1、第第2章章 自由市场体系的运作自由市场体系的运作 o 2.1 价格机制和市场价格机制和市场o 2.2 弹性弹性o 2.3 成本、收益和利润成本、收益和利润 本章学习目标：本章学习目标：u市场的运作市场的运作u需求和供给需求和供给u弹性的重要性弹性的重要性u利润的概念利润的概念第第2章章 自由市场体系的运作自由市场体系的运作 重点大纲重点大纲 2.1 价格机制和市场价格机制和市场o 2.1.1 需求需求o 2.1.2 需求变化需求变化o 2.1.3 供给供给o 2.1.4 供给变化供给变化o 2.1.5 市场市场2.1.1 需求需求 生产者需要的是那些希望购买，并且有金钱生产者需要的是那些希望购
2、买，并且有金钱支付能力的人，他们被称为支付能力的人，他们被称为需求者。需求者。需求需求指的是在一定时间内，消费者愿意以一定指的是在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买的产品或服务的总量。价格来购买的产品或服务的总量。众多的众多的需求者需求者组成了一个复杂的信息系统。组成了一个复杂的信息系统。这个系统记录人们需要这个系统记录人们需要什么类型什么类型的产品或服务，的产品或服务，需要多少需要多少，以及人们愿意支付的，以及人们愿意支付的价格价格。见表。见表2-1 仅询问一个人的购买意愿时，称为仅询问一个人的购买意愿时，称为个人需求调查表。个人需求调查表。表表2-1 肉制品个人需求调查表肉制品个人需求
3、调查表 综上，当价格上升时，购买数量不可避免地会更少。综上，当价格上升时，购买数量不可避免地会更少。这些数据可以用图来表示这些数据可以用图来表示，称之为称之为需求曲线需求曲线。数量数量价格价格D=需求曲线需求曲线图图2-1个人对肉类的需求曲线个人对肉类的需求曲线纵轴：纵轴：表示价格表示价格横轴横轴：表示需求数量表示需求数量需求曲线需求曲线：D D表示，表示，从左到右向下倾斜从左到右向下倾斜价格和数量负相关价格和数量负相关-价格价格上升，需求量上升，需求量下降，价格下降，价格降低，需降低，需求量求量增加。增加。如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之如果一组人中的每个人都使用同一
4、产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的进行相加，就产生这组人的市场需求曲线市场需求曲线。对每一价格水平下的需求。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。均需求。小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。表表2-2 冰激凌的市场需求表冰激凌的市场需求表价格价格数量数量DbaP1P0Q1Q00图图2-2 冰激凌的市场需求曲线冰激凌的市场需求曲线需求曲线需求曲线的一般原理：的一般原理：从左到右向下倾斜从左到右向下倾斜 理论上是直线，
5、实际上是理论上是直线，实际上是曲线曲线 价格和需求用价格和需求用整数代替整数代替 每个人的需求曲线每个人的需求曲线是不同是不同的。的。用字母代替数字，表示一用字母代替数字，表示一种趋势种趋势 价格价格数量数量DbaP1P0Q1Q00图图2-2 冰激凌的市场需求曲线冰激凌的市场需求曲线价格从价格从P1降到降到P0，需求量从需求量从Q1增加到增加到Q0。沿需求曲线移。沿需求曲线移动动，需求扩大。，需求扩大。表示，价格降低，表示，价格降低，产品需要会越多。产品需要会越多。由于大量产品的购由于大量产品的购买会导致价格水平买会导致价格水平的降低，所以一定的降低，所以一定需求曲线会移动。需求曲线会移动。2
6、.1.1 需求曲线的解释需求曲线的解释需求扩大需求扩大价格价格数量数量DbaP1P0Q1Q00图图2-2 冰激凌的市场需求曲线冰激凌的市场需求曲线价格从价格从P0 增加到增加到 P1，需求量从需求量从Q0增加到增加到Q1。沿需求曲线移动沿需求曲线移动，需，需求缩小。求缩小。表示，价格升高，产表示，价格升高，产品需要减少。品需要减少。由于很少产品的购买由于很少产品的购买会导致价格水平的升会导致价格水平的升高，所以一定的需求高，所以一定的需求曲线会发生移动。曲线会发生移动。2.1.1 需求曲线的解释需求曲线的解释需求收缩需求收缩补充补充需求曲线可分为以下三类：需求曲线可分为以下三类：1、个人需求曲
7、线（、个人需求曲线（Individual Demand Curve）：单个消费者愿意购）：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系；买某种产品的数量与其价格之间的关系；2、市场需求曲线（、市场需求曲线（Market Demand Curve）：市场上全体消费者愿意）：市场上全体消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行购买某种产品的数量与其价格之间的关系。市场需求曲线可由行业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得；业内各个消费者的个人需求曲线横向相加求得；3、企业需求曲线（、企业需求曲线（Firm Demand Curve）：某企业的全体顾客愿意向）：某企业的
8、全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。2.1.2 需求变化需求变化价格价格数量数量Q2Q0Q1D0D1D2P0D D0 0=原始需求原始需求D D1 1=增加的需求增加的需求D D2 2=减少的需求减少的需求假设价格不变，其他影响需求的因素发生变化。假设价格不变，其他影响需求的因素发生变化。人们可能会改变他们的欲望和需求，这意味着在每一个价格水平下，人们可能会改变他们的欲望和需求，这意味着在每一个价格水平下，人们对产品的需求会增加或减少。人们对产品的需求会增加或减少。收入增加，需求曲线由收入增加，需求曲线由D0到到D1，需求减少，
9、由，需求减少，由D0到到D2图图2-3需求曲线显示需求的变化需求曲线显示需求的变化需求量的变动与需求变动区别：需求量的变动与需求变动区别：需求量需求量是在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消是在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消费者）购买的商品数量，费者）购买的商品数量，商品价格的变动引起购买量的变商品价格的变动引起购买量的变动动，我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的，我们称之为需求量的变动。它表现为该曲线上的点的变动。变动。需求需求是在一系列价格水平时的一组购买量，是在一系列价格水平时的一组购买量，在商品价格不在商品价格不变的条件下，非价格因素的变动所引起了购买量变动变的
10、条件下，非价格因素的变动所引起了购买量变动（如（如收入变动等）称之为收入变动等）称之为需求的变动需求的变动。它表现为需求曲线的移。它表现为需求曲线的移动动。2.1.2 需求变化需求变化影响需求的影响需求的因素（非产品本身价格因素）因素（非产品本身价格因素）：n 消费者的收入水平。消费者的收入水平。当消费者的收入提高时，会增加商品的需求量，反之则反是，劣等品除外。n 消费者的偏好（对潮流的追逐），消费者的偏好（对潮流的追逐），当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加，相反偏好程度减弱，需求量就会减少。n 替代品的价格。替代品的价格。替代品是能与其相互替换的可接受的产品。各种替代
11、品的价格都会影响消费者的决策。n 互补商品的价格，互补商品的价格，一些产品是互补的，这意味着它们的购买是相关的一些产品是互补的，这意味着它们的购买是相关的。如果汽车价格涨了，。如果汽车价格涨了，汽油的需求就汽油的需求就会下降。会下降。经济学家称这种经济学家称这种类型的需类型的需求为派生需求。求为派生需求。n季节和天气季节和天气会影响需求。会影响需求。n广告是生产商特意广告是生产商特意用来增加需求的用来增加需求的一种方法。一种方法。n政府政策政府政策能影响需求。能影响需求。如政府决定在酒吧和饭店禁烟，就会影响香烟的消费，还可能影响酒吧或饭店消费的变化。n对产品价格的预期。对产品价格的预期。当消费
12、者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升以前购买产品。反之，就会减少对该商品的预期需求量。2.1.2 影响需求变化的因素影响需求变化的因素图图2-4影响需求的因素影响需求的因素小结小结 关键词和术语关键词和术语 个体需求个体需求 市场需求市场需求 需求扩大需求扩大 需求紧缩需求紧缩 需求增加需求增加 需求减少需求减少2.1.3 供给供给供给：供给：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够提生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够提供的商品或者服务数量的集合。供的商品或者服务数量的集合。o个体或者公司愿意并且能过生产所需产品时
13、，才存在供给。个体或者公司愿意并且能过生产所需产品时，才存在供给。o与生产什么想联系，而与想要什么无关。与生产什么想联系，而与想要什么无关。o价格越高，获得的利润越大，供应商愿意提供的数量越多。价格越高，获得的利润越大，供应商愿意提供的数量越多。供给同样有个体供给与市场供给：供给同样有个体供给与市场供给：个体供给：个体供给：个体生产者在一定时期内，每一价格水平上，愿意并且能个体生产者在一定时期内，每一价格水平上，愿意并且能能过提供的产品或服务的供给。能过提供的产品或服务的供给。市场供给：市场供给：在市场上所有生产者在一定时期内，每一价格水平上，愿在市场上所有生产者在一定时期内，每一价格水平上，
14、愿意并且能够提供的产品或服务的供给。个体供给的加总即为市场供给。意并且能够提供的产品或服务的供给。个体供给的加总即为市场供给。图图2-5一个农民供给肉类的个人供给曲线一个农民供给肉类的个人供给曲线当价格上升时，生产的数量也上升，即在价格水平和供给数量之间，就有一个正向的关系。o 纵轴：纵轴：表示价格表示价格o 横轴：横轴：表示供应数量表示供应数量o 需求曲线需求曲线：S S表示表示，从左到右上倾斜从左到右上倾斜o 价格和价格和数量正相关数量正相关-价格上升价格上升，供应量增加，供应量增加，价格价格降低降低，供应量减少。，供应量减少。市场供给市场供给如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个
15、人供给曲线，相加如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个人供给曲线，相加产生这种产品的产生这种产品的市场供给曲线。市场供给曲线。将每一价格水平下的供给量相加，除以将每一价格水平下的供给量相加，除以生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给平均供给。供给量变化供给量变化o 产品价格的变化引起供给数量的变化，供给紧缩或供给扩大。产品价格的变化引起供给数量的变化，供给紧缩或供给扩大。b数量数量SP1P20Q1Q2a价格价格图图2-6 特点特点1、供给曲线向右上方倾斜，斜率为正。、供给曲线向右上方倾斜，斜率为正。2、供给曲线既可以是直
16、线，也可以是曲线。、供给曲线既可以是直线，也可以是曲线。3、供给与供给量意义不同。、供给与供给量意义不同。4、供给曲线不只是一条，可有无数条。、供给曲线不只是一条，可有无数条。5、上述特点只是简单地供给线的特点，具体分析上述特点只是简单地供给线的特点，具体分析超长期，长期，短期中，供给线会保持一个不同超长期，长期，短期中，供给线会保持一个不同的形态。的形态。价格价格数量数量P00Q1Q0Q2S0S1S2S0=原始供给原始供给S1=供给减少供给减少S2=供给增加供给增加2.1.4供给变化供给变化 当价格不变时，有一些额外的因素如公司生产产品或服务的能力、生产成本或所想要制定价格等原因会影响整个供
17、给曲线的移动。供给量的变化与供给的变化供给量的变化与供给的变化o 供给量的变动：其他条件不变的情况下，商品供给量的变动：其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起更多的供给。本身价格变动所引起更多的供给。体现在供给体现在供给曲线上的点的移动。曲线上的点的移动。o 供给的变动：商品本身价格不变的情况下吗，供给的变动：商品本身价格不变的情况下吗，其他因素的变动所引起供给量的变化。其他因素的变动所引起供给量的变化。体现在体现在整个供给曲线的移动。整个供给曲线的移动。影响供给变化的因素影响供给变化的因素o 影响供给的一个主要因素是成本。负相关。影响供给的一个主要因素是成本。负相关。工资的增加将使工资
18、的增加将使供给曲线向左移动，原材料和设备的成本的增加也是如此。供给曲线向左移动，原材料和设备的成本的增加也是如此。成本降低，曲线向右移动。成本降低，曲线向右移动。o 生产技术水平变动。生产技术水平变动。已经改进的和更有效率的机器能以更低已经改进的和更有效率的机器能以更低的价格提供更多的产品或服务。的价格提供更多的产品或服务。o 相关商品的价格（互补品、替代品）相关商品的价格（互补品、替代品）：资本论资本论中举了一中举了一个实例个实例如果咖啡的价格上涨了，可可的价格不变，一些如果咖啡的价格上涨了，可可的价格不变，一些可可生产者会转向生产咖啡，可可的供给量必然减少相关商可可生产者会转向生产咖啡，可
19、可的供给量必然减少相关商品的价格品的价格。影响供给变化的因素影响供给变化的因素o 季节和天气等自然条件会影响供给季节和天气等自然条件会影响供给，好天气增加收成。，好天气增加收成。o 厂商对未来产品价格的预期。厂商对未来产品价格的预期。如果行情看涨，厂商就会减少如果行情看涨，厂商就会减少供给；反之亦然。供给；反之亦然。o 政府政策影响供给政府政策影响供给。政府的税收和扶持政策：这实际上也影。政府的税收和扶持政策：这实际上也影响到生产成本的变化。政府如果增加税收，生产者的负担则响到生产成本的变化。政府如果增加税收，生产者的负担则加重，供给便会减少，反之则会增加。加重，供给便会减少，反之则会增加。供
20、给的例外情况供给的例外情况A.供给曲线垂直横轴：如土地、文物、艺术品等供给曲线垂直横轴：如土地、文物、艺术品等总量一定的。总量一定的。供给的例外情况供给的例外情况B.供给曲线平衡于横轴：如一定范围区域内电力供给曲线平衡于横轴：如一定范围区域内电力、自来水、燃气等公共服务产品等价格一定的供、自来水、燃气等公共服务产品等价格一定的供给。给。供给的例外情况供给的例外情况C.供给曲线向后弯曲：高收入劳动者的供给。供给曲线向后弯曲：高收入劳动者的供给。解释：在工资水平较低时，工资率上升对劳动所产生的替代效应大于收入效应，因而人们愿意提供更多的劳动，减少闲暇消费；而当工资水平上升到一定程度以后，替代效应小
21、于收入效应，因而人们增加闲暇时间的消费，而减少劳动时间。因此，劳动的供给曲线向后弯曲本节关键词和术语本节关键词和术语个体供给个体供给市场供给市场供给供给扩大供给扩大供给紧缩供给紧缩供给增加供给增加供给减少供给减少2.1.5 市场市场 没有供给的产品需求或没有需求的产品供给，没有供给的产品需求或没有需求的产品供给，会造成无法生产或所生产的产品无法销售出去。会造成无法生产或所生产的产品无法销售出去。对同一产品的供给和需求必须同时存在，从而形对同一产品的供给和需求必须同时存在，从而形成市场。成市场。无论购买者和生产者以何种方式相互接触无论购买者和生产者以何种方式相互接触（有（有形接触，电话、传真、网
22、络），都形成市场，购形接触，电话、传真、网络），都形成市场，购买者创造需求，生产者给予供给。买者创造需求，生产者给予供给。假如商店决定以每假如商店决定以每块块4 4美元销售巧克力，美元销售巧克力，店主们一定会进店主们一定会进800800块，块，但消费者只会买但消费者只会买400400块块 如果店主决定以每如果店主决定以每块块2 2美元销售巧克力块，美元销售巧克力块，它们会很快销售一空，它们会很快销售一空，店主一定只会进店主一定只会进400400块，块，但消费者早就想买但消费者早就想买800800块了块了。需求曲线和供给曲线存在一个相需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，交点，如下表，3美元
23、，这个点美元，这个点叫叫均衡点均衡点，表明了双方都能接受，表明了双方都能接受的价格及理想的销售水平。的价格及理想的销售水平。价格价格数量数量DSe均衡点均衡点 PePe均衡价格均衡价格 QeQe均衡数量均衡数量可以用适当的字母来表示市场均衡状态。需求和供给在特定的价格水平下达到相等的均衡状态，这个价格就是均衡价格，其状态下的相等的数量称为均衡数量。-此时既无剩余也无短缺。-决定均衡价格的是需求和供给不存在垄断和国家干预。-均衡价格是最后的结果，形成过程是市场经济中自发进行的。价格价格数量数量SD0D1P0P1Q0Q1ab均衡的改变：需求增加均衡的改变：需求增加u 需求的增加导致价格的增加，同时
24、伴随产量和销售量的增加；u 即价格上升，均衡产量增加数量数量价格价格SD0D1abQ0Q1P0P1均衡的改变：需求减少均衡的改变：需求减少u 需求的减少导致价格的降低，同时伴随产量和销售量的减少；u 即价格下降，均衡产量减少均衡的改变：供给减少均衡的改变：供给减少a价格价格数量数量S0DP0P1Q0Q1bS1u 供给的减少导致价格的上升，同时伴随产量和销售量的减少；u 即价格上升，均衡产量减少价格价格数量数量S0DabQ0Q1P0P1S1均衡的改变：供给增加均衡的改变：供给增加u 供给的增加导致价格的下降，同时伴随产量和销售量的增加；u 即价格下降，均衡产量增加o 需求变动引起均衡价格与均衡数
25、量的变动同方向。需求变动引起均衡价格与均衡数量的变动同方向。o 供给变动引起均衡价格反向变动，均衡数量同方向变动供给变动引起均衡价格反向变动，均衡数量同方向变动。o 当供求同时增加（或减少）时，均衡产量增加（或减少当供求同时增加（或减少）时，均衡产量增加（或减少），但是均衡价格不定。），但是均衡价格不定。o 当供求反向变动时，均衡价格与需求变化方向相同，而当供求反向变动时，均衡价格与需求变化方向相同，而均衡产量不定。均衡产量不定。为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信号。价格是产品价值的体现，如果者之间传递信号。价格是产品价值的体现，如
26、果消费者增加需求，价格会上升，生产者将对这些消费者增加需求，价格会上升，生产者将对这些产品或服务配置更多的资源。价格下降，意味着产品或服务配置更多的资源。价格下降，意味着消费者减少购买产品，生产者减少资源配置。消费者减少购买产品，生产者减少资源配置。市市场会通过场会通过“隐形的手隐形的手”不断试图建立均衡，使得不断试图建立均衡，使得资源配置更优。资源配置更优。1.3、小节关键词和术语、小节关键词和术语 市场价格市场价格 均衡状态均衡状态 均衡价格均衡价格 均衡变化均衡变化2.2 弹性弹性o 2.2.1需求弹性的概念需求弹性的概念o 2.2.2需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算o 2.2.3影
27、响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素2.2.1需求弹性的概念需求弹性的概念o 弹性是物理名词，指一物体对外部力量的反应程度。弹性是物理名词，指一物体对外部力量的反应程度。o 弹性在经济学中指因变量对自变量变化的反应程度，即弹性在经济学中指因变量对自变量变化的反应程度，即一个变量对另一个变量的敏感性的度量。一个变量对另一个变量的敏感性的度量。o 需求的价格弹性：表明价格改变引起的数量的反应。需求的价格弹性：表明价格改变引起的数量的反应。右上图右上图表明一种极端的情形，表明一种极端的情形，即无论价格怎样变动，需求一即无论价格怎样变动，需求一直保持不变，这称为直保持不变，这称为完全无弹完全无弹
28、性需求曲线。性需求曲线。如：急救药如：急救药 右下图右下图表明另一种极端的表明另一种极端的情形，即价格的改变导致需求情形，即价格的改变导致需求的完全消失；价格的任何一点的完全消失；价格的任何一点增加都会停止对产品的需求。增加都会停止对产品的需求。这被称为这被称为完全弹性需求曲线。完全弹性需求曲线。如：银行以某一种固定的价格如：银行以某一种固定的价格收购黄金；实行保护价的农产收购黄金；实行保护价的农产品品0数量数量D0价格价格价格价格数量数量D数量数量D0价格价格P0P1Q0Q1右图陡峭表示缺乏右图陡峭表示缺乏弹性弹性,即弹性即弹性1 需求价格弹性需求价格弹性=数量变动的数量变动的百分比百分比/
29、价格变动的百分比价格变动的百分比 例题例题1：假设原来的销售价格假设原来的销售价格为为5美元，销售数量为美元，销售数量为1000。如果价格变动如果价格变动1美元，销售美元，销售数量仍为数量仍为1000。需求的价格。需求的价格弹性弹性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全无弹性需求完全无弹性数量数量D0价格价格1000562.2.2需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算 例题例题2：需求完全富有弹性的产品：需求完全富有弹性的产品 假设原来的销售价格为假设原来的销售价格为5美元。在这种价格下，消费者将尽可能买他美元。在这种价格下，消费者将尽可能买他们所能买的。们所能买的。如果价格稍微增加到如果
30、价格稍微增加到6美元，美元，这个产品就卖不出去，这个产品就卖不出去，因为购买者已经在更低的因为购买者已经在更低的价格得到他们想要的，对价格得到他们想要的，对供应者来说，没有动机降供应者来说，没有动机降低价格低价格 需求的价格弹性需求的价格弹性=（1000）/1000/（65）/5）=/0.2=，需求需求完全富有弹性完全富有弹性 无论产品的价格是多少，无论销售多少产品，只要价格增长导致需求无论产品的价格是多少，无论销售多少产品，只要价格增长导致需求消失，需求价格弹性就为无穷大消失，需求价格弹性就为无穷大价价格格D0数数量量51000 15002.2 弹性弹性*注意：注意：o需求的价格弹性是以价格
31、为自变量，需求量为因变量的弹性关系。所以需求的价格弹性是以价格为自变量，需求量为因变量的弹性关系。所以需求的价格弹性是需求量的变动对该价格变动的反应程度。需求的价格弹性是需求量的变动对该价格变动的反应程度。o需求弹性是需求量变动的需求弹性是需求量变动的比率比率与价格变动的与价格变动的比率比率的比率，而不是价格变的比率，而不是价格变动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。动的绝对量与需求量变动的绝对量的比率。o前提是在影响该商品的需求的其他因素给定不变的条件下。前提是在影响该商品的需求的其他因素给定不变的条件下。o弹性系数可为正也可为负。需求价格弹性系数弹性系数可为正也可为负。需求价格弹性系数0，
32、实际运用时取，实际运用时取绝对值绝对值，表示变动程度的大小。，表示变动程度的大小。o同一同一条需求曲线上不同点的弹性系数大小不同。条需求曲线上不同点的弹性系数大小不同。o 价格弹性价格弹性1:缺乏弹性，缺乏弹性，Q数量变动比率数量变动比率1:富有弹性，富有弹性，Q数量变动比率数量变动比率P价格变动比率。价格变动比率。如：奢如：奢侈品，汽车，珠宝，国外旅行等。价格下降导致总收益的增加，侈品，汽车，珠宝，国外旅行等。价格下降导致总收益的增加，价格上升导致总收益减少。价格上升导致总收益减少。o如果需求弹性等于如果需求弹性等于1，价格水平的增加或减少都不会影响收入。，价格水平的增加或减少都不会影响收入
33、。2.2.3影响需求价格弹性的因素影响需求价格弹性的因素1、实际收入。、实际收入。负相关，负相关，收入越多，对大多数产品的需求就越缺乏弹性。收入越多，对大多数产品的需求就越缺乏弹性。低收入的需求价格曲线富有弹性。低收入的需求价格曲线富有弹性。2、可获得的替代品。、可获得的替代品。正相关，正相关，有明确替代品的产品的需求曲线富有有明确替代品的产品的需求曲线富有弹性，反之缺乏弹性。弹性，反之缺乏弹性。3、必需品和奢侈品。奢侈品富有弹性，必需品缺乏弹性。一个人的、必需品和奢侈品。奢侈品富有弹性，必需品缺乏弹性。一个人的奢侈品可能被另一个人认为是必需品。奢侈品可能被另一个人认为是必需品。4、低价产品。
34、缺乏弹性，因为它们在人们的收入中所占的比例极小、低价产品。缺乏弹性，因为它们在人们的收入中所占的比例极小 5、习惯用品。有一些产品，人们感觉离开他们就无法生活。如烟、习惯用品。有一些产品，人们感觉离开他们就无法生活。如烟、酒酒2.3 成本、收益和利润成本、收益和利润o 2.3.1 收益收益o 2.3.2 成本成本o 2.3.3 利润利润o 2.3.4 利润最大化利润最大化2.3.1 收益收益 收益收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量。是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量。总收益或总销售额总收益或总销售额是每个产品的价格乘以销售数量。是每个产品的价格乘以销售数量。总收益总收益
35、=价格价格数量数量例：例：如果以每个如果以每个100美元的价格销售美元的价格销售1000个产品，总收益个产品，总收益为为100000美元美元2.3.2 成本成本 一个企业的经营成本可以分为两部分：一个企业的经营成本可以分为两部分：固定成本：固定成本：无论生产数量是多少都不发生。无论生产数量是多少都不发生。变动成本：变动成本：根据生产数量的多少发生变动的成本。不生产时为根据生产数量的多少发生变动的成本。不生产时为0，生产数量增加，成本增加。工资、购买的原材料和动力，租金、生产数量增加，成本增加。工资、购买的原材料和动力，租金、房地产税、保险。房地产税、保险。总成本总成本=固定成本固定成本+变动成
36、本变动成本 例题：如果公司一年的固定成本是例题：如果公司一年的固定成本是10000美元，公司希望生产美元，公司希望生产1000副太阳镜，每副成本是副太阳镜，每副成本是50美元，总成本：美元，总成本：则为则为60000美元。美元。2.3.3 利润利润所有公司的目的都是赚取利润所有公司的目的都是赚取利润利润利润是销售产品或服务的收益和制造这些产品或是销售产品或服务的收益和制造这些产品或服务的成本之间的差额。服务的成本之间的差额。总利润总利润=总收入总成本总收入总成本 从上面的例子，可知：从上面的例子，可知：利润利润=100000-60000=400002.3.4 利润最大化利润最大化数量固定成本变
37、动成本总成本01000100110020120210038138310050150410060160510065165610074174 平均成本平均成本=总成本总成本/数量数量 平均收入（收益）平均收入（收益）=总收入（益）总收入（益）/数量数量 单位利润（平均利润）单位利润（平均利润）=平均收益平均成本平均收益平均成本数量数量价格价格总收益总收益总成本总成本总利润总利润平均收益平均收益平均成本平均成本单位利润单位利润01500100-1001120120120012012002100200138621006931380240150908050304602401608060402054020
38、01653540337620120174-542029-9找到最大利润的方法包括边际成本和边际收益。找到最大利润的方法包括边际成本和边际收益。1.边际成本：边际成本：是每多生产是每多生产1个单位的产品所增加的额外个单位的产品所增加的额外成本。成本。如果需要花费如果需要花费120美元来生产美元来生产1个单位的产品，花费个单位的产品，花费138美元来生产两个单位的产品，从美元来生产两个单位的产品，从1个单位到个单位到2个单位的生个单位的生产量所增加的成本为产量所增加的成本为18美元，这就是边际成本。美元，这就是边际成本。2.边际收益：边际收益：是每多销售是每多销售1个单位的产品所增加的额外个单位的
39、产品所增加的额外收益收益 如果销售一个单位的产品的总收益为如果销售一个单位的产品的总收益为120美元，销售美元，销售2个个单位的产品的总收益为单位的产品的总收益为200美元，从销售额外单位的产美元，从销售额外单位的产品所增加的额外收益为品所增加的额外收益为80美元，这就是边际收益。下图美元，这就是边际收益。下图显示了边际成本和边际收益的情况显示了边际成本和边际收益的情况数量数量总收益总收益边际收益边际收益总成本总成本边际成本边际成本00100112012012020220080138183240401501242400160105200（-40）16556120（-80）1749边际成本与边际收益情况表边际成本与边际收益情况表如果销售1单位产品的边际收益大于制造它的边际成本，那么生产这1单位产品就可以获得利润。边际成本大于边际收益，生产这1单位产品就会亏损。
