无锡商业职业技术学院教案教师姓名陈 锋授课日期2019年11月26,27,28,29日 第12周授课班级营销178，营销1802,3,4,5授课形式讲授实验实训练习其它授课章节名称项目四：品牌战略（三）教学目的品牌延伸战略，奢侈品品牌战略教学重点奢侈品品牌战略教学难点奢侈品品牌战略更新、补充删节内容无课外作业复习本次内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计复习上节课内容： 项目四：品牌战略（三）任务三品牌延伸战略一、品牌延伸内涵二、品牌延伸策略（一）产业（二）产品质量（三）其它相关（四）专业化（五）一体化三、品牌延伸优点 四、品牌延伸风险 任务四奢侈品品牌战略一、奢侈品内涵（一）奢侈品的概念奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。（二）奢侈品的文化内涵luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。二、奢侈品的发展历史三、奢侈品的主要特点 （一）富贵象征（二）视觉感（三）个性化（四）专一性（五）距离感四、全球奢侈品牌100强老师最后点评并完善本节小结布置作业
