1、国际市场营销学1International Marketing(双语教学双语教学)国际市场营销学2国际市场营销学3 国际市场营销学4内容简介内容简介 Learning Objectives1.The changing face of U.S.business2.The scope of the international marketing task3.The increasing importance of global awareness4.The progression of becoming a global marketer5.The importance of the self-r
2、eference criterion(SRC)in international marketing国际市场营销学5国际市场营销学6国际市场营销国际市场营销International Marketing:定义定义 DefinitionInternational marketing is defined as theperformance of business activities designed to plan,price,promote,and direct the flow of a companysgoods and services to consumers or users in
3、morethan one nation for a profitMarketing concepts,processes,and principles are universally applicable all over the world国际市场营销学7n国际市场营销，简称国际营销，是指企业超越本国国境进行的市场营销活动。n国际营销与国内营销在定义上的唯一区别在于国际营销活动是在一个以上国家进行的。说明了国际营销活动的多样性和复杂性。n国际营销与国内营销的区别不在于概念的不同，而是实施营销计划的环境不同，尽管它们的营销基本概念、方式与程序相同。国际市场营销学8国际市场营销学9国际市场营销学
4、10国际市场营销学11国际市场营销学12对外直接建厂生产销售海外营业额不计入国际贸易统计，导致贸易逆差，营销顺差国际市场营销学13国际市场营销学141.4 Stages of International Marketing InvolvementIn general,firms go through five different phases in going international:Infrequent Foreign MarketingNo Direct Foreign MarketingInternational MarketingRegular Foreign MarketingG
5、lobal Marketing国际市场营销学15国际市场营销学16 1.5 国际营销面临的形势与挑战国际营销面临的形势与挑战 The Challenging Situation n经济全球化 Economic Globalizationn国际市场竞争 International Competitionn贸易保护主义 Trade Protectionism n贸易区域集团化 Regional Economic Bloc国际市场营销学17国际市场营销学18国际市场营销学19国际市场营销学20国际市场营销学21国际市场营销学22国际市场营销学23贸易区域集团化进一步加强The Regional Ec
6、onomic Bloc国际市场营销学24不可控制性与不确定性不可控制性与不确定性 Uncontrollables and Uncertainties and Uncertainties 国际营销人员的任务要比国内营销人国际营销人员的任务要比国内营销人员的任务复杂，因为必须处理至少员的任务复杂，因为必须处理至少两个层次的不可控制性的不确定性。两个层次的不可控制性的不确定性。不确定性是由企业环境的不可控因不确定性是由企业环境的不可控因素造成的。下页图说明了国际营销素造成的。下页图说明了国际营销人员面临的总体环境。人员面临的总体环境。国际市场营销学25The International Market
7、ing Task73.EconomyEnvironmentaluncontrollablescountry market AEnvironmentaluncontrollablescountrymarket BEnvironmentaluncontrollablescountrymarket C1.Competition1.Competition2.TechnologyPriceProductPromotionPlace orDistribution6.Geography andInfrastructure Foreign Environment(Uncontrollables)7.Struc
8、ture ofDistribution3.Economy5.Political-LegalDomestic environment(Uncontrollables)(Controllables)2.Technology4.Culture5.Political-Legal4.CultureTarget Market国际市场营销学26Environmental Adaptation NeededDifferences are in the uncontrollable environment of internationalmarketingFirms must adapt to uncontrollable environment of internationalmarketing by adjusting the marketing mix(product,price,promotion,and distribution)Adaptation(of Marketing Mix)Standardization(of Marketing Mix)ContinuumINFLUENCED BY 7 ENVIRONMENTAL FACTORS国际市场营销学27
