1、【目标】【目标】1、了解广告与公益广告的含义。了解广告与公益广告的含义。2、发掘公益广告的人文意义。发掘公益广告的人文意义。3、学习拟写公益广告学习拟写公益广告 简介广告与公益广告简介广告与公益广告 广告：广告者从长远的利益出发，广告：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时中成为人们
2、购买商品或选择劳务时的依据。的依据。公益广告：像这种不是以收费公益广告：像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而性的商业宣传来创造经济效益，而是是“免费推销免费推销”某种意识和主张，某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一个国家公益广告
3、的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。文明，弘扬道德风尚。拟写广告必须注意以下三点拟写广告必须注意以下三点 1、广告语要力求、广告语要力求“真真”、“实实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的广告总在在，不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告
4、反而出奇制胜。美国某酒店有说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：一则广告妙语：“本店素来出售掺水本店素来出售掺水10的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。先说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，这样，容易产生真实感、掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些贴近感。广告语没有用那些“饭香饭香酒美，质优价廉酒美，质优价廉”、“宾至如归，宾至如归，服务第一服务第一”等冷冰冷的公式化语言，等冷冰冷的公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或幽默、而代之以或亲切、或朴实
5、、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接些公式化语言更能为顾客认同、接受。受。2、广告语要力求巧。、广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三情急之下便给总统送去一本，并三番五次要总统提点意见。总统无暇番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一句；应付他的纠缠，便回了一句；“这这书不错！书不错！”于是，出版商便巧借总于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：统名望，写下一句广告妙语：“现现有总统喜爱的书出售！有总统喜爱的书出售！”当然，这当然，这些书很快
6、便一抢而空。些书很快便一抢而空。第二次，出版商又将一部书送给总第二次，出版商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了这书糟透了!”自然，书商的广告自然，书商的广告妙语又改为了妙语又改为了“现有总统讨厌的书现有总统讨厌的书出售出售!”出于好奇和逆反心理，人们出于好奇和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，而书商的广告妙干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成了语也改成了“现有总统难以下结论现有总统难以下结论的书，欲购从速的书，欲购从速!”果然，欲购者竟果然，欲购者竟相相“从速从速”，书商横财大发。，
7、书商横财大发。3、广告语要力求美。、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法，读优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。文，让人过目不忘。非典期间著名学者余秋雨写的非典期间著名学者余秋雨写的共抗非典共抗非典 欣赏欣赏 谁也不想预约灾祸。如果它不期谁也不想预约灾祸。如果它不期而至，我们却也懂得：人类的互助，而至，我们却也懂得：人类的互助，大半来自危急；人类的高贵，大半大半来自危急；人类的高贵，大半来自灾难。当一切很快过去，回过来自灾难。当一切很快过去，回过头来会发现，我们跨出了很大的一头来会发现，我们跨出了很大的一步！智者不乱
8、，仁者无惧！步！智者不乱，仁者无惧！文字精炼，句式整齐，既有文采，文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：又富含哲理。温家宝总理说：“一一个民族在灾难中失去的必在民族的个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿！进步中获补偿！”这则公益广告词这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。讴歌。方法讲解方法讲解 题目：请拟一条以题目：请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明，感情真挚，构思新颖，语言
9、简明。明。(在在1020个字之间个字之间)分析：公民义务献血是热心公益分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。事业，向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活，贴近社这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用以下方法进行拟写：会。可以运用以下方法进行拟写：运用修辞，是为了把词句修饰得运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。简洁鲜明，言有尽而意无穷。运用修辞运用修辞“真情流淌，血脉相通真情流淌，血脉相通”，“民族民族在奉献中崛起，生命在热血里绵在奉献
10、中崛起，生命在热血里绵延延”，“点点滴滴汇心海，片片真点点滴滴汇心海，片片真情暖人间情暖人间”这类公益广告词有节奏有韵律，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。人以美感，也便于记忆。对偶对偶.对比对比 如如“献出的血有限，献出的爱无献出的血有限，献出的爱无限限”，“好人献上一滴血，病者除好人献上一滴血，病者除却万分忧却万分忧”通过鲜明的对比，给人深刻的印象通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，和启示，仿拟仿拟 就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生使其产生一种新的意义一种新的意义,从而达到加深印象的从而达到
11、加深印象的效果。如效果。如“鲜血诚宝贵，救人品更鲜血诚宝贵，救人品更高高”，“鲜血诚可贵，助人价更高鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句即是化用了裴多菲的名句“生命诚生命诚可贵，爱情价更高可贵，爱情价更高”，“但愿人长但愿人长久，热血注心田久，热血注心田”是化用苏轼的是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。的好感，也有利于迅速传播。比喻比喻 如如“血，生命的源泉，友谊的桥血，生命的源泉，友谊的桥梁梁”，形象生动地说
12、明了血的作，形象生动地说明了血的作用。用。设问设问 运用设问，以激起人们的思考，运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如增强感染力。如“为何血浓于水？为何血浓于水？因有爱在其中因有爱在其中”，“你想为社会你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！心吗？请参加无偿献血！”构思构思新颖，提问巧妙，发人深省。新颖，提问巧妙，发人深省。.比兴比兴 运用比兴，生动引人，如运用比兴，生动引人，如“波涛让波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！江河澎湃，热血使生命沸腾！”！”排比排比 使用排比铿锵有力，如使用排比铿锵有力，如“我健康，我健康，我献血，我自豪我献血，我自
13、豪2讲究押韵讲究押韵 就是由字数相等并且押韵的两句话就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如或多句话作为公益广告词。如“人人间自有真情在，献出鲜血播下爱间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精一点热血助他人，一颗爱心好精神神”，“你血输在我身，你情溶入你血输在我身，你情溶入我心我心”，“生命在呼唤，血液在期生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。待，献出您的爱。”上面几句末尾上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。易记易诵。3、力求简洁、力求简洁 上面这些词句只有几个字，或为动上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为
14、主谓结构，或为偏正宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。献血一袋，又便于记忆，加深印象。献血一袋，救人一命。救人一命。献血一袋，救人一命。献血一袋，救人一命。你的鲜血，我的生命。你的鲜血，我的生命。爱我中华，捐我热血。爱我中华，捐我热血。4、句式多样、句式多样 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。比献出的血更宝贵的是你的真情。比献出的血更宝贵的是你的真情。手拉手，心连心，献血不分你我他。手拉手，心连心，献血不分你我他。让自己的生命为别
15、人开一次花！让自己的生命为别人开一次花！生命，因你而奔流不息。生命，因你而奔流不息。我们爱心的一小部分却是他们生我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。命的全部。用爱心为生命加油！用爱心为生命加油！现代汉语的句式丰富多彩：按句子现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。定的结构和语气。讨论讨论师生讨论句式特点：师生讨论句式特点：是整句，对是整句，对称和谐；称和谐；是循循善诱的陈述句；是循循善诱的陈述句；是散句，灵活
16、自然；是散句，灵活自然；是带倡导是带倡导性的祈使句；性的祈使句；是短句，明快有力；是短句，明快有力；是长句，缜密细致；是长句，缜密细致；是有号召是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。种句式都可以使用。题目：请拟一条以题目：请拟一条以“说普通话说普通话”为为内容的公益广告词。要求主题鲜明，内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。态度真诚，构思新颖，语言简明。(在在10-2010-20个字之间个字之间)。课堂演练课堂演练对偶：对偶：“说地地道道普通话，做堂说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！堂正正中国人！”，“说普通话，说普通话
17、，迎四方宾客；用文明语，送一片真迎四方宾客；用文明语，送一片真情情”；双关：就是利用双关赋予词句几层双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如效。如“说好普通话，说好普通话，知音知音遍遍华夏华夏”，“知音知音”二字，一语双关。二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。深，回味无穷。比喻：比喻：“普通话普通话1313亿颗心与心亿颗心与心之间的桥梁之间的桥梁”，“普通话普通话人类人类沟通的桥梁；普通话沟通的桥梁；普通话人类智慧人类智慧的结
18、晶的结晶”等，形象生动地说明了各等，形象生动地说明了各自的作用。自的作用。，。，押韵：押韵：如如“说好普通话，方便你我说好普通话，方便你我他他”，“推广普通话，沟通你我推广普通话，沟通你我他他”，“请讲普通话，不分你我他；请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家讲好普通话，共爱一个家”其他：其他：如如“请讲普通话，讲清普通请讲普通话，讲清普通话话”“”“让普通话不普通，让平凡人让普通话不普通，让平凡人不平凡不平凡”，通过字词的巧妙排列，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。的印象
19、。“大力推广普通话，增强大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。中华民族凝聚力。”，“推广普通推广普通话，靠你、靠我、靠大家话，靠你、靠我、靠大家”，“讲讲好普通话，朋友遍天下好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不说好普通话，走遍神州都不怕怕”“”“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言种语言汇成一句话：请说普通话汇成一句话：请说普通话”，“普普通话通话中国人都会说，全球人都中国人都会说，全球人都想说想说”、“说好普通话，走遍天下说好普通话，走遍天下都不怕都不怕”、“今年过节不说话，要今年过节不说话，要说就说普通话说就说普通话”、“学习普通话！学习普通话！我们一直在努力！我们一直在
20、努力！”、“做普通人，做普通人，讲普通话讲普通话”。等。等 1 1请拟一条以请拟一条以“购买体彩购买体彩”为内为内容的公益广告词。要求主题鲜明，容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。态度真诚，构思新颖，语言简明。（在（在10201020个字之间个字之间 。作业作业爱心需长久，奇迹在左右；爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；注热情，好运来临；答案示例答案示例 体育是我们永恒的追求，体彩是我体
21、育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。答案示例答案示例 2请拟一条以请拟一条以“护花护绿护花护绿”为内容为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）个字以内）答案示例答案示例 1+1=2，一棵树，一棵树+一棵树一棵树=一片树一片树林；林；绿色是地球的本色；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；保护树
22、木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色绿色生命之源；生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一
23、草皆生命，一枝一叶总关情；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美种一棵树，种一枝花，世界会更美好；好；草儿可爱，大家爱；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留“青青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。绕行三五步，留得芳草绿。3请拟一条以请拟一条以“注意交通安全注意交通
24、安全”为为内容的公益广告词。要求主题鲜明，内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）个字以内）司机一杯酒，亲人两行泪；司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手 握 方 向 盘，时 刻 想 安 全！手 握 方 向 盘，时 刻 想 安 全！答案示例答案示例。抓安全宁流千滴汗，保生产不洒一滴血。22.11.1422.11.14Monday,November 14,20
25、22只有不完美的产品，没有不挑剔的客户。2:28:442:28:442:2811/14/2022 2:28:44 AM品质是做出来的，不是检验出来的。22.11.142:28:442:28Nov-2214-Nov-22以人为本，重在平安。2:28:442:28:442:28Monday,November 14,2022勤俭节约、爱护公物。以厂为家，共同发展。22.11.1422.11.142:28:442:28:44November 14,2022管理者对质管的认识和决心，决定了员工的质量意识。2022年11月14日上午2时28分22.11.1422.11.14闭着眼睛捉不住麻雀，不学技术保不
26、了安全。2022年11月14日星期一上午2时28分44秒2:28:4422.11.14安全伴君一生生命只有一次。2022年11月上午2时28分22.11.142:28November 14,2022烟头虽小，祸患无穷。2022年11月14日星期一2时28分44秒2:28:4414 November 2022勤为无价宝，慎为护身符。上午2时28分44秒上午2时28分2:28:4422.11.14整理：区分物品的用途，清除不要用的东西。22.11.1422.11.142:282:28:442:28:44Nov-22重视合同，规范运行，确保质量，信誉承诺。2022年11月14日星期一2时28分44秒Monday,November 14,2022全员参与，强化管理，精益求精，铸造品质。22.11.142022年11月14日星期一2时28分44秒22.11.14谢谢大家！谢谢大家！
