1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论消费者行为理论也被称为效用消费者行为理论也被称为效用论。论。本章我们将分析需求曲线背后本章我们将分析需求曲线背后的消费者行为。从而导出市场的消费者行为。从而导出市场需求曲线。需求曲线。2022-11-261 某公司一位部门经理，其月薪是某公司一位部门经理，其月薪是50005000元，元，每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选择支付每月还购房贷款择支付每月还购房贷款20002000元，添置一架新的元，添置一架新的照相机照相机15001500元，用于日常生活支出元，用于日常生活支出15001500元。这元。这时他女
2、儿说，班级同座的一位小朋友上星期去时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔，杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷锋塔，爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着二种选择，每月的购房还款一定要还的，种选择，每月的购房还款一定要还的，15001500元元的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求比购买新照相机来得重要，想到女儿考
3、试成绩比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替为优秀，那心里的滋味是任何实物是不能代替的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计的，旅游时用旧照相机凑合凑合，尽管它比计划中想购买的新相机重些。划中想购买的新相机重些。2022-11-262第一节、效用论概述2022-11-263二、效用的含义2 2、商品具有效用必须具备的两个条件：、商品具有效用必须具备的两个条件：一是消费者一是消费者对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力对该商品有欲望，二是商品有满足欲望的能力注意：注意：同一种商品对于不同的人来说，效用不同同一种商品对于不同的人来说，效用不同 同一种商品
4、因时、因地而异，其效用是不同同一种商品因时、因地而异，其效用是不同 不包括价值判断，仅看满足程度（毒品）不包括价值判断，仅看满足程度（毒品）负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉负效用：消费时不舒服或痛苦的感觉 2022-11-266三、基数效用和序数效用基数论运用的是边际效用分析法基数论运用的是边际效用分析法序数论运用的是无差异曲线分析法。序数论运用的是无差异曲线分析法。2022-11-267第二节第二节 基数效用理论基数效用理论2022-11-268 学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近学校举行迎新学年足球比赛，尽管气温接近35左右，参赛队非常踊跃，特别是冠亚军决赛十左右，参赛队非常踊跃，特别
5、是冠亚军决赛十分激烈，裁判吹响了上半场结束的哨声时，比分还分激烈，裁判吹响了上半场结束的哨声时，比分还是是0:0。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场。场上队员跑到场边一边听着主教练下半场安排，一边拿起矿泉水猛喝起来，第一瓶真解渴还安排，一边拿起矿泉水猛喝起来，第一瓶真解渴还想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了，想喝，第二瓶真舒服，第三瓶拿起来就不太想喝了，喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了，喝了一半就感觉胃有些胀，产生痛苦的感觉，算了，剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。剩下半瓶浇浇头凉凉身，真爽快。人们为什么会产生这样的感觉呢？人们为什么会产生这样的感觉呢？2022-11-26
6、9一、总效用和边际效用一、总效用和边际效用)(XfTU dXTUdMUXXTUMU)(0时，),(yxfU 2022-11-2610TUXTUMUXMU552022-11-2611总效用和边际效用的关系2022-11-2612二、边际效用递减规律2022-11-2613三、消费者均衡2022-11-2614 、消费者均衡、消费者均衡 （Consumers equilibriumConsumers equilibrium）2022-11-2615消费者效用最大化的均衡条件消费者效用最大化的均衡条件22112211PMUPMUXPXPI消费者购买两种消消费者购买两种消费品时，效用最大费品时，效用最
7、大化的均衡条件化的均衡条件该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等。且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。由此可推广到由此可推广到n种商品。种商品。思考：该均衡条件的经济含义？思考：该均衡条件的经济含义？2022-11-261611PMU消费者对任一商品的购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等对于任何一种商品，随着需求量的不断增加，边际效用是递减的
8、，在不变的前提下，商品的需求价格必然同比例于边际效用的递减而递减，才能实现消费者的均衡因此商品的需求量与需求价格呈反比关系3、需求曲线的推导、需求曲线的推导2022-11-2617MUQX1OMUMU1Q1ABMU2Q2CMU3Q3PQX1OQ1MU1 =P1aQ2MU =P2bQ3 MU3 =P3cD需求线上的需求线上的每一点都是每一点都是满足消费者满足消费者效用最大化效用最大化均衡条件的均衡条件的商品的价格商品的价格需求量组需求量组合点。合点。2022-11-2618四、消费者剩余四、消费者剩余(Consumer surplus)PQDPeQeOE实际支付实际支付消费者剩余消费者剩余P1P
9、2指消费者购买一定指消费者购买一定量的某种商品愿意量的某种商品愿意对某物品支付的价对某物品支付的价格与实际支付价格格与实际支付价格之差额之差额它只是一种心里感它只是一种心里感受，不是实际收入受，不是实际收入的增加。的增加。PeQedQQfCSQfPQe0)(),(则令反需求函数2022-11-26192022-11-2620第三节、序数效用论2022-11-2621一对恋人准备购置下周去新疆旅游的物品，在采购物品的过程中两人对购买零食和CD碟片发生了不同看法，喜欢吃零食的女士认为，这次旅行的交通工具是火车，当火车在大西北黄土高原或大沙漠中行驶时，嘴里一边含着话梅，一边眺望车外的风景，这滋味，若
10、买CD碟片又要带上CD播放机，太麻烦了。而喜欢音乐的男士则提出另外看法，因为旅途中的时间较长，带一些流行音乐（或歌曲）的CD碟片，可以消磨旅途中一些时间，并且法国流行歌曲和大西北的风景熔在一起，其效果那真是，新疆有的是水果，到时你吃都来不及，还是CD碟片的效用较大。2022-11-2622一、关于偏好的分析2022-11-2623关于理性偏好的假定：关于理性偏好的假定：2022-11-2624二二、无差异曲线、无差异曲线（Indifference curveIndifference curve）、定义、定义、曲线、曲线、曲线的特征、曲线的特征 4、商品的边际替代率、商品的边际替代率2022-1
11、1-2625、无差异曲线的定义2022-11-2626XU2注：无差异曲线也注：无差异曲线也叫效用等高线，左叫效用等高线，左图中横轴代表图中横轴代表X X商品商品的数量，纵轴代表的数量，纵轴代表Y Y商品的数量商品的数量。无差异曲线的形状无差异曲线的形状2022-11-26273 3、无差异曲线的性质、无差异曲线的性质ABCU1U2XYXa Xb XcYaYbYcfyfxdxdyfydyfxdxdu即，002022-11-2628MRSXY=dYdXMRSXY=Y/XY/X4 4、商品的边际替代率、商品的边际替代率（MRSMRS）：）：（marginal rate of substitutio
12、nmarginal rate of substitution）2022-11-2629MRS递减规律2022-11-2630无差异曲线的例外无差异曲线的例外（纸币和硬币，左脚鞋和右脚鞋）（纸币和硬币，左脚鞋和右脚鞋）纸币纸币硬币硬币右脚鞋右脚鞋左脚鞋左脚鞋两种商品完全替代两种商品完全替代MRSxyMRSxyk k两种商品完全互补两种商品完全互补 平行于横轴的部分平行于横轴的部分MRSxyMRSxy0 0，垂直于横轴的部分垂直于横轴的部分MRSxyMRSxy。2022-11-2631三、消费者均衡三、消费者均衡2022-11-26321 1、预算线预算线 又称为预算约束线、消费可能线和价格线。又
13、称为预算约束线、消费可能线和价格线。表示消费者的收入和商品价格已知的条件下，表示消费者的收入和商品价格已知的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。种数量组合。预算方程表达式：预算方程表达式：I2022-11-2633 I=PxX+PyY 思考：当预算方思考：当预算方程式两端不相等程式两端不相等时说明了什么？时说明了什么？1 1、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，时，说明消费者收入没有完全说明消费者收入没有完全花掉，它的消费行为在预花掉，它的消费行为在预算空间之内。算空间之内。2 2、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，时，
14、说明消费者收入不够其消说明消费者收入不够其消费，此为消费者的不可达费，此为消费者的不可达空间。空间。3 3、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，时，消费者收支相抵，说明消消费者收支相抵，说明消费者行为在预算线上。费者行为在预算线上。2022-11-2634Y预算空间预算空间商品空间商品空间.OIPyIXXXXPyIXPyPxYYPyXPxI其斜率其斜率:-Px/Py-Px/Py负号表示向右下方负号表示向右下方倾斜倾斜2022-11-2635第一种第一种：两商品的价格：两商品的价格不变，消费者的收入发不变，消费者的收入发生变化。预算会平行移生变化。预算会平行移动。动。yXABABAB第二种第
15、二种：消费者收入不：消费者收入不变，两种商品的价格同变，两种商品的价格同比例同方向发生变化。比例同方向发生变化。预算线的位置也会发生预算线的位置也会发生平移。平移。预算线的变动预算线的变动 2022-11-2636第四种第四种：消费者的收入与两种商品的价格同比例：消费者的收入与两种商品的价格同比例同方向的变化，预算将不会发生变化。因为，预同方向的变化，预算将不会发生变化。因为，预算线的斜率与纵、横截距都不发生变化。算线的斜率与纵、横截距都不发生变化。XABBB第三种第三种：消费者收入不：消费者收入不变，商品变，商品X X的价格发生的价格发生变化，而商品变化，而商品Y Y的价格的价格不变，预算线
16、的斜率将不变，预算线的斜率将发生变化发生变化 2022-11-2637、消费者均衡（、消费者均衡（consumers consumers equilibriumequilibrium）2022-11-2638YXONMYcXcEABU3U2U1E E点称为消费者均衡点。点称为消费者均衡点。均衡点均衡点E E上，无差异曲线上，无差异曲线的斜率与预算线的斜率相的斜率与预算线的斜率相等。等。PyPxdxdyMRSxy2022-11-2639PyMUyPxMUxPyPxMUyMUxxyMRSxy2022-11-2640第四节第四节 均衡的变动均衡的变动 （比较静态分析）（比较静态分析）2022-11-
17、2641一、价格变动对均衡的影响一、价格变动对均衡的影响需求线的推导需求线的推导2022-11-2642YXAE3E2E1P.C.CU3U2U1X2X1X3X1 X2 X3P1CABX=f（P）X B3B2B1PxP2P32022-11-2643二、收入变动对均衡的影响二、收入变动对均衡的影响2022-11-2644U1E2ICCU2U3E1E3YX正常品正常品恩格尔曲线恩格尔曲线 X=（I I）IX劣等品劣等品YICCX恩格尔曲线恩格尔曲线IX劣等品劣等品正常品正常品X1 X2 X32022-11-2645第五节第五节 价格变化的效应价格变化的效应价格变化的分价格变化的分解效应解效应各种商品
18、需求各种商品需求曲线的形状曲线的形状2022-11-2646一、替代效应与收入效应一、替代效应与收入效应2022-11-2647、总效应2022-11-2648、收入效应 1U2FGbX2AB1 cX32022-11-2649、替代效应（希克斯）YX1AB aX1bX2FG2022-11-2650二、正常品、低档品和吉芬商品二、正常品、低档品和吉芬商品2022-11-2651正常品的总效应、替代效应、收入效应正常品的总效应、替代效应、收入效应XOABB1U2U1acFGX1X2X3总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应b2022-11-2652 低档物品的替代效应与收入效应低档物品的替代效应与收入效应YXOABaX1B1U2U1cX3FGbX2总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应 2022-11-2653吉芬商品的替代效应与收入效应吉芬商品的替代效应与收入效应YXOAGU1bX2B1BaX1U2cX3F总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应2022-11-2654商品价格变化所引起的替代效应与收入效应商品价格变化所引起的替代效应与收入效应2022-11-2655本章小结本章小结2022-11-2656
