1、任务二品牌传播的方式-品牌传播的传统方式品牌传播的传统方式2 2-品牌传播的新方式品牌传播的新方式-品牌传播的内容品牌传播的内容 案例导入：毛姆的征婚广告毛姆的征婚广告某一天，英国各大报纸不约而同地登出一则征婚广告，寥寥数语:“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。”案例导入：毛姆的征婚广告毛姆的征婚广告（Cartier）这则征婚广告一时间在英国引起颇大的轰动，几天之内，伦敦各书店毛姆小说被抢购一空，并在畅销书中独占鳌头。其实，刊登这则“征婚广告”的不是别人，正是毛姆自己。一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（一）广告传播广告作
2、为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（一）广告传播人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式1要做市场研究（一）广告传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式2要把握住时机（一）广告传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式3要连续进行（一）广告传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式4把握性价比（一）广告传播一、品牌传播的传统方式
3、一、品牌传播的传统方式（二）公关传播公共关系传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播的手段，向其内部及外部公众传递有关组织各方面信息的共享过程。它的目的是沟通传播者与公众之间的信息联系，使组织在公众中树立良好的形象。一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式1.人内传播（二）公关传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式2.人际传播（二）公关传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式3.组织传播（二）公关传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式4.大众传播（二）公关传播一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（三）促销传播销售促进传播是指通过鼓励对
4、产品和服务进行尝试或促进销售等活动而进行品牌传播的一种方式，其主要工具有：赠券、赠品、抽奖等。一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（三）促销传播大量使用销售推广会降低品牌忠诚度一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（四）人际传播人际传播是人与人之间直接沟通，主要是通过企业人员的讲解咨询，示范操作，服务等，使公众了解和认识企业，并形成对企业的印象和评价，这种评价将直接影响企业形象。一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（四）人际传播人际传播是形成品牌美誉度的重要途径一、品牌传播的传统方式一、品牌传播的传统方式（四）人际传播品牌传播与传播方式的选择及设计密切相关二、品牌传播的新
5、方式二、品牌传播的新方式品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象二、品牌传播的新方式二、品牌传播的新方式（一）基于信条的提升方式二、品牌传播的新方式二、品牌传播的新方式（二）基于缺憾提升方式这种方式是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。二、品牌传播的新方式二、品牌传播的新方式（二）基于缺憾提升方式一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起二、品牌传播的新方式二、品牌传播的新方式（三）明星推广方式好莱坞明星三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告1.围绕
6、品牌力来进行广告创作三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告1.围绕品牌力来进行广告创作三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告2.广告对品牌性格的投资应持之以恒三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告2.广告对品牌性格的投资应持之以恒三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告3.成功的广告定位是提高品牌力的利器三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（一）广告3.成功的广告定位是提高品牌力的利器三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（二）公共关系1.公关活动对品牌力提供强大的支持和保护三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（二）公共关系2.公关活动使品牌人格化三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（二）公共关系3.策划公关活动应以培养品牌力为中心三、品牌传播的内容三、品牌传播的内容（二）公共关系4.公关活动的策划应尽量与品牌联想结合起来
