1、 体育旅游目的地概况目的地体育旅游规划体育旅游目的地的营销一二三本章目录体育旅游目的地概况第一节（一）体育旅游目的地的界定一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、旅游目的地（1）具有独特的市场形象；（2）具备诱发旅游者产生旅游动机的能力，能激发旅游者作出出游决策；（3）能满足旅游者获取个性化的旅游体验的需要；（4）完善的区域管理与协调机构。张立明赵黎明（1）吸引性(Attractions)有旅游景区或旅游吸引物；（2）舒适性(Amentities)提供与旅游活动直接相关的住宿、餐饮其他配套设施；（3）可达性(Access)提供方便、快捷的区际、区内交通；（4）附属服务(Ancillary se
2、rvices)张凌云（一）体育旅游目的地的界定一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、旅游目的地旅游目的地是 相对于旅游客源地、过境地而言的，是指供旅游者开展参观游览、休闲度假、会议展览、康乐健身等旅游活动，能满足其食、住、行、游、购、娱等需求的目标区域。（一）体育旅游目的地的界定一、体育旅游目的地的界定、分类及特征 体育旅游目的地是能够使体育旅游者产生旅游动机，并追求体育旅游动机实现的各类要素空间的总和。原体育旅游局魏小安司长 体育旅游目的地是相对于客源地而言的，是能够满足体育旅游者各种体育需求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方,包含了各类要素的总和。王峰2、体育旅游目的地（一）体育旅游
3、目的地的界定一、体育旅游目的地的界定、分类及特征体育旅游目的地 是使旅游者产生体育旅游动机，能够满足旅游者的各种体育需求以及住、行、食、游、购、娱等活动的地方。2、体育旅游目的地（二）体育旅游目的地的分类一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、依据体育旅游资源进行分类（1）自然体育旅游资源目的地环青海湖国际公路自行车赛泰山国际登山节（二）体育旅游目的地的分类一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、依据体育旅游资源进行分类（2）人文体育旅游资源目的地西安城墙国际马拉松赛（二）体育旅游目的地的分类一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、依据体育旅游资源进行分类(3)可开发的体育旅游资源目的地青海玉
4、树赛马节（二）体育旅游目的地的分类一、体育旅游目的地的界定、分类及特征2、依据体育旅游细分市场进行分类体育旅游细分市场体育旅游产品体育健身旅游登山、冲浪、越野、有氧运动、健美、游泳等体育度假旅游钓鱼、海水浴、森林浴、骑马、划船、高尔夫球等体育观战旅游奥运会、亚运会、世界杯、世锦赛、其它大型赛事等体育探险旅游高山探险、森林探险、戈壁探险、攀岩、漂流、潜水、蹦极等体育竞技旅游水上运动、球类运动、冰雪运动、动力伞等民俗体育旅游武术、风筝、龙舟、那达慕等表5-1 按项群分类的体育旅游细分市场（三）体育旅游目的地的特征一、体育旅游目的地的界定、分类及特征1、体育旅游目的地的复杂性特征2、体育旅游目的地的
5、稀缺性特征3、体育旅游目的地的鲜明的民族、区域特征4、体育旅游目的地的文化多元化特征5、体育旅游目的地的功能多样化特征6、体育旅游目的地的互惠共生特征7、体育旅游目的地的生命周期特征（一）经济影响二、体育旅游对目的地的影响1、提升旅游形象2、更新旅游目的地旅游空间3、拉动旅游目的地的旅游经济（二）社会影响二、体育旅游对目的地的影响旅游目的地的形象媒体的关注度基础设施建设民众的综合素质潍坊国际风筝节潍坊火车站潍坊人民广场潍坊海燕造型路灯（三）环境影响 二、体育旅游对目的地的影响1、体育旅游对目的地基础环境的影响基础环境的管理。基础环境的建设。环境污染的治理。2、体育旅游对目的地生态环境的影响水资
6、源土地资源生物资源空气资源目的地体育旅游规划第二节（一）目的地体育旅游规划的性质一、目的地体育旅游规划的性质与任务1、综合性2、依赖性3、三维层次性4、软硬性5、动态性（二）目的地体育旅游规划的任务旅游规划任务分为三组（1）由旅游局管理实施的指导性任务。（2）由旅游局直接管理实施的指令性任务。（3）通过政府委托或与相关部门联合管理实施的任务。一、目的地体育旅游规划的性质与任务（二）目的地体育旅游规划的任务我国旅游规划面临着五项工作：（1）在市场条件下配置旅游资源，同时以强制手段阻止局部的、眼前的、纯粹经济效益的畸型发展；（2）迅速提高旅游“产品”的整体质量；（3）加快落实相关部门的协作；（4）
7、发展、整合旅游规划技术，实现旅游规划技术体系的协同；（5）以保持生态系统、环境系统和文化系统的完整性为前提，切实落实旅游的可持续发展。一、目的地体育旅游规划的性质与任务二、目的地体育旅游规划的作用和基本功能（一）目的地体育旅游规划的作用1、吸取人类文明的经验教训2、确定旅游发展的合理目标3、催化旅游系统要素的相互整合4、规避旅游系统的发展风险5、修正旅游发展的目标偏离6、维持旅游系统的稳定运行二、目的地体育旅游规划的作用和基本功能（二）目的地体育旅游规划的基本功能合理的旅游规划应体现五大社会功能。旅游规划须提供人类以价值。（1）自然价值（2）经济价值 （3）精神价值三、目的地体育旅游规划的原则
8、、内容及方法（一）目的地体育旅游规划的原则1、坚持前卫的思想理念为主脑2、突出城市形象设计3、建立科学的考量机制4、凸现旅游地缘优势5、注重社会效益三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（二）目的地体育旅游规划的内容 旅游概念是旅游规划的核心。刘德谦 从现有的旅游规划实践看，县域旅游规划的内容很多，重要问题是旅游规划的指导思想、旅游定位、旅游发展思路和目标、旅游发展的空间结构。肖玲 旅游规划的关键和前提是独特、新颖的旅游项目创意，其他基础设施应紧密为其服务，创造出一种别具一格的旅游环境，以充分满足游人的多方面需要刘振礼旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、组合和创新，这一观点得到许多学
9、者的认同三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（二）目的地体育旅游规划的内容 旅游规划的核心问题是对旅游产品的设计、提升、组合和创新，这一观点得到许多学者的认同。三、目的地体育旅游规划的原则、内容及方法（三）目的地体育旅游规划的方法综合性规划（Comprehensive planning）社区规划（Community planning）综合规划（Integrated planning）战略规划（strategic planning）渐进式规划（Incremental planning）可持续旅游规划（sustainable planning）体育旅游目的地的营销第三节（一）体育旅游目的地营销
10、概念一、体育旅游目的地营销理论及营销原则D.布哈利斯:“旅游目的地是一个特定的旅游区域，被旅游者公认为是一个完整的个体，有统一的旅游业管理和规划的政策司法框架，由统一的目的地管理机构进行管理的区域”.旅游目的地营销是发生在区域层次的营销活动，强调目的地各旅游要素以总体形式向外界推，以达到提高其知名度和引导各地潜在旅游者来该区域旅游的目的。（二）体育旅游目的地营销理论一、体育旅游目的地营销理论及营销原则价格(Price)消费者打算付多少钱购买该商品?根据消费者的反应和竞争对手的实力定什么价位最合适?产品(Product)消费者提供什么产品？产品的特性、品牌和包装是什么?在产品上还能附带什么内容?
11、促销(Promotion)消费者怎样了解商品?怎样说服他们来购买商品?用什么形式的广告?其性质、内容、频率影响是什么?促销!宣传以及个人购买费用各是多少?渠道(Place)当消费者需要产品时，在哪里以什么方式买到它?用哪种批发或零售方式?地理范围是多大?需要多大的销售力度?以什么样的方式、范围、规模出售商品呢?4PS理论（二）体育旅游目的地营销理论一、体育旅游目的地营销理论及营销原则2、4CS理论Customer(顾客)Cost(成本)Convenience(便利)Communication(沟通)（二）体育旅游目的地营销理论一、体育旅游目的地营销理论及营销原则3、4R理论Relevance(
12、关联)Reaction(反应)Relationship(关系)Reward(回报)（三）体育旅游目的地营销原则一、体育旅游目的地营销理论及营销原则适应环境的原则成功的旅游目的地营销应该是重视旅游目的地的旅游组织和旅游企业地在与所处的外部环境的互动关系，其目的是使旅游目的地的旅游组织和旅游企业能够适应、利用甚至影响环境的变化。动态原则旅游目的地的旅游组织和旅游企业其制定的营销战略的实施一般在3年以上，5-10年以内。全员参与原则旅游目的地的营销不仅要求旅游目的地的当地政府与旅游组织、旅游企业的最高层管理者的支持，而且也需要旅游目的地居民、旅游企业中下层管理者以及全体旅游二作人员的参与和支持。系统
13、原则旅游目的地的营销是一次系统工程，涉及到一系列因素。（一）优势二、体育旅游目的地的营销环境SWOT1、体育旅游目的地管理混乱2、文化表现未能被市场接受3、没有进行深度挖掘劣势1、体育旅游目的地整体吸引力不足2、旅游市场营销意识薄弱3、从业人员素质参差不齐威胁1、体育旅游资源丰富2、资源独特3、蕴藏无限商机优势1、国家政策支持、地方政策扶持2、区域品牌体育赛事3、交通条件的改善4、自驾游的普及机会定制式营销品牌营销文化营销三、体育旅游目的地营销模式2017年中国体育旅游十佳精品景区海南省：三亚蜈支洲岛旅游区新疆维吾尔自治区：丝绸之路国际度假区上海市：美帆游艇俱乐部贵州省：安龙国家山地户外运动示
14、范公园安徽省：太平湖景区福建省：龙岩永定区土楼景区江西省：庐山西海景区内蒙古自治区：阿拉善梦想沙漠汽车航空乐园宁夏回族自治区：宁夏沙湖生态旅游区案例 三亚蜈支洲岛旅游区淀山湖美帆俱乐部2017年中国体育旅游十佳精品线路江西省：瑞金市红区运动休闲旅游线路湖北省：神农架野人五项户外体验线路新疆维吾尔自治区：新疆奇台 江布拉克山地户外线路辽宁省：盘锦中国最北海岸线冰凌穿越贵州省：“中国第一骑游小镇”松烟骑行线路山东省：日照海滨山岳行线路青海省：青藏高原天路之约自驾车线路黑龙江：穿越大小兴安岭徒步活动云南省：怒江大峡谷漂流甘肃省：中国（玉门）飙山越野魔山挑战赛线路案例 神农架野人五项户外体验中国第一骑
15、游小镇（松烟）自行车挑战赛2017年中国体育旅游十佳目的地河北省：张家口市崇礼区云南省：香格里拉江苏省：无锡市新疆维吾尔自治区：阿勒泰甘肃省：张掖市福建省：平潭综合实验区湖北省：神农架林区案例 香格里拉张掖获得3次以上中国体育旅游十佳精品项目单位黑龙江：亚布力滑雪旅游度假区江 苏：江阴海澜马文化主题旅游景区内蒙古：大青山国家登山健身步道安 徽：绩溪徽杭古道海 南：海口观澜湖景区海 南：环海南岛国际大帆船赛案例 亚布力滑雪旅游度假区大青山国家登山健身步道1.结合本章学习的内容，选择2022年冬奥会北京、延庆、张家口三个赛区的其中一个赛区，为其制定体育旅游目的地的规划及营销方案。复习思考题1 李宏.旅游目的地新媒体营销：策略、方法与案例M.北京：旅游教育出版社，2014.2 邹统钎，陈芸.旅游目的地营销M.北京：经济管理出版社，2012.3 英弗兰克 豪伊.旅游目的地的经营与管理M.丁宁，姜婷婷，马瑾译.沈阳：辽宁科学技术出版社，2006.4 徐虹，路科.旅游目的地管理M.天津：南开大学出版社，2015.推荐阅读文献
