1、包装版式设计包装版式设计2 23 3必需必需视商品内容而定视商品内容而定必需必需4 4文字、图形、色彩文字、图形、色彩5 5商品包装的文字内容商品包装的文字内容1 1、品牌文字、品牌文字2 2、广告宣传性文字、广告宣传性文字3 3、功能性说明文字、功能性说明文字6 67 7 品牌文字：品牌文字：品牌名称、商品名称、品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。企业标识和厂名。代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。代表企业形象的文字，是包装的视觉中心。一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面。及地址名称也可以编排在侧面或背面。9 91
2、010 广告宣传性文字广告宣传性文字 即包装上的即包装上的“广告语广告语”。一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。功能性说明文字功能性说明文字 产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。型号、规格、生产日期等。内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装般不编排在包装的正面。的正面。功能性说明文字功能性说明文字 文字编排中，要注意编排的形式、字距、
3、行距、文字编排中，要注意编排的形式、字距、行距、文字的面积。文字的面积。比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分比较规范的文字编排一般是行距为字高的四分之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。之三，具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。1616图形设计原则：图形设计原则：1 1、表达准确、表达准确无论是采用具象的图片来说明商品无论是采用具象的图片来说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来的实际情况；还是运用绘画手段来夸张商品特性；亦或是用抽象的视夸张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发消费者的情绪觉符号去激发消费者的情绪最最关键的一点便是准确达意关键的一点便是准确达意171718181919宠
4、物用品-银奖2020图形设计原则：图形设计原则：2 2、个性鲜明、个性鲜明2121香水-金奖22222323图形设计原则：图形设计原则：3 3、审美性强、审美性强2424少即是多Menos es Ms25252626主要表现在主要表现在同类色与异类色、对比同类色与异类色、对比色与调和色、单纯色与强化色、系色与调和色、单纯色与强化色、系列色与统一色列色与统一色等方面。等方面。2727同类色与异类色同类色与异类色同类色是把包装装潢的色彩与商品同类色是把包装装潢的色彩与商品本身固有色相吻合，也就是商品的本身固有色相吻合，也就是商品的同类色，给消费者直觉的感应。同类色，给消费者直觉的感应。2828异类
5、色是采用与商品固有色异类色是采用与商品固有色相对应相对应的的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气势。目的是更好地突出品名、商标气势。目的是更好地突出品名、商标及商品形象。及商品形象。2929对比色与调和色对比色与调和色对比色是为了有效烘托主题，陪衬对比色是为了有效烘托主题，陪衬商品的品质、特征的作用。商品的品质、特征的作用。对比的方式有对比的方式有明度对比、色相对比、明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比纯度对比、冷暖对比等。等。3030调和的色彩能使两种或两种以上的色调和的色彩能使两种或两种以上的色彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。彩配置在一起产生和谐、舒畅的感
6、觉。3131单纯色与强化色单纯色与强化色越简单、单纯的颜色越简单、单纯的颜色越足以获得视觉的最越足以获得视觉的最佳注目力。佳注目力。强化色在包装的版面中强化商品的的强化色在包装的版面中强化商品的的某一特征或商品的品质特质具有夸张、某一特征或商品的品质特质具有夸张、醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决定购买的目的。决定购买的目的。3333商品包装中的色彩采用系列化的手法商品包装中的色彩采用系列化的手法统一于版面中。注意商标、品名、企统一于版面中。注意商标、品名、企业标准色、标准字做到色彩统一、位业标准色、标准字做到色彩统一、位置一致。置一致。34343636总体设计
7、要求：总体设计要求：主题文字的字体，大小，位置在主题文字的字体，大小，位置在文字设计中要重点对待。文字设计中要重点对待。37373838总体设计要求：总体设计要求：基本图形要明确，内容不宜过多，基本图形要明确，内容不宜过多，过杂，主体图形的面积和部位要重过杂，主体图形的面积和部位要重点考虑。点考虑。39394040总体设计要求：总体设计要求：要明确基本色调，要注意色彩安要明确基本色调，要注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩排的重点倾向，要注意典型的色彩形象。形象。41414242总体设计要求：总体设计要求：要注意一种基本的编排形式，有要注意一种基本的编排形式，有一种基本的构成格局。一种基本
8、的构成格局。43434444三、包装版式案例分析三、包装版式案例分析儿童儿童碳酸果汁饮碳酸果汁饮料的设计过程料的设计过程 该产品是墨西哥北该产品是墨西哥北部的一家大型饮料部的一家大型饮料生产商和批发商，生产商和批发商，主要从事象可口可主要从事象可口可乐和芬达等国际品乐和芬达等国际品牌的饮料。牌的饮料。原包装原包装45454646案例分析案例分析改装的原因改装的原因原包装的设计原包装的设计过于成过于成人化人化，黑色的标贴对，黑色的标贴对儿童消费者缺乏吸引儿童消费者缺乏吸引力。插图与果汁形象力。插图与果汁形象不符，印刷的纸质过不符，印刷的纸质过于陈旧。于陈旧。原包装原包装4747再设计的目的及构思
9、再设计的目的及构思设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，亮丽的色彩，充满新鲜、活力和动感的外表，用卡通角色来激发用卡通角色来激发目标消费者目标消费者-儿童儿童的兴趣。的兴趣。以使产品具有强烈的以使产品具有强烈的视觉冲击力视觉冲击力。改进旧有。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效果。计效果。4848再设计的目的及构思再设计的目的及构思设计师们提供了很多标志的构思，将水果口设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元素相融合。味的各种明快色彩与
10、其他不同元素相融合。他们还设计了一系列他们还设计了一系列角色形象角色形象-猫儿家族猫儿家族，角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的角色形象具有流行的电子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到上有各种不同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息传达出产品具有活力和年轻的讯息。也适应于包装和广告的不同用途。也适应于包装和广告的不同用途。4949系列角色形象系列角色形象猫儿家族猫儿家族5050新商标新商标新包装新包装最终效果最终效果5151根据制造商的调查报告表明，新包装推出的根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒同时，还进行了大量的推广促销活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。番。5252新包装5353设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的设计一包零食包装袋（如薯片、糖果等）的正反面正反面1 1、可以是自创的品牌，也可以是已有的品牌、可以是自创的品牌，也可以是已有的品牌2 2、上交草稿图（、上交草稿图（A4A4纸，绘制包装袋的正反纸，绘制包装袋的正反面），电子版设计作品（源文件面），电子版设计作品（源文件psdpsd、图片、图片jpgjpg）545455555656
