1、宣传册设计宣传册设计视觉传达-14级2016 年1概概 述述制作基本方法制作基本方法案例分析案例分析课后作业课后作业2一、概 述 宣传册指的是四页以上的多页数的宣传物。是可以轻松得到的，简单易读的印刷物。宣传册设计指的是为提高宣传册想要达到的效果而进行的整体规划。在制作宣传册时，设计师很容易只关注其视觉效果，还需要认识到宣传册是处于经营及销售战略的延长线上。因为有应用目的和用途才有宣传册。一、概一、概 述述3宣传册的制作目的想传达信息 广告、活动通知（信息杂志、事件通知）想让读者了解 商品介绍、公司简介（功能说明、组织图、工序图）想让读者阅读 定期发行刊物（附宣传手册、商品购买券）想提高形象
2、宣传计划、经营理念（服务）想起到作用 目录、资料、各种数据（宣传手册、地图、路线图）一、概一、概 述述4宣传册的功能使人注意色、形、物、关键广告词使人认识解说词、照片、图解引人共鸣数据、样本催人记忆概括性的广告词使人行动设计商品优惠券一、概一、概 述述5宣传册的形状宣传册的形状取决于宣传册本身的目的以及它的装订方式和折叠方式。在预算允许的情况下可以设计一些特殊的形状，来达到引人注目的效果。但要注意过于怪异的形状很有可能会阻碍重要信息的阅读。一、概一、概 述述6制作程序制作程序：根据制作目的进行：创意构思设计布局印刷宣传册好的效果与最初的构思有密切的关系。设计师在构思时即要考虑客户的设计需要也要
3、考虑读着的阅读感受。构思内容主要包括：目的是为了什么？想要传递什么？对象面向谁？是哪一个阶层？地域？预算从计划到印刷，如何处理整体？支付条件 整体构想达成目的的方法，总体印象 概念基本的方针，视觉基础 分量页数，印刷量一、概一、概 述述7设计阶段需考虑的内容：形态与页数装订本的形状、折叠、卡片式、特殊的形态 构成与流程整体的展开、令人舒服的流程、起承转接 设计构成元素照片、图解、广告词 配色计划整体的色彩形象、主色、强调色 纸想象的手感、和预算平衡、对环境的考虑一、概一、概 述述8对设计素材进行合理的分配，就是布局。布局中最重要的就是要易懂、易读、美观。难以阅读的设计方案既妨碍理解也不会留在读
4、者记忆中。让人感觉好的布局有韵律感、引人共鸣。在布局时，设计师要事先规定好一个格式，并遵守这一格式。布局阶段需考虑的内容：基本格式统一的格式、各构成部分的处理、基本样式 视觉诱导易读优先、与各部分的关系 平 衡空间的选取办法、各部分之间的对比、优先的部分 字体大小使用的字体、标题广告词的大小、正文广告词的大小 背景处理底色计划、花纹的利用、活用构成元素一、概一、概 述述9印刷阶段需考虑的内容：印刷数据数据文件的确认、多余东西的整理、CMYK的设定 指定照片饰边、休整、色调、数据、相纸冲洗 纸的指定纸的种类、纸的重量 日程确认校正的种类、校正的日程、交货期与交货场所一、概一、概 述述10二、制作
5、基本方法宣传册的制作需分析其目的和用途，并站在读者的角度上考虑观者的实际需求。二、制作基本方法二、制作基本方法111、构想与策划在进行宣传册的设计时，会对整体制作及效果产生重要影响的就是构想与策划。策划时设计师要明确宣传册预期的效果，并把其反映到题目中去。题目表现工作的内容，设计师在认识到这点的基础上，进行收集必要数据的活动（市场调查）并确立理念。理念与创意、视觉效果密切相关，要用明快的语言来表现。重要的并不是制作前所未有的作品，而是要制作能发挥重大作用的作品。因此，设计师对过去的实例及类似作品的分析、参考都是必不可少的，不应白费工夫去强调个性。二、制作基本方法二、制作基本方法12（1）项目与
6、战略项目指的是接受订单的整个工作。所谓战略指的是为了达到目的而采取的手段和计划，处于企业经营战略的延长线上，是为了将经营战略具体化而制定的设计战略或者说是广告战略。战略的制定方法：A 站在对象的立场上设计；B 取悦对象；C 挖掘对象的可能性（显示对象的具体的行动目标；传达可以实现的讯息；明示可以得到什么；明确传达想得到什么）二、制作基本方法二、制作基本方法13（2）市场的利用市场的利用一般指市场调查及分析。市场调查就是为了把握市场。设计师如果不清楚自己制作的宣传册将要发给谁，就无法决定信息的表达方式。除了市场，设计师在制作宣传册时，还要考虑社会形势及流行等因素。市场调查的内容：A 了解对象生活
7、得怎样，住在哪里，职业，属于哪个阶层；B 观察市场的动向畅销商品，流行，其他公司的动向，世界市场的动向 C 探寻时代的走向经济、政治走向等二、制作基本方法二、制作基本方法14（3）理念的确立方法所谓理念，指的就是基本的方针和想法。宣传册设计中的理念是与视觉有关的，一般被称作视觉理念。视觉理念应包含明确的设计形象，设计师需考虑形象的性格、配色、形状及接受者的心理等。特别需要注意的是环境因素及可用性因素。视觉理念的确立：A 决定总体形象；B 决定配色；C决定形状；D考虑接受者二、制作基本方法二、制作基本方法152、目的与用途（形式与分量）应根据用途来决定宣传册的发放方式：直接发送到对象手中 委托与
8、配备 附在商品上 附在展品上 邮寄与投递 投 送 夹在报纸或杂志中二、制作基本方法二、制作基本方法16（1）当面发送发送宣传册时，发送者会根据对象进行选择性发送，因为只是发送给当时碰巧路过的人，因此不可能确保发送到很多人手中。直接发送的形式有：A 在目标对象所在地及路上发送 B 在设施（会场）等的入口发送 C 发给来到店里的顾客 优势：可以确定发送到目标对象手中 很容易测算发送时机 劣势：可能有时候不会接受 形式（分量）上有限制 不能再很大范围内进行二、制作基本方法二、制作基本方法17（2）委托和配备通常消费者主动取阅的宣传册，都会仔细阅读。宣传册的内容会得到有效的传递。在设计委托放置或配备场
9、合用的宣传册时，应考虑周围的环境色彩，通过视觉形象和广告语设计出让人一目了然的作品。委托宣传册的形式：A 平着堆放在台子上 B 陈列柜上、收发柜上、现金出纳机旁边 C 放到专用的搁架上 优势：有一种可以马上拿到手的轻松感 容易对准目标对象 想要的人才会把它带回去 劣势：如果放置的地方不对，基本上就没人拿 摆放的很杂 如果管理不好就很容易折了或弄脏二、制作基本方法二、制作基本方法18（3）附加在商品上在买产品时，包装中就装有宣传册，其中大多数是附加的形式：与商品包装袋捆在一起 在买东西时，与商品一起装到袋子里 如果是小型商品，也可以将商品附加在宣传册上 优势：正确传达商品的相关信息 使用说明可以
10、介绍怎样使用商品 可以介绍相关信息 劣势：体积大而重 有些不必要的东西 包外无法确认是否确实放到包里了二、制作基本方法二、制作基本方法19（4）附加在展品上附在展品上的宣传册的特征：A 展示装饰：宣传册本身具有美观的效果，可以用来装饰展位。因为和商品展示的是一个信息，所以宣传册发挥的作用较大。B 商品的旁边：在商店等地方，宣传册放在陈列商品的旁边，可以吸引对相关商品感兴趣的顾客。另外，对于不喜欢店员说明的顾客来说，可以得到有效帮助。注意摆放时，不能妨碍商品的展览。二、制作基本方法二、制作基本方法20（5）邮寄邮寄的宣传册分主动接收和被动接收两种。主动接收的宣传册多为自己申请的会员刊物，因为知道
11、发送者是谁，通常想通过宣传册得到自己想要的商品信息。被动接收的宣传册因为不知道对方是从什么地方得到自己的地址的，往往会有厌烦情绪。用邮寄方式发送的宣传册，并不需要表现出豪华感，要给人以诚实可信任的感觉，重要的是给目标对象想要的信息。没有用的宣传册是对地球资源的一种浪费。二、制作基本方法二、制作基本方法21（6）投送将宣传品投放到邮箱中的方式被称为投送。投送的主要宣传品是传单，其次是宣传手册。投送的优点是可以直接送到顾客的手中。适合有地域限制的广告。制作投送的宣传册时需注意：A 题目是否能引人注意；B 是否有让人信赖的视觉效果；C 布局是否粗糙；D 是否有强制购买的气氛；E 是否能一眼看到服务内
12、容二、制作基本方法二、制作基本方法22（7）定期发行向会员和固定客户定期地发送一些信息是赢得常客的重要战略。定期发行的宣传册如果继续阅读率不高，就等于白做。为了让读者期待下一期，就需要刊登有用的内容、读者感兴趣的信息、有价值的信息、通过其他渠道得不到的信息、有吸引力的读者服务信息。二、制作基本方法二、制作基本方法233、效果与功能（内容）制作宣传册的理由就是期待一个好的结果。A 促销。很多都是在发售新产品时为了通知客户而制作的，内容上是对产品的特征、功能进行说明。宣传册与销售业绩的提高紧密相连，是经营战略中的重要媒体。B 展示信息。特价信息、服务信息、传达商品信息等各种信息，是连接顾客与商店、
13、用户与生产商的媒体，多采取杂志的形式，这有利于维持相互关系。C使用说明、指南。这是为了说明产品的使用方法。通过说明用户才能切实掌握该产品的使用方法。宣传册式的东西有可携带、在任何地方都可以阅读、比较容易写入的特点。D为了给人留下一个好印象，提高形象。公司简介等虽然与销售业绩等没有直接关系，但只要形象提高了，总有一天会影响销售业绩的。光考虑销售额的设计，通常会招人厌烦。E为了纪念、记录等制作的宣传册 用于纪念活动中，多采取赠送给参加者的方式。剧院用的宣传册与电影院用的宣传册多属于这一类。二、制作基本方法二、制作基本方法24（1）让人产生好感为了让宣传册给人留下美好的印象，通常会使用可爱的动物、绿
14、色的植物、美丽的女郎、笑脸等设计元素。如果创作了可以让读者产生好感的作品，那读者采取行动的几率就会很高，即获取了好感就意味着会购买。二、制作基本方法二、制作基本方法25（2）给人以视觉刺激刺激设计期待的效果：显眼、让人感动、留在印象中刺激设计的设计特征：以崭新为基调、可以产生刺激性效果的、颜色、形状和广告语、大胆的布局制作理念：强调主题或商品特性、不是混乱的热闹而是好的冲击力、重视色彩效果二、制作基本方法二、制作基本方法26（3）重视说明的设计期待的效果：说明商品的使用方法、介绍设施、说明功能设计特征：简单的布局、易读的字体与字号、有效运用视觉效果制作理念：易懂、站在读者立场上的展示方法、将照
15、片和图表放在前面二、制作基本方法二、制作基本方法27（4）让对方理解具有说服力的材料：A 统计数据和实验数据；B 照片；C 权威人士的说明；D 众所周知的事实的记载；E 正在使用产品的用户额感想。对于数据和意见不能太过夸大，因为这不是说服而是欺骗。二、制作基本方法二、制作基本方法28（5）催人记忆留下记忆的方法：A 增强冲击力 B 具体的内容 C 简单的言语 D 得当的语调 E 对可以为读者接受的优点的强调 这几项都需要创意来实现，有时候独树一帜的设计会起作用。二、制作基本方法二、制作基本方法29（6）让读者继续宣传册对于维护与用户之间的关系起着很大作用。从企业来看，当然希望用户会使用自己公司
16、的产品。对于商店来说，多次到店里购买商品的顾客很难得，需要维护。设计时应考虑阅读的乐趣和读者的期待，作品的内容要丰富，考虑到活动参加的可能性，可以在设计中加入谜语或商品购买券。二、制作基本方法二、制作基本方法30（7）让用户信任企业获取信任的方法：A 有诚意的语言 B 真实的信息 C 保证完善的服务 D 提示经营的未来形象 让用户感觉到梦想和希望二、制作基本方法二、制作基本方法314、版面设计在进行版面设计时应考虑整体格局，最好能够参考几个版式模型。为了能给读者一种轻松观赏的节奏感，并使他们能够读到最后，设计师要加上些使之心情愉快的设计变化。二、制作基本方法二、制作基本方法32应注意的事项（1
17、）文字：正文的字号应在8.5磅以上，说明部分的文字应在7.5磅以上。每行的字数应控制在26个字以内。（2）插图与照片：插图更能体现出人情味，比起照片更能准确地进行表现。照片则具有真实感，真实的东西能够传达出美感。（3）版式：版面设计应以基础版式为准进行创作，这样不会零散，具有良好的统一感。（4）网格：网格的优点在于，可将照片等设计元素以网格为单位进行排列，是页面布局整齐统一。封面也使用网格，具有超群的统一感。（5）连续的结构：连续的结构使宣传册具有统一感，便于读者流畅的阅读。设计时可以使用同样的色彩和图形，来体现连续感。常用的折叠方式有蛇腹折。（6）特殊形态：往往让人印象深刻，但制作成本较高。
18、二、制作基本方法二、制作基本方法335、配色将两种以上的色彩进行组合使用，称为配色。设计时应考虑纸张的色彩。好的色彩搭配会带来有力量的阅读感受。二、制作基本方法二、制作基本方法34二、制作基本方法二、制作基本方法35配色的基本方法（1）吸引人的目光最重要。一般来讲，波长较长的暖色系容易引人瞩目，但当背景没有颜色时，冷色系也可以提高视觉吸引力。（2）在展开的页面中使用让人心情愉快的配色。（3）利用色彩将整体的意象统一起来。二、制作基本方法二、制作基本方法366、素材图像素材的来源：网络、光盘资料、相机拍摄、图像扫描灯信息量较大的情况下，可以尝试使用线条或表格对信息进行规整。设计制作时亦可尝试使用
19、底纹。二、制作基本方法二、制作基本方法37二。制作基本方法二。制作基本方法7、后期加工注意宣传册的开本尺寸纸张的类型及厚度特殊加工工艺的应用折叠装订方式的选择3839三。案例分析三。案例分析4041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071课后作业将宣传册做细致分类（大类别当中包含小类别）选择其中的一个类别做深入的市场调查，分别对A 制作目的；B 投放形式；C 效果和功能；D 版面、配色、设计元素；E 印刷 等做系统的分析，并对宣传册做出整体评价。选出十本最喜爱的宣传册，并列出理由。下一次课进行课堂讨论。四、课后作业四、课后作业72
