1、新华保险新华保险VIVI体系培训讲义体系培训讲义目录壹、新华保险形象构筑战略程序贰、新华保险原形象识别分析叁、新华保险VI导入整体流程肆、新华保险视觉设计策略伍、新华保险企业标志甄选 新华人寿标志演进陆、新华保险VI体系建设-基础系统新华保险VI体系建设-应用系统壹、新华保险新形象构筑战略程序壹、新华保险新形象构筑战略程序1.1 新华保险一点突破型策略 MI MS VI SI CCMI MS VI SI CC AD EVENT STORE AD EVENT STORE 市场营销策略化市场营销策略化 经营战略明确化经营战略明确化 视觉形象识别化视觉形象识别化企业文化深植化企业文化深植化 服务网络
2、规范化服务网络规范化 广告宣传化广告宣传化 造势活动化造势活动化 空间形象化空间形象化 POOPPOOP一点突破型策略一点突破型策略（Power Of One PointPower Of One Point）社会大众社会大众 1234品牌战略明确化视觉识别系统化市场营销差异化服务系统规范化56企业文化深耕化品牌的全面推广1.2 新华保险新形象构筑战略程序企业体的经营理念经营行动自我认同 产生良好的经营成果社会大众对企业体的认同 企业形象的建立Communication回馈回馈 购买行为购买行为 消费活动消费活动 CISCIS传播系统传播系统 1.3 新形象与新华保险因果循环图1.4 新华保险新
3、形象导入效益沟通效益统合意志、凝聚共识经营效益强化新华人寿竞争力增进民众满意度形象效益提升新华人寿信赖度新华人寿服务社会价值CIS组织内部能充份的上晓下情、下达上意，促进组织共识达成，团队向心凝聚提升。让企业内部皆同体一心，共创企业发展。展现新华人寿稳健服务、诚信、高效、服务之特色，提升民众对新华人寿的信赖度，对内增进同仁的认同感，增进新华人寿永续经营，更上一层楼的厚实基础。厘清经营理念，确立经营方向，达成新华人寿组织再造之目标。内部组织将因此获得质能的提升，如此，将能为广大之民众，提供更周全、更利之服务。贰、新华保险原形象识别贰、新华保险原形象识别分析分析创意原则标志优点 策略原则特征描述营
4、销原则 认知原则情感原则体现产品特征和品质准确传递信息体现品牌价值和理念体现企业的实力适合品牌的延伸和衍生新颖独特适合各种媒体趋向国际化吸引公众注意能有效记忆符合文化背景与接受心理与时代要求一致标志缺点描述 体现公司 经营理念 大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆 未来设计方向企业定位的改 变，原形象不 足以支持新定 位。标志造型结构 过于复杂，不 利于传播与沟 通。体现中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。缺乏现代信息 和美的感受。2.1 新华保险形象识别体系现状叁、新华保险叁、新华保险VIVI导入整体流程导入整体流程3.1 新华保险VI导入流程视 觉 设
5、计 策 略外部调研企 业 形 象 定 位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营战略企 业 视 觉 现 况 调 研设计元素设计风格设计形式色彩建议设计原则企 业 理 念 整 合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统企业价值团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实 正直诚信 稳健经营 高效行动企业使命人本 服务 关照企业愿景国际性 领先性 多元化企业市场面国际化资本 国际化管理 优良资产 几何增长企业文化面凝聚力 人情味 东西方文化兼融企业形象面理财专家 市场意识 服务意识 公益形象金融集团 管理现代 机制成熟企业经营战略扩大市场区域 涉足其他金融服务信息化 人才
6、培育关键词提练企业价值坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神企业使命实现员工价值，肩负社会责任企业愿景主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理，以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理 新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。肆、肆、新华保险视觉设计策略新华保险视觉设计策略视视 觉觉 设设 计计 策策 略略 企业形象定位 世界设计趋势分析企业视觉调研分析同业视觉设计分析设
7、计风格设计风格设计形式设计形式色彩建议色彩建议设计原则设计原则设计元素设计元素4.1 新华保险视觉设计策略1980不确定后现代主义 2000现代新世纪,新未来 19201980国际风格主义 1980现代人性化多元时代 19101930风格派,包浩斯结构主义 1980现代计算机与信息化时代 18501910艺术与工艺时代 4.2 世界设计趋势分析-1类别类别由繁入简由繁入简字体标志字体标志立体造型立体造型虚实互换虚实互换感性图案感性图案图图 例例 介介 绍绍4.3 世界设计趋势分析-21.1.造型：造型：由繁入简由繁入简 以字体图形化造型居多以字体图形化造型居多2.2.表现：表现：由单一元素到多
8、元发展由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型直线到曲线的圆融造型3.3.风格：风格：功能导向到消费者导向功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流人性化多元时代为主流4.4 世界设计趋势分析综合结论分析图形图形纤细纤细文字文字厚实厚实4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析寒冷寒冷 温暖温暖 强烈强烈4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析柔软柔软 1.1.设计造型：设计造型：标识造型组成以文字、文字加图型居多标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.2.标识色彩：标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主以蓝色系、红橙色系为主 3.3
9、.标识风格：标识风格：稳固、庄重稳固、庄重人性化、有寓意人性化、有寓意4.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析新华标识的表现形式文字+图形标准色喜好度红、蓝色系新华对外的形象感受信赖沉稳希望责任4.8 企业视觉设计现状调研结论4.9 新华保险视觉设计策略以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。信赖沉稳希望责任文字图形沉稳简洁突破性造型蓝色系红色系金融业独特性易识别寓意深刻设计风格设计风格设计形式设计形式色彩建议色彩建议设计原则设计原则抽象性的象征图形东西方文化融合的概念设计元素设计元素伍、伍、新华保险企业标志甄选新华保险企业标志甄选5.2 新华保险标志演进6.1 新华保险的VI建设新华人寿的新华人寿的VIVI体系基础系统体系基础系统6.2 新华人寿的VI建设新华人寿的新华人寿的VIVI体系应用系统体系应用系统
