1、一、品牌延伸内涵1.（）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。（A）品牌延伸（B）品牌定位（C）品牌命名（D）品牌识别二、品牌延伸策略2.（）平行延伸，一般适应于具有相同（或相近）的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域。（A）产业（B）产品质量（C）其它相关（D）专业化3.（）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。（A）产业（B）产品质量（C）其它相关（D）专业化4.（）也叫扩散法延伸。这对于刚成长起来的名牌非常有意义。（A）产业（B）产品质量（C）其它相关（D）专业化5.（）是指品牌延伸的新领域与其原有领域处于同一行业并有一定
2、的关联性，专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共同性。（A）产业（B）产品质量（C）其它相关（D）专业化6.（）是指品牌延伸向原有领域的上游或者下游延伸，品牌成长空间更为广阔。（A）产业（B）产品质量（C）其它相关（D）一体化三、品牌延伸优点7. 尤其是开发与本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，它的消费与原产品完全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研。这是品牌延伸的（）优点。（A）加快新产品的定位（B）有助于减少新产品的市场风险（C）有益于降低新产品的市场导入费用（D）有助于强化品牌效应，增加经济价值8. 新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同
3、、接受和信任，这一过程就是新产品品牌化。这（）。（A）加快新产品的定位（B）有助于减少新产品的市场风险（C）有益于降低新产品的市场导入费用（D）有助于强化品牌效应，增加经济价值9. 在市场经济高度发达的今天，消费者对商标的选择，体现在“认牌购物”上。（）（A）加快新产品的定位（B）有助于减少新产品的市场风险（C）有益于降低新产品的市场导入费用（D）有助于强化品牌效应，增加经济价值10. 品牌原产品起初都是单一产品，品牌延伸效应可以使品牌从单一产品向多种领域辐射，（）（A）加快新产品的定位（B）有助于减少新产品的市场风险（C）有益于降低新产品的市场导入费用（D）有助于强化品牌效应，增加经济价值1
4、1.（）能够提高整体品牌组合的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌的主力品牌都因此而获益。（A）加快新产品的定位（B）有助于减少新产品的市场风险（C）有益于降低新产品的市场导入费用（D）增强核心品牌的形象四、品牌延伸风险12如果运用不当的品牌延伸，原有强势品牌所代表的形象信息就被弱化。会（）（A）损害原有品牌形象（B）有侼消费心理（C）“跷跷板”现象（D）株连效应13. 一个品牌取得成功的过程，就是消费者对企业所塑造的这一品牌的特定功用、质量等特性产生的特定的心理定位的过程。企业把强势品牌延伸到和原市场不相容或者毫不相干的产品上时，就（）（A）损害原有品牌形象（B）有侼消费心
5、理（C）“跷跷板”现象（D）株连效应14. 当延伸品牌的产品在市场竞争中处于绝对优势时，消费者就会把原强势品牌的心理定位转移到延伸品牌上。这样，就无形中削弱了原强势品牌的优势。即（）（A）损害原有品牌形象（B）有侼消费心理（C）“跷跷板”现象（D）株连效应15. 将强势品牌名冠于别的产品上，如果不同产品在质量、档次上相差悬殊，这就使原强势品牌产品和延伸品牌产品产生冲击，不仅损害了延伸产品，还会株连原强势品牌。这是（）（A）损害原有品牌形象（B）有侼消费心理（C）“跷跷板”现象（D）株连效应16. 如果企业用同一品牌推出功用、质量相差无几的同类产品，会使消费者昏头转向，该品牌特性就会被淡化。这是
6、（）（A）淡化品牌特性（B）产品定位差异化（C）品牌延伸的不一致性（D）品牌延伸种类适度17. 若在品牌延伸中不与该品牌定位一致，会动摇人们心目中对该品牌的思维和情感定势，随着这种状况下的持续，自然给公众传达了不利于该品牌的混乱信息，相应地该品牌的市场影响力就会降低，严重时会危及该品牌的市场地位。这是（）（A）淡化品牌特性（B）产品定位差异化（C）品牌延伸的不一致性（D）品牌延伸种类适度18. 品牌延伸应尽可能避免在类别差异性比较大的产品间进行；在同类产品间延伸时也要注意品牌的市场和社会定位，这是（）（A）淡化品牌特性（B）产品定位差异化（C）品牌延伸的不一致性（D）品牌延伸种类适度19. 虽然延伸产品可能保持了与品牌核心价值的一致性，但若不注意量的限制也可能会影响品牌的市场影响力，这是（）（A）淡化品牌特性（B）产品定位差异化（C）品牌延伸的不一致性（D）品牌延伸种类适度1A2A3B4C5D6D7A8B9C10D11D12A13B14C15D16A17B18C19D2021222324252627282930
