1、无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年11月19,20,21,22日 第11周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目四：品牌战略（二）教学目的家族品牌策略内涵, 家族品牌策略的内容, 家族品牌策略的决策选择教学重点家族品牌策略的内容教学难点家族品牌策略的决策选择更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目四：品牌战略（二）任务二家族品牌战略一、家族品牌策略内涵（一）家族品牌内涵家族品牌又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。（二）家族品牌
2、策略内涵家族品牌策略（或称统一品牌策略）是品牌决策的一种方式。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称，或者分别使用不同的品牌名称。小链接亨氏(Heinz)将名字用在番茄酱、芥末、咸菜以及许多别的食品上。类似的，家乐氏(Kelloggs)是谷物的家族品牌名。二、家族品牌策略的内容家族品牌策略包括三部分：群体品牌、个体品牌、群体和个体并用品牌。课堂提问家族品牌策略的内容是什么？现场回答，计入平时成绩三、家族品牌策略的决策选择 企业是否决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌名称，还是决定其产品分别使用不同的品牌，还是统一使用一个或几个品牌名称，这就是说，在这个问题上也有若干不同的可供选择的决策：（一）个别品牌名称（二）统一品牌名称（三）各大类产品单独使用不同的品牌名称（四）企业名称与个别品牌名称并用（五）品牌扩展策略（六）多品牌策略本节小结布置作业
