1、服务后整转时代的机顶盒应用富士通微电子（上海）有限公司富士通微电子（上海）有限公司市场部经理市场部经理 黄自力黄自力迎接中国数字电视后整转时代的到来迎接中国数字电视后整转时代的到来n 中国的数字电视市场在经过多年培育后，已经逐步进入快速中国的数字电视市场在经过多年培育后，已经逐步进入快速成长期。到成长期。到2019年上半年，随着各地数字电视整体转换的推年上半年，随着各地数字电视整体转换的推进，全国的数字电视用户规模已经达到近进，全国的数字电视用户规模已经达到近3800万户。万户。n 这是广电运营商投入了大量财力和人力进行数字电视的整体这是广电运营商投入了大量财力和人力进行数字电视的整体转换工作
2、的结果。转换工作的结果。n 虽然有一些政府补贴，但是整转还是给各地的运营商带来了虽然有一些政府补贴，但是整转还是给各地的运营商带来了巨大的收入压力。巨大的收入压力。n 随着城市地区的数字电视整转率超过随着城市地区的数字电视整转率超过50，数字电视的后整，数字电视的后整转时代将到来。转时代将到来。n 后整转时代将有许多新课题等待我们讨论和解决。后整转时代将有许多新课题等待我们讨论和解决。n 我们今天探讨的是：我们今天探讨的是：芯片厂商如何服务后整转时代的数字电芯片厂商如何服务后整转时代的数字电视机顶盒的开发生产和应用视机顶盒的开发生产和应用问题。问题。2中国有线数字电视用户数不断增长中国有线数字
3、电视用户数不断增长3中国有线数字电视用户情况中国有线数字电视用户情况4中国数字电视机顶盒保有量中国数字电视机顶盒保有量5中国有线电视数字化情况中国有线电视数字化情况6后整转时代的特点后整转时代的特点n 有有线数线数字字电视电视用用户将达户将达到到4500万左右。万左右。n 对数对数字字电视电视机机顶顶盒的要求盒的要求从从基本的基本的数数字字电视电视接收功能、接收功能、数数据广播、中据广播、中间间件和件和CA功能的支持，到高功能的支持，到高级级中中间间件、件、时时移移电电视视、VOD。n 进进一步要求一步要求JAVA虚拟虚拟机和高机和高清清机机顶顶盒。盒。n 后整后整转时转时代机代机顶顶盒盒应应
4、用的一些基本特征，就是用的一些基本特征，就是许许多新技多新技术术和高和高级级技技术术的的应应用。用。n 高高级级安全芯片功能的支持。安全芯片功能的支持。n 机机顶顶盒盒应应用的用的两级两级分化高端和低端大量分化高端和低端大量应应用，城市和用，城市和农农村地村地区应区应用的用的区区分。分。7数字电视机顶盒应用演进数字电视机顶盒应用演进以太网、以太网、时时移移PVRPVR录录像、像、VODVOD视频视频点播、点播、高高级级中中间间件件2019基本交互型基本交互型高高级级交互型交互型基本整转型基本整转型20192009第二台机第二台机顶顶盒、盒、地面广播机地面广播机顶顶盒、盒、村村通村村通ABSAB
5、S机机顶顶盒盒数字数字电视电视接收功能，接收功能，CACA、中、中间间件、件、数据广播、数据广播、EPGEPG多模、高清多模、高清20192019JAVAJAVA虚虚拟拟机、机、高清机高清机顶顶盒盒8有线电视运营商的市场压力有线电视运营商的市场压力n 整整转转的投入大。部分地的投入大。部分地区区有政府有政府补贴补贴北京歌北京歌华华等。有些等。有些地方是政策支持。有些地方完全自主地方是政策支持。有些地方完全自主滚动发滚动发展。展。n 老百姓老百姓对对整整转转的的认认可程度。可程度。节节目目内内容、容、关闭关闭模模拟电视拟电视、整、整转转率指率指标标。这这些都些都会给运营会给运营商商带来压带来压力
6、。力。n 价格听价格听证证。每月收。每月收费标费标准各地不同。准各地不同。n 除了收除了收视费视费外的其他收入。整外的其他收入。整转转后系后系统运统运行行标标准提高、准提高、费费用用增加。所以有的增加。所以有的运营运营商商压压力特力特别别大。大。n 广广电运营电运营商承受比以前更大的市商承受比以前更大的市场压场压力，力，从从而而带来带来了了对对后整后整转时转时代的思考。代的思考。9为新的增值业务冥思苦想为新的增值业务冥思苦想n 正是基于这种对提高正是基于这种对提高ARPU值的追求，广电运营商们为寻求值的追求，广电运营商们为寻求新的增值业务而冥思苦想。新的增值业务而冥思苦想。n 运营商积极探讨机
7、顶盒成本的消化方式，数字化后节目的运运营商积极探讨机顶盒成本的消化方式，数字化后节目的运营模式，目前已经存在多种商业发展模式并存的局面。在各营模式，目前已经存在多种商业发展模式并存的局面。在各地数字化的进程中，运营商从当地实际出发，探索符合当地地数字化的进程中，运营商从当地实际出发，探索符合当地实际的有线电视数字化商业模式。有些模式得到不同地区的实际的有线电视数字化商业模式。有些模式得到不同地区的市场推崇。出现了如：杭州、深圳、广州、南京、上海、北市场推崇。出现了如：杭州、深圳、广州、南京、上海、北京、大庆等模式，商业发展模式各有不同，这种百家争鸣的京、大庆等模式，商业发展模式各有不同，这种百
8、家争鸣的局面有利于促进产生成熟的商业模式。但分析后我们发现：局面有利于促进产生成熟的商业模式。但分析后我们发现：10中国数字电视用户发展的影响因素中国数字电视用户发展的影响因素有线数字化发展影响因素排序：推动力量及影响力估算推动力量及影响力估算阻碍力量及影响力估算阻碍力量及影响力估算项目项目排序排序项目项目排序排序08年奥运会1资金阻碍1运营商驱动2群众不认可2政策扶植3缺乏运营盈利模式参考性3用户认可/需要4节目质量没有质变4生产厂家的推动5技术进步推动611怎样才能把钱赚回来？怎样才能把钱赚回来？n多加多加应应用！用！n 最好是不要多加成本的多加最好是不要多加成本的多加应应用。用。n 看移
9、看移动动，短信、彩信、再到，短信、彩信、再到飞飞信。信。n 看看电电信，信，宽带宽带、小灵通、我的、小灵通、我的E家、再到移家、再到移动动固固话话。n 有有线线网网络络公司，数字公司，数字电视节电视节目套餐包。已目套餐包。已经进经进步了。步了。12广电行业对广电行业对ARPU值的期待值的期待n 其实从投入产出比来说，广电行业的其实从投入产出比来说，广电行业的ARPU值已经不能算低值已经不能算低的了。的了。n 但是我们真的希望还是能够不断增长。但是我们真的希望还是能够不断增长。n 因此我们就要在发掘广电的特点上多下功夫。因此我们就要在发掘广电的特点上多下功夫。n 我们要尽量发掘现有设备水平上的更
10、多应用。我们要尽量发掘现有设备水平上的更多应用。13Comcast的的ARPU值比较值比较14有线电视运营商的有线电视运营商的ARPU值变化或收入构成值变化或收入构成15新的增值应用新的增值应用n 你想要什么你想要什么样样的的ARPU值值，你就做什么，你就做什么样样的事情。包括投入和开的事情。包括投入和开应应用。用。n VODn JVMn USB n JPEG n 游游戏戏n 股票股票n 彩票彩票n 手机手机电视电视 n。n应用是想出来的！16新应用机顶盒新应用机顶盒POSn 遥控器连接n USB连接n 串口连接 17新应用新应用USBn USB接口接口手机充电手机充电下载内容、定制下载内容、
11、定制全全国漫游国漫游n USB接口接口POS机机n USB接口接口SD卡卡n USB接口接口网口网口 18USB的优势的优势n 可以热插拔可以热插拔n 携带方便，重量轻，携带方便，重量轻，USB硬盘比硬盘比IDE硬盘要轻一半的重量硬盘要轻一半的重量n 标准统一，不同设备间标准统一，不同设备间 n 可连接多个设备可连接多个设备 n 可容易转换成其他设备可容易转换成其他设备n USB1.1传输速度为传输速度为12Mn USB2.0最高可达最高可达480Mn USB3.0又出现了，应用的延续性又出现了，应用的延续性 19新应用新应用PVR、数码相框、数码相框、MP3播放播放n 已已经经出出现现PVR
12、录录像功能，外接硬像功能，外接硬盘盘n 通通过过USB OTG功能可以将数功能可以将数码码相机的相机的JPEG格式格式图图片通片通过过电视电视等等终终端端进进行播放行播放n 利用利用USB OTG功能可以播放功能可以播放MP3音音乐乐n USB可可转换转换成成SD接口接口 20新应用机顶盒手机电视新应用机顶盒手机电视n 支持支持2个以上个以上USB口的机口的机顶顶盒盒n 通通过过USB 口口给给手机充手机充电电n 通通过过USB 口口给给手机手机输输送定制的送定制的节节目目n 可以全国漫游可以全国漫游 21新应用视频通信新应用视频通信n 支持支持2个以上个以上USB口的机口的机顶顶盒盒n 通通
13、过过USB 口口连连接接摄摄像像头头n USB口可以口可以转换转换以太网口以太网口 22新应用新应用JAVA游戏、股票游戏、股票电脑电脑#1服服务务器器JVM#1JVM#223JAVA CDC 与与CLDCn JAVA有有CDC和和CLDC两种水平的两种水平的应应用用标标准，目前手机里和准，目前手机里和一些机一些机顶顶盒中盒中间间件里使用和支持的都是件里使用和支持的都是CLDC标标准，可以准，可以进进行一些基本的行一些基本的JAVA游游戏戏等等应应用。用。n 目前我目前我们们集成的集成的CDC标标准的准的应应用，将使机用，将使机顶顶盒能盒能够够很容易很容易地地实现实现各种你想出来的各种你想出来
14、的业务业务，比如，比如JAVA CDC可以和今后可以和今后将非常流行的将非常流行的MHP中中间间件无件无缝连缝连接，接，这这是是CLDC无法无法实现实现的。从的。从2000年欧洲正式年欧洲正式发发布布MHP中中间间件件标标准以来，它的准以来，它的DVB-J JAVA要求被国要求被国际际上所有的主流中上所有的主流中间间件支持，技件支持，技术术的的进进步使中国的市步使中国的市场场和国和国际际市市场场的的连连接愈来愈密切，我接愈来愈密切，我们们必必须须了解和支持国了解和支持国际际最流行的最流行的标标准，才能使我准，才能使我们们的厂商和的厂商和运运营营商有能力参加国商有能力参加国际际市市场场的的竞竞争
15、和采用国争和采用国际际最先最先进进的的东东西。西。这这一点已一点已经经在我在我们们新新颁颁布的机布的机顶顶盒中盒中间间件国家件国家标标准中准中有所体有所体现现。n SUN已已经经推出推出JMF（Java Media Framework）、）、JAVA TV。采用了采用了CDC就意味着可以就意味着可以获获得更多的内容得更多的内容资资源，可以提供源，可以提供重量重量级级的的应应用。用。24新应用高清机顶盒新应用高清机顶盒25机顶盒发展趋势机顶盒发展趋势n 第二台第二台n 高清高清n 多模多模n 安全芯片安全芯片n 手机、手机、USB应应用用n 一体机一体机n 机卡分离机卡分离 n ABSn 家庭媒
16、体中心或家庭网关家庭媒体中心或家庭网关n CPU功能功能 26中国数字电视后整转时代的一些标志中国数字电视后整转时代的一些标志n 全国性运营商的出现，全国性运营商的出现，SiTV、HCN、鼎视、央视等n 漫游与统一帐号漫游与统一帐号 n CA同密同密n 高级安全芯片高级安全芯片n 机卡分离机卡分离 27目的机顶盒芯片的市场状况目的机顶盒芯片的市场状况n 但目前机顶盒芯片的发展与机顶盒应用的要求有差距n 5、6年前的芯片还是主流n 有人抱怨摩尔定律不适合数字电视芯片行业n 主流芯片大都是0.13微米和0.18微米的制程28Fujitsu 主流芯片 MB86H20Cn H20C是富士通公司是富士通
17、公司针对针对中国有中国有线线市市场场推出的增推出的增强强型解决方案，可用于型解决方案，可用于单单向、双向网向、双向网络络，支持交互、，支持交互、点播、点播、USB、PVR等多种功能等多种功能 n 2路独立路独立MPEG-2硬件硬件Decodern 同同时时解解码码3路路TS流，可流，可实现实现PIP和和PVR功能功能n 高速高速USB2.0 OTG，使机，使机顶顶盒可盒可轻轻松松连连接移接移动动硬硬盘盘和和U盘盘刻刻录录数字音数字音视频视频，并可直接与，并可直接与PC共享音共享音视频视频等多媒体文件等多媒体文件n 自自带带高高级级硬件加速、硬件加速、3DES加密加密/解密解密n 支持支持DDR
18、内存和串行内存和串行Flash，提高性能并降低成，提高性能并降低成本本n 可可带带NDS ICAM，已集成，已集成iPanel等主流中等主流中间间件及件及CAn 超低功耗：超低功耗：360mW，采用先，采用先进进的的90纳纳米工米工艺艺29芯片发展趋势和技术开发要求芯片发展趋势和技术开发要求n 本地化本地化n 快速反快速反应应n 整体解决方案整体解决方案 n 参考参考设计设计 30对芯片厂商的要求对芯片厂商的要求n 应应用开用开发发支持支持n Turnkey solution可供生可供生产产的完整方案提供的完整方案提供n 本地服本地服务务支持支持 31富士通公司芯片制程工艺的发展富士通公司芯片
19、制程工艺的发展n 富士通富士通90纳米工艺可提供高性能，低功耗。纳米工艺可提供高性能，低功耗。H20C正是采正是采用了此先进工艺。用了此先进工艺。n 富士通富士通65纳米工艺已经准备就绪，正在准备为数字电视纳米工艺已经准备就绪，正在准备为数字电视新一代芯片服务。新一代芯片服务。32上海已经成为芯片设计和工程设计中心上海已经成为芯片设计和工程设计中心EuropeFME:法法兰兰克福克福,伦伦敦敦,巴黎巴黎AsiaEDGA:上海上海,香港 新加坡FMK:首尔USAFMA:硅谷硅谷,达拉斯达拉斯l ASIC,MCU,Technology Solutionl Networkl WANl High-en
20、d LANJapanFUJITSU:Akiruno Technology CenterFDI,FVD,FLS,FMSL,FIMl ASIC,MCU,ASSP,Bi-CMOSl Digital AV(DSC,DTV,DVC)l Mobile,W-CDMA&PDCl In-Car Multimedia l Basic Technologyl Basic Products,Advanced System LSIl ASIC,MPEG-decoder,Mixed-Signall Mobilel In-Car Multimedial Networking l MCU for Automotive&Ind
21、ustrial 上海已成上海已成为为CE、数字、数字电视电视芯片芯片设计设计和工程中心和工程中心l MCUl Automotive ASSPl Consumer(上海)l Digital AV(上海)33有效的沟通机制有效的沟通机制n 与机顶盒厂商和运营商建立有效的沟通机制，及时了解市场需求和行业技术发展状况n 经济经济模型分析模型分析n 定期拜定期拜访访、讨论讨论n 反反馈馈机制机制n 培培训训 n 研研讨讨会会n 年会年会n 报报告、告、论论文文 34合作模式合作模式n 多多样样的合作模式灵活地适的合作模式灵活地适应应市市场场的需求的需求n 代理商机制代理商机制n 设计设计公司机制公司机制
22、n 直接客直接客户户支持支持n 整体整体产产品品设计设计支持支持n 部分功能部分功能项项目目n 单纯单纯技技术术支持支持n 包括与包括与CA、中、中间间件、相关件、相关软软件厂商的合作模式等件厂商的合作模式等n 模式也是想出来的模式也是想出来的n。35相关配套产品相关配套产品n 今后的应用是多种应用的融合n 富士通在各相关行业都有好的解决方案n 无无线线，WIMAX、Wi-Fin 数字家庭数字家庭n 数数码产码产品品 36新商业模式新商业模式n 广电不断尝试新的商业模式n 比如整比如整转转的服的服务务外包，及可能的外包，及可能的长长期的机期的机顶顶盒盒产产品服品服务务外包、外包、如功能如功能设计设计定定义义、功能修改、功能修改、软软件升件升级级。与。与业务发业务发展相关展相关n 想当年移想当年移动动推广推广WAP时时候，全国有候，全国有许许多外包服多外包服务务的公司的公司n 现现在广在广电电行行业业已已经经有厂商在做有厂商在做这这些工作，如歌些工作，如歌华华与海与海尔尔；天津；天津有有线线与与电电信接信接轨轨的的VIP室服室服务务n 对对芯片厂商的要求更高芯片厂商的要求更高n 我我们们将及将及时时、更好地提供、更好地提供这这方面的支持方面的支持 37结语结语n 富士通愿与大家一起见证中国数字电视事业的飞速发展 3839
