1、电子商务2课程介绍学时：48学时（理论教学32学时，实验学时16学时）学分：3学分课程性质：专业课考核方法：考试课程特点：专业性、综合性、实践性基本要求：通过课程的学习对电子商务的基本理论、基本环境到电子商务的基本应用层次、产业化发展和电子商务的经济性到各个方面有一个全面而深入的了解、认识和掌握3参考书目参考书目电子商务概论电子商务概论 卢金钟卢金钟 清华大学出版社清华大学出版社 电子商务概论电子商务概论 孙军孙军 机械工业出版社机械工业出版社电子商务基础与应用电子商务基础与应用 陈晴光陈晴光 清华大学出版社清华大学出版社4基本内容基本内容1电子商务概述电子商务概述6电子商务物流电子商务物流2
2、电子商务框架电子商务框架7电子商务相关技术电子商务相关技术3网络经济与网络经济学网络经济与网络经济学8电子商务安全技术电子商务安全技术4电子支付电子支付9电子商务的应用电子商务的应用5网络营销网络营销10电子商务实验电子商务实验 第第1章章 电子商务概述电子商务概述1.了解电子商务的产生和发展2.认识电子商务的分类和意义3.理解电子商务的概念4.掌握电子商务的功能和作用学习目标学习目标 1.1电子商务的产生与发展电子商务的产生与发展 1.1.1 电子商务的产生电子商务的产生1.1.2 推动电子商务发展的积极因素推动电子商务发展的积极因素 1.1.3 中国电子商务的发展历程中国电子商务的发展历程
3、 时时间间阶阶段段20世纪世纪70年代年代 1995年年 1998年年 2005年年 2011年年 电子邮件阶段电子邮件阶段 信息发布阶信息发布阶段段 EC即电子商务阶段即电子商务阶段 全程电子商务阶段全程电子商务阶段 智慧电子商务阶段智慧电子商务阶段1.1.1 电子商务的产生电子商务的产生1.1.2推动电子商务发展的积极因素推动电子商务发展的积极因素 计算机应用的普及和计算机应用的普及和Internet的高速发展的高速发展 银行卡的普遍使用银行卡的普遍使用 安全电子交易协议的出台安全电子交易协议的出台 各国政府的支持各国政府的支持 政策的制定和法规的完善政策的制定和法规的完善 市场的潜在机会
4、与日俱增市场的潜在机会与日俱增 1.1.3中国电子商务的发展历程中国电子商务的发展历程 1起步期起步期19901993年，电子数据交换时代，成为中国电子商务的起步期 2雏形期雏形期19931997年，政府领导组织开展“三金工程”阶段，为电子商务发展期打下坚实基础 3发展期发展期19982000年，互联网电子商务发展阶段 4稳定期稳定期20002009年，电子商务逐渐以从传统产业向B2B、B2C、C2C典型的电子商务模式转变5成熟期成熟期3G的蓬勃发展促使全网全程的电子商务V5时代成型 1.2电子商务的概念电子商务的概念1.2.1 国际组织对电子商务的定义国际组织对电子商务的定义1.2.2 世界
5、著名公司对电子商务的定义世界著名公司对电子商务的定义 1.2.3 本书中电子商务的定义本书中电子商务的定义 1.2.1 国际组织对电子商务的定义国际组织对电子商务的定义全球信息基础设施全球信息基础设施委员会（委员会（GIIC）联合国国际贸易联合国国际贸易法律委员会法律委员会（UNITRAL）电子商务定义电子商务定义欧洲议会在欧洲议会在电子商务欧洲动议电子商务欧洲动议国际标准化组织国际标准化组织（ISO）电子商务是运用电电子商务是运用电子通信作为手段的子通信作为手段的活动，通过这种方活动，通过这种方式人们可以对带有式人们可以对带有经济价值的产品和经济价值的产品和服务进行宣传、购服务进行宣传、购买
6、和结算。买和结算。电子商务是采用电子数据交换（EDI）和其他通信方式增进国际贸易的职能。电子商务是通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据。电子商务是发生在开放网络上的包含企业之间、企业和消费者之间的商业交易。1.2.2 世界著名公司对电子商务的定义世界著名公司对电子商务的定义 电子商务定义电子商务定义GE公司公司SUN公司公司IBM公司公司 用友公司用友公司HP公司公司Intel公司公司（1）IBM公司公司对电子商务的定义：电子商务是在Internet的广泛联系和传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下，应运而生的一种相互关联的动态商务活动。并将电子商务诠释为E-Busin
7、ess=IT+Web+Business。（2）Intel公司公司对电子商务的定义：电子商务是基于网络连接的不同计算机之间建立的商业运作体系，是利用Internet/Intranet网络来使商务运作电子化。电子商务等于电子化市场与电子化交易加电子化服务的总和。（3）HP公司公司对电子商务的定义：电子商务是通过电子化手段来完成商业贸易活动的一种方式，电子商务使我们能够以电子交易为手段完成物品和服务等的交换，是商家和客户之间的联系纽带。（4）SUN公司公司对电子商务的定义：电子商务是利用Internet进行的商务交易。其强调的是电子商务的技术基础和企业电子商务的逐步实现过程。（5）GE公司公司对电子
8、商务的定义：电子商务是通过电子方式进行商业交易，分为企业与企业电子商务和企业与消费者之间的电子商务。（6）用友公司用友公司的电子商务理念：电子商务的基础是企业内部资源的网络化和业务模块的集成化。1.1.3 本书中电子商务的定义本书中电子商务的定义 广义狭义电子商务（Electronic Business，EB），是指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化，可称为电子业务，包括电子商务、电子政务、电子军务、电子医务、电子教务、电子公务、电子事务、电子家务等。电子商务（Electronic Commerce，EC），是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心的各种商务活动，
9、如公司、厂家、商业企业、工业企业与消费者个人之间利用计算机网络进行的商务活动，EC也可称为电子交易，包括电子商情、电子广告、电子合同签约、电子购物、电子交易、电子支付、电子转账、电子结算、电子商场、电子银行等不同层次、不同程度的电子商务活动。1.3电子商务的分类电子商务的分类1.3.1 按参与交易对象分类按参与交易对象分类1.3.2 按地域范围分类按地域范围分类 1.3.3 按交易所涉及的商品内容分类按交易所涉及的商品内容分类 1.3.4 按照电子商务所使用的网络类型分类按照电子商务所使用的网络类型分类企业与企业之间（企业与企业之间（B2B）企业与消费者之间（企业与消费者之间（B2C）企业、消
10、费者、代理商（企业、消费者、代理商（ABC）其他电子商务类型其他电子商务类型 基本模式：基本模式：面向制造业或商业的垂直B2B；面向中间交易市场的B2B 模式特点：模式特点：交易次数少，交易金额大，适合大宗货物的交易与买卖 活动；模式交易对象广泛。模式特点：模式特点：商品的交易完全通过网络的方式进行，企业和消费者之间不进行面对面的交易。商品特点：商品特点：适合在网上销售；搜索成本低；具有标准化、不易变质、适合传递等特征。模式含义：模式含义：消费者本身提供产品或服务给消费者。模式特点：模式特点：交易平台上产品丰富、范围广，个人消费品为主。消费者与消费者之间（消费者与消费者之间（C2C）模式含义：
11、模式含义：由代理商、商家和消费者共同搭建的集生产、经营、消费为一体的电子商务平台，相互之间可以转化。模式特点：模式特点：大家相互服务，相互支持，你中有我，我中有你，利益共同，资源共享，产、销共生而达到共同幸福的良性局面。C2B模式、B2G或G2B模式、C2G或G2C模式 O2O模式按参与交易对象分类按参与交易对象分类12全球电子商务全球电子商务是指在全世界范围内进行的电子交易活动，参加电子交易各方通过网络进行贸易。特点特点是业务内容烦杂，数据来往频繁，要求电子商务系统严格、准确、安全、可靠。3远程国内电子商务远程国内电子商务是指在本国范围内进行的网上电子交易活动。特点特点是交易的地域范围较大，
12、对软硬件设备和技术要求较高。本地电子商务本地电子商务通常是指利用本城市内或本地区内的信息网络实现的电子商务活动。特点特点是电子交易的地域范围较小。实现全球电子商务的关键。1.3.2 按地域范围分类按地域范围分类 1.3.3 按交易所涉及的商品内容分类按交易所涉及的商品内容分类 有形商品电子商务无形商品电子商务有形商品指实体类商品，它的交易过程中所涉及的信息流和资金流完全可以在网上传输，买卖双方在网上签订购货合同后又可以在网上完成货款支付。有形商品交易电子商务由于三流，不能完全在网上传输，又称非完全电子商务或间接电子商务。无形商品指包括软件、电影、音乐、电子读物、信息服务等可以数字化的商品。无形
13、商品交易可以直接在网上联机订购、付款和交付或免费下载。无形商品电子商务模式完全可以在网上实现，又称完全电子商务或直接电子商务。无形无形商品网上交易与商品网上交易与有形有形商品网上交易的商品网上交易的区别区别在于前者可以在于前者可以通过网络将商品通过网络将商品直接送到直接送到购买者手中购买者手中。1.3.4 按照电子商务所使用的网络类型分类按照电子商务所使用的网络类型分类EDI商务商务 Internet商务商务 移动商务移动商务 Intranet商务商务 网络类型网络类型电子数据交换（EDI）是按照一个公认的标准和协议。其中涉及的文件标准化和格式化，通过计算机网络，在贸易伙伴的计算机网络系统之间
14、进行数据交换和自动处理。Intranet是在Internet基础上发展起来的企业内部网，它在原有的局域网上附加一些特定的软件，将局域网与Internet网连接起来，从而形成企业内部的虚拟网络。Internet商务是利用联通全球的网络开展的电子商务活动。这种方式涉及的领域广泛，全世界各个企业和个人都可以参与，是目前电子商务的主要形式。移动商务，是基于移动通信网络和Internet络技术使用手机、个人数字助理（PDA）和掌上电脑等其他移动智能终端进行的交易、支付和认证等电子商务活动，有极为广阔的市场前景。？Internet与与 Intranet区别区别Intranet与Internet最主要的区别
15、在于Intranet内的敏感或享有产权的信息受到企业防火墙安全网点的保护，它只允许被授权者访问内部网点，外部人员只有在许可条件下才可进入企业的Intranet。1.4电子商务的功能和特点电子商务的功能和特点 1.4.1 电子商务的功能电子商务的功能 1.4.2 电子商务的特点电子商务的特点 1.4.1 电子商务的功能电子商务的功能 内容管理即管理需要在网上发布的各种信 息，通过更好地利用信息来增加产品的品牌价值，扩大企业的影响等。协同处理支持群体人员的协同工作，通过自动处理商业流程，来减少成本和开发周期，它主要体现在邮件与信息共享、写作与发行、人事和内部工作管理与流程、销售自动化。交易服务完成
16、网上交易，提供交易前、交易中和交易后的各种服务 1.4.2 电子商务的特点电子商务的特点 虚拟化交易虚拟化交易 基于Internet的贸易平台，贸易双方从贸易磋商、签订合同到支付等，无需当面进行，均通过Internet完成，整个交易完全虚拟化。低成本交易低成本交易 电子商务使得贸易双方的交易成本大大降低，具体表现在电子商务在网络上进行信息传递的成本相对于信件、电话、传真而言较低。高效率交易高效率交易 Internet将贸易中的商业报文标准化，使商业报文能在世界各地瞬间完成传递与计算机自动处理，将原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险，货物托运及申报等过程无须人员参与而在最短时间内完成。
17、透明化交易透明化交易 买卖双方从交易的洽谈、签约以及货款的支付、交货通知等整个交易过程都在网络上进行，因而通畅、快捷的信息传输可以保证各种信息之间互相核对，可防止伪造信息的流通。突破了时空限制的贸易突破了时空限制的贸易 Internet的电子商务是247全方位运行，利用Internet，人们足不出户就可以达成交易、支付款项，完成各种业务手续，实现各种贸易活动。少环节的贸易少环节的贸易 通过人与电子通信方式的结合，极大地提高商务活动的效率，减少不必要的中间环节，使生产“直达”消费。1.5电子商务的意义电子商务的意义 1.5.1电子商务对传统企业产生的影响电子商务对传统企业产生的影响 1.5.2电
18、子商务对社会的意义电子商务对社会的意义 1.5.3电子商务应用带来的问题电子商务应用带来的问题1.5.1电子商务对传统企业产生的影响电子商务对传统企业产生的影响 影响影响 对企业组织管理对企业组织管理对生产经营对生产经营 从企业工作方式上来看，从企业工作方式上来看，电子商务打破了传统职能部门依赖于分工与协作完成整个工作任务的过程，形成了并行工程的理念，各个职能部门可以通过商务网络与客户频繁接触。原有各工作单元之间的界限被打破，重新组合成了一个直接为客户服务的工作组。从企业经营活动的范围上来看，从企业经营活动的范围上来看，企业的经营活动打破了时间和空间的限制，虚拟企业这种新型的企业组织形式诞生了
19、。打破了企业之间、产业之间、地域之间的一切界限，把现有资源组合成为一种超越时空、利用电子手段传输信息的经营实体。从企业采购方面来看，从企业采购方面来看，电子商务利用外部资源尤其要发挥好网络的作用，通过Internet使自己与合作伙伴、供应商互通互连，做到信息资源实时共享，最大限度地提高运作效率，降低采购成本。从企业企业生产加工方面来看，从企业企业生产加工方面来看，减少了中间商进行“加价”的机会而直接让利于消费者；并且专业化程度越来越高，更多先进生产方式（如MRP、ERP、JIT）的应用，为企业实现精确生产，“零库存”奠定了基础。很大程度上缩短了生产与研发的周期。从企业销售方面来看，从企业销售方
20、面来看，突破了时间和空间的限制；降低企业的交易成本；全方位展示产品，使顾客根据需求理性购买。从企业客户服务方面来看，从企业客户服务方面来看，更加了解顾客需求，改善了客户服务质量和售后服务，实施互动式沟通，提高客户满意度和忠诚度。1.5.2电子商务对社会的意义电子商务对社会的意义 商务活动商务活动 经营管理经营管理 消费方式消费方式 减少了传统商务活动的诸多中间环节，缩短了企业与用户需求之间的距离；不受时空限制，全球化、全减少了传统商务活动的诸多中间环节，缩短了企业与用户需求之间的距离；不受时空限制，全球化、全天候的服务使交易更加便利；电子商务从根本上使传统的商务活动转变为一种低成本、高效率的商
21、务活动。天候的服务使交易更加便利；电子商务从根本上使传统的商务活动转变为一种低成本、高效率的商务活动。优化业务流程；降低采购成本优化业务流程；降低采购成本；改善库存状况；缩短生产周期；改善库存状况；缩短生产周期；提升客户关系；降低销售价格提升客户关系；降低销售价格；获取新的商机；获取新的商机；全面把握市场；全面把握市场 多选择性，消费者将拥有比过去更大的选择自由。节省时间，足不出户，就可把商品买回家。享受低价，保护个人隐私。，满足个性化多选择性，消费者将拥有比过去更大的选择自由。节省时间，足不出户，就可把商品买回家。享受低价，保护个人隐私。，满足个性化需求。需求。1.5.3电子商务应用带来的问
22、题电子商务应用带来的问题 安全问题安全问题 资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密 技术问题技术问题 技术方面的障碍有可靠性、速度等；基础设施方面的问题也可能对技术性能产生不利影响 意识和观念问题意识和观念问题 欢迎和抵触两种态度 资金的流通方式落后资金的流通方式落后 银行卡、信用卡、现金支付方式的选择 电子商务的税收问题电子商务的税收问题 需要重新审视传统的税收政策和手段，建立有效的、新的税收机制 其他问题其他问题 区域发展不平衡；经营方式和管理水平落后；商家的信誉问题；物流体系不健全；电子商务人才缺乏 思考题思考题1、什么是电子商务？2、电子商务的特征是哪些？3、举出几个你身边电子商务运用的例子，说明电子商务是如何改变人们生产或者生活的？4、结合本章内容，列举并登录B2C、B2B、O2O 知名电子商务网站，认识各种类型的电子商务网站并比较分析其在栏目、功能、战略、营销等方面的异同，分析其特色栏目对本网站的作用，评价该网站的特色，并归纳分析该网站的运营及盈利模式。（实验一）
