1、设计的真谛 第一章2022-11-143何谓设计 图表本身就是设计 图表本身不仅能够帮你解释相关内容 其本身设计的好坏也能够影响到观众的情绪 图表本身不应该过于突出，因为它不是展示的目的 简洁不代表简单 我们最终的目的是设计出能够让观众轻松理解的作品 简洁并不是指我们自己简单的制作出低水平的幻灯片 结构和自由 只有形式（约束、条件），才能够有自由的存在2022-11-144优秀设计的14条要素1 拥抱约束 约束和限制是一种鼓舞和解放 正是由于约束和限制，才避免你过多关注“后顾之忧”注重节制 做“加法”是一种常规，做“减法”则需要意志力和纪律性 去掉那些对你重要，但是对展示目的/观众并不重要的元
2、素 智者知止 演讲和吃饭一样都要“八分饱”的思想 精简会使你的演讲更加精彩，同样学员会有“意犹未尽”的感觉2022-11-145优秀设计的14条要素2 怀揣初心 理解的看待解决问题中的不确定性，用于挑战 不要让你以前的积累成为你的限制，限制你的思想 换位思考 工作和演示的目的是为了工作，不是为了我们自己 所以你要以一个观众的思维去考虑你的作品和工具 强调感受 事情本身并不重要，重要的事情的体验 所有事物都是通过“情感”来影响你的行为的2022-11-146优秀设计的14条要素3 故事为王 细节固然重要，但是故事更能够引起观众共鸣，提高记忆 故事是连接你的思想与观众已有观念的桥梁 交流而非修饰
3、凡是引起观众迷惑的都成为“噪点”剔除无用的东西，是你的信息变得更加清晰 注重思想而非工具 最好的点子往往诞生于笔和信手涂鸦之间 设计的想法和灵感通常闪现在你的大脑，而不是电脑屏幕2022-11-147优秀设计的14条要素4 明确意图终端客户往往不会注意“产品的设计”，只在乎“实用性”汲取身边教训善于观察身边的细节，从中汲取经验和教训 尽可能简洁减去不该增加的部分，就一定能够增加你想增加的部分 利用空白空白不仅能产生美感，还能引起观众的实现和想象的空间 先学习“规则”，再打破“规则”设计要素 第二部分2022-11-149为最后一排观众设计 字体大一些 幻灯片上的字体宁大勿小，确保最后一排观众能
4、够轻松的阅读 如果你在幻灯片浏览试图下，还看不清楚，那说明字体太小了 不要在幻灯片上写过多信息，可以借助讲义，幻灯片的作用是解释说明 避免杂乱无序 关注字体的设计：一定要干净利落 不要让幻灯片上其他因素增加阅读困难 幻灯片的文字尽量精简，你才是演讲的主角 过多的颜色也会给人排版混乱的感觉 避免拥挤不堪 注意字体的行距（1.15-1.25），根据幻灯片的布局进行调整2022-11-1410选择你的字体 字体的选择 投影到屏幕上的识别度和易读性是最重要的标准 选择何种字体取决于文本的内容和你的性格特点 字体的种类 衬线字体：笔画的开始与结束之处有额外的装饰 无衬线字体：在笔画的开始与结束无装饰，笔
5、画粗度相同Baskervlie威严 精简Bodoni美观 经典Cason正式 稳重Frutiger易识 简洁Rockwell独特 自信Garamond优雅 经典Frankin Gothic常用 经典Futura个性 经典Gillsans温暖 友好Helvetica中立 简单Optima宁静 聪慧衬线字体无衬线字体2022-11-1411协调统一 需要多少种字体 尽量使用同一族的字体，这样画面会更统一 不要使用两种（以上）不同，但相似的字体 不同级别字号一般相差2号以上，做出明确区分 幻灯片上的文字布局 图片更能够表示你的意思，但是前提与文字含义一致 旋转文字的方向可以提高运动感、另类、力量等变
6、化 要结合图片与版面的情况，确保文字清晰但不突兀 常用的有与图片融为一体、加透明/不透明文本框2022-11-1412设计双语幻灯片 双语幻灯片的原则 两种文字大小不一；其中一个比附属于另一个 谁是主要，谁是辅助是根据你的观众情况而定 不要因小失大 不要让幻灯片的内容与你所想的有所出入 避免犯一些标点符号和排版上的细小错误2022-11-1413简单的色彩组合 同类色 同一种颜色，不同深浅、饱和度 给人协调统一而且专业的感觉 类似色 色盘中相邻的颜色 可以用于想特别强调某一元素的幻灯片 互补色 色盘中相对的两个颜色 对比十分强烈和明显，通常需要调节深浅和饱和度2022-11-1414无色彩（+
7、1）主题 无色彩主题 除了黑、白、灰之外没有任何颜色 通过饱和度和明度的差别来表现层次感 即使是色盲也能够看清楚你的幻灯片 无色彩（+1）用黑白幻灯片加上另外一种颜色来搭配 这种搭配起到非常强的加强作用+1的颜色能够得到非常好的强调和突出2022-11-1415颜色牵动情感自信、强大、勇敢、热情、急迫停止、危险、邪恶、谋杀等浪漫、温柔、平静、被动、健康爱情、欢乐、棉花糖、女性化温暖、同情、激动、热情、高尚活力、欢快、秋天、万圣节自然、平静、和谐、环境、大地健康、坚持、冷静、好运、春天高贵、专业、成功、忠诚、冷静平和、宁静、积极、权威、忧郁乐观、愉悦、高兴、活力、乐趣阳光、振奋、夏天、黄金、谨慎
8、思考、皇家、豪华、智慧、奇异创造力、艺术、启示、灵性自然、大地、坚固、可靠、强壮舒适、淳朴、平淡、保守、普通时髦、正式、艺术、简单、权威丢失、死亡、惊恐、麻烦、吊念纯洁、天真、干净、崭新、简单平淡、普通、空阔、凉爽、冬季中立、尊敬、人性、稳重、智慧简单、放荡、沉闷、压抑、负面2022-11-1416感受温暖、保持冷静 冷暖色调 冷色调冷色调：冷色调有消失的感觉，适用于背景和“冷内容”暖色调暖色调：适用于前景文字和“暖内容”开灯还是关灯 只要可能，就不要关灯：观众能够同时看见你的眼睛效果会更好 背景深浅 光线充足：尽量用浅色背景或白色背景 光线不足：用深色背景，白色/亮色字体 驾驭颜色 可以从想
9、要展示的照片中选取一种颜色作为PPT主色调2022-11-1417人是视觉动物 视觉的重要 相对区分字母、文字相比，大脑更善于区分、记忆图片 幻灯片最终是叙述的视觉论证，阐明、提供证据和唤起情感的工具 照片的力量 照片和图片并不是简单的装饰品 照片捕获的一瞬间，可以让观众停下来思考和怀疑、并反思 文字相对于图片，信息传递过于明确，观众失去“想象”的动力 数据和文字本身并没有价值，只有放到生活环境中才有价值2022-11-1418使用图片避免的10件事1 图片尺寸过小 图片没必要非占据整个屏幕，但是图片太小根本启不到作用 图片位置随意摆放 要针对背景、文字内容来排版，切忌“随意”图片很大，但是未
10、填满屏幕 制作失误，图片周围留下“边缘”，影响整体效果 图片像素低，模糊 模糊会使观众不能很好理解你想要表达的思想 图片像素化，有水印 会分散观众的注意力，并对你产生“图便宜、省事”的印象2022-11-1419使用图片避免的10件事2 图片变形 横向和纵向拉伸产生的，会分散观众的精神 使用平铺功能 会使得整体画面显得非常凌乱 使用剪切画 系统自带的剪切画已经远远不能满足现在观众的要求 毫无新意/关系的图片 图片并不能支持你的观点，甚至会阻碍观众的理解 背景与文字融合 文字看不清楚，或者文字把图片“切割”开2022-11-1420呈现数据材料的三个原则 节制 最难做到的是编辑自我，避免增加更多
11、内容 删除幻灯片中的所有“噪点”，突出重点内容 减少 你的演示要给观众传达一个什么思想？这些内容会帮助他们明白这个思想吗？这张具体的幻灯片所要表达的重点是什么？这张幻灯片中有可以除去的元素吗？强调 对比：运用颜色、粗细、大小等方式来吸引观众的注意力 提示：写上一句结论式或陈述式的语句（不是标题式的）设计原则 第三部分2022-11-1422空白的意义 什么是空白 空白的地方被称为“白色空间”空拍和其他元素一样也是幻灯片的一部分 没有插入元素的幻灯片就像充满可能的框体 空白的作用 空白能产生清晰而引人视觉的信息 空白可以引导观众的视线，使他们关注与正面元素 空白营造出一片安静区域，能够自然的凸显
12、出正面元素 反差是优秀设计的根本，没有空白，再好的反差也难以体现2022-11-1423插花的10个启示 空白和其他实体元素一样 空白使其他元素“呼吸”和互相维系 空白能使不同的个体组织起来，产生强烈的整体感 设计中的细节和微妙之处能够吸引观众，并引起共鸣 设计应该激发观众的想象力 形式中存在着创意和自我表现。没有结构，就没有自由。简洁中存在着清晰、美丽和意义 非对称的平衡是自然的、动态的、引人入胜的 专注、平静、优雅和远见的品质比纯粹的热情更重要 鉴于真是原则的设计能够带来没有修饰的美丽2022-11-1424利用空白达到平衡 对称 对称能够给人稳定和正式的感觉 内容间是平衡的，但同时也是静
13、止的 不对称 元素之间进行对比，但同时保持画面整体的平衡 不对称的平衡更加真实、自然，也比较有新意 中心位置的应用 人的眼睛容易观察到垂直中心线 画面地步的分量重些，水平居中肉眼看来又偏下的感觉 边缘的处理 如果要留边缘，必须保证其有意义，并且前后一致2022-11-1425格式塔与整体的力量 格式塔 将不同元素有机结合起来，形成一个功能整体 整体比所有元素设计的总和暗含着更大的力量 图形与背景 人不能同时感知所有元素，必须简化，一次关注一个元素 我们会不自觉的区分前景和背景，两者也会随着目光转移而转换 引导观众视线 好的画面能够是观众的视线不断地转化，但不会察觉 用残缺吸引观众 我们的大脑一
14、直在需找完整性，填充和封闭缺口，使画面更有意义 感受画外音“隐藏”的局部可以增加趣味性，好像有事情发生在“画面之外”2022-11-1426展现节制，保留空白 学会约束 我们的生活因为越来越多的选择变得复杂起来 纯粹的选择最大化并不会带来真正的自由“增加一点总没错”这个观点其实是错误的 过犹不及 如果包含了过多的元素，我们的实现会因分散而游离于画面之外 缺乏视线指引的设计无法满足和吸引观众 我能否删除这张幻灯片 如果它是必须的，删除哪些内容使幻灯片更加有效2022-11-1427用变化营造语境 故事的艺术性 故事就是“主观期望与残酷现实之间的冲突”故事是一股失衡的、抵触的力量，也是一个必须去解
15、决的问题 故事能够将你的观点与观众的“所知”产生联系和对比 感受大自然的变化 物体的大小、颜色可以产生画面层次和视觉感 善用变化和层次 你要明确观众想要了解什么，然后有目的的进行对比强化2022-11-1428设计优先级 支配要素和结构 优秀的幻灯片一定有处于支配地位的元素，它们引导观众从何开始 元素的优先等级是观众在视觉和听觉上接受你演示所要表达的含义 淡化背景 感知差别能够吸引观众的注意力，背景尽量要比前景淡化 背景画面本身也不易包含较多的可感知差别 突出人物 我们会偏向关注人物，尤其是关于脸部的图像 无论人物是不是画面的焦点，观众首先看到的也是她2022-11-1429用动画加强表达 我
16、们对运动物体的感知程度都要比其他元素强烈 强调幻灯片的某部分内容 吸引某元素的注意 呈现要点时引入元素 制造变化效果，推荐要点阐述2022-11-1430追求和谐 简洁一致 简洁不是说凡是做到简单，而是理性去除不必要的元素 太多的元素会使幻灯片显得看起来不和谐 有规划、有节制的摆放能够使观众轻松觉察出元所传达出的和谐 保持相似性 使用相似的元素能够很好的达到统一的效果 字体的选择也要考虑到与主题内容的相似与和谐2022-11-1431追求和谐 给予视觉线索 为了使听众跟上你的叙述，可以利用视觉或听觉上的暗示 你需要变换来抓住眼球，但是也依靠统一感来传递你的主题 关联不同要素 幻灯片上元素的相互
17、关联能够促进画面的统一和谐 空间和时间上的相近会让人察觉出整体感 人们本能的认为，物理上相近的元素是彼此相关的 三分法 最简单结构的网格就是3x3的结构 把焦点元素移向“黄金分割”位置会创造出张力和表现力2022-11-143210条日本美学原则 简素：简单并去除繁杂，还事物以质朴本真 不均匀：不对称、不规则，用不对称、不规则创造和谐 味：素雅，本真。直截了当地展现，不招摇地展现 自然：天然而没有矫揉造作，充满了自发的创意 幽玄：意味深长的暗示，而非直白的昭示 脱俗：挣脱习惯和程式。逃离常规和平 寂静：宁静或富有能力的平静，孤寂 和：和谐、和平，平衡 间：空白，空间上的真空，设计暗含的能量，体
18、现了动感 余白的美：对未加表达的部分所有含有的美感的认同设计之旅 第四部分2022-11-1434kaizen Kaizen 改善、完善。字面意义是“变+好”企业将kaizen作为一种工具获得更多的创新、产量和卓越 Kaizen的理念 不要求你有巨大的、突然的改进 你经常能寻找好点子，哪怕很小，在这个基础上进行深入思考 通过长期的积累，这些进步奖汇聚成为巨大的提高 一旦你认为你已经成功，那么正是你开始退步的时候书中知识整理 第五部分2022-11-1436名人名言 被赋予完全自由的工作会变得一团糟T.S.Eliot 真正的自由并非在于选择的最大化，而是在最少的选择下最容易被人发现的地方Steve Hagen 如果你减少不重要的内容，许多关于数据的演示可以很高效简洁John Maeda 达到简洁的一个最简单的方法就是在思考之后做减法John Maeda
