1、第第6章章 特许经营加盟模式设计特许经营加盟模式设计 电子工业出版社电子工业出版社全国高职高专连锁经营专业系列规划教材之全国高职高专连锁经营专业系列规划教材之特许经营实务特许经营实务11/4/202211/4/20221 1特许经营实务特许经营实务特许经营实务特许经营实务整体结构整体结构特许经营实务特许经营实务基础篇基础篇实务篇实务篇1.1.特许经营的概念与基础知识特许经营的概念与基础知识2.2.特许经营的发展历史与现状特许经营的发展历史与现状3.3.特许经营在我国的发展状况特许经营在我国的发展状况4.4.特许经营企业战略规划特许经营企业战略规划5.5.特许经营单店模式设计特许经营单店模式设计
2、6.6.特许经营加盟模式设计特许经营加盟模式设计7.7.特许经营总部管理系统建设特许经营总部管理系统建设8.8.特许经营推广与加盟招募特许经营推广与加盟招募9.9.特许经营体系运营管理特许经营体系运营管理10.10.特许经营合同与法律实务特许经营合同与法律实务法律篇法律篇11/4/202211/4/20222 2特许经营实务特许经营实务学习目标学习目标l熟悉特许加盟模式的概念、意义以及设计原则；熟悉特许加盟模式的概念、意义以及设计原则；l了解特许经营权的基本概念以及特许经营权的构成，了解特许经营权的基本概念以及特许经营权的构成，理解和掌握特许权设计的基本原则；理解和掌握特许权设计的基本原则；l
3、了解和掌握特许权组合设计的内容和方法；了解和掌握特许权组合设计的内容和方法；l熟悉和掌握特许经营的各种授权模式的特征，以及熟悉和掌握特许经营的各种授权模式的特征，以及各自的优缺点；各自的优缺点；l熟悉和掌握特许授权模式选择需要考虑的关键因素；熟悉和掌握特许授权模式选择需要考虑的关键因素；l了解特许经营费用的一般类别，熟悉和掌握特许经了解特许经营费用的一般类别，熟悉和掌握特许经营费用设计的内容和方法。营费用设计的内容和方法。11/4/202211/4/20223 3特许经营实务特许经营实务学习导航学习导航特许加盟模式设计特许经营权的设计特许经营授权模式选择特许经营权的概念与构成特许经营限制性权益
4、设计单店特许授权模式区域特许授权模式特许授权模式选择考虑的要素特许经营费用设计设计特许经营基础性权益设计加盟费特许权使用费广告基金、保证金及其他费用其他类型的授权模式特许加盟模式概述特许加盟模式的概念与意义特许加盟模式设计的原则11/4/202211/4/20224 4特许经营实务特许经营实务特许加盟模式概述特许加盟模式概述l 特许加盟模式的概念与意义特许加盟模式的概念与意义l 特许加盟模式设计的原则特许加盟模式设计的原则11/4/202211/4/20225 5特许经营实务特许经营实务特许加盟模式的概念与意义特许加盟模式的概念与意义l 特许加盟模式的概念特许加盟模式的概念 l 特许加盟模式的
5、重要性特许加盟模式的重要性 l 特许加盟模式设计的内容特许加盟模式设计的内容 11/4/202211/4/20226 6特许经营实务特许经营实务特许加盟模式的概念特许加盟模式的概念l 特许人对受许人进行特许经营授权的内容与方特许人对受许人进行特许经营授权的内容与方式，是合作双方权利义务的总和。式，是合作双方权利义务的总和。l 特许加盟模式的设计往往影响到特许经营体系特许加盟模式的设计往往影响到特许经营体系的发展速度以及稳定性，因此这个环节很关键。的发展速度以及稳定性，因此这个环节很关键。11/4/202211/4/20227 7特许经营实务特许经营实务特许加盟模式的重要性特许加盟模式的重要性l
6、 特许加盟模式设计的核心是特许人的特许加盟模式设计的核心是特许人的“产品产品”设计。设计。l 特许加盟模式是特许经营体系快速发展的前提特许加盟模式是特许经营体系快速发展的前提l 是特许人与受许人建立长期合作关系的前提是特许人与受许人建立长期合作关系的前提l 是特许经营体系的关键控制点之一，是特许经营体系的关键控制点之一，11/4/202211/4/20228 8特许经营实务特许经营实务特许加盟模式设计的内容特许加盟模式设计的内容l 包括特许经营权、授权模式、特许费用三方面包括特许经营权、授权模式、特许费用三方面的设计内容。的设计内容。11/4/202211/4/20229 9特许经营实务特许经
7、营实务特许加盟模式设计的原则特许加盟模式设计的原则l 双赢原则双赢原则 l 吸引力原则吸引力原则 l 可控性原则可控性原则 l 合法性原则合法性原则 11/4/202211/4/20221010特许经营实务特许经营实务特许经营权的设计特许经营权的设计l 特许经营权的概念与构成特许经营权的概念与构成l 特许经营基础性权益设计特许经营基础性权益设计l 特许经营约束性权益设计特许经营约束性权益设计11/4/202211/4/20221111特许经营实务特许经营实务l 特许经营权又称特许权组合，是由特许人拥有特许经营权又称特许权组合，是由特许人拥有并授予受许人使用的具有市场竞争力的全部商并授予受许人使
8、用的具有市场竞争力的全部商业要素组合。业要素组合。11/4/202211/4/20221212特许经营实务特许经营实务特许经营权的概念与构成特许经营权的概念与构成特许经营权的构成特许经营权的构成基础性权益约束性权益品牌识别产品服务技术操作运营管理设备设施时间限制区域限制数量限制其他限制11/4/202211/4/20221313特许经营实务特许经营实务特许经营基础性权益设计特许经营基础性权益设计l 品牌识别权益品牌识别权益l 产品、服务、技术及设施设备权益产品、服务、技术及设施设备权益l 经营管理模式和诀窍经营管理模式和诀窍 11/4/202211/4/20221414特许经营实务特许经营实务
9、例：例：l 管理总部将向各加盟商提供以下各要素作为特管理总部将向各加盟商提供以下各要素作为特许经营的特许要素许经营的特许要素l 1、“绿色世纪绿色世纪”商号；商号；l 2、“信誉保证信誉保证”标志；标志；l 3、“为您健康为您健康”事业的所有的事业的所有的VI设计，包括：设计，包括：颜色、图标、服装、宣传颜色、图标、服装、宣传pop、货架设计、内部、货架设计、内部整体装璜设计；整体装璜设计；l 4、营运模式，包括：经营管理手册、培训手册、营运模式，包括：经营管理手册、培训手册、开业策划手册、服务标准手册。开业策划手册、服务标准手册。11/4/202211/4/20221515特许经营实务特许经
10、营实务特许经营约束性权益设计特许经营约束性权益设计l 时间限制时间限制 l 区域限制区域限制 l 数量限制数量限制 l 其他限制其他限制 11/4/202211/4/20221616特许经营实务特许经营实务例：例：六桂福首饰区域市场界定标准六桂福首饰区域市场界定标准l 在一个区域内原则上只设一位加盟商，加盟商在一个区域内原则上只设一位加盟商，加盟商在公司同意的情况下可在其他区域拓展加盟店在公司同意的情况下可在其他区域拓展加盟店/柜。柜。11/4/202211/4/20221717特许经营实务特许经营实务城市分类城市分类城市说明城市说明面积面积开发计划开发计划其他其他一类市场一类市场北京、上海、
11、广州、北京、上海、广州、深圳、天津深圳、天津100平方平方米镶嵌米镶嵌类不小类不小于于60设置设置3-5个加盟店，个加盟店，单店投资额不低单店投资额不低于于500万万,(镶嵌类镶嵌类店不低于店不低于120万万)每个地区的具每个地区的具体开发计体开发计划根据划根据“六桂福六桂福”市场部在市场部在当地的市当地的市场调研决场调研决定定二类市场二类市场重庆、省会城市、计重庆、省会城市、计划单列市划单列市80-100平方平方米镶嵌米镶嵌类不小类不小于于30设置设置2-3个加盟店，个加盟店，单店投资额不低单店投资额不低于于300万万,(镶嵌类镶嵌类店不低于店不低于100万万)三类市场三类市场地级市地级市6
12、0-80平方米平方米设置设置1-2个加盟店，个加盟店，单店投资额不低单店投资额不低于于200万万四类市场四类市场县级市、县城县级市、县城30-60平方平方米米设置设置1个加盟店，单个加盟店，单店投资额不低于店投资额不低于150万万五类市场五类市场县级市属乡镇、县属县级市属乡镇、县属乡镇乡镇20-50平方平方米米设置设置1个加盟店，单个加盟店，单店投资额不低于店投资额不低于100万万11/4/202211/4/20221818特许经营实务特许经营实务特许经营授权模式特许经营授权模式l 特许经营授权模式是指特许人将特许经营权授特许经营授权模式是指特许人将特许经营权授予受许人的方式，主要分为单店特许
13、、区域特予受许人的方式，主要分为单店特许、区域特许两大类。其主要区别在授权的区域范围、单许两大类。其主要区别在授权的区域范围、单店数量以及是否允许再特许等。店数量以及是否允许再特许等。11/4/202211/4/20221919特许经营实务特许经营实务特许经营授权模式选择特许经营授权模式选择 l 单店特许授权模式单店特许授权模式l 区域特许授权模式区域特许授权模式l 其他类型的授权模式其他类型的授权模式l 特许经营授权模式选择考虑的要素特许经营授权模式选择考虑的要素11/4/202211/4/20222020特许经营实务特许经营实务单店特许授权模式单店特许授权模式l 单体特许是指特许者赋予被特
14、许者在某个地点单体特许是指特许者赋予被特许者在某个地点开设一家加盟店的权利。特许者与加盟者直接开设一家加盟店的权利。特许者与加盟者直接签订特许合同，被特许者亲自参与店铺的运营。签订特许合同，被特许者亲自参与店铺的运营。l 优点：特许者直接控制加盟者；对加盟者的资优点：特许者直接控制加盟者；对加盟者的资金实力要求相当较低；没有区域独占；不会给金实力要求相当较低；没有区域独占；不会给特许者构成威胁。特许者构成威胁。缺点：网点发展速度慢；总部支持管理加盟者缺点：网点发展速度慢；总部支持管理加盟者的投入较大；限制了有实力的被特许者的加盟。的投入较大；限制了有实力的被特许者的加盟。11/4/202211
15、/4/20222121特许经营实务特许经营实务单店特许授权模式单店特许授权模式l 普通单店特许普通单店特许 l 熟店转让熟店转让 l 托管特许托管特许 特许人受许人特许经营协议单店特许单店特许11/4/202211/4/20222222特许经营实务特许经营实务l 普通单店特许：授权特许人投资开设一个新店普通单店特许：授权特许人投资开设一个新店或在特许人原有门店的基础上按特许人统一的或在特许人原有门店的基础上按特许人统一的模式和要求改造成新的单店，由受许人负责单模式和要求改造成新的单店，由受许人负责单店的日常经营管理。店的日常经营管理。l 最常见的模式。最常见的模式。11/4/202211/4/
16、20222323特许经营实务特许经营实务l 熟店转让：特许人将已经经营成熟盈利的直营熟店转让：特许人将已经经营成熟盈利的直营店，整体转让给受许人经营。降低了受许人经店，整体转让给受许人经营。降低了受许人经营的风险，也避免了由于受许人经营不善对特营的风险，也避免了由于受许人经营不善对特许人品牌的影响。但要求受许人较高的投入与许人品牌的影响。但要求受许人较高的投入与特许人单店经营管理上极高的能力。特许人单店经营管理上极高的能力。l 经典案例：肯德基经典案例：肯德基 加盟店的成功率近加盟店的成功率近100%。11/4/202211/4/20222424特许经营实务特许经营实务肯德基在对单店的特许管理
17、上用科学的方法合理的授肯德基在对单店的特许管理上用科学的方法合理的授权，以保证双方的利益权，以保证双方的利益特许加盟特许加盟模式模式特许费特许费合同契约合同契约 加盟经营协议首次期限至少为10年 未来的加盟商必须自愿的从事肯德基加盟经营10年以上 让加盟者出资购买一家正在运营中并且已经盈利的连锁店，加盟者不必 从零开始 只在非农业人口数量15万-40万间，且年人均消费大于6000元的地区寻求加盟申请人 真正的食品服务业经营者，有从业背景，在该地区有扩大发展的潜力 必须是业主，能够满足相当大的资金需求，并有较强的实力 进入费将在100万美元，800万人民币以上（不包括不动产的购买）加盟经营期开始
18、时需支付3万5千美元的加盟经营初始费 持续经营的费用：占总销售额6%的加盟经营权使用费和占5%的广告分摊 费用，在加盟签订的10年内保持不变特许人特许人具备条件具备条件11/4/202211/4/20222525特许经营实务特许经营实务l 托管特许：在特许经营合同的基础上，受许人托管特许：在特许经营合同的基础上，受许人与特许人再签订委托经营合同，委托特许人管与特许人再签订委托经营合同，委托特许人管理加盟店，特许人派出专业人员负责加盟店的理加盟店，特许人派出专业人员负责加盟店的日常经营管理。达到合同约定的利润目标，收日常经营管理。达到合同约定的利润目标，收取托管管理费用。取托管管理费用。l 如谭
19、鱼头，周大生等。如谭鱼头，周大生等。11/4/202211/4/20222626特许经营实务特许经营实务经过多年特许实践的考验，谭鱼头总结发展成自经过多年特许实践的考验，谭鱼头总结发展成自身特色的托管特许模式身特色的托管特许模式特许加盟特许加盟模式模式特许费特许费合同契约合同契约 根据合同规定向合作方提供连锁店经营所需的材料，统一装饰、商标、招牌、标识、餐具及经营用品，负责委派指定的装饰公司对该分店的装修进行统一形象设计。统一配送菜品主材 谭鱼头以自有品牌入股，占总股本的35%，谭鱼头负责全部的管理和管理人员的派出（副总经理、出纳由合作方负责委派，采购、杂工由合作方推荐在当地招收，其余人员由总
20、部委派）前后堂面积：至少600平米、投资额预算至少达到100万 其他相关要求 每月按时提取一定比例的税后利润分成 交纳一定的特许进入费特许人特许人具备条件具备条件11/4/202211/4/20222727特许经营实务特许经营实务区域特许授权模式区域特许授权模式l 受许人被许可在一个独占的市场区域内开设并受许人被许可在一个独占的市场区域内开设并运营多个单店或销售特许权。区域受许人也被运营多个单店或销售特许权。区域受许人也被称为区域加盟商。称为区域加盟商。11/4/202211/4/20222828特许经营实务特许经营实务区域特许授权模式区域特许授权模式l 区域特许开发区域特许开发l 二级特许二
21、级特许l 复合特许复合特许l 混合特许混合特许11/4/202211/4/20222929特许经营实务特许经营实务区域特许开发区域特许开发l 特许人赋予受许人在规定区域、规定时间开设特许人赋予受许人在规定区域、规定时间开设规定数量的加盟网点的权利。规定数量的加盟网点的权利。l 区域开发商自己投资、建立、拥有与经营加盟区域开发商自己投资、建立、拥有与经营加盟网点。并且不得再转让出特许权。网点。并且不得再转让出特许权。l 开发商要为获得区域开发权交纳一笔费用；开开发商要为获得区域开发权交纳一笔费用；开发商要遵守开发计划。此方式适用于在一定的发商要遵守开发计划。此方式适用于在一定的区域发展特许网络；
22、特许者与区域开发商首先区域发展特许网络；特许者与区域开发商首先签署开发合同，赋予开发商在规定区域、时间签署开发合同，赋予开发商在规定区域、时间内的开发权；当加盟网点达到特许者要求时，内的开发权；当加盟网点达到特许者要求时，由特许者与开发商分别就每个网点签订特许合由特许者与开发商分别就每个网点签订特许合同。同。11/4/202211/4/20223030特许经营实务特许经营实务l 优点：有助于开发商尽快实现规模效益；发挥优点：有助于开发商尽快实现规模效益；发挥开发商的投资开发能力。开发商的投资开发能力。缺点：在开发合同规定的时间和区域内，特许缺点：在开发合同规定的时间和区域内，特许者无法发展新的
23、加盟者；对开发商的控制力较者无法发展新的加盟者；对开发商的控制力较小。小。11/4/202211/4/20223131特许经营实务特许经营实务区域特许开发区域特许开发特许开发人特许人特许单店特许单店特许单店区域特许开发协议直接投资、经营特许经营单店区域开发特许经营区域开发特许经营11/4/202211/4/20223232特许经营实务特许经营实务二级特许二级特许l 特许人赋予受许人在指定区域销售特许权的权特许人赋予受许人在指定区域销售特许权的权利。特许人与二级特许人（分特许人）签订授权利。特许人与二级特许人（分特许人）签订授权合同，二级特许人向特许人支付可观的特许费，合同，二级特许人向特许人支
24、付可观的特许费，二级特许人在获得授权的区域扮演特许人的角二级特许人在获得授权的区域扮演特许人的角色，与加盟者签订特许合同。色，与加盟者签订特许合同。l 特许者与二级特许者签订授权合同；二级特许特许者与二级特许者签订授权合同；二级特许与加盟者签订特许合同。它是开展跨国特许的与加盟者签订特许合同。它是开展跨国特许的主要方式之一。主要方式之一。11/4/202211/4/20223333特许经营实务特许经营实务二级特许二级特许特许人分特许人分受许人C分受许人B分受许人A主特许经营协议分特许经营协议二级特许二级特许11/4/202211/4/20223434特许经营实务特许经营实务l 优点：扩张速度快
25、；特许者没有管理每个加盟优点：扩张速度快；特许者没有管理每个加盟者的任务和相应的经济负担；二级特许者可根者的任务和相应的经济负担；二级特许者可根据当地市场特点改进特许体系；据当地市场特点改进特许体系；缺点：把管理权和特许费的支配权交给了二级缺点：把管理权和特许费的支配权交给了二级特许者；过份依赖二级特许者，特许合同的执特许者；过份依赖二级特许者，特许合同的执行没有保证；特许收入分流。行没有保证；特许收入分流。11/4/202211/4/20223535特许经营实务特许经营实务二级在国内市场也采用二级在国内市场也采用l 经常听到闽派运动品牌总部的市场管理人员提到这样一经常听到闽派运动品牌总部的市
26、场管理人员提到这样一个观点：个观点：“我们没有加盟商，现在的加盟商都是二级特我们没有加盟商，现在的加盟商都是二级特许者的加盟商许者的加盟商”。此话反映了闽派运动品牌目前普遍采。此话反映了闽派运动品牌目前普遍采用的特许权授权方式为二级特许：运动品牌用的特许权授权方式为二级特许：运动品牌(特许人特许人)与与被特许人（又称二级特许者被特许人（又称二级特许者)签订区域授权合同，授权被签订区域授权合同，授权被特许人在限定区域内开展特许招商加盟特许人在限定区域内开展特许招商加盟(销售特许权销售特许权);自自行发展加盟商，与加盟商直接签订特许合同。行发展加盟商，与加盟商直接签订特许合同。l 追求加盟专卖店网
27、点扩张速度、减轻管理加盟者的任追求加盟专卖店网点扩张速度、减轻管理加盟者的任务和相应的经济负担、发挥区域受许人的资金和当地人务和相应的经济负担、发挥区域受许人的资金和当地人脉关系等各项因素，均为闽派运动品牌不约而同采用二脉关系等各项因素，均为闽派运动品牌不约而同采用二级特许方式的理由。但是，这种特许方式，也迫使运动级特许方式的理由。但是，这种特许方式，也迫使运动品牌总部将特许加盟盟主的地位，特许经营体系的管理品牌总部将特许加盟盟主的地位，特许经营体系的管理主导权拱手相让。更不利的是，由于受许人掌握了特许主导权拱手相让。更不利的是，由于受许人掌握了特许经营体系的管理权和特许费的支配权，特许合同的
28、执行经营体系的管理权和特许费的支配权，特许合同的执行受制于其，总部难以收取特许收入，这种利益的关系对受制于其，总部难以收取特许收入，这种利益的关系对特许经营模式的快速、良性、持续发展有极大地影响。特许经营模式的快速、良性、持续发展有极大地影响。11/4/202211/4/20223636特许经营实务特许经营实务复合特许复合特许l 区域开发特许加二级特许的复合模式。特许人区域开发特许加二级特许的复合模式。特许人将一定区域的独占特许权授权给受许人，受许将一定区域的独占特许权授权给受许人，受许人一方面可自行投资开设加盟店，一方面也可人一方面可自行投资开设加盟店，一方面也可作为作为 二级特许人再次授权
29、给分受许人投资和经营加盟二级特许人再次授权给分受许人投资和经营加盟店。受许人若再将特许权转让他人，他所收取店。受许人若再将特许权转让他人，他所收取的加盟费和权益金需按一定比例上交给特许人。的加盟费和权益金需按一定比例上交给特许人。11/4/202211/4/20223737特许经营实务特许经营实务复合特许复合特许特许人分特许人主特许经营协议分受许人B分受许人A分特许经营协议特许单店特许单店直接投资经营复合特许经营复合特许经营11/4/202211/4/20223838特许经营实务特许经营实务l 也就是说，该加盟者既是受许人身份，同时又也就是说，该加盟者既是受许人身份，同时又是这一区域内的特许人
30、身份。加盟者支付给总是这一区域内的特许人身份。加盟者支付给总部的特许费一般根据区域内的常住人口数量确部的特许费一般根据区域内的常住人口数量确定，若他再将特许权转让给他人，那么，原先定，若他再将特许权转让给他人，那么，原先这位加盟者从他人手中收取的特许加盟费以及这位加盟者从他人手中收取的特许加盟费以及各种经费须按一定比例上交给总部。如各种经费须按一定比例上交给总部。如“蓝猫蓝猫”专卖店为例，如果取得了专卖店为例，如果取得了“蓝猫蓝猫”在北京的复在北京的复合特许经营权，便既可以自主开设分店，也可合特许经营权，便既可以自主开设分店，也可以吸收新的加盟者，从而增强经营的灵活性和以吸收新的加盟者，从而增
31、强经营的灵活性和适应性。适应性。11/4/202211/4/20223939特许经营实务特许经营实务混合特许混合特许l 特许人将特许权授权给分特许人，分特许人并特许人将特许权授权给分特许人，分特许人并不直接经营，而是再次授权给下一个分特许人不直接经营，而是再次授权给下一个分特许人经营特许业务。下一个分特许人中，一部分自经营特许业务。下一个分特许人中，一部分自己直接投资经营特许业务，一部分在授权范围己直接投资经营特许业务，一部分在授权范围内再次授权给更小的分特许人去经营特许业务。内再次授权给更小的分特许人去经营特许业务。l 开展跨国特许开展跨国特许 11/4/202211/4/20224040特
32、许经营实务特许经营实务混合特许混合特许直接投资经营特许单店特许单店特许人分特许人主特许经营协议分受许人B分受许人C分特许经营协议分受许人A开发特许协议分受许人a分受许人b分特许经营协议混合结构特许经营混合结构特许经营11/4/202211/4/20224141特许经营实务特许经营实务其他类型的授权模式其他类型的授权模式l 代理发展授权模式代理发展授权模式 l 委托加盟授权模式委托加盟授权模式11/4/202211/4/20224242特许经营实务特许经营实务代理发展授权模式代理发展授权模式l 特许人授权特许代理商招募加盟者。双方签订特许人授权特许代理商招募加盟者。双方签订代理合同，代理商作为代
33、理服务机构，代表特代理合同，代理商作为代理服务机构，代表特许人招募加盟者，为加盟者提供指导、培训、许人招募加盟者，为加盟者提供指导、培训、监督、支持等。但特许经营合同由特许人与加监督、支持等。但特许经营合同由特许人与加盟者直接签署。盟者直接签署。l 一种商事代理行为。一种商事代理行为。l 开展跨国特许的主要形式之一开展跨国特许的主要形式之一 l 案例：赛百味的特许代理案例：赛百味的特许代理11/4/202211/4/20224343特许经营实务特许经营实务l 优点：扩张速度快；减少了特许者开发特许网优点：扩张速度快；减少了特许者开发特许网络的费用支出；对特许权的销售有较强的控制络的费用支出；对
34、特许权的销售有较强的控制力；能够对被特许者实施有效控制而不会过份力；能够对被特许者实施有效控制而不会过份依赖代理商；能够方便地中止特许合同；可以依赖代理商；能够方便地中止特许合同；可以直接收取特许费。直接收取特许费。缺点：特许者要对代理商的行为负责；要承担缺点：特许者要对代理商的行为负责；要承担被加盟者起诉的风险；要承担汇率等其他风险。被加盟者起诉的风险；要承担汇率等其他风险。11/4/202211/4/20224444特许经营实务特许经营实务委托加盟授权模式委托加盟授权模式l 总部将自己的直营店委托给加盟者来进行具体总部将自己的直营店委托给加盟者来进行具体的经营管理，加盟者需要交纳一定的加盟
35、费，的经营管理，加盟者需要交纳一定的加盟费，但但不需要负责店面的投资与租金，总部与加盟者按不需要负责店面的投资与租金，总部与加盟者按营业利润的比例分成。营业利润的比例分成。l 案例：案例：OK便利店的加盟模式便利店的加盟模式11/4/202211/4/20224545特许经营实务特许经营实务7-eleven便利店的连锁特许形式便利店的连锁特许形式l 7-eleven便利店从诞生至今，共经历了多种连便利店从诞生至今，共经历了多种连锁特许方式。刚开始是锁特许方式。刚开始是“单店经营单店经营”；后来引；后来引进连锁的经营方式，在国内开展进连锁的经营方式，在国内开展“直营连锁直营连锁”经营；再后来，随
36、着直营连锁店的增多，直接经营；再后来，随着直营连锁店的增多，直接管理变得困难，于是公司发生重大变革，引进管理变得困难，于是公司发生重大变革，引进“特许经营特许经营”的方式。随着公司的发展，特许的方式。随着公司的发展，特许经营形式也逐渐复杂化，在直接特许的基础上，经营形式也逐渐复杂化，在直接特许的基础上，出现了出现了“区域授权（区域授权（License）”经营。经营。11/4/202211/4/20224646特许经营实务特许经营实务l 区域授权经营又发生分化，诞生出两种特许经营的方式：区域授权经营又发生分化，诞生出两种特许经营的方式：一种是受许商只可开设直营连锁店，不能转让特许权；一种是受许商
37、只可开设直营连锁店，不能转让特许权；另一种形式为既可开设直营连锁店，又再行转让特许权，另一种形式为既可开设直营连锁店，又再行转让特许权，招募次受许人。招募次受许人。1969年，在加拿大开始年，在加拿大开始“跨国的直营连跨国的直营连锁锁”扩张。其后在墨西哥开始了首次扩张。其后在墨西哥开始了首次“跨国区域授权跨国区域授权”经营。经营。7-eleven便利店进入中国则采取了通过区域授权便利店进入中国则采取了通过区域授权商与中国的内资零售商成立合资公司的混合形式，是一商与中国的内资零售商成立合资公司的混合形式，是一种最复杂的形式之一。种最复杂的形式之一。7-eleven便利店的连锁特许扩张经历了由简单
38、到复杂的便利店的连锁特许扩张经历了由简单到复杂的发展过程，目前是多种连锁特许形式并存，各种特许形发展过程，目前是多种连锁特许形式并存，各种特许形式有机分工，彼此补充。式有机分工，彼此补充。11/4/202211/4/20224747特许经营实务特许经营实务特许经营授权模式选择考虑的要素特许经营授权模式选择考虑的要素11/4/202211/4/20224848特许经营实务特许经营实务例例l 某公司特许加盟模式某公司特许加盟模式l 1、XX全国连锁只采用单体特许、区域开发特许全国连锁只采用单体特许、区域开发特许两种特许模式，不采用二级特许、代理特许模两种特许模式，不采用二级特许、代理特许模式。式。
39、即只采用授权加盟商在某个地点开设一家加盟即只采用授权加盟商在某个地点开设一家加盟店的模式，或授权加盟商在规定区域、规定时店的模式，或授权加盟商在规定区域、规定时间开设规定数量的加盟网点的模式；不采用授间开设规定数量的加盟网点的模式；不采用授权加盟商在指定区域销售特许权的模式，以及权加盟商在指定区域销售特许权的模式，以及授权加盟商代理招募加盟者的模式。授权加盟商代理招募加盟者的模式。l 2、加盟商必须直接与、加盟商必须直接与XX公司签订特许合同，且公司签订特许合同，且直接投资、建立、拥有和经营加盟网点，不得直接投资、建立、拥有和经营加盟网点，不得向向第三方转让特许经营权。向向第三方转让特许经营权
40、。11/4/202211/4/20224949特许经营实务特许经营实务l 3、单体特许加盟商只能在指定区域开设一家加、单体特许加盟商只能在指定区域开设一家加盟店，无权发展分店。如确实经营良好，需要盟店，无权发展分店。如确实经营良好，需要开分店者，须经总部考察合格，另签合同授权，开分店者，须经总部考察合格，另签合同授权，费用上可给予一定优惠。费用上可给予一定优惠。l 4、区域开发特许即区域买断经营，加盟商必须、区域开发特许即区域买断经营，加盟商必须首先与首先与XX公司签署区域开发合同，并为获得区公司签署区域开发合同，并为获得区域开发权先期交纳一笔费用。在开设每个网点域开发权先期交纳一笔费用。在开
41、设每个网点时，还应与时，还应与XX公司分别签订特许合同，并交纳公司分别签订特许合同，并交纳相关费用。区域开发特许加盟商应严格遵守开相关费用。区域开发特许加盟商应严格遵守开发计划，在规定时间开设规定数量的加盟网点。发计划，在规定时间开设规定数量的加盟网点。11/4/202211/4/20225050特许经营实务特许经营实务特许经营费用设计特许经营费用设计l 加盟费加盟费l 特许权使用费特许权使用费l 广告基金、保证金及其他费用广告基金、保证金及其他费用11/4/202211/4/20225151特许经营实务特许经营实务加盟费加盟费l 加盟费的概念加盟费的概念 l 影响加盟费标准的主要因素影响加盟
42、费标准的主要因素 l 加盟费的收取方式加盟费的收取方式 11/4/202211/4/20225252特许经营实务特许经营实务l 加盟费的概念与收取方式加盟费的概念与收取方式 特许人将特许经营权授予受许人时所收取的一次特许人将特许经营权授予受许人时所收取的一次性费用。它包括受许人获权使用特许人的商号、性费用。它包括受许人获权使用特许人的商号、专有技术等所支付的费用。专有技术等所支付的费用。加盟费用平均起来一般占受许人加入并经营业务加盟费用平均起来一般占受许人加入并经营业务的全部投资的的全部投资的5-10%。例如，如果开办一家特许。例如，如果开办一家特许商店的费用是商店的费用是20万元左右，则特许
43、费在万元左右，则特许费在1-2万元万元之间。当然，对于小型和较便宜的特许权组合，之间。当然，对于小型和较便宜的特许权组合，这个费用可能高于这个费用可能高于5-10%11/4/202211/4/20225353特许经营实务特许经营实务案例案例l 到杭州创业的程某在一次展会上接触到某香港知名品牌，到杭州创业的程某在一次展会上接触到某香港知名品牌，并于次月就加入该品牌的特许经营体系，一次性交给特并于次月就加入该品牌的特许经营体系，一次性交给特许方加盟金许方加盟金20万元，开业初期，特许方按照承诺和合同万元，开业初期，特许方按照承诺和合同的约定帮助做品牌的营销策划和门店的培训，提供了很的约定帮助做品牌
44、的营销策划和门店的培训，提供了很好的服务和支持。程某经过半年经营，因为其款式和面好的服务和支持。程某经过半年经营，因为其款式和面料深得杭州人的喜好，预计料深得杭州人的喜好，预计2个月后就可以收回成本。个月后就可以收回成本。但是但是2个月后，程某因家庭原因需要回老家只有放弃经个月后，程某因家庭原因需要回老家只有放弃经营，权衡利弊，程某想反正没有赚到什么钱就当是学点营，权衡利弊，程某想反正没有赚到什么钱就当是学点经营经验，于是找到特许方申明了自己的困难，希望能经营经验，于是找到特许方申明了自己的困难，希望能将加盟费退还。将加盟费退还。11/4/202211/4/20225454特许经营实务特许经营
45、实务点评点评l 加盟费一般是特许方在加盟方加入加盟体系时要求加盟加盟费一般是特许方在加盟方加入加盟体系时要求加盟商一次性交付的费用，一般理解为特许方将自己的商标、商一次性交付的费用，一般理解为特许方将自己的商标、商号、经营技术等品牌资产授权加盟方使用而收取的对商号、经营技术等品牌资产授权加盟方使用而收取的对价。加盟费一般不能退回。而且，本例中，特许方收取价。加盟费一般不能退回。而且，本例中，特许方收取了加盟费后提供了相应的培训和服务，并且帮助加盟商了加盟费后提供了相应的培训和服务，并且帮助加盟商顺利经营了，那么加盟商要退出经营体系必须考虑违约顺利经营了，那么加盟商要退出经营体系必须考虑违约的风
46、险成本的风险成本-即加盟费不能退回。当然，另外一种情况，即加盟费不能退回。当然，另外一种情况，加盟商有权要求特许方退还一定的费用：特许方收了加加盟商有权要求特许方退还一定的费用：特许方收了加盟费但是没有履行提供服务等义务的，典型的圈钱行为盟费但是没有履行提供服务等义务的，典型的圈钱行为的，可以主张返还。的，可以主张返还。11/4/202211/4/20225555特许经营实务特许经营实务l 加盟费一般采用现金形式，不予退还。加盟费一般采用现金形式，不予退还。11/4/202211/4/20225656特许经营实务特许经营实务l 国内相当数量的企业以免收加盟费的方式发展国内相当数量的企业以免收加
47、盟费的方式发展加盟商，我们不排除一些项目在特许经营发展加盟商，我们不排除一些项目在特许经营发展初期为了吸引加盟商而采取初期为了吸引加盟商而采取“低价低价”策略，但策略，但多数项目的多数项目的“免费免费”基本等同于加盟的基本等同于加盟的“陷陷阱阱”，名为免收加盟费，实则根本不具备发展，名为免收加盟费，实则根本不具备发展加盟的条件，更不向加盟商提供系统的培训，加盟的条件，更不向加盟商提供系统的培训，所谓所谓“免费加盟免费加盟”，其实就是向加盟商贩卖设，其实就是向加盟商贩卖设备或产品，低进高出，变相牟利，投资者加盟备或产品，低进高出，变相牟利，投资者加盟后得不到任何有效的支持，只能自生自灭。后得不到
48、任何有效的支持，只能自生自灭。11/4/202211/4/20225757特许经营实务特许经营实务l 影响加盟费标准的主要因素：影响加盟费标准的主要因素：品牌价值、单店盈利能力、开发成本与支出、区品牌价值、单店盈利能力、开发成本与支出、区域与合同期限、战略意图等域与合同期限、战略意图等11/4/202211/4/20225858特许经营实务特许经营实务特许权使用费特许权使用费l 特许权使用费的概念特许权使用费的概念 l 影响特许权使用费标准的主要因素影响特许权使用费标准的主要因素 l 特许权使用费的收取方式特许权使用费的收取方式 11/4/202211/4/20225959特许经营实务特许经营
49、实务l 特许权使用费（管理费、权益金）的概念与收特许权使用费（管理费、权益金）的概念与收取方式取方式 特许人为了向受许人提供不间断的支持与服务，特许人为了向受许人提供不间断的支持与服务，按一定标准或比例向受许人定期收取的费用。按一定标准或比例向受许人定期收取的费用。11/4/202211/4/20226060特许经营实务特许经营实务l 特许权使用费通常有三种收取方式：一是定额制，即按特许权使用费通常有三种收取方式：一是定额制，即按月、季度或年度收取固定的费用；二是比例制，即按照月、季度或年度收取固定的费用；二是比例制，即按照营业收入、毛利额或其他计算标准收取一定比例的费用；营业收入、毛利额或其
50、他计算标准收取一定比例的费用；三是定额和比例制相结合，即在收取定额费用的基础上，三是定额和比例制相结合，即在收取定额费用的基础上，再按照一定比例收取费用。此外，也有的系统主要销售再按照一定比例收取费用。此外，也有的系统主要销售特许人制造的产品，特许人的目的在于建立稳定的销售特许人制造的产品，特许人的目的在于建立稳定的销售渠道，扩大产品销售，以获取产品销售的正常利润为目渠道，扩大产品销售，以获取产品销售的正常利润为目标，不收取特许权使用费或只收取很低的费用，比如汽标，不收取特许权使用费或只收取很低的费用，比如汽车销售的专卖店。车销售的专卖店。11/4/202211/4/20226161特许经营实
