1、风神榜户外候车亭风神榜户外候车亭效果测试分析报告效果测试分析报告2001年年10-11月月12海南白马媒体投资有限公司是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地服务于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究有限公司进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目的设计、实施及研究。由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的
2、研究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。3评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性了解消费者对各种户外媒体的态度了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用；了解各城市测试候车亭广告的效果了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异；了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性；了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素；4研究方法研究方法:定点街访研究城市研究城市:六城市 广州、北京、上海、南京、武汉、成都 （每城市四至六个街访点）研究对象研究对象:15-60岁的男性、女性当地居民 年龄、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况样本数样本数:N=3
3、00/城市，共计1800个样本访问执行时间访问执行时间:2001年11月30日-12月1日测试广告：测试广告：广州：13个北京：15个上海：18个 南京：15个武汉：11个 成都：12个567在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目的户外广告媒体,从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率则会高于候车亭。总体来讲，在白天引
4、人注目方面，车身广告具有明显的优势，其提及率在各城市均高于其他户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目的媒体。8车身广告最主要的特点是“白天引人注目的”，但同时它也被认为是“画面易污损的”。与车身广告相比，候车亭广告具有相当多的优势：晚上引人注目的美观的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面不易污损的内容清晰的受欢迎的同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的表现95858515144445252424236362626242443433333363649498 89 95 57 710108 85 56 64 41 11 13 33 31 12 2
5、6 63 31 16 62 26 64 44 40 01010202030304040505060607070%585847476767262635352828575747478 86 62 22 27 79 95 55 57 73 34 42 21 15 51 11 14 42 22 23 32 241413737262651510 01010202030304040505060607070北京北京广州广州上海上海南京南京武汉武汉成都成都候车亭灯箱广告候车亭灯箱广告公共汽车车身广告公共汽车车身广告楼顶楼顶/楼体外墙广告楼体外墙广告地铁灯箱广告地铁灯箱广告跨街天桥广告跨街天桥广告户外电子屏广告
6、户外电子屏广告%105858515144445252424249492626242443433333363636365 56 64 41 11 10 01010202030304040505060607070%5858474737376767262641412626353551512828575747475 55 57 70 01010202030304040505060607070北京北京广州广州上海上海南京南京武汉武汉成都成都候车亭灯箱广告候车亭灯箱广告公共汽车车身广告公共汽车车身广告地铁灯箱广告地铁灯箱广告%11候车亭候车亭/灯箱灯箱33838838778777348677 白天引人注目
7、的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身地铁广告地铁广告71272051325141366453577148354734432212候车亭候车亭/灯箱灯箱59737437687666447771白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面
8、不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身地铁广告地铁广告5632241314241761154644485648405443452313候车亭候车亭/灯箱灯箱17777756727674347970白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身地铁广告地铁广告7237273223423847534748
9、6047394939432014候车亭候车亭/灯箱灯箱33879061838584409276白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身7838285193320338115候车亭候车亭/灯箱灯箱48758334758481378774白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身663020671912147516候车亭候车亭/灯箱灯箱32838650818579339067白天引人注目的白天引人注目的晚上引人注目的晚上引人注目的高档的高档的美观的美观的对城市建设起美化作用的对城市建设起美化作用的广告画面精美的广告画面精美的广告画面不易污损的广告画面不易污损的广告内容清晰的广告内容清晰的受欢迎的受欢迎的画面易污损的画面易污损的公共汽车车身公共汽车车身72353161928202377 17
