；5 5、广播电视传输手段为受众提供了更多样、丰、广播电视传输手段为受众提供
10、了更多样、丰富、全面的体育比赛观看体验，主持人的解说富、全面的体育比赛观看体验，主持人的解说和评论让观众在充分领略竞技的同时拓展了比和评论让观众在充分领略竞技的同时拓展了比赛背景信息。赛背景信息。第二节第二节 广播电视体育节目广播电视体育节目 的历史和发展的历史和发展n一、中国广播电视体育节目的历史沿革一、中国广播电视体育节目的历史沿革n1 1、中国广播电台体育节目的发展、中国广播电台体育节目的发展q第一次体育比赛实况转播：第一次体育比赛实况转播：19511951年上海人民广年上海人民广播电台转播了苏联男子篮球队与上海队的一场播电台转播了苏联男子篮球队与上海队的一场友谊比赛。友谊比赛。n第一次
11、转播世界性体育比赛：第一次转播世界性体育比赛：19611961年第一个世界年第一个世界性的体育比赛在北京举行，第性的体育比赛在北京举行，第2626届世界性乒乓球届世界性乒乓球锦标赛，中央人民广播电台第一次成功转播。锦标赛，中央人民广播电台第一次成功转播。n第一次在境外进行实况广播第一个体育栏目：第一次在境外进行实况广播第一个体育栏目：19781978年第八届亚洲运动会在泰国曼谷举行，向国年第八届亚洲运动会在泰国曼谷举行，向国内传送了排球等几个项目。内传送了排球等几个项目。n改革开放之后广播体育节目进入新的发展时期。改革开放之后广播体育节目进入新的发展时期。2 2、中国电视体育节目的发展、中国电
12、视体育节目的发展n第一次电视体育实况转播第一次电视体育实况转播:1958:1958年中央电视台转播年中央电视台转播了八一队对北京队的篮球比赛。了八一队对北京队的篮球比赛。n第一个电视体育栏目体育爱好者，第一个电视体育栏目体育爱好者，19701970年北年北京电视台播出。京电视台播出。n第一次利用微波干线把全国乒乓球锦标赛事从武第一次利用微波干线把全国乒乓球锦标赛事从武汉传回北京，向全国播出：汉传回北京，向全国播出：19731973年中央电视台与年中央电视台与湖北电视台。湖北电视台。n中央电视台和中央人民广播电台分别在中央电视台和中央人民广播电台分别在19801980和和19821982年成立了
13、专门的体育部门，进一步加强体育年成立了专门的体育部门，进一步加强体育的宣传报道。的宣传报道。19841984年第年第2323届夏季奥运会届夏季奥运会n我国恢复在国际奥委会合我国恢复在国际奥委会合法席位后第一次参加的夏法席位后第一次参加的夏季奥运会，中央电视台派季奥运会，中央电视台派出出5 5人电视报道组，也是人电视报道组，也是中国电视观众第一次通过中国电视观众第一次通过国际通信卫星看到的奥运国际通信卫星看到的奥运会实况。直播比赛会实况。直播比赛1010场，场，奥运会专题奥运会专题3030集，新闻集，新闻5353条，共计播出条，共计播出7070小时。这小时。这届中国金牌排第四。届中国金牌排第四。
14、二、中国广播电视体育节目的新特点二、中国广播电视体育节目的新特点q进入进入2020世纪世纪9090年代，媒介产业化和市场化对年代，媒介产业化和市场化对广播电视体育节目产生了极大的推动。尤其广播电视体育节目产生了极大的推动。尤其是频道的专业化发展，使得体育节目成为广是频道的专业化发展，使得体育节目成为广播电视一个专门化程度很高的类别，呈现出播电视一个专门化程度很高的类别，呈现出与以往不同的特点：与以往不同的特点：q中央及个地方广播电视体育栏目数量和体育节目播出时中央及个地方广播电视体育栏目数量和体育节目播出时间大大增加，间大大增加，如央视如央视19901990年新增了体育新闻、足年新增了体育新闻
15、、足球之夜、五环夜话等。球之夜、五环夜话等。q专业化广播电视体育频率专业化广播电视体育频率/频道出现，频道出现，19951995年央视推出年央视推出了第五套节目体育频道，了第五套节目体育频道，20052005年年9 9月月5 5日起全面改版，实日起全面改版，实现现全天候体育资讯报道。全天候体育资讯报道。新改版的体育频道突出赛事、新改版的体育频道突出赛事、加强新闻编排，新增两个半小加强新闻编排，新增两个半小 时左右的新闻栏目，分别在早时左右的新闻栏目，分别在早 上上7 7点和晚间点和晚间2424点播出。点播出。n大型体育赛事的实况转播大大增加，并推动中国广大型体育赛事的实况转播大大增加，并推动中
16、国广播电视体育赛事转播达到国际标准，播电视体育赛事转播达到国际标准，如如19901990年亚运年亚运会，央视不仅在国内实况转播，还制作国际版信号会，央视不仅在国内实况转播，还制作国际版信号向其他国家的电视机构传送。向其他国家的电视机构传送。n向国外传送的体育节目信号的要求：向国外传送的体育节目信号的要求：1 1、保证保证1/41/4决赛以内关键比赛的完整实况决赛以内关键比赛的完整实况 2 2、提供不含台标、转播国文字、具有特殊政治、提供不含台标、转播国文字、具有特殊政治、商业或明显倾向性的镜头的净化面商业或明显倾向性的镜头的净化面 3 3、提供无解说的现场背景声、提供无解说的现场背景声 4 4
17、、尽量提供必要的制式转换服务、尽量提供必要的制式转换服务 q体育节目所涉及的体育运动门类大大增加，体育节目所涉及的体育运动门类大大增加，近近年新兴的休闲、冒险、极限等运动项目，如冲年新兴的休闲、冒险、极限等运动项目，如冲浪、徒手攀岩、高尔夫等。浪、徒手攀岩、高尔夫等。q主持人从解说型向评论型转变，主持人从解说型向评论型转变，从从19901990年开始，年开始，主持人在解说赛事的同时，向观众提供更多的主持人在解说赛事的同时，向观众提供更多的技战术分析、背景资料和比赛知识，如央视前技战术分析、背景资料和比赛知识，如央视前体育评论员黄健翔就因解说体育评论员黄健翔就因解说19951995年美洲足球锦年
18、美洲足球锦标赛的实况转播一举成名。标赛的实况转播一举成名。黄健翔黄健翔-“-“新时代的体育解说新时代的体育解说”风格的代表人物风格的代表人物n解说风格风趣幽默、独具知解说风格风趣幽默、独具知识性识性，并被许多杂志、报刊并被许多杂志、报刊组织的小规模民意测验多次组织的小规模民意测验多次评为最佳体育节目主持人。评为最佳体育节目主持人。在在20062006年世界杯比赛中的激年世界杯比赛中的激情解说引发热议，情解说引发热议，引起引起网民网民热烈热烈的的争论，并迅速分化为争论，并迅速分化为“拥黄派拥黄派”和和“倒黄派倒黄派”以以及中间派及中间派，最终迫于压力选最终迫于压力选择了离开央视择了离开央视。观看
19、备受争观看备受争议的解说片段。议的解说片段。央视解说员孙正平与女排名将陈招娣央视解说员孙正平与女排名将陈招娣体育类节目主持人的角色转换体育类节目主持人的角色转换n解说型到评论型的转变解说型到评论型的转变n单一主持人向两名或多名主持人的转变单一主持人向两名或多名主持人的转变n播音员到专家的转变播音员到专家的转变n受众参与主持受众参与主持三、广播电视体育频率三、广播电视体育频率/频道：专业化发展之路频道：专业化发展之路n如何推动体育频率如何推动体育频率/频道的专业化：频道的专业化：1 1、广播电视技术的发展，尤其是有线电视网络的健、广播电视技术的发展，尤其是有线电视网络的健全和发展。如全和发展。如
20、19921992年以来中国有线电视网络建设年以来中国有线电视网络建设迅速发展，每年增加一千万用户。迅速发展，每年增加一千万用户。2 2、开路无线电视台和有线电视台的合并，北京、上、开路无线电视台和有线电视台的合并，北京、上海等地的广电集团纷纷推出专业化体育频率海等地的广电集团纷纷推出专业化体育频率/频道。频道。n中国广播电视体育频率频道专业化过程中的问题：中国广播电视体育频率频道专业化过程中的问题：1 1、地方广播电视体育频率频道受限于广播电视行业地方广播电视体育频率频道受限于广播电视行业的行政管理，无法扩大市场。的行政管理，无法扩大市场。2 2、本地市场又完全无法与央视体育频道竞争，本地市场
21、又完全无法与央视体育频道竞争，20002000年国家广电局规定：对于重大的国际、国内年国家广电局规定：对于重大的国际、国内比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台比赛在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。近年来，在媒介融合的大趋势负责谈判与购买。近年来，在媒介融合的大趋势下，开始呈现出良好的势头，并开始于互联网相下，开始呈现出良好的势头，并开始于互联网相互渗透，互渗透，五星体育五星体育拥有全国第一个广播电视合一拥有全国第一个广播电视合一的专业演播室。的专业演播室。第三节第三节 广播电视产业和体育产业广播电视产业和体育产业 的互利共赢的互利共赢n一、体育产业与广播电视产业的互动
22、一、体育产业与广播电视产业的互动q进入进入2020世纪世纪9090年代，国际体育运动发展的一个年代，国际体育运动发展的一个突出特点是，体育运动与社会经济发展的关系突出特点是，体育运动与社会经济发展的关系日益密切，形成了庞大的体育产业和消费市场。日益密切，形成了庞大的体育产业和消费市场。广播电视媒介在推动体育产业发展发挥了巨大广播电视媒介在推动体育产业发展发挥了巨大的作用。的作用。n广播电视媒介与体育产业的互动主要在两广播电视媒介与体育产业的互动主要在两个方面：个方面：n1 1、体育赛事转播权、体育赛事转播权n新闻报道权：赛事新闻超过新闻报道权：赛事新闻超过3分钟需要购买分钟需要购买n比赛集锦节
23、目版权：体育赛事为主体的板块节目，比赛集锦节目版权：体育赛事为主体的板块节目，超过超过30分钟需购买分钟需购买n赛事的直播、录播的转播权：最为昂贵，主办方赛事的直播、录播的转播权：最为昂贵，主办方根据媒介的具体性质，分为不同广播电视媒介的根据媒介的具体性质，分为不同广播电视媒介的转播权进行出售。转播权进行出售。n销售体育赛事电视转播权的收入，是体育产业最销售体育赛事电视转播权的收入，是体育产业最重要的资金来源之一，也早已成为职业体育俱乐重要的资金来源之一，也早已成为职业体育俱乐部及其联盟最重要的资金渠道，如部及其联盟最重要的资金渠道，如19901990年、年、19941994年、年、19981
24、998年三届世界杯足球赛，国际足联通过销年三届世界杯足球赛，国际足联通过销售电视转播权获得了售电视转播权获得了22.522.5亿元的收入亿元的收入。（看表。（看表12-112-1）n购买体育赛事的电视转播权，给职业体育和体育购买体育赛事的电视转播权，给职业体育和体育产业提供了经济支柱。（看表产业提供了经济支柱。（看表12-212-2）n购买体育赛事也为广播电视媒介自身创造了高额购买体育赛事也为广播电视媒介自身创造了高额的商业利润。的商业利润。(看表看表12-312-3）广播电视媒介机构广播电视媒介机构支出收入购买体育比赛转播权购买体育比赛转播权吸引大量的广告、吸引大量的广告、收费电视用户收费电
25、视用户2 2、媒介公司投资体育产业、媒介公司投资体育产业n广播电台、电视台的体育部门积极参广播电台、电视台的体育部门积极参与体育赛事，投资组织适合媒体表现与体育赛事，投资组织适合媒体表现的体育比赛。的体育比赛。n部分有实力的广电媒体开始投资体育部分有实力的广电媒体开始投资体育机构或实体。机构或实体。n广播电台、电视台开设体育产品、体广播电台、电视台开设体育产品、体育设施介绍的栏目。育设施介绍的栏目。思考：为什么各国都在积极争办为什么各国都在积极争办奥运会奥运会？二、中国广播电视体育与体育产业化二、中国广播电视体育与体育产业化n 1.1.办奥运会与经济的关系：奥运最直接赚钱的方办奥运会与经济的关
26、系：奥运最直接赚钱的方式式，世界各国电视转播和世界各大公司都来做广世界各国电视转播和世界各大公司都来做广告，转播费、赞助费、广告收入巨大，可以弥补告，转播费、赞助费、广告收入巨大，可以弥补巨大的财政支出。奥运还可以带来巨大的旅游收巨大的财政支出。奥运还可以带来巨大的旅游收入入。n2.2.办奥运会与国家命运的关系：韩国由于成功地办奥运会与国家命运的关系：韩国由于成功地举办了举办了19881988年奥运会，这个国家的政治面貌和经年奥运会，这个国家的政治面貌和经济环境得到良好的改善。济环境得到良好的改善。n3.3.第三只眼睛看奥运会：奥运会对举办国的政治、第三只眼睛看奥运会：奥运会对举办国的政治、经
27、济、文化，人的素质等方面进行一次严肃的检经济、文化，人的素质等方面进行一次严肃的检阅，因为参加和报导奥运会的人不全是本国人，阅，因为参加和报导奥运会的人不全是本国人，而大部分是外国人。而大部分是外国人。n 4.4.这是无形的资本：你不需要做任何宣传，全球这是无形的资本：你不需要做任何宣传，全球的视线都集中到举办国，如果你想让世界人民了的视线都集中到举办国，如果你想让世界人民了解你，举办奥运是最好的方式。解你，举办奥运是最好的方式。20082008年第年第2929届北京奥运会届北京奥运会n是中国广播电视体育和体育产业化发展的一个新是中国广播电视体育和体育产业化发展的一个新的契机。这一届奥运会的电
28、视转播创下奥运历史的契机。这一届奥运会的电视转播创下奥运历史上转播频率最多、转播时间最长、覆盖面最广等上转播频率最多、转播时间最长、覆盖面最广等多个第一，并且第一次采用高清技术，扩展到手多个第一，并且第一次采用高清技术，扩展到手机、电脑、车载电视等移动终端，电视转播权销机、电脑、车载电视等移动终端，电视转播权销售收入超过售收入超过2525亿美元。海外媒体称赞北京奥运会亿美元。海外媒体称赞北京奥运会具有里程碑意义，美国纽约时报报道说，北具有里程碑意义，美国纽约时报报道说，北京设计了只有中国才有的开幕式和闭幕式，表演京设计了只有中国才有的开幕式和闭幕式，表演阵容之大令全球电视观众赞叹。阵容之大令全
29、球电视观众赞叹。20082008年北京奥运会开幕式年北京奥运会开幕式-李宁飞天点燃圣火李宁飞天点燃圣火n李宁李宁中国体操中国体操“王子王子”，洛杉矶奥运会三枚金牌得主。洛杉矶奥运会三枚金牌得主。九日零时四分，李宁在点火九日零时四分，李宁在点火台上腾空而起，在鸟巢上空台上腾空而起，在鸟巢上空绕场一周，点燃北京奥运主绕场一周，点燃北京奥运主火炬，北京奥运开幕式的最火炬，北京奥运开幕式的最大悬念就此揭晓大悬念就此揭晓。广播电视体育节目对社会生活的影响广播电视体育节目对社会生活的影响n增强精神凝聚力，激发爱国主义精神增强精神凝聚力，激发爱国主义精神n获取知识，转变观念，提高全民素质获取知识，转变观念，提高全民素质n满足受众的欣赏要求，发挥娱乐功能满足受众的欣赏要求，发挥娱乐功能n推动体育产业化，为经济建设服务推动体育产业化，为经济建设服务 举例：运动品牌举例：运动品牌n促进中国与世界的全方位交流促进中国与世界的全方位交流 三、体育节目主持人三、体育节目主持人n宋世雄：宋世雄：n声音影响声音影响两代人的两代人的体育报道体育报道第一人第一人孙正平孙正平刘建宏刘建宏宁辛：第一位女性体育主持人宁辛：第一位女性体育主持人韩乔生韩乔生
