1、 移动通信公司移动通信公司12月月 公关活动策划公关活动策划方案方案本方案结构图本方案结构图主题公关活动全程安排准备期宣传期电影周促销期公关活动期后续炒作期公关项目结构图背景分析全程排期影迷联谊活动设计签名售机形式设计签名售机活动设计天河体育场活动设计机场送行仪式设计目标受众群目的项目预算中心活动主题中心活动主题移动通信为中国足球加油！22世界杯足球赛决赛手机用户赴韩啦啦队（任队长）组建活动暨移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式辅助活动主题辅助活动主题全国电影周闭幕系列活动影迷联谊活动、签名售机活动、机场送行活动地点：西安城堡酒店（五星级）广州花园酒店（五星级）广州白云机场背景分析背景
2、分析 12月是 手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 自7月29日 出任 手机形象代言人以来，手机在全国掀起了一系列声势浩大的广告营销浪潮，先是 手机电视广告片（版）在中央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有 移动通信全国二级广告代理定标联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配合，“手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，与 手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用 的名人效应开展公关活动实乃最佳时机 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲击的受关注程度，中国足球于1 月
3、2 日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时 移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2 2世界杯足球赛决赛 手机用户赴韩啦啦队（任队长）将引起社会广泛关注 目标受众群目标受众群喜欢的人（约1万数据来源：新浪网）关注中国足球的人（约2亿数据来源：中央电视台）手机的用户（约2万数据来源：移动通信公司）追星族（约5万数据来源：新浪网）准备购买手机的人目的目的通过安排在西安、广州开展影迷联谊活动以及成立以为队长的手机用户赴韩啦啦队等一系列PR/SP活动，充分利用的名人效应并结合社会热点，将手机、与中国足球联系起来，借势运作，籍此提升移动通信公司的企业
4、形象及手机的品牌形象公关项目结构图公关项目结构图手机用户赴韩啦啦队成立大会暨移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式(天河体育场)全国电影周闭幕活动(西安)记者招待会(西安城堡酒店)记者招待会(广州花园酒店)影迷联谊活动(西安城堡酒店)影迷联谊活动(广州花园酒店)签名售机(西安*广场)签名售机(广州*广场)广州白云机场送行仪式 全程排期表全程排期表1/1111/1准备期11/1111/3宣传期11/1611/25促销期11/2411/3电影周12/112/6确认通知期12/612/1公关活动期12/1112/31后续炒作期准备期的工作一准备期的工作一 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定
5、出席人员，捐赠数量，发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜 西安城堡酒店的落实，包括：（1）及随从住宿、餐饮（2晚、2间）（2）影迷住宿、餐饮（1晚、5间）（3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）；西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员等准备期的工作二准备期的工作二 广州花园酒店的落实，包括：（1）及随从住宿、餐饮（两晚、两间）；（2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8
6、日晚）；（3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、25间/12月9日晚）；（4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：（1）现场观众人数控制在5人，采用赠票+售票方式，赠票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正面，类似于同一首歌之走进校园节目形式；（3）灯光要绚丽，渲染出气氛；（4）空飘、彩旗、横幅的准备。准备期的工作三准备期的工作三 捧场名星的邀请：拟邀请人员
7、名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠 演出团队的邀请：乐队、伴舞 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：每家影院在（11.24-11.3）期间，每天放一部主演的电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处，海报上注明“电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）的购买，新浪、搜狐、网易（11.1-12.1）醒目位置宣传期宣传期 执行媒介购买，发布
8、“征集手机赴韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产生办法发布电影周宣传软文卖场宣传影院宣传促销期促销期 参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法人数：人数：2 人（西安市人（西安市1 人人 乌鲁木齐市乌鲁木齐市1 人人 西宁市西宁市1 人人 银川市银川市1 人人 拉萨市拉萨市1 人人 兰州市兰州市2 人人 呼和浩特市呼和浩特市2 人人 太原市太原市2 人）人）产生办法：凡在产生办法：凡在 电影周期间（电影周期间（11月月24日日11月月3 日）购买日）购买 影片电影影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“西安影迷
9、会西安影迷会”字样即为幸字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至印件）寄至 移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可移动通信西安分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加赴西安参加 12月月7日影迷联谊会（须持身份证原件）。日影迷联谊会（须持身份证原件）。优厚回报：优厚回报：l 参加参加 影迷联谊会与影迷联谊会与 面对面沟通的机会面对面沟通的机会 l 签名海报（照片）、签名海报（照片）、VCD、与、与 合影的机会合影的机会 l 公司负责幸运者从当地到西安往返火车票及公司负责幸运者从当地到西安
10、往返火车票及12月月7日晚星级酒店免日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）费住宿（限外地幸运者）促销期促销期 参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法参加广州花园酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 人数：人数：1 人（广州市人（广州市5 人人 其他省市其他省市5 人）人）产生办法：凡在产生办法：凡在 电影周期间（电影周期间（11月月24日日11月月3 日）购买日）购买 影片电影票的影片电影票的观众，均可领取一张刮刮卡，刮出观众，均可领取一张刮刮卡，刮出“广州影迷会广州影迷会”字样即为幸运者，迅字样即为幸运者，迅速将刮刮卡及个人资料（个人情况、联系方式、身份证复印件）寄至速将刮刮卡及个人资料（个人情
11、况、联系方式、身份证复印件）寄至 移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加移动通信广州分公司后将得到电话确认，确认后即可赴西安参加 12月月8日影迷联谊会（须持身份证原件）日影迷联谊会（须持身份证原件）优厚回报：优厚回报：l 参加参加 影迷联谊会与影迷联谊会与 面对面沟通的机会面对面沟通的机会 l 签名海报（照片）、签名海报（照片）、VCD、与、与 合影的机会合影的机会 l 公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及公司负责幸运者从当地到广州往返火车票及12月月8日晚星级酒店免费住日晚星级酒店免费住宿（限外地幸运者）宿（限外地幸运者）促销期促销期 手机用户赴韩啦啦队队员产生办法手机
12、用户赴韩啦啦队队员产生办法人数：人数：5 人（在人（在 22个分公司所在省市中，每省市产生个分公司所在省市中，每省市产生2 名幸运者，其余名幸运者，其余6 名从其他省名从其他省市产生）市产生）产生办法：产生办法：（1）凡）凡 手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及手机用户，将啦啦队成员申请表（刊登于报纸广告上）及 手机购机手机购机发票复印件寄至发票复印件寄至 移动通信公司参加抽奖（截止日期移动通信公司参加抽奖（截止日期2 1/11/25），就有机会成为），就有机会成为2 2世世界杯足球赛决赛界杯足球赛决赛 手机用户赴韩啦啦队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广手机用户赴韩啦啦
13、队成员，幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加州参加12月月9日日1 日的三次活动日的三次活动 （2）凡在）凡在11月月15日日11月月25日促销期内购买日促销期内购买 手机的顾客，除有机会成为手机的顾客，除有机会成为2 2世界杯足球赛决赛世界杯足球赛决赛 手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得手机用户赴韩啦啦队成员外（按上述方法获得资格），还可获得 移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认移动通信公司提供的精美礼包（保暖内衣或照相机），幸运者将得到书面确认，确认后即可赴广州参加后即可赴广州参加12月月9日日1 日的三次活动日的三次活动优
14、厚回报：优厚回报：l 12月月9日晚星级酒店免费住宿日晚星级酒店免费住宿 l 从当地到广州往返火车票从当地到广州往返火车票 l 2 2年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票年世界杯足球决赛期间从中国到韩国往返机票 l 2 2年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿年世界杯足球决赛期间在韩国境内统一安排住宿 l 作为啦啦队队员与队长作为啦啦队队员与队长 面对面的沟通交流机会面对面的沟通交流机会 l 签名海报（照片）、签名海报（照片）、VCD、与、与 合影的机会合影的机会 电影周电影周 全国各合作影院认真做好电影放映工作，放映前播放手机广告片及宣传片 做好影院宣传品布置 做好刮刮卡开奖工作公关
15、活动期公关活动期 12月6日上午到达西安 下午请参观西安名胜古迹 晚上休息 12月7日上午在城堡酒店举行记者招待会 下午在*广场举行签名售机活动 晚上在城堡酒店举行影迷联谊会 12月8日上午到达广州 下午在花园酒店举行记者招待会 晚上在花园酒店举行影迷联谊会 12月9日上午在*广场举行签名售机活动 下午在花园酒店举行与啦啦队成员的座谈、联谊活动 晚上在天河体育场举行手机用户赴韩啦啦队成立大会暨 移动通信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 12月1日上午在机场举行欢送回国仪式 影迷联谊活动设计影迷联谊活动设计2：主持人宣布活动开始2：2：1播放广告片及宣传片2：1出场2：12：15简短发言（与
16、合作的感受，来中国的感受，与现场观众其度圣诞节的感受）2：152：35播放从影经历及影片电视剧资料、花絮2：352：4为现场影迷唱首歌2：421：1与现场观众双向交流（1）观众向提问；（2）向观众提问、抢答，答对者获得一份纪念品；（3）现场选取三组观众（每组两人）进行比赛，模仿金喜善广告片，哪一组模仿得象，获得奖品21：121：3签名，合影21：3结束（一）由于与现场观众存在语言交流障碍，故主持人与翻译对节奏的控制，现场的把握相当重要，最好主持人与翻译为同一人；（二）活动现场安排当地电视台录像，如效果好，可安排日后播出，也可用来制作宣传片、资料片。签名售机形式设计签名售机形式设计 凡现场购买手
17、机的用户，不仅可以获得现场签名的故事片VCD一套或照片海报，还可以获得8折优惠。凭*月*日报纸的报花，可在现场获手机优惠券一张。现场展卖活动包括热舞、有奖竞猜、电影播放、影视模仿等进行穿插。签名售机活动设计签名售机活动设计（1）、热舞表演。由移动通信公司聘请专业的人士在卖场中搭建的小舞台上做手机秀及热舞表演。（2）、有奖问答：准备几组关于几种不同型号手机的问题，让购买手机的消费者回答，根据回答问题的程度给予不同程度的奖励。建议：每种手机三组问题，一组问题三道题目，由答题者抽取题号，回答问题。答对问题者，可领取根据在转盘转向的奖品。（3）、热舞模仿秀活动：由专业人员领舞，请消费者跟随模仿，根据模
18、仿的相似程度（由领舞评审）亦分一、二、三等奖，领取不同的奖品。注：根据场地大小的不同请35名消费者上台模仿。（4）、抢打电话活动：请现场的消费者上台给手持手机的促销人员拨打电话，形式为多人同时给一人拨打，先打入者即为优胜者，赠予精美礼品。（5）“情话不断说”活动：请购买手机的消费者上台用新购置的手机给自己的情人打电话。在限定时间内说完事先限定情话即为优胜者，赠予精美礼品。天河体育场活动设计天河体育场活动设计程序如下：（）体育总局领导、中国足协官员、中国国家男子足球队亮相；（）主持人介绍官员及球员；（）移动通信公司高层领导发言；（）赠机仪式：（）足协官员发言；（）国足运动员代表发言；（）国足表演
19、一个节目；（）领导宣布22世界杯足球赛决赛手机用户赴韩啦啦队成立，任队长；（）全体啦啦队员亮相，代表啦啦接受队旗；（）文艺演出。白云机场送行仪式设计白云机场送行仪式设计程序如下：1、租借5辆摩托车护送从下榻酒店驶往机场，摩托车上插彩旗（彩旗上写有“手机，中国手机新形象”字样、手持手机图样、手机图样、头像）2、到达机场后，举行简短欢送仪式（领导做简短讲话，感谢中国一行）3、致辞4、啦啦队队员代表献花5、结束注：可与摩托车厂家或经销商合作，互助宣传后续炒作期后续炒作期 将公关活动现场图片资料及声像资料制作成完整的宣传册和宣传片 将公关活动现场录像资料剪辑后请电视台制作成专题节目播出 在全国重点媒体进行软文炒作，掀起全国性话题、热点项目预算项目预算项目费用（元）国内住宿65人15国内交通65人2活动场租1韩国住宿、交通、门票5人/2天2捐赠物品12演员、主持人、演出团体3拱门、巨幅、横条幅、彩旗、升空气球、背景板、展台架、大转盘、遮阳伞、海报、招贴、折页、有奖问答问卷、卡片、服装、绶带、姓名牌、胸牌、邀请函、饮料、礼品、奖品等2广告、软文3总计857
