1、移动短视频营销移动短视频营销移动电子商务移动电子商务教材配套课件教材配套课件 短视频概述短视频概述 常见短视频平台介绍常见短视频平台介绍 短视频营销策略短视频营销策略目 录一、短视频概述SocialBeta网站对短视频的界说：“短视频是一种视频时长以秒计算，很大程度上依赖于移动智能终端完成即时摄录与编辑处理，可在社交媒体平台上即时分享的一种新型视频类型。”短视频即一种时间精简，制作门槛低，效果多样，具有强社交性、娱乐性的媒介形式。一、短视频概述一、短视频概述一、短视频概述一、短视频概述二、常见短视频平台介绍二、常见短视频平台介绍二、常见短视频平台介绍三、短视频运营策略账号内容及定位三、短视频运
2、营策略账号内容及定位三、短视频运营策略账号内容及定位三、短视频运营策略账号内容及定位什么样内容的短视频容易火如何看完播率！三、短视频运营策略技巧 抖音号昵称、头像和签名抖音号昵称、头像和签名 深入了解抖音推荐算法深入了解抖音推荐算法 提高抖音号曝光的方法提高抖音号曝光的方法 提高播放量技巧提高播放量技巧 昵称昵称：1 1、易记（简短、顺口、简单）；、易记（简短、顺口、简单）；2 2、易理解；、易理解；3 3、易传播、易传播万能取昵称的公式。万能取昵称的公式。行业名行业名+你的艺名你的艺名，比如说我们可以叫畜牧全智贤比如说我们可以叫畜牧全智贤/饲料电商饲料电商彭于晏彭于晏/卖饲料的彦祖卖饲料的彦
3、祖不喜欢也可自行取相关的名字不喜欢也可自行取相关的名字 头像：头像：1 1、挑一张挑一张自己满意的照片自己满意的照片作为头像；作为头像；2 2、符合我们风格定位，、符合我们风格定位，如果不想真人出镜，如果不想真人出镜，也可以用猪也可以用猪/美女帅哥都行，美女帅哥都行，让人看上去产让人看上去产生好感的。生好感的。3 3、不管什么抖音图像不管什么抖音图像一定要清晰一定要清晰，昵称、头像和签名昵称、头像和签名签名：签名：1 1、告诉粉丝抖音号是干什么的。、告诉粉丝抖音号是干什么的。2 2、找到一些特色关键词。、找到一些特色关键词。3 3、不要有生僻字。、不要有生僻字。万能公式，用万能公式，用三个标签
4、串成一句话三个标签串成一句话，举例来讲，从角色、爱好、性格三个方向举例来讲，从角色、爱好、性格三个方向串为一句话的标签串为一句话的标签比如说：比如说：饲料界饲料界 爱唱歌的爱唱歌的/开朗开朗 小伙小伙角色爱好性格角色（二）深入（二）深入了解抖音推荐算法了解抖音推荐算法抖音的流量分配是抖音的流量分配是去中心化去中心化的，这种去的，这种去中心化算法让每个人都有机会获得关注。中心化算法让每个人都有机会获得关注。抖音的推荐算法逻辑可以分为以下三部抖音的推荐算法逻辑可以分为以下三部分：分：流量池流量池叠加推荐叠加推荐热度加权热度加权流量池流量池抖音的流量池，就是推荐你的作品给200人看，给500人看，给
5、1000人看，给10000人看在抖音发布一个作品，系统会分配一个基础的曝光率，这个播放量在0200。抖音会根据作品的点赞、评论、完播以及转发情况来判定是否要推送到下一个流量池。注意：注意：完善账号的基础数据【绑定手机号、绑定QQ号、绑定微信号、绑定微博、绑定今日头条以及火山小视频】这个会影响账号权重。抖音流量池递进图流量池流量池叠加推荐叠加推荐叠加推荐就是一种推荐算法，是指抖音平台会给新视频分发100左右的推荐量，当视频在达到一定的数值标准以后，会自动对该视频进行加权。叠加推荐，通常是用内容的综合权重来作为评估标准的，而权衡综合权重的关键因素非常多，包含点赞量、点赞量、评论量、转发量、完播量评
6、论量、转发量、完播量等热度加权热度加权在抖音中被推荐的视频基本上都达到了几十万的播放量了，进行了层层热度加权，视频就能进入抖音推荐。视频热度评判标准1、热度权重的参考次序：转发量评论点赞量转发量评论点赞量2、一个视频的热度维持期为一周，周期特别短，这就对创造抖音短视频的创作者们提出了更高的要求。推荐算法的核心推荐算法的核心完播率点赞量评论量转发量完播率：完播率：视频被完整播放的次数与视频被播放的次数的比值。完播率越高，系统推荐率就越高。建议视频长度视频长度1010秒秒左右左右最佳。点赞量：点赞量：点赞量是决定视频能否登上热门一个非常重要的因素。可加入抖音互赞群加入抖音互赞群，互相点赞、转发、评
7、论，以达到抖音叠加推荐的基本条件。推荐算法的核心推荐算法的核心评论量：评论量：可在视频标题中设置一些疑问句，争议比较大的话题，尽量引导别人留言评论，提升评论量。并且及时回复评论。比如右图所示：2000块钱一头的小猪，你敢买回来养吗？利润有多少？评论高达1.1万。转发量：转发量：转发的人越多，传播的范就越广，叠加推荐的概率也就越大。转发量主要取决于视频质量。完播率点赞量评论量转发量（三）提高（三）提高抖音号曝光的方法抖音号曝光的方法1 1、名字简单方便被搜索、名字简单方便被搜索2 2、关注领域大号并、关注领域大号并抢热评：抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一
8、旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来。不知道怎么抢热评？不知道怎么抢热评？电脑搜索“飞瓜数据”飞瓜会提供最近的热门评论推荐大家关注的行业大咖抖音号推荐大家关注的行业大咖抖音号行业抖音号关注行业抖音号关注抖音账号标签抖音账号标签抖音人群的标签是依靠个人的爱好倾向取决（你可能会连着刷到相同类型的短视频）。播完率、点赞、评论、转发，这些都是可以量化的，也就是账号属性系统会根据读者的阅读行为，分析出你喜欢的类目，为你打上标签进行重点和侧重点分类。账号属性=粉丝标签，账号的属性越明显，垂直度越高，粉丝越精准，后续的作品推荐就越多。抖音账号标签抖音账号标签如何判断你的账号是否标签化？如何判
9、断你的账号是否标签化？进入要判断的抖音号，在“取消关注”按钮的右边有个箭头，点开后会推荐可能感兴趣的人。图中是一个护肤账号，相关推荐都是一些护肤美妆的账号，这个号就是打上护肤的标签了，反之推荐的账号五花八门则是没有打上标签。（四）提升（四）提升播放量技巧播放量技巧 注意发布时间注意发布时间 优化封面与标题优化封面与标题 选取热门选取热门BGM 参与热门话题拍摄挑战参与热门话题拍摄挑战 合拍抖音合拍抖音12 3 4 5 01、看同类型大号的发布时间：上午11点下午1点 下午34点 晚上68点老茹聊养猪作品发布时间 1 注意发布时间注意发布时间1 注意发布时间注意发布时间养猪的平凡人 作品发布时间
10、 02、看可参与的“热点、热搜”发生的第一时间：热点、热搜能带来大量曝光的入口。01、看同类型大号的发布时间：11点1点 下午34点 晚上68点封面对提升播放量是有很大的帮助的。在抖音话题页面只会展示视频的封面。在个人主页里，一个好的封面，能让别人get到视频的亮点。抖音话题入口2 优化封面与标题优化封面与标题封面的重要性封面的重要性养猪话题入口个人主页封面展示1 1、在封面加文字：、在封面加文字：把文字加在视频最前面的几帧上。挑选视频关键点加上文字，变成标题封面的形式，这样可以很直观让用户区分每个视频的重点和不同。2 优化封面与标题优化封面与标题封面怎么做封面怎么做2 2、固定模板：、固定模
11、板：设计一个固定的模板，每次只需要替换主体的关键词就好。2 优化封面与标题优化封面与标题封面怎么做封面怎么做2 2、固定模板：、固定模板：贴片式。需要设计好一个固定贴片模板，每次替换内容就好。像抖音的口红一哥李佳琦经常用这样的封面。2 优化封面与标题优化封面与标题封面怎么做封面怎么做封面文字的注意事项封面文字的注意事项 字一定要大！字多没重点！字一定要居中！一方面可刺激互动刺激互动。以引发用户互动为切入点，加入悬念、反问等，文案与视频内容契合，才能引发用户点赞，评论，和转发；2 优化封面与标题优化封面与标题标题怎么做标题怎么做给用户看给用户看另一方面可唤醒情绪唤醒情绪。这类标题属于情感因素类标
12、题，人都有七情六欲，比如，开心、愤怒、心酸、感恩等。2 优化封面与标题优化封面与标题标题怎么做标题怎么做给用户看给用户看抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人。2 优化封面与标题优化封面与标题标题怎么做标题怎么做给平台看给平台看1、在写标题的时候，根据自己的领域，布局一些常见的布局一些常见的行业关键词行业关键词。系统会将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，如：#猪#养猪#养猪人#猪价#猪场等2、通过加热门话题加热门话题、艾特好友或者抖音小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。热门话题标签：热门话题标签：抖音小助手、热门、我要上热
13、门等，还可添加合适的实时热门标签。2 优化封面与标题优化封面与标题标题怎么做标题怎么做给平台看给平台看每隔一段时间就会有新的抖音神曲出现，选取热门的BGM会让作品进入该BGM的流量池。3 选取热门选取热门BGM热门音乐总榜3 选取热门选取热门BGM热门音乐周榜查询方法：查询方法：卡思数据卡思数据免费免费抖音经常会出现热门话题，有普通话题也有挑战赛，可选择适合的进行拍摄。4 参与热门话题拍摄参与热门话题拍摄4 参与热门话题拍摄参与热门话题拍摄查询方法：卡思数据查询方法：卡思数据 免费免费发视频要不要加定位？发视频要不要加定位？分两种情况而定第一种，这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。抖音不给推荐的原因？抖音不给推荐的原因？1.有水印2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育。3.含有疑似广告的内容4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”。5.视频画面模糊，不可分辨谢谢！
