1、1.11.1移动电子商务的概念1.21.2移动电子商务的应用现状及发展趋势1.31.3移动电子商务的目录3 知识目标:1.了解移动互联网的发展现状；2.掌握移动电子商务的概念；3.了解移动电子商务的特点；4.了解移动电子商务的发展历程；5.掌握移动电子商务的应用领域；6.了解移动电子商务的发展趋势；7.熟悉移动电子商务的类型。技能目标:1.会分析移动电子商务的类型及发展趋势；2.熟悉移动电子商务APP的常用功能，能理性评价其优点及不足。思政目标：1.通过学习中国移动互联网和移动电子商务的发展现状及趋势，感受到中国综合国力增强，特别是互联网国际地位的提高，培养学生对祖国的自豪感，激励参与移动互联
2、网建设的责任感和社会参与意识。2.通过学习中国移动电子商务应用领域的相关知识，对移动电子商务行业有清晰的认识，树立正确的就业观。TRANSITION PAGE4 移动电子商务的概念5 1.1.1 移动电子商务的定义 移动电子商务是基于移动通信网络和互联网络技术使用手机、平板电脑和笔记本电脑等其他移动智能终端进行的交易、支付和认证等电子商务活动。B2BB2CC2CO2O“Business To Business”的缩写，指企业对企业之间的营销关系。“Business To Customer”的缩写，指企业对客户之间的营销关系。“Customer To Customer”的缩写，指个人与个人之间的
3、电子商务。“Online To Offline”的缩写，指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。6 1.1.1 移动电子商务的定义7 1.1.2 移动电子商务的特点电子商务是指以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，而这里所说的传统电子商务则主要是针对移动电子商务而言，换句话说就是针对终端设备的不同，将使用移动终端设备以外的其他电子商务活动统称为传统电子商务。移动性便利性个性化定位性（基于位置的服务）8 1.1.2 移动电子商务的特点 表1-1 传统电子商务与移动电子商务的对比TRANSITION PAGE9 我国移动电子商务的应用10 1.2.1 移动电子商务应
4、用现状导入阶段（2G）（2002-2005）成长阶段（3G）（2005-2009）成熟阶段（4G）（2009年之后）11 1.2.1 移动电子商务的应用领域12 1.2.1 移动电子商务的应用领域 随着移动电子商务的不断发展，在各行各业的应用也更加普遍深入，下面主要通过娱乐、移动办公、移动物流、零售行业、移动银行和远程医疗领域来反映移动电子商务的广泛应用前景。1移动购物2银行业务3移动交易4网上订票5移动银行6远程医疗7.移动应用服务13 1.2.2 移动电子商务的发展趋势移动互联网技术将开源与多样化14 1.2.2 移动电子商务的发展趋势移动搜索市场稳步增长,格局稳定但竞争激烈15 1.2.
5、2 移动电子商务的发展趋势移动互联网带来在线教育行业爆点16 1.2.2 移动电子商务的发展趋势社交进入视频时代 2020年，短视频用户规模迅速增长，各短视频平台一方面加大对支付领域的布局，形成自身电商交易闭环，另一方面积极拓展海外市场，凭借其先发优势取得不俗成绩，同时也面临政策监管风险。（tiktok）TRANSITION PAGE17 移动电子商务的类型18 1.3.1 移动信息19 1.3.1 移动信息 移动门户就是将传统互联网中门户网站的概念运用到移动互联网中。它是一种客户渠道，为移动用户汇总并提供内容和服务20 1.3.2 移动购物 借助移动电子商务，用户能够通过移动通信设备进行网上
6、购物，如订购鲜花、礼物、食品或快餐等。顾客利用智能手机等移动终端设备可以进行快速搜索、价格比较、使用购物车、订货等活动，还可以查看他们的订单状态。传统购物也可通过移动电子商务得到改进，例如用户可以使用支付宝或微信支付等具有安全支付功能的移动设备，在商店里或自动售货机上购物。21 1.3.3 移动支付移动支付手机代缴手机钱包手机银行22 1.3.4 LBS&SoLoMo（基于位置的服务）基于位置的服务（LBS，Location Based Services）是移动商务最核心的应用模式之一。它是指通过电信运营商的移动通信网络，采用GPS（Global Positioning System，全球定位系统）、基站等相关定位技术，结合GIS（Geographic Information System，地理信息系统）系统，通过移动终端确定用户实际地理位置信息，为用户提供的地理位置信息服务。23 1.3.5 移动娱乐 移动娱乐移动游戏移动音乐移动视频24 1.3.5 移动娱乐 25 1.3.6 移动办公26 1.3.6 网络直播 截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.49%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。直播案例！27
