1、概念：包装是品牌理念、产品概念：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。它直接影响到消费者对购买欲。我们深信，包装是建立产品与我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。消费者亲和力的有力手段。包装设计包装设计成功的包装设计必须具成功的包装设计必须具备以下备以下5 5个要点：个要点：可货架印象可货架印象读性读性外观图案外观图案商标印象商标印象功能特点说明功能特点说明 包装设计包装设计包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素外形要素外形要素 构图要素构图要素材料要素材料要素 包装设计包装设计包装设计的三大构成要素包装设计的三大
2、构成要素u外形要素外形要素 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。能给消费者留下深刻的印象。包装设计包装设计包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素u外形要素外形要素 对称与均衡法则对称与均衡法则 安定与轻巧法则安定与轻巧法则 对比与调和法则对比与调和法则 重复与
3、呼应法则重复与呼应法则 节奏与韵律法则节奏与韵律法则 比拟与联想法则比拟与联想法则 比例与尺度法则比例与尺度法则 统一与变化法则统一与变化法则包装外形要素的形式美法则包装外形要素的形式美法则 包装设计包装设计包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素u构图要素构图要素商标设计商标设计 图形设计图形设计 色彩设计色彩设计文字设计文字设计实物、装实物、装饰图形饰图形包装设计包装设计文字设计要点：文字设计要点：文字内容简明、真实、文字内容简明、真实、生动、易读、易记；生动、易读、易记；字体设计应反映商品字体设计应反映商品的特点、性质、有独的特点、性质、有独特性，并具备良好的特性，并具备良好的识别性
4、和审美功能；识别性和审美功能；文字的编排与包装的文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。整体设计风格应和谐。包装设计的三大构成要素包装设计的三大构成要素u材料要素材料要素包装用材料，无论是纸类材料、包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。感觉。包装设计包装设计一、商品包装设计的特点一、商
5、品包装设计的特点包装能保护商品，便于运输、携带也包装能保护商品，便于运输、携带也美观和美化生活。美观和美化生活。包装能吸引消费者。包装能吸引消费者。包装设计是一个集合市场营销、消费包装设计是一个集合市场营销、消费心理、材料工艺、立体构成和平面构心理、材料工艺、立体构成和平面构成的复合学科。成的复合学科。设计有空间和时间上的局限性，因此设计有空间和时间上的局限性，因此在设计时要简洁而不简单，单纯不单在设计时要简洁而不简单，单纯不单调。调。包装设计要鲜明地表明商标的名称，包装设计要鲜明地表明商标的名称，要易读、易记。要易读、易记。包装外形要有独特的风格。包装外形要有独特的风格。色彩处理与产品一致和
6、谐。色彩处理与产品一致和谐。包装设计包装设计二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为普遍普遍结构设计：六面体、圆柱体、多面体，其中六面体形结构设计：六面体、圆柱体、多面体，其中六面体形式的纸盒较多。式的纸盒较多。装潢设计：其中包括文字、图形、标志和色彩装潢设计：其中包括文字、图形、标志和色彩4 4大要大要素。素。文字：文字为主，纹样为辅，两者相结合。文字：文字为主，纹样为辅，两者相结合。图形：要和商品内容一致，可采用多种表现如手绘、图形：要和商品内容一致，可采用多种表现如手绘、摄影、抽象造型等。摄影、抽象造型等。标志：要便于记忆，易于联想。标
7、志：要便于记忆，易于联想。色彩：色调统一明快，引人注意。色彩：色调统一明快，引人注意。包装设计包装设计二、包装设计的分类：二、包装设计的分类：（一）按产品内容分（一）按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。童玩具类、土特产类等。（二）按包装材料分（二）按包装材料分不同的商品，考虑到它的运输过程与不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装
8、、玻璃包装、同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。包装、布包装等。包装设计包装设计三、包装设计的原则三、包装设计的原则醒目原则（起到促销作用，要容易引起消醒目原则（起到促销作用，要容易引起消费者的注意）费者的注意）便于理解原则（在包装设计上应多注意真便于理解原则（在包装设计上应多注意真实表达产品，可以采用透明包装）实表达产品，可以采用透明包装）好感原则（实用、美观）好感原则（实用、美观）科学性原则（考虑包装的功能，起到保护科学性原则（考虑包装的功能，起到保护产品、提供方便和扩大销售的目的）产品、提供方便和扩大销售的目的
9、）经济性原则（符合现代化先进的工业生产经济性原则（符合现代化先进的工业生产水平，便于机械化生产）水平，便于机械化生产）可靠性原则（不能使产品在各种流通环节可靠性原则（不能使产品在各种流通环节上损坏、污染）上损坏、污染）包装设计包装设计四、纸盒包装设计的步骤：四、纸盒包装设计的步骤：确定纸盒的造型和展开图。确定纸盒的造型和展开图。确定哪个面是主要的。确定哪个面是主要的。制作包装盒展开图的画面。制作包装盒展开图的画面。进行制作加工，涉及材料选择、加工进行制作加工，涉及材料选择、加工成型、印刷方式等。成型、印刷方式等。包装设计包装设计第九章 商品包装盒创意与设计实例 五、包装设计的要领：五、包装设计
10、的要领：外形（包装盒外观既要美观也要便于外形（包装盒外观既要美观也要便于运输和防伪等）运输和防伪等）图案（包括标识、标徽、标志以及除图案（包括标识、标徽、标志以及除了文字以外的各种图形）了文字以外的各种图形）文字（在设计上应从字体、字型、字文字（在设计上应从字体、字型、字号和排版上下功夫）号和排版上下功夫）色彩（包装的色彩设计应紧紧围绕用色彩（包装的色彩设计应紧紧围绕用户状况而定）户状况而定）六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念 1 1、安全理念、安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方
11、面的安全保考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施。护措施。保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能。保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能。注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题。注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题。2 2、促销理念、促销理念超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。商品包装超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。包装设计包装设计六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念 3 3、生产理念、生产理念包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能包装设计在确保造
12、型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。准确地加工、成型、装物和封合。4 4、人性化理念、人性化理念力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。组合等。包装设计包装设计第九章 商品包装盒创意与设计实例 六、包装设计的功能理念六、包装设计的功能理念
13、5、艺术理念、艺术理念优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。6、环保理念、环保理念特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。7、视觉传达理念、视觉传达理念根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。七、现代包装设计发展趋势七、现代包装设计发展趋势 1 1）适合于环境保护的绿色包装设计。）适合于环境保护的绿色包装设计。2 2）适合于突出商品个性化的包装设计。）适合于突出商品个性化的包装设计。3 3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设）适合于电子商务销售的现代商品的包装设计。计。4 4）安全防伪的包装设计。）安全防伪的包装设计。包装设计包装设计
