1、现代先锋文化节主题活动现代先锋文化节主题活动策划方案策划方案活动背景活动背景 现代先锋文化，是当下涵盖风尚、音乐、潮流、艺术、现场等新新文化产物。其受众群体富有独立化、个性化，追求新文化的特征，更容易被现场所感染。所以现代先锋文化节主题活动的进行不仅是商家对其文化的宣传及支持更是为自己品牌形象推广和美誉度的高度提升。由于受众人群的独特性，使整个活动人气关注度增加，进而受众增加对品牌的认知度以及产生终端消费活动概述活动概述n 活动时间活动时间 2011年年4月月6月月（每周六（每周六14时时18时）时）n 活动地点活动地点 中粮中粮沈阳大悦城室外（连廊处）沈阳大悦城室外（连廊处）n 活动主题活动
2、主题 沈阳大悦城沈阳大悦城现代先锋文化节现代先锋文化节n 活动关键词活动关键词 风尚潮流风尚潮流先锋个性先锋个性年轻尖锐年轻尖锐活动内容4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典5月：现代先锋文化节尖锐极限街头6月：现代先锋文化节风尚艺术行为4月：现代先锋文化节潮流音乐盛典p 活动分析活动分析 自从自从90年代初开始，中国的现代流行乐坛涌现出了一大批优秀的乐年代初开始，中国的现代流行乐坛涌现出了一大批优秀的乐队，歌手，音乐人。现在这批音乐达人已经成为引领社会潮流，时尚文队，歌手，音乐人。现在这批音乐达人已经成为引领社会潮流，时尚文化的标杆旗帜。而引领着潮流音乐的化的标杆旗帜。而引领着潮流音乐的摇滚乐摇滚
3、乐更是深受年轻人所喜更是深受年轻人所喜爱爱 当提到音乐节当提到音乐节在北京，会想到迷笛、草莓、摩登天空；在成都，会北京，会想到迷笛、草莓、摩登天空；在成都，会想到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节想到热波；在云南有丽江雪山音乐节；在河北有张北草原音乐节东北缺少自己的摇滚乐平台东北缺少自己的摇滚乐平台 而作为现代先锋文化节首推第一月的而作为现代先锋文化节首推第一月的潮流音乐盛典正可弥补摇滚乐正可弥补摇滚乐在东北的空缺，也更加的调动起更多年轻人参加的砝码。在东北的空缺，也更加的调动起更多年轻人参加的砝码。这是一次潮流音乐先锋们的这是一次潮流音乐先锋们的精彩演出这是一次音乐发烧友们
4、的这是一次音乐发烧友们的周末狂欢的聚会这是一次联动沈城的这是一次联动沈城的音乐盛事高品质的乐器，寻找到高水准的演出团队，来到高品位的时尚购物朝圣地高品质的乐器，寻找到高水准的演出团队，来到高品位的时尚购物朝圣地沈阳大悦城，开始了沈阳大悦城，开始了一段别开生面的现代先锋文化一段别开生面的现代先锋文化潮流音乐盛会潮流音乐盛会现代先锋文化节，将在现代先锋文化节，将在4月为您呈现一顿丰盛的音乐大餐月为您呈现一顿丰盛的音乐大餐p 活动内容活动内容n连廊LED 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建舞台，充分利用大悦城的室外超大活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显示屏，
5、可以显示屏，可以 起到扩大活动效果的作用；起到扩大活动效果的作用；n艺人嘉宾 为了扩大本次活动的效果，将邀请北京知名乐队、歌手等莅临，登台献唱；为了扩大本次活动的效果，将邀请北京知名乐队、歌手等莅临，登台献唱；n4小时音乐不间断：每周周六下午每周周六下午14：00，开始活动，长达，开始活动，长达4小时的音乐盛会，乐队的精彩演出；小时的音乐盛会，乐队的精彩演出；n全民参与：步行街上的行人，可随时前来观看音乐演出，这是一场全民参与的高品质的现代先锋文化节。步行街上的行人，可随时前来观看音乐演出，这是一场全民参与的高品质的现代先锋文化节。p 团队&艺人嘉宾艺人嘉宾 本次现代先锋文化节本次现代先锋文化
6、节-潮流音乐盛典，将会邀请潮流音乐盛典，将会邀请1993-2000年，创办并举行了年，创办并举行了北京北京爵士音乐节爵士音乐节，曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到，曾经将包括崔健在内的一些著名的中国音乐人带到柏林世界文化宫柏林世界文化宫举举办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办办音乐会。成功在南京、沈阳、广州等地举办德中同行德中同行活动，舞台策划总监活动，舞台策划总监 霍吾霍吾道道（Udo Hoffmann）先生监控整体活动。）先生监控整体活动。并会与北京知名唱片公司（十三月唱片、摩并会与北京知名唱片公司（十三月唱片、摩登天空唱片等唱片公司）旗下知名乐队、艺人现场表演强强合作，聚集
7、人气的同时也增加登天空唱片等唱片公司）旗下知名乐队、艺人现场表演强强合作，聚集人气的同时也增加宣传效果，完美打造本次音乐盛典。宣传效果，完美打造本次音乐盛典。p 时间安排4月月9日日-现代先锋文化节开幕现代先锋文化节开幕 潮流音乐盛典之潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专场音乐专场4月月16日日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场4月月23日日-潮流音乐盛典之潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场电子说唱音乐专场4月月30日日-潮流音乐盛典之潮流音乐盛典之NEW-METAL音乐专场音乐专场p 阵容模式东北及其他地区部分乐队东北及其他地区部分乐队辽沈地区乐队辽沈地区乐队国
8、内知名音乐人、乐队国内知名音乐人、乐队 三角模式全方位的涵盖受众所需要的演出现场阵容，完美乐三角模式全方位的涵盖受众所需要的演出现场阵容，完美乐队搭配本次现代先锋文化节队搭配本次现代先锋文化节潮流音乐盛典。潮流音乐盛典。选择标准：出色的现场驾驭能力与舞台感染力，良好的业内口碑。风格具有特色，创新意识强，能够表达青年人的思想。形象好，适合本次活动的主题。p 艺人推荐4月月9日日-潮流音乐盛典之潮流音乐盛典之POP-PUNK音乐专场音乐专场推荐乐队：推荐乐队：反光镜乐队、新裤子乐队、逃跑计划反光镜乐队、新裤子乐队、逃跑计划 反光镜乐队反光镜乐队（Reflector）组建于1997年，1999年签约
9、嚎叫唱片公司。2001年，乐队应邀参加美国华盛顿州立大学的音乐节演出，随后作为第一支中国PUNK乐队在美国中西部7个城市进行了巡演，并与美国知名PUNK乐队Anti-Flag同台表演。音乐风格深受GREEN DAY，NOFX等著名乐队的影响。曲风清新潇洒，歌曲琅琅上口，积极向上，从而被广大的中国青少年们所接受。4月月16日日-潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场潮流音乐盛典之民谣弹唱音乐专场推荐艺人：推荐艺人：李志、周云蓬、万晓利李志、周云蓬、万晓利 周云蓬周云蓬，1970年12月15日出生于辽宁，目前定居北京。整张专辑作品优美却不流蜜，简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。
10、2003年签约于摩登天空旗下Badhead厂牌，同时录制首张专辑沉默如谜的呼吸。整张专辑作品优美却不流蜜，简约却不枯燥，黯然却不神伤，深邃却不晦涩，为最具人文气质之作。4月月23日日-潮流音乐盛典之潮流音乐盛典之DJ&电子说唱音乐专场电子说唱音乐专场推荐艺人：推荐艺人：阴三、隐藏、爽子与义和团阴三、隐藏、爽子与义和团 由中国电子舞曲文化著名推手YEN品牌（凹凸文化）协办制作的音乐节电子舞台，将汇集中外顶级电子音乐家，打造京城最酷最火爆的露天电音派对。Hip Hop Day，邀请阴三、隐藏等最有人气的中国Hip Hop达人和来自海外的Hip Hop高手同台对垒。4月月30日日-潮流音乐盛典之潮流
11、音乐盛典之NEW-METAL音乐专场音乐专场推荐乐队嘉宾推荐乐队嘉宾：痛苦的信仰、扭曲机器痛苦的信仰、扭曲机器痛苦的信仰乐队1999年7月成立于北京，曾多次作为压轴乐队参加过数次迷笛音乐节，崔健组织的真唱运动、云南丽江雪山音乐节、格根塔拉草原狂欢节等全国著名的摇滚音乐节。痛苦的信仰乐队多年来以自己的音乐和对待音乐的执着态度，在地下音乐圈里受到广泛称道。“痛仰”是今天最能代表中国硬核音乐水准的乐队，在硬核说唱的基础上广泛融合了金属、硬摇滚及一些中国民间音乐元素。“痛仰”更多代表的是被强大社会意识和社会问题所折磨、质问、却始终不甘沉默的青年一代的声音。创意市集创意市集全国各地的时尚创意达人集结音乐
12、节，展示销售自己全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品的创意作品摄摄 影影 展展摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展跳蚤市场跳蚤市场音乐月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气音乐月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气琴艺擂台琴艺擂台以琴会友，没准你就是下一年登台表演的明星以琴会友，没准你就是下一年登台表演的明星周边产品销售周边产品销售来到现场，怎能不带一件官方纪
13、念品或者心爱乐队的个性来到现场，怎能不带一件官方纪念品或者心爱乐队的个性T恤回家？恤回家？p 其他活动5月：现代先锋文化节尖锐极限街头p 活动分析活动分析 极限运动是由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群极限运动是由多项成型运动项目以及游戏、生活和工作中演变来，参与人群以以年轻人年轻人为主的高难度观赏性体育运动。人类在与自然的融合过程中，借助于现为主的高难度观赏性体育运动。人类在与自然的融合过程中，借助于现代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它代高科技手段，最大限度地发挥自我身心潜能，向自身挑战的娱乐体育运动。它除了追求除了追求竞技体育竞技体育
14、超越自我身理极限超越自我身理极限“更高、更快、更强更高、更快、更强”的精神外，更强调参的精神外，更强调参与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，与、娱乐和勇敢精神，追求在跨越心理障碍时所获得的愉悦感和成就感，同时，它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国它还体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为誉为“未来体育运动未来体育运动”。现代先锋文化节第二月的现代先锋文化节第二月的尖锐极限街头文化活动可以让更多的年轻文化活动可以让更多的年轻朋友观赏与互动起来，真正的做到朋友观赏与互动起来，真正的做到“全民运动全民
15、运动”这是一次街头文化先锋们的这是一次街头文化先锋们的极限表演这是一次运动、手绘、创作的这是一次运动、手绘、创作的周末聚会这是一次联动沈城的这是一次联动沈城的街头文化造势现代先锋文化节，将在现代先锋文化节，将在5月为您呈现一顿视觉错乱的饕餮街头文化月为您呈现一顿视觉错乱的饕餮街头文化p 活动内容活动内容n连廊LED 活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建活动选择在大悦城室外连廊处进行，搭建U舞台舞台/极限运动舞台，充分利用大悦城的室外超大极限运动舞台，充分利用大悦城的室外超大LED显显示屏，可以起到扩大活动效果的作用，引起围观效应；示屏，可以起到扩大活动效果的作用，引起围观效应；n艺人嘉宾 为了
16、扩大本次活动的效果，将邀请知名极限运动团体、街舞团体、涂鸦喷绘等进行极限表演；为了扩大本次活动的效果，将邀请知名极限运动团体、街舞团体、涂鸦喷绘等进行极限表演；n4小时街头文化不间断：每周周六下午每周周六下午14：00，开始活动，长达，开始活动，长达4小时的街头文化（极限运动、街舞、涂鸦墙等）；小时的街头文化（极限运动、街舞、涂鸦墙等）；n全民参与：步行街上的行人可欣赏各项高端街头文化，强大的视觉冲击对整个品牌进行推广。步行街上的行人可欣赏各项高端街头文化，强大的视觉冲击对整个品牌进行推广。p 团队&艺人嘉宾艺人嘉宾 本次现代先锋文化节本次现代先锋文化节-尖锐极限街头，将会邀请辽沈地区及全国知
17、名的动漫达人、尖锐极限街头，将会邀请辽沈地区及全国知名的动漫达人、纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。将纹身达人、极限运动达人、行为艺术达人、涂鸦达人及街舞团体等，为活动造势。将街头文化在长廊下方两侧演绎淋漓尽致。街头文化在长廊下方两侧演绎淋漓尽致。p 时间安排5月月7日日-尖锐极限街头之极限跑酷专场尖锐极限街头之极限跑酷专场5月月14日日-尖锐极限街头之小轮车尖锐极限街头之小轮车&滑板专场滑板专场5月月21日日-尖锐极限街头之经典动漫回放专场尖锐极限街头之经典动漫回放专场5月月28日日-尖锐极限街头之涂鸦墙尖锐极限街头之涂鸦墙&纹身秀专场纹身秀专场p 表演
18、形式 现代先锋文化节-尖锐极限街头，表演形式以运动元素为主，将会在活动月现场出现合影墙、涂鸦长廊、攀岩、U型极限舞台、街球表演、极限小轮车、跑酷等时尚、尖锐的表演项目。创意市集创意市集全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己全国各地的时尚创意达人集结音乐节，展示销售自己DIY的创意作品的创意作品摄摄 影影 展展摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展摄影爱好者的天堂，展示自己的珍藏作品的大好时机，并伴有回顾老沈阳面貌的主题照片展跳蚤市场跳蚤市场运动月现场搭建一个跳蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气运动月现场搭建一个跳
19、蚤市场，让在场的观众都有机会淘一件宝贝回家，并配合换物活动吸引人气跳动擂台跳动擂台以运动为主题，供爱好者参与，相互一比高低，体现以运动为主题，供爱好者参与，相互一比高低，体现“更高、更快、更强更高、更快、更强”周边产品销售周边产品销售来到现场，怎能不带一件官方纪念品或来到现场，怎能不带一件官方纪念品或DIY个性涂鸦个性涂鸦T恤回家？恤回家？p 其他活动6月：现代先锋文化节风尚艺术行为p 活动分析活动分析 风尚艺术行为，在近年被更多的青年才俊们所欣赏，尤为著名的先锋话剧风尚艺术行为，在近年被更多的青年才俊们所欣赏，尤为著名的先锋话剧恋爱中的犀牛恋爱中的犀牛 等，更是备受媒体及观看者好评与推广，先
20、锋实验话剧以及等，更是备受媒体及观看者好评与推广，先锋实验话剧以及行为艺术已经在风尚的潮流中占有一席之地！行为艺术已经在风尚的潮流中占有一席之地！而作为全国公认的艺术圣地而作为全国公认的艺术圣地-北京北京798艺术中心，也在每周都会举办相应的艺术中心，也在每周都会举办相应的行为艺术展及实验话剧等带有相关艺术气息的主题活动行为艺术展及实验话剧等带有相关艺术气息的主题活动艺艺术术 现代先锋文化节第三月的现代先锋文化节第三月的风尚艺术行为文化活动主流、高雅，充满文化活动主流、高雅，充满艺术气息，极强的视觉冲击，使观赏者流连忘返，精彩的表演更是抓住受众眼艺术气息，极强的视觉冲击，使观赏者流连忘返，精彩
21、的表演更是抓住受众眼球，进而增加活动认知度。球，进而增加活动认知度。这是一次小资、青年、大众的这是一次小资、青年、大众的文艺艺术表演这是一次沈城最大规模的实验话剧户外演出这是一次沈城最大规模的实验话剧户外演出这是一次联动沈城的这是一次联动沈城的高雅艺术文化造势现代先锋文化节，将在现代先锋文化节，将在6月为您呈现一场空前绝后的视觉饕餮盛宴月为您呈现一场空前绝后的视觉饕餮盛宴p 团队&艺人嘉宾艺人嘉宾 本次现代先锋文化节本次现代先锋文化节-风尚艺术行为，将会邀请辽沈地区及全国著名的风尚艺术行为，将会邀请辽沈地区及全国著名的话剧团体、行为艺术国际大师、造型设计师亲临活动现场，为活动造势。将话剧团体、
22、行为艺术国际大师、造型设计师亲临活动现场，为活动造势。将会邀请著名独立话剧编导、沈阳先锋实验话剧创始人阿白先生，对活动整体会邀请著名独立话剧编导、沈阳先锋实验话剧创始人阿白先生，对活动整体进行编配以及物美剧本设计。进行编配以及物美剧本设计。p 时间安排6月月4日日-风尚艺术行为之先锋实验话剧专场风尚艺术行为之先锋实验话剧专场6月月11日日-风尚艺术行为之先锋行为艺术表演专场风尚艺术行为之先锋行为艺术表演专场6月月18日日-风尚艺术行为之先锋艺术作品展专场风尚艺术行为之先锋艺术作品展专场6月月25日日-现代先锋文化节闭幕现代先锋文化节闭幕 选择标准：在全国有一定的知名度，出色的现场驾驭能力与舞台
23、设计感染力，良好的业内口碑。风格具有特色，创新意识强，能够表达当代艺术思想。p 艺人推荐推荐：沈阳推荐：沈阳纳纱空间纳纱空间阿白（独立戏剧编导）阿白（独立戏剧编导）2006年組建藝術團體make24，編劇並導演實驗戲劇。2007年初與ZenLu組建藝術團體neo sound，并策划深圳大声展咖喱秀，演出实验短剧辐射。年底以实验多媒体戏剧城市焦虑参加深圳建筑艺术双年展的开幕演出。2008返回沈阳，与独立电影导演刘洋组建“七五四电影工作室”，参加“声音与实践”咖喱秀的戏剧与音乐演出。2009年与山东艺术家韩涛合作电影剧本黄河三部曲。2010年，组建“幸福超市”戏剧小组，创作并演出实验黑色幽默喜剧下
24、流人生。现代先锋文化节主题活动现代先锋文化节主题活动机会机会&价值价值本次活动将是本次活动将是2011年沈阳地区最大规模的一次及音乐、艺术、运动为一体的先锋主题活动。年沈阳地区最大规模的一次及音乐、艺术、运动为一体的先锋主题活动。活动主场作为本次现代先锋文化节的主场中粮沈阳大悦城，具有得天独厚的优势：作为本次现代先锋文化节的主场中粮沈阳大悦城，具有得天独厚的优势：中街步行街东中街步行街东：地处沈阳市繁华商业圈，本次活动将会成为转移中街商业重心的契机；时尚购物中心时尚购物中心：大悦城的定位，是年轻、时尚、潮流，与本次活动的参与人群相吻合，通过活动的影 响力，可以让更多的年轻人，了解、感受到大悦城
25、品牌的独特魅力；为为C C、D D馆的新开幕造势馆的新开幕造势：大悦城C、D馆已竣工完成，紧接下来的宣传工作十分重要，本次先锋文化节 的加入必将借此之势必将达到非凡效果。机会与价值目标消费者的渗透积累目标消费者的渗透积累核心观众核心观众1528岁青年人群主要特征：主要特征：有经常的购物、娱乐行为；是艺术的爱好者；不断追逐新的文化产物；延伸观众群延伸观众群1835岁中青年人群，青少年学生、恋爱中的男女、艺术爱好者、及白领阶层和成功商业人士、青少年人群，以在校大学生为主，他们具有强大的消费能力，注重品牌、时尚与品位，是大悦城未来消费的主力军；其他：其他：追求潮流和时尚，喜欢音乐、艺术；在购物、娱乐
26、休闲方面，投入的费用较高；是消费行业的消费主体，是消费行为的决策人；愿意尝试新鲜事物、易受广告宣传的感染；现代先锋文化节主题活动现代先锋文化节主题活动整体安排整体安排n 活动场地活动场地 大悦城室外连廊处大悦城室外连廊处n 舞台搭建舞台搭建 每周五晚，搭建舞台（按活动月，舞台放置一周）每周五晚，搭建舞台（按活动月，舞台放置一周）n 背板画面设计及步行街墙体设计背板画面设计及步行街墙体设计 新基音文化传媒公司主体设计新基音文化传媒公司主体设计n 活动说明板活动说明板 活动现场摆放有活动说明板（活动现场摆放有活动说明板（X展架），详细介绍活动内容展架），详细介绍活动内容n 活动安排活动安排 中粮中粮沈阳大悦城沈阳大悦城-现代先锋文化节，共计现代先锋文化节，共计12场演出场演出n 活动时间活动时间 中粮中粮沈阳大悦城沈阳大悦城 4月至月至6月月 每周周六每周周六 14：0018：00 开幕式：开幕式：2011年年4月月9日日 闭幕式：闭幕式：2011年年6月月25日日n 活动流程活动流程 参照参照4、5、6月，现代先锋文化节月主题月，现代先锋文化节月主题附录:活动相关图片主主 舞舞 台台LED大屏幕大屏幕展展 鹏鹏 搭搭 建建 样样 式式 参参 考考音乐节现场搭建告示墙音乐节现场搭建告示墙期待与您合作共赢期待与您合作共赢沈阳新基音文化传媒有限公司沈阳新基音文化传媒有限公司
