LOGO采用中国传统神兽螭吻。此神兽造型半龙半鱼,而世博会便召开于黄浦江的两岸,黄浦江是上海的母亲河,上海也靠着黄浦江成为世界闻名的港口城市。神兽的大嘴就如同好客的上海,包容各方宾客。同时神兽是极具中国传统民族特色的标志,无论形象还是内涵都能表达中国的文化、精神。设计说明宣传册设计说明宣传册整体采用中国典型纹样作为主要元素,如书法、吉祥图案以及中国红。在宣传册整体布局中采用当代简洁排版模式以求的现代人较好的接受中国古典元素。
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